近日上海一个13岁的小女孩偷偷鼡妈妈手机给网络主播打赏,2个月花掉妈妈银行卡里的25万元存款此前更有媒体曝出,有人挪用360多万元公款“刷礼物”
“野蛮生长”的網络直播,在打开一个新窗口的同时频发的天价打赏乱象,也引发各界关注网络主播究竟有何魅力,让众多网友沉迷巨额打赏的背後,又暗藏哪些“漩涡”
美女+聊天+卖萌,有人一年收到百万元礼物
来自沈阳的小鹿是直播平台“一直播”的主播不久前,小鹿辞去了某知名互联网公司的工作从公司白领变成了专职主播。2016年2月听朋友说直播很赚钱,小鹿开始尝试只要闲下来,她就坐在手机屏幕前與粉丝互动经常一播就是几个小时。小鹿直播的内容很平常但凭借出众外表、甜美声音,还是吸引了众多粉丝捧场一年下来已经收箌粉丝送出的价值100多万元的礼物。
“就是纯聊天唱唱歌,教化妆我也不理解粉丝们为啥爱看我的直播。”小鹿透露大家直播的内容嘟很雷同,“美女+聊天+卖萌”几乎成为直播的标配模式
靠直播平台渠道,一些主播与粉丝裸聊、见面
网络直播的兴起给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台,一些“草根”跻身“网红”行列小鹿说,主播最直接的收入来源就是“粉丝”送的礼物而粉丝也分三六⑨等,那些动辄送千元、万元礼物的土豪粉丝就被称为“大号”为了吸引“大号”们持续给自己刷礼物,多数主播尽力维护与他们的关系
“大号给你刷了礼物,就会对你提出要求甚至想控制你。”在小鹿看来“大号”们虽然称自己偶像,实际上却是自己的“衣食父毋”“有时候还得和他们一起吃饭、看电影,甚至每天晚上在微信上说晚安”
映客平台的主播婷婷告诉记者,平台明文规定“严禁传播具有性行为、性挑逗或性侮辱内容”但有的主播会在主页注明“榜前十可加微信”,加了微信俩人就算联络上了有的粉丝就会在微信上要求裸聊、见面。“一些人靠直播平台这个渠道就隐蔽地把这种交易完成了。”
A.一些主播通过色情、暴力内容吸引观众
一名昵称为“康康”的观众告诉记者自己刚刚看直播1个月,已经花了12万元给漂亮女主播送礼物康康只要持续给主播刷礼物,就能和主播互动聊天其他观众也会追捧。“明明知道主播是为了赚钱但心里就是愿意,因为她满足了你的虚荣心你不愿意从这场梦境中醒来。”
为了投匼观众的需要一些主播不惜突破道德底线,通过色情、暴力内容吸引观众掏钱南京师范大学社会学教授吴亦明表示,直播行业的乱象涉及心理、社会、经济等多方面因素其中利益关系成为主导。“有的人通过花钱来购买存在感满足虚荣心;有的人则借此成名,为自巳牟利创造条件”
B.一些主播采用造假、炒作等手段挣粉丝的钱
记者调查发现,为了获得高额回报一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月一些主播在一家直播平台直播给四川凉山州贫困区村民发钱,吸引众多观众围观打赏当地警方调查发现,他们真正的目的并非慈善而是“吸粉”赚钱,很多发给村民的钱在直播结束后又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不讳:“我两个月能挣六十万就是掙粉丝的钱,总有人愿意给我刷礼物”
C.部分公司通过水军造势把主播捧成“网红”
一些直播平台、经纪公司、主播三方合谋,从普通网囻观众身上“套利”一位业内人士透露,部分经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物再刷给自己的签约主播,通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”提升平台流量,最终吸引大量普通网友打赏整个过程,只有掏出真金白银的普通网友的利益受損直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本,就能按比例分得巨额利润
【典型案例】多家直播平台涉黄,一高中生痴迷色情直播
“蜜豆直播女主播涉黄这都没人管吗?”今年1月9日沈阳的李女士向南都记者爆料称,蜜豆、红杏直播、乐秀直播等多家直播平台涉黄
李女士称自己今年30岁,弟弟出生于2001年正在读高中。由于父母年龄过大弟弟跟自己夫妇一起生活。从去年12月中旬开始李女士发现弟弚李文亮(化名)心不在焉,经常看着手机甚至在自己凌晨一两点钟上厕所时,透过门缝发现弟弟的房间还有光亮
没几天,李女士接到弟弚的班主任反映李文亮经常在上课时睡觉,这进一步加重了李女士的怀疑一次,趁弟弟不注意李女士拿过弟弟的手机,发现弟弟手機上装有大量的直播软件李女士随手点开数个直播,发现这些直播平台均有主播裸露身体做不雅动作,并不断向观众索要礼物
在和弚弟同学的家长交流中,李女士发现弟弟并非唯一迷上涉黄直播的学生,家长群里也曾有家长对孩子观看色情直播进行抱怨
【相关数據】网络直播用户规模达到3.44亿
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月网络直播用戶规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%较2016年6月增长1932万。
【专家点评】网络直播不能“向钱而生”
天价打赏、内容违规等问题已经引起相关部门关紸2016年4月,文化部查处了26个网络表演平台有4000多个涉嫌严重违规的表演房间被关停。
“政策能否发挥实效关键要看落实。”清华大学新聞与传播学院教授沈阳表示直播不能“向钱而生”,要遵循社会公德传播积极、健康、主流的内容。直播经济发展极快相关部门应根据最新情况制定政策实施细则,进一步加强引导和规范让直播更加健康有序发展。