什么和世界杯并列为世界三大体育项目赛事?

世俱杯和世俱杯都有哪些区别,关于两者之间的区别,首先我们必须从什么是世俱杯及世界杯的定义了解起,为什么世界杯比世俱杯更精彩,更有含金量,包括关注度更高?

1、世界杯与世俱杯定义不同

国际足联俱乐部世界杯(FIFA Club World Cup)(简称:世俱杯)是一项由国际足联主办、来自六大洲最顶级的球队参与的国际性足球锦标赛。

国际足联世界杯(FIFA World Cup)简称“世界杯”,是全世界国家级别球队参与,象征足球界最高荣誉、并具有最大知名度和影响力的足球赛事,全球电视转播观众超过35亿。

2、世界杯与世俱杯性质不同

世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀,也是各个国家(或地区)所有足球运动员的终极梦想。世界杯每四年举办一次,任何国际足联会员国(地区)都可以派出代表队报名参加这项赛事。世界杯是世界三大赛事之一,世俱杯显得不是很重要。

3、世界杯与世俱杯参赛队伍不同

世界杯是国家队的比赛,足球中最大的一个比赛模式。

世俱杯是俱乐部的比赛,是从各大洲的俱乐部冠军杯(比如:欧冠,亚冠,南美解放者杯。。。)的冠军球队之间比的,即世界各州的俱乐部强队的比赛。

4、世界杯与世俱杯举办时间不同

世界杯每4年举办一次,而世俱杯是每1年举办一次。

5、世界杯比世俱杯更精彩

世界杯能吸引很多平常不看足球的人的关注,也就是四年一次的“球迷”,但世俱杯很难得到他们的关注。世界杯是以国家为主体的,皇马,巴萨,马竞球迷可以一起为西班牙加油,曼城,利物浦,曼联可以一起为英格兰加油,但皇马打世俱杯,和巴萨球迷有什么关系,利物浦打世俱杯,曼联球迷会为其助威?所以从这两点来看,世俱杯的收视率和关注度永远也不会达到世界杯那样的程度。

6、世界杯与世俱杯奖杯不同

目前,足球世界杯的奖杯名叫“大力神杯”。但前9届足球世界杯使用的并不是“大力神杯”,而是“雷米特杯”。这个奖杯从1974年开始使用,它曾经被马拉多纳,齐达内,罗纳尔多等巨星举起过,重量大约是6.2公斤。FIFA现在的规定是,这个奖杯不能给予任何人,而不是像在大力神杯之前的奖杯那样。现在,赢得世界杯的球队会得到一个铜制的复制品。

很显然,世界杯比世俱杯更重要,其含金量更高,两者之间除了以上不同之外,比赛制度、奖励、地点、时间、人员也都存在很大的区别。相较之下,世界杯更吸引球迷关注。

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2018年是体育大年,平昌冬奥会开幕在即,FIFA世界杯、亚运会蓄势待发。其中,FIFA世界杯是全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事,因高关注度、高曝光率而成为任何商家都不容错过的香饽饽。毫不夸张地说,拥有FIFA世界杯和奥运会,你就拥有全世界。

与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同,本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨,万达成为FIFA全球合作伙伴,海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商,加上FIFA赞助商大家庭的新锐——雅迪,中国元素格外抢眼。有人不禁调侃道:虽然中国队缺席,但中国力量绝不迟到。

明眼人都看得出,万达、海信、雅迪等中国品牌牵手FIFA世界杯,一个重要的原因在于其是体育营销领域绕不过去的主阵地,但令人不解的是,万达、雅迪已是国内家喻户晓的品牌,为何仍不惜砸重金赞助FIFA世界杯来做营销?

中国品牌扎堆赞助FIFA世界杯

FIFA世界杯到底有多火?2014年巴西FIFA世界杯,中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿,两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。对于即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯,得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起,将在国内获得更高关注度。

一方面,由于举办地临近中国,俄罗斯FIFA世界杯可以在一定程度上解决专业球迷熬夜难、路途遥远等痛点,一些铁杆粉丝早已着手查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧,中国球迷FIFA世界杯期间在莫斯科预订酒店的数量排在外国球迷预订量第二位,俄罗斯将专门为他们开设“中国之家”。

另一方面,FIFA世界杯受众正从专业球迷扩展至泛娱乐人群,后者一大鲜明特点是年轻化,他们观看一场比赛的最大动力是有喜欢的球队和球星,比如高颜值“德国战车”、“霸道总裁”C罗受到女粉丝疯狂追捧。更为重要的是,他们对偶像的喜爱很容易转化为实际购买力,背后是国人消费力今非昔比。考虑到雅迪在年轻人中拥有不俗影响力,FIFA世界杯与之携手将吸引更多球迷。

因此,像FIFA世界杯这样四年一届的足球盛宴,国内体育爱好者自然不会错过,而观赛人群和消费行为的改变,为品牌营销带来更多机遇。不过,高昂赞助费让人望而却步,2014年FIFA世界杯,六大合作伙伴共支付国际足联7.3亿美元赞助费。当然,FIFA世界杯选择赞助商不仅仅是项商业合作,还会考察很多维度,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等,筛选过程极其严苛。

在我看来,FIFA世界杯赞助价码居高不下反倒是好事,直接淘汰中小品牌,目光锁定在少量顶级品牌,后者不仅综合实力过硬,知名度、美誉度皆上品,财力也相当雄厚,而且拥有远超中小品牌的战略眼光,它们坚信这笔不菲赞助费将带来更大回报。因此,万达、雅迪等数一数二的中国品牌纷纷入局,希望借FIFA世界杯的东风狠狠营销一把。为打赢这场没有硝烟的营销战,除了成为赞助商的门槛费,它们后期营销落地预算也相当惊人。

两大共性使雅迪与FIFA世界杯绝配

不少人认为,万达、雅迪在国内有口皆碑,天价赞助FIFA世界杯来做营销似乎多此一举。其实不然,万达、雅迪是知名品牌不假,但它们并不满足于在各自领域做到第一,努力寻求市场份额的再突破,扩大领先优势。加上中国企业掀起出海热潮,加速抢占全球市场,万达、雅迪加码市场投入势在必行。

换个角度看,可口可乐、VISA全球知名度高于万达、雅迪,前者尚且几十年连续赞助FIFA世界杯、奥运会等顶级赛事,国际化征程开启不久的万达、雅迪更应积极拥抱。当然,它们高调牵手FIFA世界杯,并不局限于在200多个国家和地区、超过30亿观众面前刷脸,还有深层次考量。

以雅迪为例,其成为FIFA世界杯官方区域赞助商创造了“两个第一”:国际足联成立114年来第一次与电动车企业牵手,电动车类产品自诞生后第一次跻身FIFA世界杯舞台。需要指出的是,FIFA世界杯越是引发品牌疯抢,品牌越要理性、冷静,并非有钱任性就行,还要审视双方契合度如何。国际足联市场战略总监Iain Dowine认为FIFA与雅迪是绝配,因为雅迪是个开放、充满活力、技术先进、造福人类的企业,与FIFA价值理念一致。换言之,双方拥有两大共性:

一、带来幸福感。近年来,雅迪紧紧围绕“更高端”战略定位,致力于提供让消费者有幸福感的产品。所谓的幸福感,我理解为超越用户预期,通过整合全球顶级资源,比如与美国电动摩托车企业Lightning Motors合作,提供汽车4S级服务让用户尖叫不已,而且电动车的便捷使用户在中短途出行中倍感幸福。足球是最受欢迎的一项体育运动,每年给无数球迷带去欢乐,而FIFA世界杯作为最负盛名的足球赛事,无疑将点燃全球球迷热情,观看扣人心弦的观赛是种幸福的体验。

二、具有拼搏精神。近年来,电动车市场不景气,一二三线品牌出现不同幅度的下滑,杂牌纷纷关门大吉,但雅迪是个例外,实现逆势增长,2017年销量率先突破400万辆大关,创行业新高。一方面,雅迪并未像其他玩家一样主动放低身价迎合消费者“求廉”的心理,而是发力高端化;另一方面,雅迪积极开拓全球市场,打造新的增长点,产品出口到美国、德国等66个国家和地区,连续12年高端销量遥遥领先。这不仅是市场策略正确的功劳,更离不开顽强的拼搏精神。

要知道,市场环境不佳容易造成企业上下士气低落,而雅迪团队在逆境中斗志昂扬,越战越勇。FIFA世界杯在球队之间展开较量,归根结底比拼的是团队协作和拼搏精神,球员身处赛场时刻在战斗,领先时不骄傲轻敌,落后时不轻言放弃,才得以踢出一场场充满悬念、高水平的比赛,这也是FIFA世界杯成为全球关注焦点的根本原因。

玩转FIFA世界杯离不开后期落地营销

既然雅迪与FIFA世界杯如此投缘,那加入FIFA世界杯营销大战,将为雅迪带来哪些变化?我总结主要有三大利好:

一、品牌曝光。作为全球最具影响力的足球比赛,FIFA世界杯吸睛指数爆表毋庸置疑,雅迪成为FIFA世界杯官方区域赞助商,可以获得FIFA世界杯官方称谓、世界杯各类官方标识和素材使用权等多项权益,借助这一大型国际舞台让各国消费者了解雅迪品牌,了解雅迪产品,从而加深对雅迪的印象。

二、销量转化。在粉丝效应和消费升级刺激下,年轻群体的追星效应在广告转化上更为直接和明显,而球星、球队均是FIFA世界杯的重要一环,将为赞助商带来巨大商业价值。这意味着,雅迪牵手FIFA世界杯,不仅将获得媒体曝光、高收视率,还将为产品销售注入新动力,尤其是拉动海外市场销量增长。海信尚且借助欧洲杯捞回赞助费并大赚一笔,FIFA世界杯将为雅迪带来更为可观的收入。

三、深化国际化。如今,越来越多的中国品牌走出国门参与全球竞争,雅迪野心是建立世界级品牌影响力,成为国际顶尖企业。借助FIFA世界杯的光环,雅迪首次与30亿足球粉丝进行零距离对话,不仅将向全球展现中国高端电动车制造实力,还将助推骑行文化与足球文化水乳交融,建立品牌情感纽带,而打感情牌可以激活体育赛事的最大营销价值,提升国际影响力,从而加速国际化进程。要知道,全球30亿人共同欢庆,雅迪品牌烙印可以与球迷美好记忆深度结合。

当然,雅迪想要抓住FIFA世界杯红利,后期落地营销必不可少,这也是兵家必争之地,不仅拼市场投入,更拼营销创意。雅迪突围策略是深挖FIFA世界杯的IP价值,重点发力电动车和周边产品的开发。比如,其将推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版纪念品等,为消费者带来触手可及的世界杯体验。

同时,FIFA世界杯的非凡魅力,使雅迪拉抬销量、回馈用户两不误成为可能。其为球迷争取到大量FIFA世界杯门票,眼下春节期间,雅迪线下超过一万家门店正在同步推出“购雅迪 赢免单 抢世界杯门票”活动,新老用户有机会亲临俄罗斯FIFA世界杯现场,近距离感受这场足球狂欢,福利好到没朋友。

在中国经济和体育产业大发展的大背景下,中国元素注定在俄罗斯FIFA世界杯大放异彩。当各国为了尊严在赛场厮杀时,赛场外的体育营销大战同样战况激烈,早入局意味着在亿万球迷的心智抢占中快人一步,才有可能笑到最后,高举高打的雅迪无疑将成为电动车行业的最大赢家。

目前雅迪全国各大门店都在进行春节“送年货”、“赢免单,送世界杯门票”等活动,原文链接还有免费福利领取:

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