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互动论坛第3问：如何避免过度依赖移动广告？
互动论坛第3问：如何避免过度依赖移动广告？
17:29&作者:&李斯&出处:&艾媒网&阅读:2649次&&推荐人:lisa&&
　　9月21日消息，今天，由全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)主办的&2012年第二届中国移动广告营销大会&在上海隆重举行。
　　大会下午最后一个环节是主题为 &移动广告&&开发者生存之道&互动论坛。本论坛主持人为艾媒咨询CEO张毅，参与互动的嘉宾有：安沃传媒总裁郭伟、友加联合创始人邹岭、宜搜科技资深副总裁赵磊、激动网移动视频事业部联席总经理姜鹏。
　　互动论坛第3问：如何避免过度依赖移动广告?
　　艾媒张毅：接下来的话题想聊聊，现在大部分开发者比较依赖广告的话题。对于过于依赖广告的事情有什么建议，有什么想法?
　　友加邹岭：一无直以来，包括媒体，包括大家所谈的鼓励创业也好，都是受硅谷文化的熏陶，就是先不要想商业模式，先把用户做起来，先给用户创造价值等等这些美好的东西，到时候再想怎么赚钱。硅谷的确也这么神奇，就是这么运转的。这就使得一些技术出身的创业者们，充满激情的踏入创业这条河里面。
　　本人也在这里面折腾了十二年，有一个非常惨痛的血的教训，就是这些都是忽悠人的。在中国这样的土壤里面，你要生存下来，在创业之前一定要想好是怎么赚钱的，即使你想的那个点需要一定的门槛，需要达到之后才能赚钱，你也要想想你能不能撑到那一点。对于用户量很好，成本很高，这时候你就更缺钱，反而越会受到资方左右。如果你是亏欠，但收入在增长，但你心里有底，可以摆脱资方的依赖，这是可以的。
　　对于中小型创业企业，在国内不赚钱你亏，如果做的半大不小的情况下面，你也不赚钱，看中你这个人，团队也不错，将你收购的机会在国内几乎是没有。
　　回到广告上，大家对于赚钱这个事不是那么清晰，在这个时候明白一点就是只要有流量就会有广告，这种等于你是把自己的命脉交给你自己无法掌控的稻草上面。第一，收入非常重要。第二，赚钱模式一定不能只依赖于广告。在这两个问题想清楚的情况下，你再去融钱才是靠谱的，不然结果大家就可想而知了。
　　艾媒张毅：我给你这个感言安一个题目叫做《一个开发者的肺腑之言》，下面请郭总来讲讲。
　　安沃郭伟：我们再听听一个广告平台从业者的肺腑之言。
　　友加邹岭：我补充一下，但是广告可以作为收入的一个补充。
　　安沃郭伟：我刚才开玩笑说，我做广告平台的，我当然希望大家所有盈利都靠广告，但这也是不合适的。互联网广告是当时互联网发展的时候，很完整的营运模式，因为广告位很多，包括很多上市互联网公司最主要收入就是来自于广告。像新浪、百度其实都是靠广告。但移动互联网不一样，因为APP太小了，屏幕也太小了。因为Banner会对客户造成一些骚扰，其实你选择性是不多的，屏幕太小，广告位本来就少。新浪微博这么大的流量，其实盈利模式也在想。
　　其实中国市场跟国外市场部一样，6月份看到一个数据，苹果应用商店下载情况，整个大中华区下载量占到20%，但付费率不到10%。广告现在是呈现比较清楚，如果解决手机支付的话，好多跟支付相关联的会有比较好的盈利模式，毕竟可以抽成嘛。
　　艾媒张毅：我们听听赵总有什么高见。
　　宜搜赵磊：其实我们对移动互联网的思考，就是盈利模式啊。我们一直有一个观点，就是无线互联王的盈利模式一定是前线和后线并存的。无线互联网从诞生那一刻起就有付费的渊源和基因的，当然这个基因在经历过一些历史阶段可能会夸大或者往极端的方向去做，但这种习惯是一直存在的。我们也在做相关的探讨，据我个人数据上的表现，我认为受PC毒害比较深重的这些人，他们的付费习惯比较差。他们习惯去免费获取一些东西，因为他们可能水平比较高，技术也比较好，会用各种方法去获取某些东西，对这群人而言，也是广告目标高价值用户，所以我觉得广告方式比较适合他们。
　　我看华强北又好像火起来了，一千块钱以下的安卓智能机，可能会雨后春笋起来，我估计四五百块钱的智能机就会普及。这些用户群可能是由HTC、展讯方面过来的。我认为未来智能机市场需要区隔用户来做相应的商业模式探讨。愿意付费的用户用什么方式去引导付费，怎么样持续长期引导他的习惯，这是开发者需要研究的问题。
　　相较PC互联网，从开发者这一段来讲，是获得了很大的机会，因为在PC互联网你是没有机会的，所有的流量都是被几个巨头掌控，只有在无线互联网上你有一个非常好的产品，可能会迅速被大家所接受，而且口碑传播力度是很强的。你不能说产品做的糙一点，马上放在平台上，靠点击赚很多钱财，如果你这样想，那不要做这个事了，因为一定会失败。
　　品牌广告主也需要一个转型，他们对无线互联网的认可也在变，但我们跟品牌广告主沟通过程中发现他们对无线互联网的认知，他们还停留在对传统互联网的要求上面。对于我们的下游无线互联王开发者来讲，一定不要片面的高估自己的预期。下一步来讲，需要适当的降低品牌广告主对广告收入的预期，这是我对我们品牌广告主以及下游的媒体的建议。
　　同时，我也表一个态，我们现在发展APP联盟，我们会去把品牌广告收入的一大部分分享给，跟我们分享的这些APP，去打造一个比较健康的生态产业链。
　　艾媒张毅：宜搜在做收入这块还是有一手的，从你的意见里面听到一个消息，那么这个信息对大家应该是有帮助的。赵磊的原话是说&华强北又活了&。这个事情我也是经历了。最近我们做有关市场调查的时候，我们有去深圳华强北和深圳市政府做了一些调研，最晚在今年第四季度内，整个华强北会出现五百到七百元之间的智能手机，这些手机的配置恐怕都是用几何来计算的，所以大家可以多关注这方面。包括在座的开发者以及广告平台、广告主大家适当的可以把眼光放在这里。因为这些手机的主要受众肯定不是目前2.9个亿里面所谓的三高人群，可能都是之前所看到的山寨机用户。
　　激动网姜鹏：刚才说到开发者生存之道，这个话题比较沉重。移动互联网很大，中国宽带用户截止2012年一季度是2.5亿用户，这其中有非常多的用户是从事的功能机用户，也就是传统所说的三低用户，这三低用户没有电脑，没有电视，他只能通过手机获得外面的资讯。我们可以看一下保安使用阅读用户非常多。
　　我认为中国移动互联网分为两个阶段，第一个阶段是功能机的时代，功能机时代是有人赚到钱了，上市公司有两家的。当时对用户体验考虑的非常少，对收费考虑的更多，因为大家都瞄准了三低用户这个群体，功能机也存在很多的限制，对用户体验做到差不多就行了。但现在进入到智能机时代。激动网在激动机时代是非常有优势的，因为当时视频网站都不太重视功能机浏览网站。可现在可以看到功能机流量是在迅速下降的，智能机流量在迅速上升，当然现在功能机占绝大多数，智能机占30%左右，但这个发展速度是非常快的，我们预计在一年左右时间，这个形势会逆转。
　　在智能机时代怎么生存?其实在传统互联网PC端，本来互联网网站盈利就已经是一个问题了，但移动互联网在手机时代比传统互联网我认为情况要好一些。我是将互联网分为经济产业链，然后在这个产业里面有几大支柱产业。
　　第一支柱就是广告产业，广告是非常清晰的互联网盈利模式。第二支柱是网络游戏，从上市公司数量来看还是从盈利情况来看，网络游戏的状况应该说是最好的。第三支柱是电子商务，电子商务是可以实实在在的通过互联网获得收入的。
　　另外和传统的互联网相比，手机还有两个领域，一个是增值业务，增值业务中国的电信运营商增值业务做得非常好。而且目前运营商的各大基地运营状况、发展也都非常快。手机是一个天然的支付渠道，在中国这个支付渠道目前来看，还是运营商做得最好。今后的支付肯定会有日新月异的发展，各大银行支付组织都开始往手机方面进行发展，目前来看这是大家可以去发掘的这么一条路。另外还有付费软件，在PC端为内容付费是非常困难的，但是在手机端，很多用户是有这个习惯的，起码比PC端要强得多。应用商店收费业务，尽管在中国比例非常低，但很多人做海外市场做得也都不错。
　　作为开发者来说是三条路，第一条是投入这些支柱产业;第二就是为这些产业做配套， 做设计、产品开发、营销推广。第三条路就是创新。但目前创新模式在行业讨论非常多，但还是比较迷茫，这需要大家一起来努力了。
　　艾媒张毅：现在对移动开发者来说，围绕生存的问题的确有很多思考。广告，毫无疑问是最重要的，也是必经阶段。前段时间在一个场合碰到一个朋友，那个朋友现在做的业务是瞄准死人生意的，我们最近看见很多老人，包括清明节扫墓的时候，经常出现这样的情况，就是自己比较亲的故人都知道是干嘛的，但过去几代都不知道是干什么的，名字有可能都叫不出来。这个兄弟干了一个事情，就是在墓碑里面搞一个二维码，然后他就收服务费，比如说一年50块钱，20块钱，这个又是另外一种值得思考的方式。据说这样的业务，他们初步的产品投放市场，还是不少人青睐的。
　　现在还有蛮多朋友在这里坚持着，因为坚持，我看到了移动互联网的未来和春天，可能各位朋友手中都有一本杂志《在路上》，这是艾媒咨询集团出的。今天也有不少开发者和很多广告主，最后一个问题我想针对宜搜、安沃两位嘉宾。因为今年有一个很典型的现状跟去年不太一样的，去年之前可能在无线广告领域里面业内占比，尤其去年应该说是一边倒，但在今年品牌的进入，很多已经不需要我们费太多口舌的。
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　　可以引起慢性睡眠过度的病因有累及下丘脑或上脑干的占位性病变,颅内压增高,催眠剂或某些非法药物的过量应用或滥用,或某些类型的脑炎.它也可作为抑郁症的一个症状.急性的,持续时间相对短暂的睡眠过度通常是急性全身性疾病(如流行性感冒)的一个伴发症状.此外,甲状腺功能不足,高血糖症,低血糖症,贫血,尿毒症,症,高钙血症,肝功能衰竭,癫痫与多发性硬化也都能引起睡眠过度.睡眠呼吸暂停综合征的患者往往有代偿性的白天睡眠过度.通过详细的病史询问和体检,配合必要的脑成像检查与血,尿实验检查,大多数睡眠过度的病因都能被确定.Kleine-Levin综合征是一种极为罕见的情况,发生在青春期男孩中,表现为周期性发作的睡眠过度与饮食过量.
　　发作性睡病
　　由,肌张力的突然丧失(猝倒症),睡眠瘫痪以及入睡前幼觉现象组成的一种罕见的综合征.
　　大约10%本病病例具备四联症全部症状.病因不明,虽然所有经过人类白细胞抗原检测的病例都属于特殊的HLA单倍型,提示有遗传性原因.男,女性别发病率相等；某些病例有家族病史.脑内未发现病理变化.寿命不受影响.
　　症状和体征
　　症状通常在青春期或年轻成人期开始.所有症状和体征都是正常现象的强化表现.但是,症状的发生可使病人处于险境,往往妨碍其工作或社交关系,并且可使生活质量大为降低.
　　发作性睡眠可以发生在任何时候.一天可以发作少数几次或很多次,一次发作性睡眠持续数分钟至数小时不等.对这种强烈的睡眠欲望病人只能作短暂的抵制；像在正常睡眠中一样,很容易将病人从睡眠发作中唤醒.虽然睡眠发作常在环境单调令正常人也会入睡的情况下发生,但也可以发生在具有危险性的情况下(例如,正在驾车行进的途中).从睡眠发作中醒来时病人可能感到精神振作,可是数分钟后重又突然入睡.虽然白天有频繁的睡眠发作,但一天总的睡眠时间通常未见增加.在脑电图记录中可以观察到一开始就立即进入相.这种型式与正常睡眠明显不同,正常在REM睡眠出现之前先有NREM睡眠,后者通常持续60~90分钟.晚间的睡眠往往不能令病人感到满意,可被生动而可怕的梦境打断.
　　猝倒症是不伴有意识丧失的短暂的瘫痪,由突然的情绪反应所引起,例如好笑,发怒,恐惧或高兴,或者往往是出其不意的惊喜.无力可能只局限于肢体(例如,当突然看到鱼儿上钩时,病人无力握住钩鱼竿而致失落),也可使病人全身松软倒地,当病人捧腹大笑或突然发怒时.这些发作性症状很像REM睡眠中发生的肌张力的丧失,或者在较轻的程度上与常人在&笑得混身无力&时的情况相似.
　　睡眠瘫痪是指当病人在将睡但尚未完全入睡,或刚醒但尚未完全清醒时,想活动肢体或躯体时,竟发现一时无法动弹.这种偶见的事件可使病人感到十分恐慌.睡眠瘫痪与REM睡眠中伴发的运动抑制很相似,在正常儿童以及某些其他各方面都正常的成人中也属常见.
　　现象是一些特别生动的听觉或视觉的错觉或幻觉,发生在即将入睡时,或较为少见地发生在刚醒转时.这些现象很难与强烈的幻想作区别,与正常在REM睡眠中出现的生动的梦境有所相似.入睡前幻觉现象也可见于并无发作性睡病或其他睡眠障碍的年幻儿童与成人,在前者中常见,在后者中偶见.
　　唯一的实验室异常发现是当发作时脑电图上立即出现REM睡眠中典型的低电位快活动.
　　典型睡眠发作的病史是特征性的,应查询有无四联症的其他症状.根据病史,再加上多次测试通常可以证实诊断.少数病人只有睡眠发作一种症状,也可能缺乏典型的REM睡眠的早期出现.
　　应排除可以引起睡眠过度的一些特殊的病因.睡眠剥夺以及抑郁症的鉴别依靠对精神科病史,睡眠的环境条件,症状持续时间长短的评估,以及注意到猝倒症的缺乏.
　　许多在其他各方面都正常的人偶尔也有睡眠瘫痪或入睡前幻觉现象,但并不引恼,从不求医,也不需要治疗.对其他一些人则应用modafinil或兴奋剂可有助于预防嗜睡.Modafinil是早晨一次用药,剂量为200mg或400mg口服.兴奋剂的剂量视个别病人的需要而定.利太林20~60mg/d白天分次口服可能最为有效；麻黄素25mg,苯丙胺10~20mg或右旋苯丙胺5~10mg,口服,每3~4小时,也可应用.三环类抗抑郁剂(特别是丙咪嗪,氯丙咪嗪和普罗替林)以及单胺氧化酶抑制剂对治疗猝倒症,睡眠瘫痪和入睡前幻觉现象有用.丙咪嗪10~75mg/d口服是治疗猝倒症的首选药物,但只应在白天服药,以减少晚间觉醒.病人如果同时应用丙咪嗪与兴奋剂则有发生高血压的危险性,应予严密监测.
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将少量的氯气通入到过量的碳酸钠溶液中
1.将少量的氯气通入到过量的碳酸钠溶液中
2、氯气和碳酸钠按照1比1的比例恰好反应
3、将过量的氯气通入到少量的碳酸钠溶液中
这3个方程式各自不一样，想问问2。怎么写，原理是什么？
CL2+H2O=HCLO+HCL
Na2CO3+HCL+HCLO=NaCLO+NaCL+CO2+H2O
方程式叠加CL2+Na2CO3=NaCLO+NaCL
因为氯气要先和水反应 生成次氯酸和盐酸 然后再发生第二部反应
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高层互动话题三：3G和4G的发展和过渡
日14:23 　
腾讯科技讯
9月21-23日，一年一度的互联网界最高盛会“中国互联网大会”在北京国际会议中心开幕，此次大会主题为“创新——互联网带来的机遇”。腾讯科技作为大会指定门户网站，对大会进行全程图文、视频直播。同时，腾讯科技，涉及范围覆盖现有主流互联网企业掌门人、 商业模式创始人，以及行业资深评论人士。
以下是高层互动话题三：3G和4G的发展和过渡
主持人：相信通过刚才几位专家的回答，刚才那位网民父亲的问题也应该会得到解答。我们看一看接下来还有什么样的问题。他们的问题相信也是今天很多与会代表、普通网民和大众关心的热点。大家知道3G和超3G确实到产业链的各个方面，包括设备运营商、标准化机构等等也都在做一些工作。这个话题非常热，时间又非常有限，想先请两位专家做简单发言，其他几位可以做一下点评。有请侯教授发表一下观点，请邬院士谈一下您3G有什么看法，其他几位专家做一下补充。
信息产业部通信科技委员会侯自强：关于3G和4G的问题，有一些是商业炒作，比如说4G大家的理解可能并不完全一样。我想对于我们互联网来讲，先甭管是几G，互联网要的是什么？互联网要的是无所不在，要能够在任何时间、任何地点都能够上网，就这样一个简单要求。所以互联网我们关心的是宽带无限接入，这是一个信市场。而且对用户来讲要求是什么？能够用今天固网接入的钱，一个月一百块钱，走到都可以上网。我们互联网业界要的是这个。但是3G当十多年前提出3G，那时通信界还不知道互联网，3G出现以后，当时还是以面向连接的方式来设计的，而不是现在的分组模式，所以3G出来之后就不断地在改。3G从它开始过去的十年，核心网就是改IP化，一步步改。四五年前国际电联制订了一个后三代，按照定义应该是四代，目标是面向2010年以后，要分新的频率。移动通信分代一定要有新的频率，否则不能分代。三四年前国际电联折价E3G研究组时是制定了一个4G的研究组，在这之后以Wi—MAX不断发展，而且呼声越来越高，这样对三代就产生威胁。我们知道我们要的是宽带无线接入，可以从固定宽带向无线移动演化，也可以从无线的窄带向宽带演化，所以对于移动通信业来讲他们是希望从移动的窄带向宽带演化，就是三代。三代发展到后期就认识到三代的出路如果还是提供普通电话就没有太大出路了，还是应该进入宽带无线接入。把做四代的力量拉过来，做三代，还用三代的频率跟无线竞争，这就是我们今天说的3.9代。为什么叫3.9呢？差一点到4，还在用三代的频率。今天的结果是什么？3GPP现在制定的所谓长期演化计划3.9代，它的指标和它的主要技术和宽带无线接入Wi—MAX基本变得差不多了。同样的指标，非常相近的技术就是今天的现实。所以我们讲在宽带无线接入上，某种程度上讲应该是殊途同归的。这个结果最后差不多，而这个结果最后带来的是什么？我相信在未来三到四年之内，无论从哪条路都要演化到我刚才说的这条路。不要一百块钱宽带上网，和固网一样，你想干什么就干什么而这时支持了以P2P为非常典型应用的Web2.0视频的新时代，在宽带无线上都能够支持。无论走哪条路都可以走到这一点上。
邬贺铨：如果来说这几个代是什么特征，第一代是模拟的，第二代是数字的，第三代尽管说它开始希望同时支持电路和分组，现在应该说更明朗的是要走到全分组了，全IP了，第三代特征就是宽带全IP了。由于Wi—MAX等等技术的出现，也刺激了3G进一步提高带宽，原来的是384Kb，在高速公路150Kb，现在谈到3.9G下行是50兆，上行是150兆，原来谈的希望的4G实际上也是宽带分组的，只不过更会瞄准支持流媒体和多媒体，当时定义上下行都是100兆。现在的发展看来，大家可以回顾一下，所有在固定网上出现的东西一般会在三四年后在移动网上出现。在固定网上可以发邮件，在移动网上现在可以发短信。如果是GPRS或者是CDMA2000的也可以发邮件。现在固定网家里可以是2兆甚至是100兆上网，将来几年之后也可以做到这一点。这一点对移动网来讲挑战的难题是有频谱的问题，所以必须要提高频谱利用率，这就是每一代移动通信带来的无线技术上的一些创新和变化。
另外固定网上要做宽带，移动网也上有宽带，过去理解宽带只要下行就够了，现在随着P2P的出现，要求上行从用户终端到网络带宽也要宽，所以在3G里现在没有到3.9G时也要发展HSDPA和HSUPA，现在固定网上的博客将来移动网上也可以，只不过移动手机的情况可能跟固定不一样，没有那么大的内存，电池功耗等等，有一些短小精干的特点，固定网上IPTV，移动网上将来可以有手机电视。这些都促进移动通信的发展。
刚才网友问4G不是比3G带宽更宽，为什么不一下子跳到4G呢？虽然说国际电信联盟原来定的时间表2007或者是2008年出来一个标准，3G标准定的是2008年出来的，到现在中国还没有开始，需要五六年的时间，标准出来的话可能2010年或者是2012年才能应用。由于中间插了一个3.9G上来，所以真正4G的进度会更晚一点，这是从技术成熟性上来讲的。不等于说有这个技术概念马上要开发这个业务，运营商也要考虑成本，也要考虑需求。我们的需求是不是马上到了。现在光纤到家的技术已经有了，为什么也没有家家都光纤到家呢？因为还有成本。很想快一点，但总还有一个过程，要到了价格大家能够接受的，侯先生刚才说的一个月一百块，只有大家接受的业务才能有它的生长环境。无论是从实际业务上，还是从目前的需求上，以及运营商觉得有利可图，而用户也觉得愿意付费的程度，现在还没有到这个时候。因此4G还需要有点儿耐心来等待。但是在往后面发展过程中还会出现什么新技术是很难说的。现在整个技术发展有很多捣乱性的技术会出现，使这个过程变得不见得完全按照预想的那样做。但是我想凡是新的技术、创新技术，必然从性能、价格、业务能力方面给使用者带来更多好处，否则不会站得住脚。
杨景：我刚刚听了侯老师和邬院长讲的，我想谈另外一个问题，我是做技术研究的，可能会从技术方面考虑很多问题，从陈博士角度来讲可能还有很他很多问题。第一，大家对G的概念老是有一种很大的混淆。原因在哪里呢？提醒几个变化，2G到3G是话音到数据的转变，这是值的转变，现在2.5G有很多数字业务了，3G是不是要起来？数据业务要起来？不是一个简单的应用的改变，技术上有很大的改变。在技术上大改变时，就像IPTV的标准一样，在业界需要很长的时间磨合，包括国内国外。更重要的是在产业链上彻底改变了。过去的话音网络并没有大量的增值业务，现在有一大堆业务提供商，到了4G时代可能情况会更复杂，将来网络运营商和内容提供商这些到底是什么关系，这就涉及到核心网要提供什么样的能力、接入网是什么样的形态，这个变化非常之大，目前我的感觉，实际上我们只要抓住一点，抓主窗口，有什么技术可以用，能让广大用户随时能够上网，就是我们现在的首要目标。其他都可以放一下，不能因为标准没有形成，就拖延我们很长时间。这是我们关于3G和4G的标准。将来还会有5G，就是两个字，我把它叫做窗口。有新的技术、新的应用，你进去还是不进去。看看里面很复杂，我不进去，窗口就过去了。如果进去的话发展机会就有了，而且对设备制造商、运营商、业务提供商、互联网商以及对于广大互联网用户都是非常有益的。谢谢大家！
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