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美國都市報&& 2011年，“婚姻真人秀”注定将成为卫视综艺类节目中的主角。&& 去年9月下旬，江苏卫视连续推出两档婚姻类节目《欢喜冤家》、《老公看你的》；11月，天津卫视的《爱情保卫战》、浙江卫视的《婚姻保卫战》相继亮相；确切消息表明，北京卫视将推出全新夫妻婚恋默契节目《幸福秀》，且很有可能放在周日档；湖南卫视在2011年广告招标书上也标明，将推出一档名为《为她而战》的新节目，定位为“以拯救婚姻为主体的真人秀节目”……&& 对于这场电视“婚姻潮”，人们已经迫不及待地为其下各种注解。有人说，这是综艺节目由轻娱乐向重娱乐转变的重要信号，也有人说，这正式宣告了电视节目进入到一个“后选秀”时代。
&& 集体转型
&& 在《中国广播影视》记者看来，这一轮婚姻真人秀节目的推出，首先是几大卫视频道在综艺板块整体架构上的一次重要转型。单从各频道此次的排兵布将来看，便可一窥全豹。&& 这一点，浙江卫视表现得尤为明显。&& 2010年11月，浙江卫视在京召开了一场媒体看片会，正式宣布2011年着重打造“爱在中国蓝”这一全新品牌，推出两档新节目《婚姻保卫战》以及《爱情连连看》，共同构成卫视婚恋节目板块。&& 浙江卫视总监夏陈安强调：婚恋节目板块的推出，标志着“中国蓝”的综艺纵贯线，由歌舞类为主，转向歌舞类与情感类并重推进。&& 蒋敏昊，浙江卫视节目中心演艺部主任，在此次“转向”中，是最直接的参与者。&& 今年7月，时任《爱唱才会赢》制片人的他，正式接到命令，频道婚恋节目板块将由他的团队执行运作，于是乎，他多了一个新的身份――2011中国蓝婚恋板块总掌门人。&& 在接到命令时，蒋敏昊的第一个念头就是兴奋。“频道运作歌舞类节目两年多，别说观众已经不满足于这样的浅娱乐了，就是我自身也感觉进入到一个瓶颈期，处于全国卫视领先位置的“中国蓝”是该到转型升级的时候了。”&& 《爱唱才会赢》在2010年10月中旬停播，《婚姻保卫战》在11月中旬开播。短短一个月时间，这支团队几乎是无缝衔接。&& “但人员的储备和积累是到位的。”蒋敏昊告诉记者，一方面，团队经过《爱唱才会赢》的历练，已经掌握了综艺节目的表达技巧；另一方面，团队中的不少编导曾是做卫视传统人文纪录片出身的，比较善于讲故事。“我们这群人来运作《婚姻保卫战》这样的情感综艺节目，还是合适的。”&& 天津卫视《爱情保卫战》的诞生有着同《婚姻保卫战》十分相似的轨迹，其整支团队完全脱胎于天津卫视的王牌综艺节目《津夜嘉年华》。&& 谈到打造《爱情保卫战》这档节目的初衷，天津卫视副总监，同时也是这两档节目制片人的车通认为非常简单，“婚恋火了，我们肯定也要切这个点。”只是天津卫视开始并没想到这个“点”会切得这样大。&& 按照其团队最初的设想，《爱情保卫战》的创意，是用来为《津夜嘉年华》的改版服务的，具体说来，就是成为节目中一个新板块。然而当最终的创意方案提交上去后，领导们齐齐心动了。&& 而团队本身对自己的创意成果也很满意，再考虑到这个创意和《津夜嘉年华》的节目形态大有区别，于是大家认定“要把它独立出来，作为一个单独的节目来操作”。&& 对这档新节目，天津卫视同样给予了很高的期望――要打造成频道综艺的新旗舰。《爱情保卫战》播出时段被放在了每周六的晚间黄金档，《津夜嘉年华》“让位”到了周五。原因很明显。“周六晚间黄金档是各卫视竞争最激烈，观众关注度最高，同时也是最容易打响节目影响力的时段，尤其对一档新节目而言。”车通如是说。&& 江苏卫视于去年年初正式将频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”。当时的升级，众所周知的一个客观原因是：广电总局对情感类节目进行规范，卫视王牌节目《人间》因其“苦情”路线受到一定的影响，促使江苏卫视必须适时跳出来，审视“做情感”的其他道路。&& 《欢喜冤家》制片人景小骥，曾经就是《人间》的一名编导，他现在的团队也正是从《人间》衍生而来。在《欢喜冤家》之前，他们还曾经研发了一档心理治疗节目《密室疗伤》，可惜没有获得预期的成功。&& 而迄今看来，继去年年初的《非诚勿扰》之后，《欢喜冤家》、《老公看你的》这两档婚姻真人秀节目应当是江苏卫视定位升级的最好的诠释者。
&& “打假”预防针
&& 在浙江卫视召开的媒体看片会，一位媒体记者对蒋敏昊提出了在场媒体都颇为关心的问题：“你们怎样保证节目中不会有假夫妻？”&& 显然，在经历了相亲节目“打假”风波后，婚姻节目的“真实性”成为了舆论极为关注的话题。对此，不少节目都提前打了预防针，比如在节目中展示嘉宾的婚姻照、结婚录像甚至是结婚证书。&& 《婚姻保卫战》也不缺乏这类环节，然而在蒋敏昊看来，“这些其实比不上节目中夫妻间生活细节的鲜活体现，是真是假，观众看了绝对能判断出来。”&& 在录制首期节目的过程中，蒋敏昊自己就被嘉宾夫妻间的动人细节所感染。虽然距离九周年结婚纪念日还有一个多月的时间，但他等不住了，下了节目就给夫人买了一块手表作为礼物。&& 目前的几档节目中，天津卫视《爱情保卫战》嘉宾身份的真实性最受质疑。这源于节目中一个特殊的环节设计：每对情侣，必须在节目的最后，要么选择接受大家的祝福并现场订婚，要么选择分手，各自寻找新的幸福。&& “哪有人愿意在一个电视节目上做这么重要的决定，太草率了吧！怎么可能是真的呢？”类似这样的质疑，栏目组每天都能从网络上看到。后来，车通干脆对组里人说，“你们就这样回应，如果怀疑，欢迎人肉搜索！”&& 车通告诉记者，事实上，在现实生活中，处在结婚和分手这样的人生十字路口的情侣，并不鲜见，原因各种各样：房子、工作、异地、年龄、家庭差异……现实的资源绝对充沛，并不需要去造假。而节目运作的重点和难点就是去寻找到这些人，并让他们能来上节目。&& 客观来说，《欢喜冤家》应当不存在“资源稀缺”的问题。尽管节目是以夫妻间的小争执、小矛盾为节目的切入点，不过这些全都是无伤感情的问题，任谁都看得出参加节目的夫妻恰恰是十分恩爱的。事实也确实如此：随着节目的播出，报名的夫妻数量与日俱增。&& 但景小骥并不满足，因为报名的绝大多数都是80后的年轻夫妻。“全都是80后，没问题，节目也能一直做下去，但我不想把节目定位得太狭隘，这代表不了中国社会整体的婚姻状况。” && 抱着这种理念，寻找60后甚至50后夫妻成为了《欢喜冤家》当前的主攻点。只要这类人报名，尽管当事人的电视表现力可能差了些，节目组也都会优先考虑。
&& 本土化防盗版
&& 在这股“婚姻秀”的潮流中，光线传媒的遭遇颇有些尴尬。 && 早在去年8月，光线传媒曾在各媒体广发通稿，大致内容是，光线即将推出国内首档婚姻互动真人秀节目，名为《婚姻保味战》，并且首期节目已经录制完毕。然而，事情似乎一直没有了下文。&& 在此次采访过程中，本刊记者也联系到了光线传媒，该公司副总裁李德来表示，“这个项目还在与电视台的沟通中，此次就不发表意见了。”&& 但是从江苏卫视副总监、项目部主任王培杰处，本刊记者侧面了解到一个情况：去年9月份，荷兰Endemol公司对光线传媒发出正式通报，认为光线传媒的《婚姻保味战》盗版了其拥有的一个节目模式。&& 荷兰Endemol目前拥有500多个节目模式，是全球最大的出售真人秀节目模式的公司，它所指的被盗版的节目模式是美国NBC电视台的《婚姻裁判》。据王培杰描述，Endemol向 NBC收购了此节目模式，并在全球范围内开展推广和销售活动。而在中国，这个节目模式的正版版本正是江苏卫视的《欢喜冤家》。&& 江苏卫视另一档节目《老公看你的》，同样与一家国外节目公司进行了合作――德国71环球公司（其母公司为Pro7sat1.Media Group，是欧洲第二大传媒集团）。&& He Yan（音译），71环球亚太区销售经理，中国人。用王培杰的话讲，这是“巧了”。正因如此，双方其实在三年前就已经搭桥牵线，一直在寻求合适的合作项目。&& He Yan向记者介绍，《老公看你的》的原版节目名称叫做《My Man Can》，本身就是集团旗下制作公司“红箭”（Red Arrow）的创作成果。目前，该节目模式已经销售到20个国家。“当然，不包括盗版。”He Yan不忘强调了这样一句。&& 面对中国市场，He Yan形容盗版情况“极其严重”。她透露，公司的另一个节目模式，已经被国内一家“大”的卫视盗版，公司正在搜集证据，准备向该卫视的最高管理者发出法律信函。&& “为什么我们的两档节目都不是去直接购买模式，而是采取了联合研发的方式？这实际上也是为了防止盗版。”王培杰说道。&& 在王培杰的工作经历中，早在五六年前，他就开始陆陆续续与国际上的各大节目模式公司接触。近两年来，这些公司纷纷抢滩中国市场，自然到了江苏卫视，他们首先会来找王培杰。&& 而王培杰都会首先明确告诉他们：江苏卫视不赞同单纯的买卖，联合研发才是合作的方向。&& 《老公看你的》与原版节目几乎同步制作，而最终之所以晚了一个半月的时间推出，是为了要替代原版节目中的“赌博”元素，栏目组花费了不少精力自主研发出了一套电子屏计分系统。&& 《欢喜冤家》的本土化特征则表现得更为明显。当第一次看到NBC的《婚姻裁判》时，江苏卫视副总监、节目部主任赵军就明白，如果真要做中国版本，是绝不可能照搬原版的。&& 赵军解释：《婚姻裁判》实际上是一档明星脱口秀性质的节目，那么问题也就来了。首先，纯粹的脱口秀节目在中国并没有市场，中国观众需要从谈话中了解更多故事和细节。再有，原版节目侧重反映明星对普通人生活的看法，然而中国的明星大多并不拥有贴近普通百姓的语言方式。&& 而最需要改变是夫妻们的出场方式。在《婚姻裁判》中，所有的夫妻都是以“直播连线”的方式出境的，这在卫视一拨做情感的 “老手”们看来，人都不到现场，节目还怎么展开？也太不给力了。&& 其实，抛弃“直播连线”的方式，也有受客观条件制约的因素。一期节目要录制三对夫妻，如果采用“直播连线”的方式，就意味着必须同时派遣三台卫星转播车，前往三个地点。显然，无论从技术手段，还是从人力、物力成本考虑，都是很难实现的。&& 最终，《欢喜冤家》做得与《婚姻裁判》有很大的差别：嘉宾夫妻们都来到演播室现场；增设了来自于普通家庭的10对夫妻团；侧重故事的叙述和细节的展现。
&& 中国人的微观创新力
&& 在此番对两种节目模式的本土化改造过程中，江苏卫视凸显了其较强的局部创新力，而这种能力也许并不为它所独有。正如在此次“婚姻潮”中有一个有趣的现象：虽然各频道在做同一“类”节目，但绝不是在做同一“个”节目。&& 在《婚姻保卫战》开播前，景小骥一直对其很关注，因为根据圈里朋友的消息，那档节目很有可能是《欢喜冤家》的翻版。然而节目正式开播后，他发现消息有所偏差：和《欢喜冤家》相比，倒是更接近《老公看你的》一些。“我猜测，他们可能看到了《老公看你的》也很火，可又舍不得丢弃原先的模式，干脆做了个‘拼盘’。”&& 在记者看来，这个拼盘不是双拼，可能也不是三拼，是N拼。比如，《婚姻保卫战》目前最为最为出彩的游戏项目――“人体飞镖”，就来源于浙江民生休闲频道的一档节目《我老爸最棒》&& 《爱情保卫战》在切入点的选择上非常特别，选择了将要步入婚姻却还矛盾重重的情侣们。如上文所提，这是对节目资源供给的极大考验，为什么非要这样跟自己过不去呢？&& 车通有他的坚持和考虑：“像我们这类节目，形形色色的人物和故事才是节目的主体，是节目的看点所在，也是收视的来源和保障。”在他看来，一句老话很有道理：幸福的人都相似，不幸的人则各有各的不幸，《爱情保卫战》的切入点实际上是最有故事的一群人。&& 中国电视媒体的这种嫁接创新能力，可能并不算一件新事，而是一个传统。&& 在接受本刊记者采访时，清华大学教授尹鸿先是表态，对近期的几档婚姻类节目只是略微看了看，还没有深入地去研究。但他的一个预想却很准确――“各家应该会进行局部创新，来保持活力。”之所以有这样的判断，得益于他的一个认识：“中国电视媒体恶劣的竞争环境，迫使中国电视人一定程度上的微观创新力甚至会高于西方国家。”&& 近几年，王培杰也越来越感受到这一点。“在跟不少国际制作人接触后，我发现自己很多时候想一个东西会比他们来得快。”
&& 婚姻类节目是“重娱乐”？对这个说法，尹鸿认为还“谈不上”；而对于“后选秀时代”的说法，尹鸿有一些赞同。&& 用他自己的话表达：婚姻类节目的兴起，包括今年《中国达人秀》的红火，都反映了“真人秀”节目更草根化的发展方向，“这里说的草根不是底层的意思，而是跟日常生活的交接点更周严。”尹鸿强调。&& 实际上，自2000年以来，国外的真人秀节目就已经在往这条道路上发展了，越来越多的普通人成为电视节目的主角。”尹鸿补充道。&& 责任编辑：于秀娟
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