《中国2017好声音冠军是谁》耗资千万的音响设施究竟好在哪儿

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凡客给《中国好声音》砸了1000万,也没把品牌怒放开来
国庆期间,因疑是某鞋城的谢幕,电商圈的人士对自有品牌的B2C模式到底能否成功又产生了质疑。那么一直被关注和质疑的凡客,路在何方?从百度指数看凡客现状凡客在2013年下半年的百度指数甚至乎低于2010年下半年,还是呈持续下降看不见上升的趋势。看见这样的数据,我都甚至要怀疑百度指数的可信度到底有多少?百度指数,还能作为衡量品牌用户搜索量及媒体曝光度指标否?行,那我们对比来看。百度指数的偶尔下降,或者是起伏波动较大是完全正常。我查了下苏宁易购、当当网、凡客诚品的百度指数。苏宁易购和当当网从2011年到现在都是呈上升趋势。唯独就凡客一直下滑状态。在2011年度的3者甚至都难解难分交织在一起。不过从2012年下半年开始,凡客诚品一直是在下滑的趋势。千万砸入《中国好声音》,你怎么看?也许出于对这些数据的紧张,凡客砸下千万选择了《中国好声音》成为中国好声音学员唯一服鞋类授权品牌商。凡客将对好声音学员进行服装的设计、生产及销售。凡客放弃了之前一直沿用的王珞丹,韩寒,黄晓明等老牌明星路线,而是选择一个夏天在镁光灯下催熟的好声音学员。砸入《中国好声音》的这1000万,是拯救凡客于危难的超级英雄?还是将倾大厦的一个推手?《中国好声音》的冠军之夜刚好由于个人条件不不足无法收看直播,所以我只能在微博中零星的看见网友的评论。但是在凌晨1点后我想从微博里翻找一下结果,翻了几页依旧都没有找到我想要的信息。冠军之夜,似乎波及范围和时效上有点不够呢?其实第二季相比第一季的用户关注度,讨论度下降至少下降3-4倍。不过值得庆幸的是虽然下降却依旧比快男强很多。所以,陈年的想法若是选择新星,那是相对正确的选择。#我要怒放的生命#何时可以怒放?9月下旬,凡客的户外广告在沉浸了2年以后终于又一次大规模侵占街头。这一次是以“我要怒放的生命”为宣传主语出现街头。广告片中的主角为10位好声音学员,2位不知名人士——纯正的草根,构成了凡客这轮户外广告传播的主角。#我要怒放的生命#系列图片在微博出现后,一直是做着强硬推广,完全就是一幅人傻钱多速来的场景。因为图片文案没有故事,没有敲击用户的心,所以不管做了多少宣传却没有引起任何网友的创造热情。当年凡客体的疯狂传播,是把平时间高高在上,一直不会对外吐露过多且有较大知名度明星拉回地平面和你我一样真实。原来光鲜的明星也是喝啤酒,也是穿廉价t恤,从而激起用户的创造欲望。而凡客此次选择的12个人物作为其宣传主角着实有点多。1、今年的好声音没有去年的热度;2、快速成长的新星若是没有十分突出的个性特征那是完全无法形成认知。3、个别人物认知也可以,但是12个的数量,怎样去认知?4、无认知,何来共鸣?#我要怒放的生命#是凡客在9月下旬重点突击宣传的一个活动,或许也是凡客押宝好声音在13年打翻身仗的一个契机。从微指数中也是可以看出在9月的下旬,确实引起了一定的指数波动。但是这个指数波动在9月29号27452就迅速掉落到9月30日的3958。其后也是一直维持在3000左右。并且从近3个月凡客的微指数还可以发现,其在7月26日的指数是9月下旬大力推广的#我要怒放的生命#系列广告的2倍。凡客,在7月26号那天发生了什么事情呢?1、推出凡客闹钟。2、凡客返点新政推出。3、凡客APP征名。这3个毫不起眼的事件就推动了其微指数的上涨。相比之下,凡客花费重金和资源推广的#我要怒放的生命#效果是多么的不堪?指数疲劳,是有10月份是有国庆放假的因素,这一点不否认。但是9月下旬花费重金推广的凡客体所带来的效果才是7月26日的一半。这做何解?难道说明“怒放体”的全线失败?透过星店一角看凡客目前很有代表性以明星品牌的聚集地,是天猫的星店。细看星店的现状,从某个角度上也是凡客押宝中国好声音进行衣服设计创作上未来的一个剪影。因为凡客想和好声音结合设计创造生产的产品为鞋服类,而并非消耗品。所以这里把非消耗品的明星店铺从对比栏剔除。上截图可以得知,明星店铺中的商品有销量还算可以。不过“0”销量的商品也是相当多见。星店的现状,其实是有四个方面的原因:1、网店入口太少也太小。2、购物平台用户的搜索行为是基于商品。3、购买商品的主要驱动力是基于商品设计及实用性等。4、大部分明星对于该星店的推广过少。一个店铺的销量是粗略算一下就是需要流量进入,超值商品,优质服务等等这一条龙完善服务。明星其实是想若依靠开店时的一句呼喊,就可引得百万粉丝挤破店铺从此一劳永逸。其实很多明星店铺品牌都是属于玩票。只是想扩宽一个渠道看看能否轻松挣更多的钱而已。星店的明星都是经历过较多时间冲刷,拥有很多的粉丝基数,并且粉丝忠诚度高。这样的粉丝基础尚且会如此效果,那么凡客希望借好声音学员的这条路是不是一条无望的路呢?总结在品牌指数一直下滑的趋势中,凡客选择中国好声音到底对还是错,目前没有很直观的数据拿来体现。不过凡客的#怒放体#着实是一个很大的败笔,这已经从数据中可以看出。星店现状是由于流量入口,产品推广等因素,所以在那苟延残喘。面对持续下滑的关注和疲软的推广,凡客能否逆袭?我看悬!作者@根号玖
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《中国好声音》斥资千万购音响 为效果不惜成本
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可以说在《中国好声音》前,还没有一档音乐类选秀节目能够在音响、音效上下如此血本。
金少刚网易娱乐6月30日报道& 对《中国好声音》这类音乐真人秀节目来说,声音就是节目的灵魂。在学员们的倾情演唱以及导师们辛辣点评的背后,是曾经负责2008年北京奥运会开闭幕式音响效果的金少刚老师、杜比实验室大中华区技术总监张岩老师、浙江广播电视集团电视制作中心音频部吴晓东主任以及多次荣获国家级电视及音乐作品录制奖的高级录音师娄炜老师为《中国好声音》的声音制作层层把关。为音响效果而不计成本为什么《》从不选择专业的录影棚或是更大的演播室,而是另建场地,此次更是将整座嘉兴体育馆包下,花费巨资搭建了舞台。因为《中国好声音》希望在电视节目制作的标准上有所突破,为了获得最好的音响效果他们可以不计成本,以及采用杜比5.1环绕声技术来制作音效。声音始终是音乐选秀节目的根本。提升音响效果,一般人最先想到的就是升级硬件设施。但制作方考虑得更多,音响如何摆放才能获得最满意的效果,如何才能确保导师们能够收听到学员们最真实的演唱水平,如何管理学员、伴奏乐队、导师、观众们之间的声音平衡,这些都不是仅仅升级音响就能简单办到的事。当然《中国好声音》在音响设备上砸下了几十倍于以往电视节目的成本,硬件可谓毫不含糊。另外还请来了2008年北京奥运会开闭幕式负责现场音响效果的金少刚担当音响总监,以及他的整个团队。音响是对艺术的二次创作金少刚的工作主要有两个,一个是现场返听,即通过周围的监听音箱实时了解现场的音响效果,然后利用调音台对其中的一些音轨进行调整,力求现场音效能够达到最佳的效果。另一点则是将经过调整后的声音素材传输到转播车上做进一步的处理。可以说金少刚的团队严格把控着现场的音响效果。为了让现场的导师与观众感动,金少刚在舞台搭建伊始就一直在测试音响的位置摆放。他特别提到,每一季的《中国好声音》都在不断提升现场音效的水准,这一季的硬件设备是全世界最新的一套。它不仅提升了声音效果,同时实现了以往做不到的布局设计,例如音响能完美地与场地融为一体,即便在摄像机大全景画面下也完全看不到音响的存在,这让整个现场画面看起来非常干净。“这个歌手唱的时候胸腔部分的声音比较多,或者在叙事的时候,有时候听不清楚他唱什么,这时候就需要我帮他修饰,把他的声音修饰清楚。到了副歌以后,给他渲染,让他整个空间能立起来,这就是我要做的东西。”金少刚是这样解释的。这并不意味着修音,而是尽可能地突显出每名学员在声音上的特色,能够让导师有更迅速的把握。拥有杜比加持的5.1环绕声这里有必要梳理下《中国好声音》整个声音制作的流程,首先是金少刚的团队对现场音响的把控,同时负责现场扩音,将学员的演唱、乐队的伴奏以及现场观众和导师的人声传输给场外的转播车,共有128路信号。转播车内需要对声音进行初步的编辑与混音,《中国好声音》第四季依然使用杜比5.1环绕声进行制作,所以在转播车配备有5.1声道的监听音响,供工作人员参考。转播车内使用的设备是SSL C200的调音台、Dynaudio的环绕声监听音箱,还有一对Genelec的近场监听,工作人员需要在此环境下对声音做一次实时混音,同时使用两台Pro Tools进行多轨记录便于后期处理。但此时在转播车内完成的混音仍然不是最终电视观众所听到的,转播车上的混音只是为更后期的制作做个参考。而更后期的制作需要将声音素材送到杭州来完成,由于后期制作团队并不了解现场的情况,究竟需要在电视前达到一种怎样的现场效果,后期团队并不了解。毕竟观众在现场听到的,和在电视前听到的效果是完全不一样的,此时作为参考的混音样本便起到了一定的指导作用。最终版本可能与参考版本一致,也可能不一致,但都以5.1声道输出,并且采用杜比的技术。张岩和吴晓东需要确保从现场到转播车再到播出环节都一路畅通,因此当天他们的工作地点基本都在转播车内。这就是中国“好声音”
可以说在《中国好声音》前,还没有一档音乐类选秀节目能够在音响、音效上下如此血本。从曾经负责北京奥运会的音响团队,到来自杜比的专业音效技术,《中国好声音》一直在坚持使用行业内的最高标准。在使用了最好的音响后,你就要有最专业的音响师,有了最专业的音响师后,你又要有最专业的后期制作团队,通过这次采访我们感受到的就是这样一种制作思路。不仅仅是硬件上的提升,软件也在同步跟进,这样才能达到最佳的综合效果。所以看《中国好声音》一定要选择高清台,并不只为更清晰的画质,也为更出色的音效体验,也只有高清台才会提供5.1声道的音频。即便你家里没有配备5.1声道音响,效果也会比标清台的单声道好上许多。
本文来源:网易娱乐
责任编辑:王晓易_NE0011
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