又到了日常吹“老流氓”，“篮球之神”，伟大的“乔帮主”迈克尔·乔丹了。乔丹的能力、贡献、影响力无一例外每一项都站在这个联盟的巅峰，他第一次复出拯救公牛，第二次复出拯救NBA甚至可以说给整个美国注入一剂“强心剂”。

要先回答这个问题就必须先知道迈扣两次复出的背景。乔丹第一次复出是在1995年，此前乔丹完成了年的三连冠，一手缔造能与波士顿凯尔特人、洛杉矶湖人两大豪门相提并论的“公牛王朝”。但是就在那年乔丹的父亲惨遭枪杀，而老人家身上的现金被抢光，手指上戴的MJ送给父亲的总冠军戒指也被盗走，最普遍的说法就是“父亲的死”让乔丹感到深深的内疚，认为是价格不菲的总冠军戒指才让歹徒起了歹意。之后，迈克尔·乔丹选择改打棒球宣布从NBA退役，其23号战袍也立刻被公牛退役。

乔丹第一次宣布退役后，公牛顿时失去了主心骨，虽然有皮蓬带队，但季后赛战绩实在不如乔丹，1993-94皮蓬带队进入了季后赛，却在次轮被尼克斯淘汰！要知道公牛在上赛季刚实现了三连冠！

到了1995年MLB也发生劳资纠纷，棒球也打不成。乔丹不愿意拆台老板，也不愿意得罪棒球运动员，加上公牛管理层的劝说。1995年3月18日，乔丹一句“I'm back！”让芝加哥、让NBA、让整个美国乃至全世界震动了。这句最简短但是最霸气的声明在美国循环播放，全世界为之疯狂，芝加哥市长兴奋喊道：“乔丹退役的17个月，我们损失10亿美元，如今芝加哥又重新成为了最具魅力的城市。”

因为乔丹首次退役，他的23号球衣也公牛被退役，所以他选择身披45号球衣征战新赛季。全美所有的NBA授权的球衣工厂加班加点，但是球衣上市就脱销。对比詹姆斯转会湖人，詹姆斯的球衣不过是预售被卖光而已，和乔丹简直无法相提并论。

1995年季后赛，公牛面对联盟新贵魔术，乔丹一次运球被安德森在身后断掉，魔术以94-91先拔头筹。赛后，安德森挑衅道：“穿45号的乔丹不再是我们熟悉的乔丹了。”而这也激怒了乔丹，“飞人”陛下二话不说不管什么赛季中不允许换球衣的规定，直接就取下高挂联合中心主场的“23”号战袍。整个系列赛乔丹场均砍下31分，但公牛仍以总比分2-4出局。乔丹不甘心，他根本不允许自己这样的失败。于是1996年，诞生了NBA上单赛季最伟大的球队96公牛！整个赛季，乔丹以上帝的姿态，王者的气势，帝王的手段豪取72胜10负，他个人集得分王、双一阵、常规赛MVP、全明星MVP、总决赛MVP、NBA总冠军于一身，整个芝加哥公牛再次成为篮球圣地，成为万众瞩目的焦点。因为迈克尔·乔丹。之后的两年，迈克尔·乔丹两度斩犹他双煞于马下，又一次三连冠，公牛王朝8年6冠全都是因为一个男人。

第二复出为什么说拯救了NBA？第一个原因和“9·11” 事件有关。2001年美国发生了震惊世界的“911”事件，美国的经济可以说是萎靡，全国都是充斥着一种恐怖气氛。美国球市也是饱受摧残，整个美国弥漫一种悲伤的气氛，美国急需一位英雄来鼓舞士气！当时的NBA总裁大卫·斯特恩还去亲自邀请乔丹出山。当时已经是华盛顿奇才小老板的迈克尔·乔丹终于愿意选择在美国首都华盛顿复出，拯救NBA市场，同时捐出复出后第一年全部薪水。这样的胸襟、气魄正是美国人心中的英雄的样子，不仅是拯救NBA还缓解了全美人民的恐慌情绪。在乔丹最后一次退役的全明星赛中场表演，玛利亚·凯莉高唱《Hero》。全场起立，一起鼓掌欢送“篮球之神”的告别。这是无人比肩的英雄，无可挑剔的“篮球之神”。

又说起乔丹这个老流氓了，但偏偏很有话说！大家都知道乔丹在1995年和2001年分别复出过，但对他复出的意义不甚了解……

自乔丹第一次宣布退役后，公牛顿时失去了主心骨，虽然有皮蓬带队，但战绩明显不如乔丹带队，93-94皮蓬带队进入了季后赛，却在次轮被尼克斯淘汰！要知道公牛在上赛季刚实现了三连冠！这实在讽刺！

之后公牛教练、管理层和队员纷纷请求乔丹复出，加上乔丹本来就有复出的意思。乔丹在95年3月18日宣布复出！复出后仅过了一个赛季，95-96再次夺冠，再之后就是第二个三连冠了！公牛没有乔丹，绝对无法实现复兴！

2001年美国发生了震惊世界的“911”事件，对于美国的经济造成严重打击！美国球市也是饱受摧残，整个美国弥漫一种悲伤的气氛，美国急需一位英雄来鼓舞士气！

而且自从乔丹第二次退役后，联盟的球星出现断层，球员实力青黄不接，没人有心思看NBA。当时的NBA总裁斯特恩为了挽救NBA，亲自去请乔丹复出。

乔丹选择在美国首都华盛顿的奇才复出，之后NBA电视转播，门票收入和广告等方面都有了明显的回升，并且由乔丹提携了科比、卡特等一众联盟新星！NBA这才逐渐恢复过来，乔丹拯救了NBA！

NBA最伟大的球员你以为是吹的？

回顾乔帮主的整个职业生涯，就像很多球迷戏称的就是耍流氓，基本上一些难以企及的联盟记录都有他老人家的份！而这其中帮主的两次复出三次退役的经典至今让人难以忘怀！

1. 第一次复出：自从踏过坏孩子军团活塞队的尸首，（当然之前活塞曾经连续三次用著名的乔丹法则把公牛挡在总决赛门外，如果赛场上能用武器，估计乔丹连命都没有了，各种凶狠犯规无所不用其极）乔丹终于开始统治整个联盟，从90—91赛季开始，成功的拿下三连冠！当然在三连冠喜悦没多久，乔丹的父亲被人抢劫并杀害，因为父亲生前盼望乔丹去打棒球，加之觉得篮球界没有值得挑战的东西了，乔帮主第一次退役。失去球队领袖的公牛在第二年由皮蓬带队，虽然打入季后赛，但是在次轮被尼克斯淘汰，这是作为卫冕冠军不可接受的，基本上整个芝加哥都在等待他们心中的英雄回归拯救球队，这时候乔帮主本人在棒球界也过的并不愉快，顺理成章的促成了那一句著名的“I'M BACK”，帮主正式回归公牛。
   
2. 第二次复出：拿下两次三连冠的乔帮主基本上如独孤求败的感觉，再次退役，基本上如帮主自己说的“在篮球场，已经没有什么需要我去证明的了”！但是2001年，在美国发生的911事件导致美国国内悲观情绪蔓延，民众对公共安全没有任何信心，很多美国人甚至不敢前往公共场所，几乎让美国经济陷入萧条，而NBA联盟受次影响，整个球市也是大受冲击，在这种局面下，帮主再一次选择在华盛顿复出，并且将所得年薪都捐给了911受难者！所以这一次帮主的复出说白了，就是为了拯救NBA。
   
   

乔丹之所以伟大，就如这两次复出，整个就一美国英雄的化身！

乔丹第一次复出如何拯救了公牛队我们就不用细说了。事实和数据都摆在那里，没有人提出过任何质疑。

要说的是乔丹第二次复出，个人认为他纯粹是出于个人玩票。因为当时的NBA不需要谁去拯救，NBA联盟早在十年前就被乔丹等众巨星推向了全世界。如果要说拯救，乔丹在八年以前已经完成了这个壮举。随着网络时代的全面到来，NBA联盟的影响力与日俱增，在公牛队第二次三连冠期间已经盛况空前。而乔丹第二次退役的时候，当时的新生代力量已经接管了联盟。96黄金一代和98黄金二代已经培养出了科比、艾弗森、诺维斯基等超级巨星，再加上奥尼尔等前辈犹在巅峰，03白金一代又呼之欲出。所以彼时的NBA持续着空前的影响力和拥有着遍布全球的大批球迷，每一个巨星都有着自己稳定的粉丝团体。——NBA欢迎乔老爷子回归，但是相对于全联盟和篮球迷，奇才队更需要他。不谦虚地说，当时火箭队姚明的影响力要远远大于奇才队乔丹。

至于有人说在911以后，美国举国哀伤，士气低落，经济低迷，需要乔丹复出来提振士气，用篮球转动地球？首先，美国911以后并没有受到我们想象的那么大打击，相反，灾难面前美国人表现出了空前的团结和强大的反击的决心和战斗力。这个时候，作为公众人物的乔丹自然不能袖手旁观，无论以何种方式站出来，客观上都能提振美国人的信心。但是美国绝对不是靠一个或者几个明星扛起大旗的。另外，我们中国球迷往往会高估NBA联盟在美国的影响力。因为在中国，篮球已经成了第一大运动，拥有最广泛的群众基础。NBA联盟在中国的影响力，特别是对年轻人影响巨大。但是在美国，NBA联盟是在乔丹等人的努力下才于90年代跻身北美四大联盟的行列。而且至今还是，并将长期都是四大联盟的小弟！所以用国内的眼光和数据去评判美国的情况，难免会有所偏颇。

一句话，那些都是我们中国球迷的感受！这两句话不准确，但是并没有错！完全可以说乔丹第一次复出拯救了公牛，第二次复出拯救了我们的NBA！

乔丹是NBA永远的神！但是，神每次降世都有不同的任务，可能是救世主，也可能是打酱油。后辈人可以掌握自己的命运，我们也不可能总是等待神来拯救。

乔丹在夺得第一个三连冠之后，宣布自己退役。而在他退役后的那个赛季，芝加哥公牛瞬间失去了主心骨。虽然队中拥有皮蓬，但是公牛却在季后赛次轮被尼克斯淘汰。刚刚实现3连冠的芝加哥公牛，显然无法接受这样的事实。而在乔丹复出之后，芝加哥公牛再次赢得三连冠，就此创立了公牛王朝。

在1998年，乔丹第2次宣布退役。在这个阶段，NBA遭受了停摆危机，而且球星也出现了断层。这也使得当时的NBA在北美四大联赛中，处于最后的位置。而且当时美国也遭遇了恐怖袭击，无论NBA还是美国都需要一位英雄来鼓舞士气，而乔丹显然是最合适的人选。

乔丹在第二次复出之后，虽然加盟了华盛顿奇才，但是当时的NBA，无论是电视转播的收视率，还是门票和广告的收入，都得到了大幅提升。NBA也渐渐扭转了在北美四大联盟的劣势。因此才有人说，“乔丹第一次复出拯救了公牛，第二次复出拯救了NBA”。

一支没有乔丹的公牛队是什么水平？93-94赛季，公牛队在皮蓬的带领下55胜27负，只比前一年少赢了两场球。公牛队新赛季的防守效率甚至比前一年更进一步，排到了联盟第六位。个中缘由，主要是因为球队引进了科尔、库科奇和郎利，这些年轻球员的防守脚步自然要比老将们轻快得多。至于进攻嘛，有皮蓬和格兰特支撑着三角进攻体系，一切都不是问题。

问题出在季后赛里。那些常年被乔丹压得喘不过气来的老对手们，趁着乔丹退役各个作威作福了起来。1994年东部半决赛，公牛队在与尼克斯队的抢七大战里败下阵来，尼克斯队的当家球星尤因直接放话：“我打不过迈克尔·乔丹，我还打不过公牛的其他人吗？”

乔丹的棒球生涯进行得也颇不顺利。尽管莱因斯多夫把乔丹招进了芝加哥白袜队，但后者从未能够真得代表白袜队打过一场球。乔丹被下放去了白袜队下属的AA小联盟球队伯明翰男爵队，相当于NBA发展联盟的发展联盟。在这里，乔丹只能得到850美元的月薪，跟着球队坐大巴去打比赛。

乔丹的棒球技术大概是个什么水平？来看一组数据：乔丹为男爵队一共出战127场，安打88支，114次被三振出局，打击率0.202，合计51分打点。作为一名野手，乔丹的打击能力用“普通”来形容都算客气的。如果把乔丹的打击率换算成篮球运动员的投篮命中率，这个数据可能还不如大部分游离在联盟边缘的底薪球员。甚至有人嘲讽道：“换个网球拍来他可能都打不着球！” 如果这个31岁的大龄棒球手不是迈克尔·乔丹，他可能早就被球队裁掉了。

转年，公牛队的战绩随着霍里斯·格兰特远走奥兰多魔术直接掉去了34胜31负，一度濒临掉出季后赛的边缘。就在这个时候，乔丹回来了。

公牛队老板杰里·莱因斯多夫和总经理杰里·克劳斯密谋着把乔丹带回NBA，并且委任主教练菲尔·杰克逊成为这项计划的实际执行人。于是，芝加哥本地媒体上开始连篇累牍地报道起两颗冉冉升起的联盟新星——奥兰多魔术队的奥尼尔和“便士”哈达威。这些报道在禅师的授意下不失时机地表示：格兰特去奥兰多是为了辅佐新一代的乔丹和皮蓬。不久后，乔丹果然致电给禅师表露出自己有意复出的想法。禅师则故作矜持地表示：以乔丹目前的状态和年龄，即使复出也未必能够战胜魔术队的年轻双子星。禅师的激将法勾起了乔丹那变态的求胜欲，他通过经济人大卫·法尔克向全世界传达去一句简单而又斩钉截铁的消息：“我回来了。”

31岁的迈克尔·乔丹身披着45号球衣重新出现在NBA的舞台。霎时间，公牛队的主场门票被抢购一空，就连他们的客场比赛也是一票难求。乔丹对阵步行者队的这场复出之战，创下了NBA与ABA合并之后的收视率新高。

早前34胜31负的公牛队在乔丹复出之后13胜4负，以东部五号种子的身份重返季后赛。在这17场比赛里，乔丹场均出战39.3分钟，得到26.9分6.9篮板5.3助攻。这可是整整17个月没有打过职业篮球的男人！当然，以乔丹本人的标准看，这个状态并不算好。毕竟，乔丹的新秀赛季就已经场均28.2分了。为了适应职业棒球比赛，乔丹在过去一年里增重至233磅，并且特意加强了手臂和臀部的肌肉。这让他在篮球场上看起来有些笨重，腿脚不够灵活，体力也难以维持40分钟的高强度比赛。用魔术队后卫尼克·安德森的话说：“23号的乔丹可以随意飞跃你的头顶。45号的乔丹会加速，但不会真的起飞。”

果然，公牛队季后赛第二轮里遇到了麻烦。东部第一的魔术队不用拥有天赋异禀的便士、鲨鱼双子星，更在阵容里配备了神射手尼克·安德森、丹尼斯·斯科特，以及芝加哥人的老相识霍里斯·格兰特。尽管乔丹在这轮系列赛依然能用48%的命中率场均得到31分7篮板4助攻，但魔术队的双子星奥尼尔场均29.3分11.4篮板、哈达威20.9分7.2助攻，6场比赛就解决掉了曾经不可一世的皮蓬与乔丹。

早就习惯了享受胜利的芝加哥球迷显然无法接受这次的意外失利，他们愤怒地声称：乔丹老了。尽管乔丹的个人数据依旧华丽，但在媒体和球迷眼中，一个没法赢得系列赛胜利的乔丹，已经不配再被称为篮球之神。各大电视台一遍遍地重播着这个系列赛第一场结尾乔丹被对手断球倒地的画面，仿佛在传达着一个讯息：公牛已死，新王当立。

这支年轻的魔术队的确值得人们报以这样的期待。尽管他们在这一年的总决赛里最终没能战胜大梦的火箭队，但22岁的奥尼尔与23岁的哈达威的确代表着无限的可能。如果不出意外的话，他们将会在未来的十年里漫长地统治住东部联盟，并且在大梦、乔丹等人老去后为奥兰多捧回好几座总冠军奖杯。可惜，魔术队后来的确出了意外。便士的严重伤病意外毁掉了他们的光明前程。但是，在这之前，还有一个更大的意外叫做“公牛和迈克尔·乔丹”。

换个角度来想，输给魔术队对于公牛队来说其实也未必是一件坏事。如果乔丹随随便便地复出就能够再次夺冠，难保这家伙明年不会又跑去寻找什么新的人生追求。季后赛的失利刺激到了乔丹的自尊心，他绝不可能容忍魔术队的年轻人盖过自己的风头。一个憋足了劲想要复仇的乔丹才是最好的乔丹，接下来的几年里，篮球迷们要有眼福了。

当年确实有这样的一回事！乔丹第一次复出为公牛！第二次复出为美国，为NBA！

乔丹第一次复出前的公牛连季后赛的次轮都进不了，而且队中的球员因缺少了领袖人物而青黄不接，公司因球队缺少灵魂人物而使财政影响严重，在乔丹复出后再次豪取三连冠，解决了球队中混乱的新老交替的局面，并解决好了公司财政问题，乔丹也为此被全世界球迷彻底称之为神！随后他第二次宣布退役…

第二次复出，是因为2001年美国发生了惨绝人寰的911事件！911事件对于美国影响极大，美国各行都十分萧条，包括NBA，悲伤的气氛弥漫着整个美国，斯特恩为了拯救美国的球市，亲自邀请乔丹出山，作为热爱篮球和热爱美国的乔丹，深思熟虑后毅然同意。作为美国篮坛最伟大的英雄，乔丹选择在美国首都华盛顿复出，拯救NBA市场，也为处于悲痛中的美国人民带去些许安慰和欢乐。为了团结也为了提高球队关注度，他捐出了复出后第一年的全部薪水…

从影响力而言，911的事件让美国人受挫，需要英雄来鼓舞民众，乔丹正好在这个关键的时候出现了。乔丹的第二次复出，拯救了NBA，也给美国人民树立一个积极向上的形象。NBA电视转播，门票收入和广告等方面都有了明显的回升。而广大球迷在其感召下重返馆，也在某种程度上缓解911事件后美国大众的紧张情绪和心理压力…

平心而论，乔丹的伟大不止在球场上，篮球场上的乔丹已被大众公认为神；场下的行为更令人称道，NBA因为乔丹而传播到世界各地，而在美国人心不安，NBA遭遇大萧条之时毅然复出，虽然结果很一般，但是他却在NBA的树立了丰碑，做出了表率！比赛场上的神勇和篮球的天赋，加上场外积极向上、英雄般的形象影响，乔丹的事迹、乔丹为NBA所做出的贡献是伟大的，也是NBA永远的第一人，无人能够超越！

我虽然没有亲身体会乔丹时代的伟大，但是对于乔丹的名字及其创下的不世功勋却如雷贯耳。

乔丹在经历了前六年的季后赛失利后，在1991年便开始带领公牛突飞猛进，拿下公牛队史上的第一个总冠军，那个时候的乔丹意气风发，大有君临天下的气势；果不其然，紧接着在1992年和1993年再次拿下两连冠；就此乔丹带领公牛创下了一个比肩凯尔特人和湖人的王朝球队。

那个时候的乔丹声名达到了顶点；然而，不幸的事情发生了，乔丹父亲被枪杀，财物也被洗劫一空，其中最贵重的物品就是乔丹的冠军戒指。那个时候，乔丹很自责，认为冠军戒指是歹徒行歹的主因。

为此，乔丹心灰意冷，选择了退役；而乔丹父亲在乔丹小时候的愿望就是希望乔丹可以打棒球，至此乔丹选择了棒球大联盟，而公牛队也马上退役了乔丹的23号球衣。

队友皮蓬可没有那么任性，选择了继续带队，但是公牛再也不负当年之勇，乔丹退役的两年都折戟了季后赛。而那两年，就是和乔丹同一届的状元奥拉朱旺带领火箭完成了两连冠，但是人们在讨论奥拉朱旺带领火箭夺得两连冠时，都会加上一个前缀——“在乔丹退役的那两年”；由此可见，乔丹对于公牛的影响力有多大。

后来的事情，周所周知了，乔丹复出后，带领公牛在1996年在常规赛创下了震古烁今的72胜10负的最佳战绩，这一战绩直到2016才被勇士的73胜9负打破，但是那年勇士没有拿下总冠军；而乔丹带领公牛拿下了总冠军。

随后，公牛再次连续两年在总决赛战胜“犹他双煞”率领的爵士，斯克托顿和马龙终身无冠就是拜公牛所赐；而这这一切只是因为多了一个乔丹，所以乔丹的第一次复出拯救了公牛。

乔丹的那一句“I’m back”可谓振聋发聩，引起了公牛、芝加哥、NBA乃至于美国的震动；乔丹的球衣被制衣厂加班加点的制造，且很快销售一空。那个轰动效应，在网络不发达的年代，都是前无古人迄今后无来者的。

2001年美国发生了惨绝人寰的911恐怖袭击事件，“911事件”是美国本土遭遇的最为严重的恐怖袭击事件。此次事件对美国民众造成的心理影响极为深远，美国民众对经济及政治上的安全感均被严重削弱。

而当时各行各业发展萧条，NBA也不例外。为了拯救NBA市场，斯特恩亲自出山，恳请乔丹复出。乔丹经过深思熟虑之后，选择了在奇才复出。

乔丹的第二次复出，虽然没有在成绩上有所建树，但是在一定上确实拯救了市场，拯救了NBA。乔丹在他40岁那年依旧可以砍下40分，在03年全明星赛上，也是乔丹最后一次出现在全明星赛上，事实上这场全明星赛充满了告别的味道。在接连拒绝艾弗森和麦迪愿意让出首发位置之后，乔丹接受了卡特的好意。

在全明星赛中场表演上，玛利亚-凯莉唱出了那一首极其经典的歌曲《Hero》。其实这首歌也是在致敬乔丹，感谢乔丹的第二次复出。

虽然说乔丹第二次复出拯救了NBA有些夸张，但是乔丹的复出实打实的刺激了市场，给美国民众带来了希望，为NBA的发展贡献了自己的绵薄之力。

其实乔丹第二次付出，除了自己被奇才的老板骗了之外，还有就是美国刚经历过911，他们需要一个英雄，这时候乔丹的复出，正合了斯特恩的心意和整个美国民众的需求。因为他都复出可以抚慰整个911带给美国民众的伤害。

乔丹为什么退役这已经成了一个谜，但是可以肯定的是乔丹并不是主动退役。根据当时的主流媒体猜测，乔丹的退役基本上和赌博有关当然也有球迷觉得乔丹太无敌了，父亲死去之后继承父亲遗愿。

乔丹第一次三连冠之后立马就选择了退役，官方的原因就是乔丹父亲去世，乔丹对篮球没有了激情。但是这明显就是托辞，乔丹退役以后的两个赛季公牛都没有作为。乔丹在两个赛季之后又选择付出，这一次乔丹再次拿下了三连冠。

第一次复出乔丹的确是拯救了公牛队，但是乔丹的第二次复出不好说是拯救了NBA吧。联盟的收视率低潮是在OK组合土崩瓦解之后，03一代和96一代的众多巨星才是拯救联盟收视率的球员，所以乔丹第二次复出只是满足了一部分人的心愿。

有很多人说乔丹第二次复出是给美国国民心理安慰，因为美国遭遇恐怖袭击。但是这不是胡扯吗，打篮球的还可以抚慰国民内心。那不如让乔丹去参军攻打恐怖分子来的实在，所以乔丹是神，但是不能处处神话他，至少他是真的嗜赌成性。

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“中国乔丹”输了吗？这个问题即使在 2020 年 4 月的时间线上，仍然是未知数。

因为最高人民法院虽然已经在 4 月 8 日公布的终审判决中，裁定中国乔丹败诉，需要撤掉相应的商标与图形，但按照“乔丹体育”（也就是中国乔丹）的解释，该判决争议商标并非乔丹体育正在使用的主要商标，而是乔丹体育注册没超过 5 年的组合商标，被禁止的仅仅是“图形 + 文字”的那个配套商标，本身已经使用了多年的“乔丹”、“QIAODAN”和图形商标等此前都已经取得了胜诉，还能继续使用。

也就是说，那个传闻中“拿着乒乓球拍”的商标仍然会出现在球鞋和店招上，舆论上所谓的“明摆着的擦边球终于结束了”仍然将是一个美好的愿景，不断地出现在未来的各种商业故事里。

当然平心而论“中国乔丹能够反转”也并没有什么好意外的，不少媒体就复盘过“中国乔丹”在法庭上的一系列富有诡辩色彩的“辩词”。也有另一部分媒体人表示是“中国乔丹有意让官司维持了 8 年”这样可以帮助他们更好地“维持舆论热度”。

再加上，案件本身的复杂程度远远超过普通人的常识范围，中国网民对“乔丹胜诉”的喜大普奔大概率又是一个“出圈就变味”的热点事件，“事实”并不是舆论引爆的绝对因素。

但乔丹、耐克这两个已经爬到产业金字塔尖的标签，能够被“中国乔丹”、“莆田鞋”牢牢绑定长达 8 年，这就已经足够带给我们法律纠纷之外的想象空间：

体育明星到底有多大的商业价值，才能支撑得起如此叹为观止的时间线？与我们更熟悉的“唱跳 rap”的文娱明星相比，体育明星的商业价值又具体体现在哪里呢？ 

然后，乔丹真的成为了“飞人”，只花了三年时间就成为了得分王、全明星、超巨中的超巨。

耐克与他的合作也达到了史诗级的成功，“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。

这三年间，Air Jordan 销售额达到了 1.65 亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。

别忘了，那只是乔丹作为球员、Air Jordan 作为品牌的最初三年。此后，乔丹在赛场上塑造了全所未有的辉煌，Air Jordan 也在球鞋界成为了精神图腾和文化霸主——换句话说，“乔丹”的价值是耐克一步步通过“市场实践”这一唯一标准逐步“检验”出来的——而这样的充分发育也甚至帮助“乔丹”脱离了“篮球运动员乔丹”，完成了纯“工艺品层面”的文化认可。

比如 2015 年，北京一位 85 后小伙为了购买婚房，把自己十多年收藏的 283 双 Air Jordan 抵押给了典当行，换得了 100 万现款。这种拿鞋换房的事情，在球鞋圈估计也就只有 Air Jordan 可以做到了。

当然在中国，你不止可以买到 Air Jordan，还可以买到“乔丹”。

1997 年，福建省晋江陈埭溪边日用品二厂注册了文字商标“乔丹”。2000 年，该公司正式改名为“乔丹体育股份有限公司”。后来一路发展壮大，成为了福建省百强企业和纳税三十强企业。

很难精确估算在这个发展过程中，“乔丹”二字发挥了多大的作用。但我们都清楚，没有这个品牌肯定做不到今天的程度。也正因为如此，乔丹本人和耐克公司在 2012 年开始，打了一场长达八年的侵权官司。

这就是顶级超巨的商业价值。你很难用准确的数字来衡量，因为谁都说不清在现在的流量社会，他们的知名度究竟还有多大的价值可以挖掘。