摘要：影视旅游作为一种新兴的旅游方式近年来异军突起，在促进旅游业发展的同时也带动了相关产业的发展，产生了较大的联动效益" />
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浅论我国影视旅游的发展
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘要：影视旅游作为一种新兴的旅游方式近年来异军突起，在促进旅游业发展的同时也带动了相关产业的发展，产生了较大的联动效益。由于我国影视旅游目前正处于发展阶段，经营过程中尚存在着 “产品单一、内涵不足、参与不够、经营不当、大同小异”等诸多弊端，这些都严重制约了我国影视旅游业的可持续发展。本文试图以影视旅游双重价值为切点展开研究，探寻促进影视旅游可持续发展之路。 中国论文网 /9/view-5924145.htm　　关键词： 影视旅游；发展 ；双重价值 　　一、我国影视旅游发展情况概述 　　随着经济的发展和社会的进步，人们的消费能力逐渐增强，对旅游的需求也日益多样化和个性化。20世纪80年代，影视旅游作为一种专项旅游形式开始发展起来。有研究表明，影视作品在向观众展示拍摄地优美的自然风光和特殊的风土人情的同时，也吸引着他们到拍摄地去旅游。影视作为一种大众的传媒方式，在通过影视作品深刻影响观众的同时也对旅游目的地的营销推广、形象塑造及新兴旅游产品开发产生显而易见的成效。从世界范围来看，成功的影视作品能够为旅游目的地营销、宣传带来更多的机会。许多以前知名度不高的旅游目的地，因为影视作品的拍摄宣传而提升了形象，引来了比以往更多的游客。 　　二、我国影视旅游发展中的问题 　　我国的影视旅游从最初的萌芽时期开始，经历了20余年的探索与发展，走过了从低到高的三个发展阶段即：影片外景地或旅游景区――电影拍摄基地或影视城――电影节或主题公园，收获了一定的成绩，但仍然存在着许多亟待解决问题，主要表现如下： 　　（一）旅游产品缺乏多样性 　　当前我国影视旅游产品还停留在传统的观光层面，多数拍摄景点只是简单地立牌，仅表明此地曾经拍摄过剧目，由谁导演有哪些明星参演等，这种单纯的图片展示，很难使旅游者产生身临其境的感觉，自然也就无法实现旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。而投资巨额的影视城则依靠规模效应，其基础设施大部分供拍摄剧组使用，可供游客参与的活动十分有限。如一些影视城内，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之战中千万条船只，这种做法难以在旅游者心中产生共鸣，激发不了他们的游兴。随着体验经济时代的到来，人们更愿意参加有一定参与性的旅游项目。 　　（二）旅游产品文化意蕴不足 　　现代旅游产品越来越注重文化内涵的展现，一个没有文化积淀的旅游景点是缺乏生命力的。国内不少影视城在开发旅游产品的过程中对于文化主题的挖掘力度是不够的。它们的一些旅游产品仅仅是对某一特定历史空间和实践进行简单的再现，却忽视了对这一历史时空背后所蕴含的文化氛围的营造，结果往往是“形似而神不似”。这种苍白无力、缺乏文化意蕴的旅游产品很难使旅游者在欣赏过程中体验到一种文化的熏陶和心灵上的震撼。 　　（三）旅游产品内容平乏且趋同 　　影视旅游的发展，让很多开发商看到了影视所带来的巨大商机及利润，以至于全国范围内各种影视城竞相上马，为了盈利，各影视城都会邀请剧组到自己的影视城进行剧目拍摄，这种为拍摄而建立的旅游设施、旅游景点一般“大同小异”，大部分都有几座具有时代特色的建筑，像广州街、香港街这样的特色建筑很多影视城都有。 　　三、影视旅游的双重价值体现 　　影视旅游作为影视产业与旅游产业融合的产物，是二者双赢的表现。鉴于目前我国影视旅游发展程度不高，还不能完全发挥游客主观能动性的现状，需要我们正确认识影视旅游的双重价值，才能更好地促进影视产业与旅游产业的融合与发展。 　　（一）影视旅游对于旅游产业的价值体现 　　影视旅游又称电影引致旅游，它是影视作品对于旅游业的价值体现，即通过影视作品带动旅游业的发展。由于影视作品包含信息的广泛性、中立性，通过观众的移情作用及影视作品的美化作用，使得影视作品在促进旅游目的地方面具有其他手段无可比拟的优势。主要体现在以下几方面：①经济效益。在产业融合过程中，影视业与旅游业珠联璧合，给影视经济带来了巨大的商机。最直接的经济效益体现在旅游人数增长后，随之而来门票、餐费、饮料费以及购买其它旅游纪念品消费的增长上。Riley与Baker在其《电影旅游》一文中得出结论：影片对拍摄地的旅游影响至少4年以上，使游客数量增长40%?50%。吴晋、葛全胜等学者借鉴旅游经济学的贡献定理，定量地估算了《乔家大院》影视引致旅游收入对祁县经济增长的贡献及拉动效果。2006年影视引致旅游收入对经济增长贡献率最高为8.95%，超过了同期祁县对晋中市经济的贡献率6.6%。2006年恰为电视剧《乔家大院》播出的时间，由此表明影视旅游对于地方经济有十分显著的拉动作用[1]。其次，影视旅游具有十分明显的联动效应，能够带动其他产业的迅猛发展，诸如餐饮、住宿、交通等产业。浙江横店影视城2000年开始实施影视拍摄免费制度，剧组明显增多，2002年共有47部剧组进驻。2008年宣布摄影棚免费，仅日当天就有31个剧组在影城内拍新片，而这31个剧组直接带来的是2000间客房的消费。“这是横店的独特营销模式，除门票外，衍生消费占40%。”到2010年11月份为止，光剧组在酒店消费已经达到4000万元，群众演员创收也有700万至800万元。就连这些剧组一年在当地租用车辆的费用也已经超过1000万元[2]。②社会效益。在国外学者的研究案例中发现，影视剧在短时间内显著地改变了目的地形象。Butler认为，在不久的将来，视频（电视、电影）中播放的内容在塑造旅游地形象方面要远远重要于印刷媒体。观众在观影中随着剧情的推进，在不知不觉中对目的地留下深刻印象并产生去目的地旅游的强烈念头。旅游地应该利用这个大好机会，大力推出旅游景区。影视作品相对于其他营销方式而言，能够更加全面、立体和持久的宣传旅游目的地。一部有着长久不衰的艺术魅力的影视作品，对旅游目的地有更长时间的展现；故事情节能够使人产生强烈的旅游欲望，加上特技效果的应用。明星效应和最佳的拍摄角度更加强化了旅游目的地的形象[3]。
　　（二）影视旅游对于影视产业的价值体现 　　目前学界对于影视旅游价值的研究主要集中在影视旅游对于旅游业的促进作用，鲜有提及影视旅游对于影视产业的影响。作为一个双向过程，在影视业促进旅游业发展的同时必有一个反作用力作用在影视产业上，从而影响影视产业的发展，意识到影视旅游的双重价值对于更好地促进二者的融合发展有着不可估量的作用[4]。尚军辉与聂建波总结出影视旅游对于影视产业有四方面的影响：①有助于影视产品竞争力的提高与增强。影视旅游能够增加观众、降低拍摄成本、丰富影视内容、规范影视拍摄，从而提高与增强影视产业的竞争力。②有助于形成平衡协调发展的影视产业格局。③有利于实施产业融合，丰富并深化影视产业链。借影视旅游拓展影视产业项目，进行“后影视产品”的开发，向宾馆、博物馆、玩具、游戏、网络、服饰、教育等领域延伸，逐步整和为跨行业、复合型的影视产业链。④有利于影视产业政策与法律法规的完善。 　　综上所述，可以看出影视旅游作为一种新兴的产业，对于影视产业和旅游产业各自的发展以及二者的融合发展都发挥着举足轻重的作用，其价值体现是双方面的，能够顺利帮助实现突破二者自身发展瓶颈的目标，同时促进我国影视旅游向着更完善、更深层次的方向发展。 　　四、如何走出我国影视旅游发展的困境 　　在我国，影视旅游发展过程中暴露出的种种问题，这既要靠管理部门积极引导和调控，也需要相关经营单位加强市场调研，主动开发迎合消费者口味的创新型旅游产品，使我国的影视城旅游走得更快更远。影视城项目的经营管理者作为旅游开发的主体，应着重从创新产品、完善服务、深化景区文化内涵等内动力方面下苦功夫，相关的政府管理部门和旅游学术界则应在政策保障、理论支持、决策服务等方面为我国影视旅游的发展提供外动力，共同形成影视旅游发展的互动机制。 　　（一）把握时效，加强建设 　　影视旅游经营者应当把握好影视作品热播的时机，通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地，让游客知道有哪些影视作品特别是投资巨大、明星众多的影视作品正在拍摄。可以定期在新闻媒体特别是网络媒体上发布信息。让明星和影视作品成为旅游招牌。旅游当地相关管理部门加大后期建设力度，提升配套能力，为影视旅游提供更有力的支持。加强影视旅游专门人才的培养和引进，为影视基地的规范化建设提供智力支撑。同时还要做好影视剧的后续宣传工作，提高影视资源的利用率，使影视资源更好地服务于旅游业的发展。 　　（二）政府重视，积极引导 　　发展影视旅游必须要有足够多的摄制队伍拍摄，这是开发影视旅游的先决条件。因此。各级政府必须明确影视作品拍摄对开展影视旅游的重要性和积极意义。对于摄制队伍应该给予各个方面的优惠和照顾，积极创造交通便利、服务周到、环境宽松的影视拍摄条件。国家相关主管部门应该加强影视基地建设的引导控制，制定相应的法律法规，促进引导提高经营管理水平，向多元化经营方向发展。形成以影视旅游为龙头，相关产业发展迅速的产业链，如为影视拍摄提供场景和制作服务的行业、旅游房地产等。 　　（三）增加内涵，提升品质 　　影视旅游实质上是一种体验经济，是影视走向生活，梦幻与现实逐步结合的产物。旅游者在参观影视基地时，不但可以身临其境地观看影视剧的拍摄，甚至还可以有机会充当剧中的角色，这种感受和体验是独到的，也是人们喜闻乐见的，心甘情愿支付更多价钱来换取的。因此，影视拍摄基地应该将文化氛围和旅游体验作为开发重点，充分挖崛当地的文化内涵，溶进文化元素，提升景区自然的、文化的天然优势，形成高档次的旅游产品。促进当地的旅游可持续发展。 　　总之，影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动作为新兴产业，影视与旅游的互相嫁接而形成的影视旅游业，二者实现优势互补、共同促进，产生巨大社会效益和经济效益。美国的好莱坞、我国的无锡与横店发展影视旅游已成为成功的范例。20世纪九十年代后，以影视拍摄基地为主体的影视文化旅游在我国也随着旅游热潮的兴起而盛况空前。进入21世纪后，对这一课题的关注更加深入，对影视旅游多维价值的认识与开发以及影视旅游运营模式的研究期待我们进一步深入，通过这种理论的探寻促进我国影视旅游走上真正的可持续发展之路。 　　参考文献 　　[1]吴普，葛全胜，席建超，刘浩龙.影视旅游形成、发展机制研究――以山西乔家大院为例.旅游学刊， 2007. 　　[2]在横店，就连推拿也能成产业.今日早报，. 　　[3]刘滨宜，刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势.旅游学刊，2004. 　　[4]王兆峰.基于产业集群的旅游产业结构升级优化研究.中国社会科学出版社，2009.
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经典大片《碟中谍》、火爆大片《大上海》、搞笑大片《泰囧》、动作大片《十二生肖》……在为这些大片发声大笑感悟生活娱乐自己的同时，我们对其中的一些外景地还心生向往，“中土世界”里一望无际的大草原、徐峥和黄渤寻找的那座寺庙、《十二生肖》里华丽古朴的城堡……如果条件许可，相信大家更乐意在这个冬日前往这些片中的唯美地。
2012年是一个电影盛放之年，而掀开2012年电影篇章的热门电影，无疑就是2012年年初全球火爆热映的《碟中谍4》了。汤姆·克鲁斯在电影中勇抗沙尘暴，攀爬世界第一高建筑——迪拜哈利法塔，既扣人心弦，又风景绝美的场景让人毕生难忘，总惦记着找个机会到迪拜，亲临壮景之中。
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阿斯顿发生的谈中国影视旅游发展_电影艺术论文
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谈中国影视旅游发展
谈中国影视旅游发展
作者：未知&&&& 来源：网络&&&& 更新：&&&& 栏目：
【热点导读】：&&&&谈中国影视旅游发展
&&& 摘要:影视作品在影视旅游开发中可起到提升旅游目的地的知名度等作用。针对影视旅游发展中存在的问题,提出了利用影视作品发展影视旅游的策略,以合理开发影视旅游资源,更好地促进地方经济和旅游业的长远发展。 &&& 关键词:影视旅游;影视作品;策略 &&& 一、影视作品在影视旅游开发中的作用 &&& (一)可提升旅游目的地的知名度 &&& 影视作品对于旅游地的促销宣传作用是巨大的。影视作品作为沟通旅游地与旅游者之间的桥梁,具有强大的传播效应和旅游吸引力,从拍摄一开始就能发挥出其强大的促销宣传作用,间接地向人们介绍了影视拍摄地,吸引人们到它的拍摄场地去旅游,一部热播的影视作品就可以带旺一个旅游点。影视作品对旅游地能够进行长时间的展现,对旅游活动的影响并不只限于自然景观的吸引力,其象征意义、情节、人物关系、出演的明星、惊险场面、激动人心的结局和最佳的拍摄角度都能引起人们旅游的兴趣,刺激旅游者的欲望并且十分强烈地美化当地形象。 &&& (二)可引导影视旅游资源的开发 &&& 影视作品对影视旅游的发展起着引导影视旅游资源开发的促进作用,是因为当优秀的影视作品带给人们一个完美的影视拍摄地时,吸引了人们的目光,也激发了人们对这个地方的向往。这就自然而然地对影视拍摄地的开发起到了一定的引导作用。为了满足旅游者的需求,尚未开发的要进行开发,开发得不够的和已陈旧、过气的要进行再开发,才能适应影视旅游发展的需要。在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景,而这些正好是吸引旅游者的地方,这就可以起到引导影视旅游资源开发的作用。即使是那些已经开发了的旅游景区,由于拍摄影视作品的视角独特,能够展现给旅游者一种与众不同的美感,因此,可以根据影视作品对这些旅游区的描绘,从新的视角,进行旅游资源项目的再开发。 &&& (三)可扩展影视旅游资源的范畴 &&& 影视作品本身就是旅游资源。影视旅游资源属于人文旅游资源的范畴,它包括两方面的内容:一是影视作品的拍摄过程是旅游资源,这个过程是动态的、易逝的;二是拍摄影视作品的外景地,特别是专门为拍摄所建立的影视基地,也是重要的旅游资源,外景地是静态的、不易逝的。影视作品在很大程度上扩展了旅游资源,因为影视作品可以将融入其文化内涵的拍摄所需要的自然旅游资源,成功地转化成人文资源,从而扩展了影视人文资源的范畴。 &&& 二、影视旅游发展过程中存在的问题 &&& (一)忽视影视作品的时效性 &&& 影视作品的拍摄是个动态的过程,具有一定的时段性,拍摄的场景也是既定的,影视拍摄地的旅游业发展很容易造成时空集聚,即某一时段、某一地点旅游者蜂拥而至,并带来一系列相应的社会和环境问题;等过了影视作品的影响期,失去了旅游者的关注,又将造成影视拍摄地的经济萧条、场景荒废等另外一系列问题。影视作品的拍摄有时要涉及多个影视拍摄地,这必然会产生影视拍摄地之间的品牌竞争。同行业间的良性竞争可以促进发展,有竞争才会有进步,但同行业间不良的激烈竞争在影视资源方面只能导致两败俱伤,对影视旅游业的发展是相当不利的。 &&& (二)影视旅游产品形式单一 &&& 目前,我国影视旅游产品还停留在传统的观光层面上,大多数影视拍摄地只是立些牌子简单地表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况,仅限于图片展示,不能够使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。巨额投资的影视城和一些影视拍摄外景地,由于仅仅是为了满足拍摄需要,建设缺乏统一规划,制作工艺粗糙,设计水平不高,文化内涵体现得不够,难以对旅游者产生吸引力,更别说吸引回头客了。 &&& (三)盲目大量投资 &&& 影视作品对影视拍摄地的影响是有时限的,在有限的时段内,旅游者数量的迅速增长非常容易掩盖旅游者增长率下降的事实。因此,影视作品所带来的旅游业迅速红火,很可能造成地方对旅游业的投资过大,尤其是对宾馆、餐饮业、交通业等这些从、建设到运营本身就具有一定时段性的项目。如果项目建设赶不上影视作品的影响期,就极有可能收不回投资,造成投资失败的结局。影视拍摄地旅游业的发展最忌讳不做长远规划、盲目大量投资建设,那将造成影视拍摄地旅游业不可挽回的损失。 &&& (四)个别项目重复性建设 &&& 投资商们急功近利,不做长远的规划建设;盲目跟风,看别人这个项目赚钱了就投资建设相同的项目,致使在同一地域内出现了多家影视城,而且“大同小异”。影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品,其经营管理缺少可遵循的模式,不少影视城由于经营不当很快走向衰落。 &&& (五)缺乏旅游者参与性项目 &&& 我国的影视城主要功能是为影视剧组服务的,较少有为旅游者的真正需求考虑的。除了供影视摄制组拍摄用外,它们多数时候都是闲置的。以拍摄场景为主,旅游者的总体参与性欠缺,这就与美国好莱坞影城有了巨大的差距,美国好莱坞影城之所以办得成功,不只是因为它是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园,最主要的原因是它让旅游者能够身临其境地体验美国好莱坞风格的电影场景,并从中获得了最大的心灵享受。 &&& (六)拍摄地环境受到破坏 &&& 在我国的影视旅游发展过程中,还存在破坏影视作品拍摄地的环境,造成旅游资源严重浪费的问题。个别影片为了营造出影片拍摄时所需要的场景,大量砍伐影片拍摄外景地的树木,建造大面积的人为拍摄场景,严重破坏地区的植被环境。虽然影片大获成功,也使该地区的旅游业得到了暂时的兴旺发展,但是被大肆破坏的植被坏境,严重地影响了当地的生态平衡,同时也造成对当地的自然旅游资源的严重浪费。&&& 三、利用影视作品发展影视旅游的策略 &&& (一)进行有效的促销宣传 &&& 需要把握好影视作品热播的时机,再借助各种渠道加以广泛的促销宣传,如图书、媒体、广告、后电影产品、网站等;同时,建立起配套宣传设施,与发行有关影视作品和旅游地的宣传册、招贴等等;另外,大力宣传旅游地近期的优惠政策,如发行优惠券、搞抽奖旅游、对老客户的优惠和举办露天的免费宣传演出活动等,也都能促进旅游地的发展。 &&& (二)提升影视主题公园的文化内涵 &&& 影视主题公园的建设多位于经济基础好、文化底蕴深厚、自然背景良好的区域。各地建设影视主题公园应充分做好可行性研究。要充分考虑旅游者的需求,多建设群众参与性旅游设施,研究游客逗留的时间、旅游动机、旅行方式、消费额度是多少,等等。不仅把旅游者参与看做一种娱乐和商业手段,更应看做一种文化形态,从深层次来说,应该从文化的角度去分析人们的旅游心理,将娱乐活动提高到文化的高度,让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情。营造影视主题公园的影视氛围,充分利用现有资源汇聚人气,恢复剧情风貌,重现街肆林立、人员攒动的繁华景象,让旅游者能够亲身体验影视作品中的逼真场景。逐步完善旅游景区的生活配套设施,扩大接待规模,提高接待等级,加强对服务人员的培训,创造良好的旅游接待环境。 &&& (三)大力开发“后电影产品” &&& “后电影产品”指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上,还应该包括与电影相关的其他收入,如用电影中的造型开发的物品、卖给电视的播映权、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。影视节是影视旅游发展的一种文化形式,具有影响力的电影节的开幕吸引大量游客到举办地观光游览,大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。可举办大规模的影视节,销售影视作品人物角色的小商品,把影视作品拍摄外景地改成旅游景区,开发由影视作品的主要演员配音的音频旅游商品,建设影视主题公园,出版影视旅游地图和宣传图册之类的资料等,全方位地发展我论国的影视旅游。 &&& (四)广泛开展动漫文化影视活动 &&& 创作独特的动漫影视文化作品。广泛开展动漫文化影视活动,搞群众参与性活动,举办动漫影视原创作品大赛、动漫影视节等大型活动,并由政府出面着手规划建设大型动漫卡通城项目,让动漫影视文化给各地旅游业注入新的活力。 &&& (五)推出民族文化影视旅游新产品 &&& 以独特的民族文化作为依托和载体,借助影视作品的广泛推广,打着特色民族文化影视旅游的品牌,推出民族文化影视旅游的新产品,对原有产品进行更新,加深民族文化的深层次提炼,增加民族文化的附加价值,将旅游者置身于影视情景之中,充分体现旅游者的参与性,让旅游者体验到切身的愉悦。 &&& (六)创新开发中西交叉文化影视旅游 &&& 中西交叉文化的影视作品即为一国拍摄另外一国文化的影视作品。我国的影视作品创作人员不应该只把创作素材局限在本国的文化上,应该不断地创新,适当融入他人的、他国的优势文化素材,再与自身的文化特色相结合,互相取长补短,创作出中西交叉文化的影视作品,进而开发出独具特色的中西交叉文化影视旅游,共同促进我国旅游业迅速发展。 &&& (七)合理开发特色影视旅游资源 &&& 加强对影视旅游资源的保护和影视旅游可持续发展的关注,避免造成影视旅游发展的恶性循环问题,减少破坏地形、破坏植被与生态环境、破坏景观的自然美及与影视旅游资源的保护背道而驰等方面危害的出现,合理地保护和利用我国五千年来的华夏文明遗留的特色影视作品旅游资源,拍摄出更多优秀的影视作品,并借助影视作品的推介宣传,来合理有效地开发这些影视旅游资源,从而为发展我国的影视旅游事业尽一份力。 &&& 参考文献: &&& [1] 周青,赵毅.重庆影视旅游开发的研究与对策[J].西南农业大学学报,2010,(4). &&& 迟文君.中国影视旅游发展初探[J].科技创新导报,2008,(29). &&& 刘滨谊,刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊,2004,(6
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