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由于临近考试季,
小编正在努力完成作业以及准备全面的小抄儿,
因此没能及时更新请谅解!
今天我们来聊聊那些在顶级奢饰品
与大众品牌之间的中高档品牌,
也就是那些一线末端二线前端的品牌吧!
他们拥有一个自己的集合名称那就是“轻奢品”
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我们正式开始今天的内容
轻奢侈品的主要含义分为两个方面,
顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。
是一种较为小众的的消费品,
绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。
瑞典品牌HM, 西班牙快时尚品牌zara和bershka
但又区别于:
路易·威登、香奈尔、古驰,阿玛尼
等奢侈大牌
不一样的是,
轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计,品质第一。
当然,最大的区分在于价格,
不会像奢侈品那样可望不可即,
轻奢侈品牌定位一般是中高档,
普通小资人群即可消费的起。
但也有些轻奢品的价格略有小贵,
可能是在设计上,样式上,做工上导致价格上升的因素。
小编认为轻奢品牌子的最大亮点都在于配饰设计方面的创新与改革。
那么我们一起来看看这些杰出的品牌。
No.1. coach
改革我有三板斧!
美国本土轻奢品牌coach的改革可所谓是翻天覆地的变化,
从经典的’’gucci”高仿系列
到现在的“绚烂花卉”
“缩缝蛇皮镶边系列”的转折可所谓是时尚界的一场血雨腥风。
自从15年下半年开始,coach大中华地区最大的中环旗舰店提前关门。但仅仅一个月后coach又在香港新开一家店。短短几个月就卷土重来,真的让人挥手不及。或许一开始关闭中环旗舰店就是提前设定好的。
毕竟依照coach当年的租金来开并不是营业惨淡的coach所能承担的,
提前壮士断腕不失为一个好时机。
同时15年香港一线商铺租金下降严重,
明显看出在租店面的问题上coach省下了一大笔资金。
登上时装周
除了关店和开店,coach改革还有另外一招,那就是正式进驻时装周。
15年9月份的纽约时装周是coach第一次亮相,
在这次时装周上海推出了首批高端女装。
而从15年的口碑来看,时装周的表现算是可圈可点,
只不过有一个较为奇特的现象是,在时装周开始的那几日,
蔻驰的股价依旧下跌,没有任何起色。
15年蔻驰的股价跌到每股29.85美元,虽然当时的跌幅不大,但也可以看出其实女装在这次改革中并没有很大的成效,最大可能会走青春路线。
宣传团队的改变
在15年10月份中旬,蔻驰正式宣布邀请曾在LVMH集团担任Givenchy品牌的品牌传播主任的Caroline Deroche Pasquier担任公司的高级副总裁,和此前在Net-a-porter担任集团执行创意总监的Jo Baldwin分别创意工作室的全球主管。
从这两位的履历中可以看到,他们都是搞宣传的老手。Pasquier在加入Coach除了是LVMH集团旗下纪梵希(Givenchy)品牌的品牌传播主任之外,她还是路易威登的国际媒体和公共关系总监。Baldwin 当时在Net-a-Porter集团则负责Net-a-porter.com的所有视觉策略方向。
他们二人的加入可以理解为蔻驰想要借助这两位的公关能力以及品牌宣传能力试图扭转蔻驰以往略显老气的刻板印象。
而公司的CEO Victor Luis也早就说本次任命目的就是为了将Coach推广为一个独具设计感的现代奢侈品形象。
改革前的包包
评语:改革是提升的第一步!!!
No.2.意大利箱包品牌
最应该与prada并肩成为代表意大利的超一线的皮革品牌
创始人MR.FURLANETTO,
早在1927年就开始经营皮革制品的配件。
在1980年意大利博洛尼亚省正式创立集团公司。
现在FURLA集团的总产值已经突破8千万欧元,
现成为欧洲乃至世界皮革行业的最成功品牌之一。
FURLA以优质女装手袋及皮革闻名,
其温婉优雅的设计特质一直深受女士欢迎。
在时尚界,FURLA也许倍受许多 名媛淑女的推崇,
女明星ELIZABETHHURLEY和
RUBYWAX都很喜欢FURLA的皮包。
奥巴马夫人LAURABUSH在出访时,
也手挽 着黑色FURLACHELSEA绅包。
现在FURLA在意大利、日本、美国、法国、西班牙、
香港、中国大陆、英国、澳大利亚及德国均设有分支机构。
要说为什么近两年芙拉在国内很火,
不得不说一电视剧《欢乐颂》中
杨紫携带的芙拉metropolis经典小白包。
同时furla 的经典系列分别是
“candy vanilla”
“metropolis”
“VALENTINA”
为什么历史比阿玛尼和杜嘉班纳等
超一线大牌创立还早的芙拉没能挤入一线奢饰品行列呢?
这里小编就要真心的夸杨一下芙拉了,
因为芙拉真的是意大利本土老牌子其文化底蕴深厚,做工精良。
缺乏品牌延伸度
延续至今一直专攻皮料为主的手袋,配件,鞋子,
以少量的配饰来丰富产品的深度。
他不像chanel那些超一线大牌一样延伸许多产品。
诞生于上世纪早期的品牌,通常以作坊起步。
所以欧洲人一直对自己的传统工艺引以为傲这一点小编非常深有感受。
在意大利中部有许多皮革作坊,
至今许多人仍然沿用传统手工艺。
即使是prada这样的大牌,也在全球化过程中寻找成本低的产地。
在广东代工厂的朋友说furla出现的数量少之又少。
主要购买群体为普通消费者。
芙拉的定向于中高档这个分类里,
不是直接与顶级奢饰品做竞争,
但是提供优质的甚至更好的产品面向大众。
所以性价比在整个皮具一线二线中属于前五强。
一些大牌子的手袋也比不过他。
但是在08年冬季也出现过马毛高端系列,
挂牌价一路飚到8500至10000人民币左右。
宣传力度不太强
虽然他的宣传力度不是那么强烈。
但品牌质量在意大利及整个欧洲乃至皮具界质量都是优质的。
但是在高级购物中心中也能随处见到他的身影。
世界著名的时尚杂志《VOGUE》中基本能找到他的身影。
一般前16页为超一线
那么在第17或18页中就会找到他的影子。
但是furla并没有放弃宣传力度。
所以他也是一直处于尴尬的地带。
MetropolisBolero系列
MetropolisCinderella系列
16年米兰秋冬周摇滚梦系列
评语:真正的工匠精神的展现
简约主义者但却不失浪漫
创始人michael kors是个极简主义者,
他设计的风格简约明朗,喜爱运用高级面料缝制服装,
开司米针织款式是他的拿手好戏。
他还擅长设计名贵运动服,
是位不脱离现实的幻想家,钟情巴黎的纽约人,
纽约精品百货店BergdorfGoodman得知有这样一个年青才俊,
便下了定单,
这就是“MichaelKors”牌子的开始。
虽然他是以设计服装而出道的,
但是他却钟情于celine的包包设计风格。
也就是一个钟情于巴黎的纽约人。
那么他对于Celine和自已品牌之间的关系是如何看待的呢?
我是典型的美国风格,
但Celine高贵华丽,较国际化,
例如它常用的真丝、雪纺、皮革这些昂贵华丽的面料。
结合我们双方的个性,奢华中带有浪漫。
她所做的Celine新装,所映了现实中女性的生活,
可以很孩子气也可以较成熟。
Michael Kors总是马不停蹄的往返于纽约和巴黎的Celine总部。
他的经典装逼名言是:“对于高级服饰品牌而言,能够制出可以穿得上街的衣服,并不是什么罪恶。”
今天我们就讨论这三个最近比较火的轻奢品拍吧!
下期我们聊一聊那些遗臭万年的轻奢品牌
以及小编觉得非常没有名堂的轻奢品牌
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