昨晚十点左右湖南卫视演的那个电视剧叫什么名字？？
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昨晚演的是第一集
好像一个酒店叫什么宇的成立15周年，男主角在湖南卫视演过好多电视剧
青蛙变王子
《微笑在我心》
明道
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微笑在我心
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微笑在我心
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微笑在我心
那个是湖南台自制的偶像剧《微笑在我心》，你都没听说吗？郁闷，不觉得好看
微笑在我心
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电影电视领域专家收视中国2011年03月刊
2010年综艺娱乐节目收视分析
&&&&&&&&综艺娱乐节目始终是观众最喜闻乐见的电视节目形式之一，尤其在生活节奏越来越快的今天，收看综艺娱乐节目成为人们缓解工作压力的有效渠道。许多电视媒体也希望能在综艺娱乐类节目上有所作为，观众现在到底在收看什么综艺节目？什么类型的节目是2010年的热点？本文就从CSM媒介研究在所有调查城市的收视调查数据入手1，对2010年的全国主要综艺娱乐节目进行回顾与梳理。
一、综艺娱乐节目整体播出收视状况
1、综艺娱乐节目播出收视份额同创新高
&&&&&&&&在经历了2009年综艺节目恢复性上涨的一年后，2010年综艺类节目的播出比重继续上升，达到近几年的最高值6.4%，在观众收视中的比重也继续上升至10.1%。资源使用效率达到57%（图1），虽然相比前两年略有下滑，但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重两值双双创出新高也说明无论是电视台还是观众，都更看好综艺娱乐节目。
&&&&&&&&从分月的播出与收视量上看，2010年各月份播出量比较稳定，月均播出量多在2.1-2.2万小时，与2009年月均1.7万小时相比，平均增长28%。从观众收视量上看，在经历了2009年接近30%的大幅增长后，2010年各月的增幅都比较有限，除由于两年春节分属月份不同带来的一二月数据差异外，其他月份的增幅多在10%左右，11月份甚至还略有下滑。在播出量大增的背景下，收视平均提升7.4%（图2）。
图1 年综艺娱乐节目的收播比重及资源使用效率（历年所有调查城市）
图2 年综艺娱乐节目分月收视量比较（历年所有调查城市）2、综艺娱乐节目各周天收视增幅差异明显
&&&&&&&&从各周天节目播出量上看，周平均播出时间从2009年的563小时猛增到721小时，增幅达到28%，各周天播出量增幅都比较接近，最低值周四为23.8%，最高值周五为31.2%。
&&&&&&&&虽然各周天播出量增幅接近，但观众的收视增幅在各周天却呈现较大差异。周平均增幅7.4%，周二周三的增幅较大，分别为25.1%和20.6%，周五周六的增幅也在10.6%和7.5%。周日周一基本没有增长，而在周四还出现了3.1%的下降。
&&&&&&&&周六日两天仍是观众收看综艺节目时间最多的周天，两天人均每日收看综艺节目的时间分别达到26.2和24.6分钟，是工作日水平的两倍以上（图3）。
图3 年综艺娱乐节目分周天收视量比较（历年所有调查城市）
3、综艺娱乐节目晚间21点之后持续发力
&&&&&&&&观众收看综艺娱乐节目的主要时段集中在19-22点，但19-21点时段2010年的增长乏力。而21点之后的后晚间时段却是综艺节目发力最快的时段，其中21-22时段在经历了收视量连续两年平均30%左右的增长后，已经成为观众收看综艺节目的首选时段。其后的22-23点和23-24点时段收视量也呈现连续大幅上升的势头，2010年同比增幅分别在20%和60%。
图4 年综艺娱乐节目全天分时段收视量对比（历年所有调查城市）
二、综艺娱乐类节目竞争格局
1、省级卫视整体份额超越中央台
&&&&&&&&2010年综艺娱乐节目的市场格局发生了明显的变化，省级卫视市场份额超越了中央级频道组。如果说2009年中央级频道组和省级卫视平分秋色的话，那么2010年省级卫视44.9%的份额则领先中央级频道32.5%的份额一大截（图5）。
图5 年综艺娱乐节目市场各级频道收视份额对比（历年所有调查城市）
&&&&&&&&观众人均全年综艺节目收视量从2008年的4404分钟上升到2010年的6024分钟，主要的收视增量来自于省级卫视，其增长量几乎与所有频道的增量相当。在近两年的综艺娱乐节目收视飞速发展中，省级卫视通过不断的创新努力获得了实质性的收获。如果说2009年省级卫视对中央台的冲击更多的来自于增量收视的话，那么2010年则对存量收视也产生了些许影响（表1）。
&&&&&&&&当然，各级频道收视份额变化与其播出量变化有很大关系，中央台2010年综艺节目的总播出量与2009年相比基本稳定，而省级卫视综艺节目的播出量却呈现大幅增长，平均增幅在50%左右，包括江苏卫视、黑龙江卫视、青海卫视等10多家卫视全天综艺节目的播出量都相比2009年翻番，4家卫视的播出量甚至是2009年的4倍多。省级地面频道和市级频道的播出量增幅也在20%左右（图6）。
表1 年各级频道组综艺娱乐节目全年人均收视量对比（历年所有调查城市）
图6 2010年各级频道综艺节目收播比重（所有调查城市）&&&&&&&&从分月的收视份额走势上看，中央级频道在经历了年中近四个月低于30%的低谷后，从9月份开始出现快速回升，在12月份已经重新和省级卫视频道组基本持平。可以看出中央台的综艺节目在9月份改版后的收视成效明显（图7）。
图7 2010年各频道组综艺节目收视份额分月走势
2、省级卫视在全天多个时段可与中央台抗衡
&&&&&&&&从综艺节目不同时段在不同频道组的份额上看，省级卫视在早间、午间、傍晚和后晚间等多个时段可与中央级频道组抗衡，且在21点之后的晚间时段的竞争力已经大幅拉开中央级频道组，奠定了省级卫视全天45%份额的基础，白天时段，其竞争力也不断增强（图8）。
图8 2010年各频道组综艺节目全天收视份额走势（所有调查城市）
&&&&&&&&从2010年与2009年各时段各频道组份额变化来看，省级卫视份额的提升主要来自于中央级频道组份额的减少，并且份额的提升分布在全天各个时段（图9）。
图9 各频道组综艺节目收视份额2010年与2009年的差异（历年所有调查城市）
3、中央台三套综艺节目收视份额居首，省级卫视发力增长
&&&&&&&&综艺节目收视份额前10位的频道中，中央台频道3个，省级卫视7个。相比2009年央视和省级卫视各半的格局，省级卫视在综艺节目上的整体发力也可见一斑。排名前三的频道位次没有变化，中央台三套市场份额仍占据领先地位，但份额下滑3.2个百分点，降幅达到15%。湖南卫视份额保持稳定，维持第二的位置。中央台综合频道份额也出现15%的上升，仍位居第三。
&&&&&&&&江苏卫视2010年推出了多档综艺娱乐节目，凭借着《非诚勿扰》等节目的优异表现，其在综艺节目中的市场份额增长超过2倍，以5.65%的市场份额排名第4位，与排名第3的频道的份额只有微弱差距，该排名相比2009年提前了5位。黑龙江卫视综艺节目的市场份额也出现超过3倍的增长，3.17%的市场份额占据了第7的位置，相比去年排名提升11位。安徽卫视份额增长也接近50%。其他排名前10的频道与去年相比份额有些许下滑（表2）。
表2 2010年综艺节目收视份额排名前10位的频道（所有调查城市）
&&&&&&&&由于频道综艺节目一周内各日内容编排不同，所以从各周天上看，各频道收视时长变化也存在差异：江苏卫视收视增长几乎都集中在周六周日两天，而黑龙江卫视则在各周天平均增长，湖南卫视在周二周三大幅增长，而在周五、周六及周一出现下滑，中央台综合频道则是在周五、周六出现大幅上升，而在周日下滑明显。中央台三台和中央台二套则是在周六日都出现了大幅的下滑（表3）。
表3 2010年主要频道各周天收视分钟数与2009年对比（所有调查城市）
4、人均年收视总时长超过100分钟的节目数量增加
&&&&&&&&在全年累计收视总时间最长的三个节目中， 江苏卫视《非诚勿扰》无疑是2010年人们最关注的综艺节目，每个观众全年平均248分钟的收视时间占据了所有综艺节目总收看时间的4.12%，节目的迅速蹿红也帮助其取代了湖南卫视《快乐大本营》的头名位置。《快乐大本营》的表现与2009年接近。而《2010年春节联欢晚会》则比2009年的春晚收视增加25分钟，也上升到前三位。《星光大道》和《欢乐中国行》2010年的表现也与2009年基本持平，但《欢乐中国行》的排名却从第5位下滑到第9位，《我们约会吧》、《本山快乐营》、《欢乐集结号》三档节目的总收视时间也在2010年超过了100分钟。而《天天向上》却出现了较大的下滑，近50分钟的总收视量下滑使其从2009年第2位退到2010年的第7位。排名10-20位的节目中，中央台三套的《CCTV青年歌手电视大奖赛》仍是人们关注的焦点，新节目《我要上春晚》也获得了观众的关注。湖南卫视的日播节目《百科全说》排名第10，而《快乐男声》相比2009年的《快乐女声》也出现了大幅下滑。《情系玉树大爱无疆抗震救灾晚会》入榜则体现了国人对灾区人民的热心关注。除此之外的节目则都是2009年上榜的节目，从其所占的份额来看，大多持平或略有下滑（表4）。
表4 2010年综艺娱乐节目收视总时长排名前20位（所有调查城市）
5、不同频道综艺娱乐节目观众各有特色
&&&&&&&&由于排名前十位的频道在综艺节目类型上有所侧重，观众对频道的选择也表现出明显差异，包括中央台三套、中央台综合频道、黑龙江卫视、辽宁卫视、上海东方卫视在内的频道的观众中，中老年观众集中度较高，而以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为代表的部分省级卫视则明显表现出对年轻观众的吸引。不同频道综艺节目在受众性别、受教育程度和个人月收入上的差异相对不明显。（图10）
图10 2010年排名靠前频道综艺节目观众集中度（所有调查城市）
三、综艺娱乐节目2010年动向
1、婚恋交友类节目强势崛起2
&&&&&&&&2010年综艺娱乐节目在观众中引起最大反响的一类节目不得不说是婚恋交友类节目。在&剩男&、&剩女&、&相亲&等越来越成为城市人关注的词汇之时，曾经红极一时的电视相亲节目重新以新的形式出现在观众的面前，各家电视台都纷纷推出了相关主题的节目，婚恋交友类节目迅速蓬勃发展起来。在这类节目中，江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》可以说是具有代表性的节目。节目在表现形式、节目内容和节目包装等各方面都进行了创新，这些新元素也成功吸引了观众的注意。
&&&&&&&&江苏卫视《非诚勿扰》节目首播时段在所有调查城市的平均收视率达到3.3%，同时段份额更是达到9.7%。节目首重播累计的收视贡献达到江苏卫视所有综艺节目的70%以上。在《非诚勿扰》大获成功的基础上，江苏卫视又在9月份连续推出了《欢喜冤家》和《老公看你的》两档夫妻情感类节目，收视率也分别达到0.8%和1.0%，将周末的收视优势逐渐向周间扩展，收获颇丰。
&&&&&&&&湖南卫视周二周三播出的《我们约会吧》在收视上也表现突出，平均1.9%的收视率成为拉动湖南卫视工作日期间综艺节目收视提升的动力源。除此之外，东方卫视的《百里挑一》和浙江卫视《为爱向前冲》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》等多档婚恋交友栏目纷纷出炉，让婚恋交友类节目的市场火热异常。
2、《中国达人秀》创造收视记录3
&&&&&&&&2010年综艺类节目中另外一个倍受关注的节目就是上海东方卫视的《中国达人秀》。该节目引进了《英国达人》的节目版权，从7月25日开始，每周日晚21点在东方卫视播出，到10月10日总决赛共10场。节目从开播后呈现&高开高走&的态势，在上海地区收视率从初赛第一场的8.0%持续攀升到总决赛的34.9%，创造了电视节目在上海本地的收视记录；在所有调查城市，其收视率也在总决赛一晚达到了3.46%，排名居同时段所有频道首位（图11）。但是从节目在各城市的收视表现来看，节目一半的观众集中在上海本地，在全国许多省会城市的收视表现都不太突出，也暴露出节目高收视背后潜在的薄弱环节。
图11 2010年《中国达人秀》每期收视率走势
&&&&&&&&节目成功的关键在于节目从形式到内容上坚守与创新。在节目形式上&寻求新颖&，在赛制、舞美、拍摄手法、主持风格、观众互动等方面都按照原版节目模式做了借鉴，尽显与其他综艺类节目之不同，这样的新的形式给观众耳目一新的感觉。在节目诉求上&坚持传统&，虽然登台的达人男女老幼皆有，来自各行各业，展现的才艺水平参差，但都用他们质朴情感和人生感悟，传达出向善、向美的健康精神，感染了无数观众，体现了深厚的人文关怀，获得了广泛的认同。
3、歌唱选秀节目关注度降低4
&&&&&&&&2010年的歌唱选秀类节目的表现相比往年似乎不太给力，观众的关注可以说降低到了最低点。收视率作为观众用遥控器投票的结果，可以证明观众流失这一客观现实。作为代表的湖南卫视《快乐男声》2010年总决赛直播（9月10日晚19：38-23：45时段）在71大中城市的收视率为2.2%，相比2009年总决赛4.2%的收视率下滑47%。除了总决赛，之前几场的收视表现也都出现大幅下滑（表5）。
表5 历年快男快女最后五场比赛收视率对比
4、中央台新推综艺节目带动收视提升
&&&&&&&&央视在综艺节目上也不断推陈出新，以《我要上春晚》、《我们有一套》、《正大综艺墙来了》为代表的一批综艺节目在9月份登场亮相。从收视表现上看，这批新节目带动了中央台综艺节目份额的提升（图6）。
&&&&&&&&《我要上春晚》顾名思义，旨在向全球范围热爱春晚的各类演艺明星，以及身怀绝技的百姓提供一个展示自我的舞台，在网络投票中人气高的节目将有机会走上春晚舞台。节目在中央台三套周五晚间黄金时段播出，平均收视率1.4%，在12月20到12月26日一周时间内连续播出后的收视率更是达到2.0%以上，单期最高收视率超过2.5%。节目的表现也带动周五成为中央台三套各周天中相比2009年收视量增长的唯一周天（表3）。
&&&&&&&&《我们有一套》采用了季播的形式，每季都有不同主题，包括&农民主题&、&状元360&、&石头剪刀布&等，通过季播的方式能更好地调整节目内容来吸引观众。正如央视综合频道副总监任学安说的：&一个节目不需要从诞生到死亡，在荧屏上展现它的全过程，它只需要把自己最灿烂的一面展示给观众&。《我们有一套》在主持人上还采用了&央视+地方&组合的形式，也能更好地通过地方主持人的知名度来扩大节目在观众中的影响力。节目从9月开播以来，平均的收视率达到1.0%，同时段份额也达到4.0%。9-12月中央台综合频道该时段的收视率相比5-8月提升接近50%。
&&&&&&&&《正大综艺墙来了》是《正大综艺》全新改版后重新登陆中央台综合频道的力作。节目以&墙&为媒介，精巧设计闯关模式，以通过或损坏墙体为评判过关的标准。简洁、明快、幽默的风格深受大众的欢迎。节目安排在周日傍晚18-19点播出，开播后平均收视率1.3%，同时段份额达到5.0%，并且呈现出良好的上升趋势，相比前三个月同时段的收视提升也在50%左右（图12）。
图12 2010年《正大综艺墙来了》每期收视率走势（所有调查城市）
5、扎根本土的娱乐——《本山快乐营》的快乐赢天下
&&&&&&&&黑龙江卫视在2010年综艺类节目中的市场份额大幅攀升，一举排名第7位。《本山快乐营》功不可没，节目对黑龙江卫视综艺节目的贡献率接近70%。
&&&&&&&&本山传媒制作的几部《乡村爱情》在中央台播出后都获得了良好的收视表现，《本山快乐营》就是以电视剧为蓝本续写出&象牙山&全新故事。节目糅合了小品、情景剧、二人转等多种艺术形式的优点，带有浓厚的乡土气息。其中的&村民&都个性鲜明，在生活中碰撞出笑料百出的情节。节目始播于日，每周播出的时长在200分钟左右，到了2010年，节目的播出时长显著增加，每周一至周六晚间22点之后到24点半左右，观众都能收看到《本山快乐营》，6月份平均每天的播出小时数曾达到8小时（图13）。节目也成为了黑龙江卫视一张响亮的名片。当然如此大量的播出对节目的制作能力是极大的考验，过度的重播也可能让观众产生收视疲劳。
图13 《本山快乐营》2009年开播以来每月播出小时数
&&&&&&&&本山传媒扎根于东北的土地，旗下的演员在东北拥有极高的人气。除了与黑龙江卫视合作《本山快乐营》外，本山传媒也与辽宁卫视进行战略合作，包括《新笑林》、《明星转起来》等节目都有不错的收视表现。
6、长假中的娱乐——《壹周立波秀》
&&&&&&&&赵本山作为国人皆知的小品演员，带给观众无限的欢乐。而周立波作为海派清口代表人物在上海火爆异常，周立波2010年之前的表演主要是在上海各大剧场，从600座的兰心大戏院、1300座的美琪大戏院到3600座的长宁体操中心。但是2010年春节从初一到初六，观众在上海东方卫视和凤凰卫视看到了他的电视脱口秀《壹周立波秀》。节目虽然安排在23-24点的后晚间时段，但观众依旧守候在荧幕前，6期节目上海地区平均收视率6.9%，同时段份额达到29.6%，在所有调查城市中的收视率和市场份额也分别达到0.6%和4.1%。除了上海东方卫视这一平台外，广西卫视、江西卫视、广东卫视等多家省级卫视以及多家省级文艺、娱乐类地面频道也纷纷播出该节目。从节目播出周期上看，主打春节、国庆等长假期间，与中央台&过节七天乐&相似，打造了独特的品牌形象。
&&&&&&&&周立波与上海东方卫视的合作除了《壹周立波秀》外，还作为《中国达人秀》的评委亮相，在东方卫视许多节目的宣传片中都出现他的身影，成为东方卫视综艺娱乐节目最好的形象代言人。
7、暑假中午的娱乐——安徽卫视《男生女生向前冲》
&&&&&&&&2008年湖南卫视《快乐向前冲》带动了游戏竞技类节目的繁荣，并逐渐形成了户外闯关类节目暑期季播的特色。安徽卫视也在2010年暑期首次推出了《男生女生向前冲》节目。每周一至周五11：45播出，时长100分钟，第一季从7月5日开播，8月22日最后一期。
&&&&&&&&年轻的学生群体是户外闯关类节目的重度收视观众，栏目暑期的编排策略更好地契合了该类人群的作息习惯，而节目选择在午间播出既可以避免了与频道晚间电视剧的整体编排产生冲突，也可以充分挖掘该类人群暑期迅速增长的收视时间。在节目内容制作上，也在其他同类型节目的基础上进行了创新，男女双赛道的设置、男女选手冲关之后的情感互动等元素都更好地吸引了观众的注意力。
&&&&&&&&节目播出后，安徽卫视该时段在所有调查城市平均收视率和市场份额分别达到0.68%和4.9%，与4-6月份同时段市场份额相比，上升了169%，同时段排名也从省级卫视第五位跃居至第一位。其中年轻的学生群体的收视率从0.1%增长到0.9%，对节目整体收视提升作用明显。
8、从&跨年&延展到其他节日资源
&&&&&&&&&除夕&、&元宵&、&中秋&三大传统节日的综艺晚会一直都是央视的优势。湖南卫视的跨年晚会可以说是另辟新战场，连续多年在跨年晚会上成为收视冠军，但经过几年的发展，跨年晚会不断增加，竞争日趋激烈。虽然今年几家卫视仍获得了不错的表现，但是部分频道开始寻找新的节日热点，比如&七夕&、&青年节&、&观众节&等，通过更多节日资源的挖掘来扩大频道在观众中的品牌影响力。
&&&&&&&&2010年，综艺娱乐类节目的市场蛋糕在众多电视媒体的共同努力下日益扩大，越来越受到观众的关注。在激烈的竞争中，多家省级卫视都通过对当前热点和资源的把握，逐渐找到了频道发展的方向，也带动省级卫视频道组成功地超越了中央台频道组。而中央台在9月进行了改版调整，新的综艺娱乐节目表现出很强的竞争力，可以预见，2011年综艺娱乐节目的竞争将更加激烈。在新的一年里到底又会出现哪些热点，哪些频道又能把握住机会，带给观众更精彩的节目呢？让我们拭目以待。
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