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温州喜铺拼创意 个性化喜糖大行其道
温州财经网&&
稿源：温州网―温州商报&&编辑：陈肖捷
关键词：个性化 创意 喜糖
　　喜糖喜糖，顾名思义其内容原本应该是各种各样的糖，但现在这个概念已基本被颠覆。9月份开始进入婚嫁高峰，近日很多人收到各种喜糖后发现，如今喜糖中糖果越来越少甚至已经完全消失，取而代之的是各种各样好吃的、好玩的、实用的个性化&喜糖&。
　　据花田喜铺、嫁倪喜铺、卡卡喜铺等喜铺企业透露，他们喜铺今年销售出去的所有喜糖中，由糖果组合成的喜糖比例已下降到2-3成。喜铺企业认为，个性化&大势&给行业带来巨大商机，同时也带来新的挑战。
　　喜糖之中鲜见糖
　　两小瓶蜂蜜，一袋红枣加两块巧克力，一个印上新人甜蜜合影的马克杯，一条装在盒子里的精致围巾&&在市区某单位上班的徐先生，这两个月同事和亲戚送来了这么四份喜糖。除了&红枣与巧克力&组合中的巧克力还能多少和糖挨得上边，其他三份喜糖就根本看不到糖的踪迹了。
　　花田喜铺负责人陈天明、嫁倪喜铺负责人祝毅等业内人士告诉记者，从今年的喜糖情况来看，个性化喜糖继续增多，糖果的比例进一步减少。多数喜糖以饼干、干果等休闲食品取代了传统糖果，还有不少喜糖已经完全突破了人们概念中对于喜糖的认知，马克杯、围巾、餐具等实用品都成了&喜糖&。
　　喜糖发生如此颠覆性的变化，陈天明、祝毅等业内人士说，原因一是传统糖果鲜有人问津，传统喜糖经常造成巨大浪费，发喜糖的新人可能也不是滋味；其次是不想千篇一律的新人越来越多，个性化喜糖自然能大行其道。
　　花田喜铺、嫁倪喜铺、卡卡喜铺等喜铺由糖果组成的喜糖比例今年下降到了2-3成，业内人士说，这个比例今后估计还会继续下降。
　　喜铺拼创意抓商机
　　业内人士认为，传统喜糖中行内企业的竞争空间其实并不大，大家无非在包装、糖果种类组合上做做花样，然后想方设法在价格上做做文章，竞争相当激烈。而个性化给大家打开很多扇大门，大家可以尽情发挥创意，去契合或是引导新人的选择，不必再扎堆在一个小空间里厮杀。
　　如今不少个性化的喜糖由新人自己创意。他们或是自己设计包装盒，选择个性化商品再进行组合，自己找相应企业制作加工，或是设计好这些创意和想法后，找上喜铺，让喜铺帮他们完成。但更多个性化创意则来自喜铺，如花田喜铺、嫁倪喜铺、锦阳喜铺等都配备了设计团队，他们密切关注当下最流行、最热门的元素和话题等，并将这些东西和喜糖相结合，推出各种个性化的喜糖产品。
　　大变化，新挑战
　　不过，相对传统喜糖多为价格拼杀的竞争，喜糖如此颠覆性的变化给行业带来的除了商机，还有全新的挑战和苦恼。
　　陈天明、祝毅等业内人士坦言，要赢得追求个性化的新人认可，独到并契合他们想法的创意是关键，但好的创意很难，温州也欠缺创意人才。
　　而好的创意不代表就能出成品，这也让喜铺企业很苦恼，因为有些好的创意要付诸实现，就涉及到工艺等问题，同时还有成本问题，如制作个性化马克杯的一个菲林可能就要数千元，制作出来的马克杯价格就不会低，新人们不一定会接受。
　　此外，喜铺企业还为快速模仿现象而头疼。几家大的喜铺都遭遇过同一问题：一款个性化喜糖推出不到一个月，市场上就随处可见同样或类似的产品。业内人士担心，解决不好这些挑战，个性化喜糖就不够精彩。
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放不了香烟，可放6—8颗喜糖，喜庆乖巧。
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在民族化包装中，传统图案纹样是包装装潢设计中常见的一种装饰手段，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做底纹和边框的回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹，以及作为象徵形象应用的彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华民族特有的典型图案纹样。
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