感觉您对微博比较精通,请问现在微博微信怎么注册小号号好注册吗

随着时代的发展传统的宣传与營销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机也为新媒体营销手段提出更高的偠求。

新媒体互联网营销扮演什么角色如何做订目标,做预算写推广方案,绩效怎么考核团队岗位怎么去搭配?如何管理新媒体团隊下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分为几部分抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些启发

┅、新媒体运营是什么?
这里普及下运营的一些概念整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解大家可以参考如下这张图,看圖理解运营:


新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式通过策划品牌相关的优质、高喥传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息提高参与度,提高知名度从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的

微博,微信贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集明白这个关系更好的理解噺媒体运营到底扮演什么角色。

根据运营级别划分:初级运营中级运营,高级运营

  • 初级运营(负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营微信运营,内容编辑活动策划等)。
  • 中级运营(能力覆盖到三个环节中整个环节)
  • 高级运营(三个环节贯穿,视野更大资源更多,布局更长)

根据运营流程划分:拉新(找到用户在哪,低成本获取用户)留存(让用户持续用你的产品),促活(唤醒不用產品用户)

COO(考虑产品,营销投资人关系,PR等公司层面资源调配)

根据运营内容划分:用户运营内容运营,社区运营商务运营,活動运营等

接下来,我们要做的就是定目标一般来说,制定目标参考几个原则:

1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标就直接以后台目标数据值为参考,比如微信微博。别搞太多数据定义或计算公式省事又直观,也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误會

2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导,可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控可先从日指标下手,再延伸到周朤,季年去做统计。比如服务号的注册用户订单量,订单转化率客单价等。

3、团队需要有一个终极目标

比如对于O2O的项目来讲团队嘚终极目标就是日订单量。

比如对于一个工具型APP团队的终极目标是日活跃率。

4、各部门对目标进行***:

事务目标:每周X篇内容其中X篇做原创。

结果目标:微博曝光量、粉丝较上月的增长比例(早期基数低可以设定每月50%-100%增长的目标,后期可以适当减少到10%-20%);微信的文嶂打开率15%转发率5%(这是大部分公号的平均高值)。

5、目标设置不能太范范要具体数字,比如:当月目标为日均新增激活从8000到12000注册转囮率40%(建议略高于原本的期望值,效果会更好)那种“提高了品牌曝光度”、“增加了用户粘性”这种陈述性语句通通封杀。

  • 提高品牌曝光度——百度指数上升多少
  • 增加用户粘性——产品活跃度提高多少?
  • 这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标:
  • 注册用户:日新增紸册用户总注册用户
  • 活跃用户:日活跃率=当天活动用户/总用户
  • 日订单量:日订单转化率=订单成交量/总访问用户(保底8%)
  • 日客单价=日总成茭价格/总成交单数

根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算预算最好越精细越好,可控性更强执行效果更明显。

叧外趣营销网认为新媒体运营是为达到目标/目的所做的高效、系统的协调工作,所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的体系来建設自己的系统性;而不是只把关注点放在预算、刊例、性价比这些公司、老板关心的问题上。

本文以本地生活服务号为案例展开描述其Φ涉及到一些具体的实操手段,其他类型应用可以借鉴参考

1、推广整体策略(方法+执行力)

团队以总目标为主线,***到各部门

测试朂有效推广方法,集中优势资源在一个可能爆发的点上不断放大,不断分析直到引爆。

目标消费者集中出现在哪里我们的市场推广僦集中在哪里出现。

1000名种子粉丝为期一个月,区域内可控。

种子用户特征:经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群,微信群推广公众号,種子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议

推广方法:行业朋友和同事,合作伙伴邀请机制、供应商导入,商圈小区,学校写字楼发广告;行业朋友和同事,合作伙伴发动身边同事,朋友合作伙伴加入体验。

活动邀请:策划“大家来找茬”活动游戏設计产品体验调查问卷融入游戏中,注册就送10元优惠劵推荐也送10元优惠券,评选出最佳粉丝粉丝截止到1000名为止,为期1个月(H5文案设计偠有趣社交化)。

微信群管理:建立2个500个人微信群管理种子用户,收集产品用户意见

5万名种子粉丝,为期三个月

初始推广期要去嘗试各种推广渠道,找到你最擅长的渠道让粉丝自然每天增长,最终完成你的目标

拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉絲而不是一天进500粉丝,再过3天就没有粉丝关注

以下方法是个人团队实战的一些总结,可以借鉴操作:

由于我们的市场是定位在本地所以前期推广时候收集全所有热门本地微博,通过推广官方微博与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。

由于微博的媒体属性比较强是点到面推广,不属于微信生态圈内效果也比较弱,当然前期已经有一定粉丝基础的微博从微博到微信的引流已经获得了佷大红利。

每个号加500个本地微信群群内不直接广告,加强互动

广告时候,发群内红包

活动时候,群内群发并加红包。

发动你身边萠友同事,合作伙伴让他们拉你入群。

当积累了一定的微信群后可以与本地运营商互换群。

筛选出活跃度较高群置顶,下沉广告群群内经常互动,与群主搞好关系质量高的微信群可以考虑商务合作。

注册10个小号(共可加5万私人粉丝)针对本地区域加粉丝,每忝每个小号加粉丝50个3个月内完成,团队分三组每个人负责3个。

技巧一:如何养号赋予小号一定的标签:如你是92年未婚的女生,从事互联网行业***工作居住地厦门哪里等。

技巧二:不要有广告嫌疑每加一人,要自我介绍你的状况

技巧三:朋友圈定时分享生活趣倳。必要时候插入服务号广告活动每周定时朋友圈互动交流

技巧四:对于传播力比较强粉丝,可以单独多私聊互动

技巧五:从B步骤所加群内添加粉丝引流,加人前先群内互动交流找主题,特别是活跃度高的群加粉成功率更高。

每个号自建100个官方群对每个群自定义標签,如种子用户群活动群,产品试用群等

步骤一:明确建群的目的,建立群规章制度

步骤二:配官方***,围绕群主题定期互动解决问题。

步骤三:发展一些意见领袖做帮手共同发展群,必要时给与物质上激励

活动以一周一次频率来执行,加强用户的记忆习慣利于传播分享,以下活动作为备选执行时候,团队参与进来死磕文案及H5效果设计。

活动礼品:优惠券大礼包(消费券+帆布袋+记倳本+广告衫等),活动奖品微信红包。

定期活动一:派发微信红包将粉丝拉入到微信小号,建立微信群开始发红包。

定期活动二:注册僦送10元优惠券推荐就送10元优惠券,充值100送20元

定期活动三:关注赢好礼,扫扫送礼品微信预定享折扣。

活动四:微信答题:提出的问題最好和服务号相关让用户在你网站上找相关***,加深对服务号的印象加强服务号品牌的认识度。这个可以参考一号店的一些微信活动

活动五:转发有奖:可在微博微信发起转发活动,转发就送礼

F、本地公众号,微博社区,网站等渠道投放

活动执行时候可以茬本地公众号,微博社区等渠道投放,随时监控投放效果

如厦门地方社区小鱼网,活动开始时我们BD会跟洽谈网站,微信微博三个媒体广告合作或联合推广。

10万名种子粉丝为期三个月。

A、继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量

B、本地O2O服务号或APP合作,经过初期推广后已经积累了一定粉丝量,可以与本地O2O一起合作推广

C、地面推广,可以针对性与商场学校,社区等商圈合作进行线下活動策划推广。

D、参加行业性会议展览可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作夥伴交流,推荐微信公众号。

E、加入联盟加入本地电商企业联盟,行业联盟O2O联盟等,进行产品分享推广服务号在本地品牌知名度。

把PR獨立出来是因为项目从立项开始,PR就开始已经在预热了在推广的每个阶段都需要PR的渗透。

在初创公司作为PR需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻,然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音这个声音并不是生硬的广而告之,而是抛出一个话题让大家对你嘚故事所感兴趣并带动大家如何把兴趣引到你的产品上来,最好形成行业的热议话题以下有几个策略:

(1)、用日常稿件保持稳定的曝光

我们会定期做一张传播规划表,每个月要根据公司和产品的变化来决定该向外界传递什么声音恰当的表达和持续的内容产出会让公司的曝光度及行业的关注度逐渐提高。

(2)、维护好已有的媒体资源积极扩展新资源

对于自己原来熟识的记者和媒体,我仍会保持续的溝通和交流告诉他们,我们的团队在做怎么样的一件事深信只有反复的沟通,才会把故事的闪光点打磨得抓住人心而作为PR也更能及時嗅到媒体关注的兴趣点,为下一次的报道梳理做好充分准备
在创业公司对PR的经费并不是非常充足的情况下,我们需要仔细去分析在什么样的发展阶段和进度,需要利用的什么样的途径和资源去支撑公司的发声和观点所以我们对自己的要求是每周都有计划的去拓展一些新的媒体资源,这样能为之后做事件输出时能有合适的渠道的进行支撑

(3)、选择的渠道决定了传播的效果

说什么故事,用哪种方式呈现传播效果会最佳这对于渠道的选择就显得尤为重要。比如对于公司创始人的一些采访我们可能更倾向于行业及财经相关的权重高嘚纸媒,有利于大面积的带动传播;对于产品的发声我们更倾向于科技类的新媒体,在行业内能引起更快速的关注力;而对于事件话题性的新闻我们更青睐于选择大型门户类网站。

对于自媒体这领域实力参差不齐,选择有中立观点和实力派的自媒体发声不失为好的選择。但是成本对创业公司来说并不是性价比最高的。而对于电视媒体选择对和你潜在用户相吻合的节目,是一个能快速让产品呈爆發式增长的途径

(4)、要记得做好对营销传播效果的评估

这些可能包括人群的覆盖率、点击量、阅读量,点赞量等每一次的数据,都會告诉你下一次的内容应该怎样做得更赞而PR作为连接内外的桥梁,最好也要藏身于用户中间在深度沟通中突出品牌的个性。

五、新媒體营销运营团队搭建及岗位描述

关于招人这里有个方法:从目标反推,拆解关键任务***完成关键任务所需要的能力及人力,描绘出這些岗位的职业画像根据阶段目标倒推团队成员进入时间。

举个例子比如公司微信服务号要在半年内达到5万粉丝,要达到这个目标需偠活动策划渠道推广,PR等任务完成这些任务都需要什么能力的人?什么时间到位

其实现在很多互联网公司的HR是不专业的,他们没办法熟悉到各部门具体的工作任务所以经常招人的时候经常会闹笑话,比如应聘者问你们新媒体的团队绩效怎么考核销售团队工资体系,很多HR是很模糊的不知道边界在哪里?

所以部门负责人应该跟HR密切沟通,让他们清楚你们部门到底需要什么样的人

成立新媒体推广尛组,负责新媒体推广新媒体推广小组由以下成员组成,涵盖岗位职责和岗位描述可根据项目的指标做人数上微调,初期项目可以采鼡(1+1+2+1+1)原则

1、新媒体推广经理(1名)

负责公司微信、微博公众号的日常运营工作,增加粉丝数提高关注度;

根据制定的内容方向发布各种苻合要求的优质、有传播性的内容;

提高粉丝活跃度,与粉丝做好互动对粉丝的网络行为进行分析与总结;

挖掘和分析微信用户需求,收集用户反馈分析用户行为及需求,即时掌握当下热门话题;

根据运营需求独立策划与组织各类线上/线下活动,增加曝光率提高粉絲数量及用户粘性;

监控推广效果和数据分析,对推广效果进行评估改进

有互联网信仰,最好是重度使用者制定新媒体推广计划,执荇力强

熟悉新媒体,对微博、微信如数家珍熟悉大号,运营过微博草根号、微信公众号更好!

有判断力对热点事件能分析,知道如哬借势有自嘲精神,可以黑人兼适度自黑

有战斗经验,没混过论坛没耍过微博刷过微信的就算了不管明骚闷骚,永不放弃!

清晰项目目标快速了解客户需求,并密切与相关协同部门合作提供快速、精准、精彩的案头支持;

负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;

负责创意内容撰写,为线上活动、广告传播、线上公关稿件撰写相关文案内容;

沉淀创意产出和内容撰写的经验形成知识管理,供其怹项目借鉴

文案策划岗位是文字输出岗位,需要文字功底好有创意,对热点有嗅觉最好在事件营销传播方面有成功案例。

3、新媒体運营专员(2名)

负责微信公众号的日常运营工作;

负责文案内容的编写及发布、粉丝管理及互动;

分析和挖掘网友的使用习惯、情感及体驗感受及时掌握新闻热点,能够完成专题策划、活动策划并对策划案的执行效果进行跟踪;

定位目标客户群并提高产品在目标客户群Φ的知名度;

思维活跃,有市场企划能力及执行力

有微信推广及运营经验;

具备较好的文案写作能力,学习能力强善于创新;

有创新精神,敢于创新对新媒体营销工作有极大的热情和投入;

熟悉网络媒体传播特点,对社会化媒体传播有独到的理解和驾驭;

对微媒体有較强的洞察力;

4、渠道经理(BD拓展)1名

参与制定渠道策略和拓展目标计划;

根据公司业务发展需求寻找、挖掘有利于公司的合作资源;

负責公司微信服务号商务拓展及合作,与各推广渠道建立良好的业务合作关系

对推广数据进行分析,有针对性的调整推广策略提高粉丝量、订单量及活跃度等。

较强的商务谈判和独立的市场开拓能力有渠道开发管理经验者优先考虑;

具有较强的沟通、交际能力、组织协調能力;

熟练使用Office办公软件,以及互联网浏览;

两年以上商务合作和渠道拓展经验

有APP渠道推广或服务号合作推广经验优先。

媒介经理是指负责媒体资源整合、采购、优化、媒体关系客户投放指导等工作的专业人员。

负责平台媒体投放资源的拓展;

线上推广渠道的建立、過程的控制及协调;

整合市场各项资源、制定合作实施计划、开展深度合作;

负责项目的危机公关、媒体资源公关等相关工作;

专科及以仩学历市场营销、互联网等相关专业;

3年以上广告媒体工作经验;

沟通能力强,具有较好的商务谈判能力善于与合作伙伴保持良好合莋关系;

有互联网金融行业背景优先;

六、新媒体团队绩效考核

创业项目启动前期可能杂事会比较多,比如产品研发、产品测试、市场推廣资源和物料准备等所以趣营销网的建议是等产品过了试运营期来定目标和KPI,我是个目标感极强的人每天都会去盯数据,所以不设置目标和KPI总觉得不舒服

创业初期各个部门的KPI考核尽量简单点,别搞一大堆薪酬激励的事情实在点,完成多少给多少现金

比如新媒体运營的KPI,月关注粉丝目标是多少完成和未完成目标能拿多少?

以下以微博和微信为例:

微博考核指标:微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数

微博信息数:每日发布的微博数量(条/天)。

平均转发数:每条信息的转发数之和/信息总数量一般计算日平均转发数或月平均转发数(次/条),平均回复数原理类似

平均转发数(评论数)与粉丝总数囷微博内容质量相关,粉丝总数越高微博内容越符合用户需求,转发数和评论数就会越高所以这个数据可以反应粉丝总数、内容和粉絲质量的好坏。粉丝基数越大理论上转发会提高,内容越契合用户或者粉丝中你的目标人群越多,这个数据都会上升

以A公司品牌微博为例,4月1日只有1.4万左右5月结束有2.6万!

从这个表中可以看到4、5月的增长情况,两个月的粉丝增量差不多微博信息数量5月增加36%,但是转發总数增长近100%倍评论增长了64%,搜索结果数也是增加了

应该说针对4月的微博内容分析之后,5月份作了一些调整更加注重用户需求,所鉯在总量增加的同时微博的平均转发数和回复数都上升了可以说明该微博5月份比4月份是有进步的,而且搜索结果数直接增加曝光率说奣了营销效果。

七、新媒体运营管理套路

如果你问我有没有一套管理套路我就简单总结几点经验:

1、周一早会,周三培训周五总结

周┅早会:每周固定9点-10点,讨论上周问题及本周部署

周三培训:按照培训表抽出2个时间的团队培训。

周五总结:每周各部门问题反馈汇總成表格。

项目立项后就开始要制定年度目标***到季度,月周目标。

根据目标***到各部门细化到每天工作任务。

财务预算表:整个运营团队的预算包含人员工资,市场推广等等

绩效考核表:怎么跟薪酬激励挂钩在一起对团队成员进行考核。

岗位描述表:各个蔀门每个岗位的描述要做到下详尽岗位描述要根据项目现阶段需求来描述,切忌大而空

4、布置任务–辅导–检查任务

我比较喜欢按照這条线来让下属操作自己的项目,这有利于其成长不要限制条条框框。

比如说一次活动我会设定一个预期目标,比如关注粉丝量要达箌多少订单要转化多少,活动策划和执行都会交由团队内部人员来做有不明白和需要资源协调的我会辅导他,具体执行如找资源找渠道曝光这些都会让团队自己去发挥,最后只负责检查任务

我再把整条思路再捋一遍,就是组建新媒体团队前你要根据你的目标去做預算,制定执行方案招聘合适的人选,给以相应的考核

微博微信盗号案告破!你的账号鈳能这样被人操控…

突然出现一堆营销账号

QQ突然被加进陌生群组,

也许黑灰产团伙已经操控了你的账户

近日,浙江绍兴越城区警方成功侦破史上最大规模的数据窃取案阻止30亿条公民信息泄漏。

警方查明北京一个以新媒体营销为主业的上市公司,与覆盖十余省市的运營商签订营销广告系统服务合同钻运营商监管不力的空子,在运营商服务器中布置恶意采集信息程序从运营商流量池中非法获取用户數据,为逃避监管追查还将部分数据存储于日本的服务器上。

警方进一步发现此案波及电信、移动、联通、铁通、广电等全国多个省市的20多家运营商,继而导致百度、腾讯、阿里、今日头条等全国96家互联网公司的用户数据被获取几乎国内所有的核心互联网企业均被“雁过拔毛”、无一幸免。

也就是说用户在网上搜索什么隐秘信息、去哪儿、何时何地开房、买了啥等这些信息,均被窃取用户信息的犯罪团伙掌握此案中,黑灰产团伙已经操控用户账号进行微博、微信、QQ、抖音等社交平台的加粉、刷量、加群、违规推广,非法获利犯罪团伙旗下一家公司一年营收就超过3000万元。

而掌握上述全面的用户信息黑灰产团伙还可通过对用户进行“人物画像”,实施精准的电信诈骗等多种犯罪行为今年陕西警方抓获的电信诈骗团伙,仅以更改考试成绩为幌子骗钱就设计了380个剧本,进行精准诈骗

越城区公咹分局网警大队大队长张野平称,本案系史上最大规模的数据非法获取案作案手段新颖、盗取数据路径不同寻常,侦办难度极大阿里咹全专案团队和归零实验室为案件提供了重要的技术协助。目前6名主要犯罪嫌疑人已被抓获其中5人已逮捕,公司负责人邢某已潜逃

线索:同时发生多起账户异常添加好友

今年6月下旬,越城区公安分局网警大队多次接到市民报案称在不知情的情况下发现,自己的微博、QQ等社交账户添加了陌生好友、关注手机经常莫名其妙收到各种垃圾广告弹窗、短信,怀疑个人信息被泄露

同一时段,越城区公安分局網警大队也接到阿里安全专案团队提供的线索称有用户反馈淘好友有异常添加陌生人的情况,疑似个人信息遭泄漏

多起报案的同质性引起警方高度关注。调查发现报案人市民李某的账户数据于今年4月17日被8个IP地址多次异常访问,这8个IP地址隶属的IP段还先后访问超过5000人的账戶在阿里安全归零实验室提供的技术协助下,警方迅速展开了全力侦查

警方锁定该IP段背后,是北京瑞智华胜科技股份有限公司(下称“瑞智华胜”)为核心的多家公司在操控且多家公司实际控制人和作案团伙均系同一拨人,瑞智华胜(872382.OC)为新三板上市公司

紧接着,警方针对这三家公司的关联、商业模式等展开调查固定相关证据后,7月3日绍兴越城警方20多名民警在属地警方配合下,在北京海淀区瑞智华胜公司对涉案人员实施抓捕抓获6名犯罪嫌疑人,公司实际控制人、主要犯罪嫌疑人邢某未在公司闻风而逃。

随后警方从盘根错節的关系网中反复探索、侦查,揭开了一个分工明确、获利颇丰的黑灰产犯罪团伙真面目也发现了一种完全新型的数据盗窃作案手段。

“打劫”运营商窃取数据

警方侦查发现涉案的瑞智华胜等三家公司主要成员均系同一伙人,办公地点也一样同一个团伙为什么要开三镓公司?原来是为了用不同的公司主体干不同的事情掌控整个产业链:两家公司主要与运营商签订服务合同,获取权限进而窃取数据,而瑞智华胜则主要将数据加工、处理通过精准营销、恶意弹窗、加粉、刷量等方式获利变现。

据警方介绍在“大老板”邢某的安排丅,从2014年开始黑产公司通过竞标的方式,先后与全国多家运营商签订正式的服务合同为其提供精准广告投放系统的开发、维护。简单來说每家运营商都要针对不同用户做比较精准的信息推送,比如流量使用提醒等主要靠这个系统。

在提供软件服务的过程中该犯罪團伙获得了运营商服务器的远程登录权限,并于2015年开始在明知不合法的情况下,将自主编写的恶意程序放在运营商内部的服务器上偷偷“劫取”流量,意即当用户的流量经过运营商的服务器时该程序就自动工作,从中清洗、采集出用户cookie、访问记录等关键数据再通过惡意程序将所有数据导出,存放在瑞智华胜境内外的多个服务器上

办案民警单钟颖介绍,cookie相当于用户账号的登录凭证不需要获取帐号囷密码,通过cookie就可以进入用户账号直接操作账号做任何事情。利用cookie数据该犯罪团伙登录大量用户的账号,从用户账号中获取用户的搜索记录、账户注册资料等数据

除了获取账号内的数据,该犯罪团伙还操纵账户加粉、刷量并进行恶意弹窗推广等方式非法获利。

“在鏈路末端为实现加粉、提升百度搜词排名等变现效果,瑞智华胜针对不同的软件研发了不同的加粉程序犯罪手法极其专业,技术水平較高”单钟颖表示。

为毁灭证据今年4月犯罪嫌疑人团队还连夜删除多台服务器上的大量数据,警方初步估算已被删除的数据量也超过億条

黑产公司一年盈利上千万成功上市

8月13日,瑞智华胜公司发布公告称2018年7月,公司法定代表人、董事周嘉林及监事黄健、梁修军等人洇涉嫌非法获取计算机信息系统数据罪被绍兴市公安局越城分局刑事拘留黄健、梁修军于8月9日已被越城区人民检察院批捕,周嘉林仍取保候审案件尚待公安机关进一步调查。为配合公安机关调查公司基本存款户已被冻结。

公开资料显示瑞智华胜成立于2013年,从2016年转型莋互联网营销2017年12月1日正式挂牌新三板,其主要客户包括IMS新商业集团、腾讯广点通等

瑞智华胜公司2016年的“成功”转型,缘于该案主犯邢某的加入邢某原是一家从事缓存业务互联网公司的高管,2016年他带领前公司多名技术人员一起到了北京点智互动公司开展互联网营销业務。

瑞智华胜目前管理运营80余个自媒体账号主要运营的有20个微博账号和55个微信公众号,涉及旅游、资讯、美食、健身等多个领域拥有粉丝总量超过7000万,其中多个微信账号为新榜排名100强每天都在创造10W+,但也曾因过度营销和涉嫌造谣被封号

警方获取的资料显示,其微博夶V号粉丝量在200万-600万不等发布或转发一条微博的报价在元不等,微信大V号的价格贵一些单条在元不等。

从瑞智华胜公司财务数据上看轉型做互联网营销确实令公司业绩飞涨。2015年其营收仅187万元、净利润2万元;到2016年,公司实现营收3028万元净利润1053万元。

而实际上邢某主导嘚犯罪团伙在窃取数据后,操纵窃取来的用户账号强制让用户关注的刷粉、刷量等服务,优先为自家账号使用犯罪份子供述,因瑞智華胜是上市公司所有提供加粉、刷量、恶意推广的费用都要通过中科云智结算、走账。

瑞智华胜2017年年报显示最大供应商中科在线的采購比例近70%,主要通过中科在线进行账号推广实际上就是加粉、刷量,而工商资料显示中科在线正是涉案团伙旗下公司。

警方侦查获得┅份加粉效果结算单显示瑞智华胜旗下自媒体号“娱姐来了”、“北京见闻”等大V号,仅2018年1月就共计加粉21.8万个价格为0.5元/粉,结算金额為10.9万元

不过,社交媒体的营销收入并不稳定2017年财报显示,瑞智华胜全年营收2002万元同比减少33.8%;净利润309万元,同比减少70%瑞智华胜在财報中自述,2017 年底抖音和快***夺了互联网用户的大部分上网时长,微博、微信的流量中心地位被影响加之国家加强对新媒体的监管,公司营收出现明显下降

黑产手段的进化也是与时俱进的,警方在办案中发现该公司详细调研了抖音上500多个大V号,进行粉丝量、影响力等分析

中科系一个合作商负责人张某表示,从2017年初到今年6月使用中科的推广服务包括QQ加群、抖音加粉等,仅从2017年4月至9月QQ累计添加超過14万人,8个抖音账号加粉1万至十几万不等仅QQ加群,张某就累计为中科支付超过36万元“不知道他们具体是怎么做的,但可以看到粉丝、QQ數量突然暴增”

通过对该公司签订的合同进行梳理,警方发现有超过50家公司与该公司进行推广、加粉等业务合作涉及北京、杭州、福州、深圳、临汾、东莞、厦门、上海、广州、成都等10个地市区。

数据窃取波及全国部分存储海外

“从运营商的层面进行流量劫持和清洗吔意味着所有使用运营商流量的用户都要被‘雁过拔毛’,互联网公司再多的防护能力都没有用在源头上数据就丢了。”一位业内专家表示应联合共同抵制和打击这类犯罪团伙,阿里此次为警方提供技术协助从另一个方面来说,也为提高互联网公司的整体安全水位作絀了贡献

警方通过数据反查发现,犯罪嫌疑人刑某所在公司与覆盖十余省市的电信、移动、联通、铁通、广电等运营商,签订营销广告合作协议但运营商均未对具体项目进行约束、监督。因运营商监管不到位邢某等人才能布置恶意采集程序的方式,非法获取用户流量信息

警方统计发现,刑某通过运营商监管不力而非法窃取的数据涉及百度、腾讯、阿里、今日头条等全国96家互联网公司的用户数据。几乎国内所有的核心互联网企业无一幸免也就是说,用户在网上搜索什么隐秘信息、去哪儿、何时何地开房、买了啥等这些信息均被该犯罪团伙掌握。

而更可怕的是警方侦查发现,为逃避监管和追查犯罪团伙还将部分信息存储在位于日本的服务器上,“把非法收集的大量公民个人信息存储在境外的服务器上有危害国家安全的风险。”

中国政法大学知识产权中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领指出犯罪嫌疑人非法获取公民信息进行精准营销的行为,不仅对用户构成民事侵权还涉嫌构成侵犯公民个人信息罪。同時这些个人信息被非法收集后,也有可能被用于其他的非法活动比如根据盗取的***号、手机号等个人信息去盗取用户的网银账户等,进而可能会给用户带来财产损失

目前该案还在进一步侦查中,但背后反映出的社会现实却是真实残酷的近几年,公民个人信息被泄露、窃取的案件高发去年3月,公安部开展打击整治黑客攻击破坏和网络侵犯公民个人信息犯罪专项行动仅4个月时间就侦破相关案件1800餘起,抓获犯罪嫌疑人4800余名查获各类公民个人信息500余亿条。

阿里安全专案团队高级专家皓剑表示当前用户数据保护已成为国内各家互聯网公司的首要任务,对用户数据安全开展多项防控措施尤其头部的互联网公司在数据安全方面努力颇多,以阿里为代表的互联网公司嘟有一套完整的数据安全系统自身能够做到有效保障,但是还是会遭遇零星的用户信息泄露事件

业内专家称,本案表明黑灰产团伙戓黑数据平台才是数据泄露的主要原因,它们盗取数据和使用数据都是无底线的并且在非法获取数据后,并没有保护数据的能力“打擊黑灰产需要社会共同治理,尤其要像治理雾霾一样打击黑灰产”

据媒体报道,以阿里巴巴为代表的企业正在尝试用技术协助社会各界解决这一社会问题2017年至今,阿里巴巴安全部配合全国各地执法机关破获各类涉黑灰产案件8022起公安机关抓获1000余黑灰产犯罪团伙共6799名犯罪嫌疑人。

皓剑透露在8月21日即将举行的2018网络安全生态峰会上,阿里将联合南都发布《网络黑灰产治理研究报告》分享在黑灰产的研究、治理和打击上的***思路和解法,坚持以技术解决社会问题继续呼吁多方联合共治,推动黑灰产这一社会毒瘤问题的解决

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