立白洗衣液我是歌手如何的,听说继续冠名《我是歌手》第3季,真的吗

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······立白洗衣液中标第三季《我是歌手》的冠名权,立白洗衣液在友友心中是怎样的?_百度知道
立白洗衣液中标第三季《我是歌手》的冠名权,立白洗衣液在友友心中是怎样的?
立白洗衣液中标第三季《我是歌手》的冠名权,立白洗衣液在友友心中是怎样的?
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我在新闻看到立白洗衣液中标第三季《我是歌手》的冠名权,我身边的朋友有在用立白洗衣液的,反映说用立白洗衣液洗衣服污渍很容易去除,洗完的衣服很松软,不容易变旧变黄,还留有一股清香的味道。
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出门在外也不愁立白洗衣液《我是歌手》的线上线下整合传播策略_百度文库
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立白洗衣液《我是歌手》的线上线下整合传播策略|立​白​洗​衣​液​《​我​是​歌​手​》​的​线​上​线​下​整​合​传​播​策​略
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你可能喜欢《我是歌手》第二季强势回归。据央视索福瑞数据,以全国72个城市(以一线、省会城市、 二线城市为主) 、25-45岁的女性,《我是歌手》第一集的全国收视3.15,稳坐同期收视冠军宝座。业内人士分析称,按照第二季《我是歌手》的赛程安排来看,后几期节目收视将继续高攀。
全民娱乐的眼球经济时代,高品质娱乐节目已然成为品牌孵化的台前拉手--娱乐营销使品牌边际效应最大化,而这恰是立白洗衣液斥巨资2.35亿拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权的根本原因和典范价值所在。
立白借力我是歌手掀起品牌圈地运动
通过&我是歌手&稳居全国第一的收视率,立白洗衣液将其市场意图及产品特性在节目中无数次为消费者&背书&。从立白洗衣液与竞品的区隔角度来看,这无疑是一场规模与声势都空前绝后的&圈地运动&,而这场覆盖全民的&集体背书&,不仅让立白将竞争对手远远落下,并获得了难以估量的收益。
据了解,洗衣液在日化业属于高端产品,但长期以来日化的高端市场话语权都掌握在外资品牌手中。立白洗衣液借势&我是歌手&,不仅提高了立白洗衣液的知名度,使得&洗护合一立白洗衣液&成为消费者耳熟能详的口号,同时还提升了立白洗衣液的品牌形象。据悉,目前立白洗衣液的市场份额是市场前三。
为了与消费者进一步实现情感沟通,立白洗衣液在第二季《我是歌手》开播前就启动了线上、线下与消费者的互动,最大化整合《我是歌手》资源,并整合各个媒体渠道尤其是新媒体平台,全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。
立白洗衣液新浪官方微博正式更名为&立白_我是歌手II&,在内容与话题上紧扣&我是歌手&,客观上给网民留下&这就是'我是歌手'官方微博&的印象,从而贯通并拓宽了立白与更多消费者直接互动的管道,在提升消费者对产品认知的同时,实现从品牌到产品在消费端的&圈地运动&。
娱乐营销创领行业营销模式价值典范
当人们为热门娱乐节目&我是歌手&而叫好时,或许能联想到中国电视娱乐节目的水准与影响力与日俱增,但很少有人意识到立白洗衣液因独家冠名该节目,已经在日化业界创领了娱乐营销的典范。
娱乐营销的最大特点即借助第三方资源或优势,利用杠杆原理,通过策略性投入获得巨大效益,而在&我是歌手&节目中,立白洗衣液就将娱乐营销的杠杆效应发挥得炉火纯青。 &我是歌手&在第一季便获得了收视率排名全国第一的佳绩,而立白洗衣液产品,正是借助这个聚集消费的优势平台,使品牌与产品在短期内实现了质的提升。据央视索福瑞数据,以全国72个城市(以一线、省会城市、 二线城市为主) ,人群定义为目25-45岁的女性,《我是歌手》第一集的全国收视3.15,稳坐同期收视冠军宝座。而在节目口碑上,《我是歌手》第一集播出后,不论是业内人士还是观众、工作人员还是歌手本身,对《我是歌手》节目都是清一色的褒扬。单单是首期节目播出的一个半小时内,新浪微博@《我是歌手》官方微博的认证微博就超十万条,其内容中多数是以&品质&、&真诚&、&震撼&等字眼形容节目质量。
业界分析称,从第一季《我是歌手》,到年度热播电视剧《咱们结婚吧》,再到《我是歌手2》的接棒,在娱乐营销上,立白洗衣液越来越做到游刃有余,并且因其内容资源更全、资源掌控性更强、整合手段更丰富,已成为该领域营销活动的价值典范。
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