2014贺岁电影档票房为何不佳

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-01-03 02:01 标签： 贺岁档票房
贺岁档遭遇票房寒潮 影视公司玩以小博大
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虽然市场不佳，但1月仍将有超过30部电影登场，在贺岁档的后半段争夺票房。值得注意的是，相对于往年大作云集的场景，今年各大公司均主打中小成本作品，“以小博大”的运营策略成为了市场主流。
　　小制作影片《等风来》 （资料图）遭遇贺岁档票房意外下滑后，中国电影票房在2014年第一周依旧低迷。与去年1月佳作频出、月度票房不断推高的局面相比，今年1月份票房或将延续去年12月的走势同比下滑。虽然市场不佳，但1月仍将有超过30部电影登场，在贺岁档的后半段争夺票房。值得注意的是，相对于往年大作云集的场景，今年各大公司均主打中小成本作品，“以小博大”的运营策略成为了市场主流。1月票房颓势不减
据广电总局统计，2013年我国故事片产量638部，同比减少107部；总票房达217.69亿元，增长27.51%。但2013年12月，贺岁档电影票房却出现下滑迹象，当月总票房仅有22亿元，与2012年12月的25亿元相比，降幅高达18%，这也是近年来贺岁档票房首次出现下滑。进入2014年，这种迹象仍旧延续。旦当天票房1.09亿元，与2013年元旦当天1.28亿元相比，跌幅约15%。而2014年第一周票房约5亿元，与2013年第一周票房数据相比跌幅在8%左右。特别值得指出的是，2013年1月共出现了5部当月票房破亿的电影，这一数目在2014年或出现萎缩。在日前举办的中国电影产业创新与发展高峰论坛上，中国电影海外推广公司总经理周铁东认为，去年下半年电影市场疲软，贺岁档电影质量明显不如此前。尤其是“中国电影以前过穷日子，过年才吃肉，如今市场红火，天天跟过年似的，票房爆发的感觉自然会削弱”。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，回顾中秋档、国庆档甚至双十一档，每个档期基本都是片满为患，各类影片扎堆上映。大部分影片已在12月份前集中上映，贺岁档后劲不足则成为必然。中小成本成主流
市场看淡1月票房，与近期大制作电影缺乏有一定关系。2013年1月，除在早前上映但仍取得票房佳绩的《泰囧》、《十二生肖》外，当月还公映了《一代宗师》、《007大破天幕杀机》、《云图》等票房佳作。今年1月票房格局与去年较为类似，但公映作品却呈现“成本减少”的情况。进口片方面，与《007》对应的大片为《安德的游戏》，但后者在1月7日首映当天仅获1080万票房，破亿希望渺茫。国产片方面，除定于1月31日上映的《大闹天宫》外，其他均为中小成本影片。其中主推影片为《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《前任攻略》，乐视则主推《熊出没之夺宝熊兵》、《六福喜事》，则将发行《爸爸去哪儿》及《怒放之青春再见》。蔡灵认为，近年电影市场上已经出现许多中小成本电影上演“以小博大”一幕，大多数制片方更倾向于将力气花在中小成本电影上。不过，由于成本较低，市场对上述影片的盈利形势均持乐观态度。以《喜羊羊与灰太狼》为例，该系列电影此前已经上映多部，成本均在1000万元以下，此前票房成绩都在8000万以上，虽然算不上是票房大片，但也让片方赚了个盆满钵满。
[责任编辑：robot]
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【娱乐八卦】贺岁档票房为何不佳？
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【娱乐八卦】贺岁档票房为何不佳？
来自:&&作者:新闻评说&&发表于: 09:10&&查看:20&&回复:0
贺岁档票房不火爆，影片质量不过硬是最重要原因。另一个不可忽视的原因是2014年强势进入电影市场的电商或帮了倒忙。
电商“低价预售”或帮倒忙
2014年，参与电影业最活跃的周边公司要数电商。据不完全统计，目前实现在线购票功能的网站有20多家（售票网站的生存方法是从每张电影票中收取3~5元服务费）。除了常规售票，观众还从这些网站上买到9.9元的《一步之遥》预售票、99元4张贺岁档套票，还有双十二电商节日的各种低价促销。
通过低价吸引平时不看电影的观众进入影院，增加观影人数，片方提前锁定电影院排场，给观众造成一种这片好热的印象。于是，观众花了更少的钱，电商平台吸引到新用户，影院上座率保证了，听上去又是一个推动电影票房增加的成功案例。但现实情况并没有这么乐观。从整体市场来看，2014年疯狂的低价预售对于贺岁档票房并非全是正面影响。如果一部电影前期营销到位，属于那种非看不可的电影，那大量低价预售带来的票房或会带来票房损失。《一步之遥》宣称卖出3亿元的预售票房，这一部分可能是按35元最低票价计入系统。如果没有预售，观众正常购票观影，3D电影按平均55元票价算，这部分观众产生的票房是4.3亿元，《一步之遥》现在的票房或已不止5亿元。有不少业内人士认为，预售对市场的刺激并没有片方想象的那么强烈，热情过后需理性对待。
另一方面，预售对口碑的走势有着致命的影响。姜文日前受访称：“（负面）评论出现一刀切，怎么就这么整齐呢？”或许从电商预商的角度可以解释，《一步之遥》和电商做了大规模预售合作，预售票房高意味着观众的期待值很高，一旦口碑差，造成的连锁反应也是雪山崩溃式的。当先观影的观众发现了《一步之遥》和期待值不符，“泄愤式”差评在网络上广泛传播，而且当这部分观众人数够多时，其负面差评很容易大规模影响到后续观影者的观看欲。反倒是，以前传统的小规模城市点映宣传方式，无论是口碑好还是口碑差，都是以发酵的方式传播，对票房的杀伤力没预售来得大。
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