一听《医馆笑传》的名字，就不由得想起了《武林外传》和《龙门镖局》。都是用的喜剧演员，海报风格也像。仔细看了才知道，不是一个类型的剧目。1探案为体，搞笑为用《武林外传》和《龙门镖局》都有讥评时事的用心，尤其是《龙门镖局》。而《医馆笑传》基本没有，有也就是台词里有口无心地勺上一两句，就跟徐克电影拿政治砸挂似的，不能当真。《医馆笑传》的主干还是讲故事，具体说来就是探案，喜剧元素穿插其间，愉悦观众。换句话说，它是探案为体，搞笑为用。案子都是奇案，初发时个个丈二和尚摸不着头脑，在匪夷所思和超自然地带做文章。探案三人组是一文二武的配置，狄仁杰有元芳伺候着，包青天有展昭保护着，逗比神探朱一品也有东西二厂的第一高手陪伴左右。不同的是，元芳对狄大人，展护卫对包大人，那都是毕恭毕敬，言听计从，柳若馨和杨宇轩对朱一品就没这么驯服，动不动就要对他施展暴力。案件在起点时扑朔迷离，收尾时一清二楚，案子探得怎么样，一要看过程是否跌但起伏，二要看底牌是否情理之中。《医馆笑传》继承了《少年包青天》和《神探狄仁杰》的衣钵，大阴谋套着笑阴谋，逻辑推理加中医玄妙，一环套一环悬念重重。不知道总编剧朱凌锋是否有意为之，把故事背景放在了朱家大明朝，让东厂和西厂同时出场。明宪宗成化皇帝本是中国历史上有名的昏君，《医馆笑传》也不好为之彻底洗白，但他既然站在了剧中正义的一方，便也不好太过草包和不堪，所以调性有些模糊。而他宠爱的万贵妃则是标准的大恶人。说起来，历史背景只是个模糊的屏风，放在哪朝哪代也不影响主人公们的唱念做打，也就不必深究了。相对来说，笑料倒不是那么困难。经过这么多年的网络段子大生产，年轻编剧们个个都是逆向思维的好手，谁的锦囊里都揣着百八十个管用的笑话，而陈赫、张子萱和佟磊都是成熟的喜剧演员，有自己的绝活和节奏，喜感是又保障的。如花、那威等人的客串，也有效地把剧情带进了欢乐的气氛。陈赫演的是逗比神探，他是贱贱的小男人，也是过目不忘的奇才。佟磊演的赵布祝其实就是罩不住，搞笑是他的天职。张子萱演的是花痴兼逼婚大侠，台上台下的戏一起看才过瘾。姜妍演的是大胸的红毛鬼，王传君演的是冷若冰霜的白头翁，这两人将本剧的画风向杀马特拉近了十公里。悬疑和笑料混搭，性感风和杀马特共事，高智商和无厘头结伴，这下子全明白了吧：这部剧就是要不拘一格地追随年轻观众，用大信息量和异次元语法与他们共舞，令他们陶醉。至于中老年观众，能跟上几个算几个吧，掉队了也属正常。2化用百家，自成一格后现代文化，戏仿、拼贴、杂糅、碎片化是常见的形态。这其实也是网络文化的特征。“华山论剑编剧组”顾名思义，那一定是金庸“门下走狗“。他们没有辜负这个名号，真从老师那里学了不少东西。当然，从金庸原著中学，也从王晶、徐克他们改装过后的金庸电影中学。第一集里陈慕禅夫妇决定把弟子朱一品推向“陷阱”，不就是《神龙教》里陈近南对待韦小宝的做法（让他入宫，九死一生）么？朱一品不会武功但一脑门子武学的奇葩样子，不就是王语嫣的男版么？万贵妃阴谋败露，不甘束手就擒，突然变成武林高手，这不就是《鹿鼎记》里假太后的翻版么？庄田田邂逅了奇女子，张嘴闭嘴都是“神仙姐姐”，这个听着不耳熟么？“华山论剑编剧组”揣摩过美剧，研习过日剧，把原材料打散、揉碎、排列、组合，再杂以原创，最后出来自家的剧本。我们看广告，说茅台和五粮液的酿造都是经过多少次蒸煮、发酵、提纯、窖藏，才能制成美酒，其实剧本的生成也差不多，多少道工序，多少次碰撞，技术和智慧交汇，才能结晶出成品。《医馆笑传》向前人和经典借桥是不客气的，他们在粘合桥段、改造桥段上也是不偷懒的。在故事推进的轴线上，我们随处可以见到熟悉的元素，只是这些元素多少都在新的语境下被赋予了不同的意味，组接起来又是一个全新的故事。这其实有些像王晶在《澳门风云2》里做的，我们又看到了《爸爸去哪儿》里的王诗龄，而且她还是在“录节目”，可这个节目的录制方式是《美丽人生》式的，即女儿只当是游戏，而爸爸知道不是游戏，是生死玄关。化用百家，自成一格，是“华山论剑编剧组”发力的方向。为什么会走这条路线？跟这个组合、这家公司的出身有关系。由总编剧朱凌锋统率的这支队伍，既是一支编剧小分队，也组成了一个剧本驱动型的制片公司。在进入制作之前，他们是影视项目的宣传营销人员，主要任务是做采访、写通稿、编段子、策动宣传攻势，早就养成了由末端倒推创作的习惯。化用百家是为了满足观众需求，自成一格是为了自我存在感。3资产轻重，都能成功谁都知道，宣传是整个产业链条上比较边缘的环节，票房和收视好了功劳不一定能落肩上，市场反应一旦不佳，替罪羊的角色是跑不了的。更重要的是，在经济收益上也没法和制作环节比。所以，由宣传转制作是很多人的梦想，机会来了鲜有不华丽转身的。“华山论剑”就是转型成功的代表。制作和宣传有两大不同：制作要有资金支持，而宣传是花客户的钱办事；制作要懂创作和生产，而宣传懂得造势和炒作就够了。这两大不同是宣传转制作面临的两道壕沟，跨过去一切顺利，跨不过去万事皆休。“华山论剑”并无雄厚资本支持，所以他们选择了剧本开路的方法。剧本开发主要是脑力劳动，也抓住了行业的牛鼻子，不是有句说烂了的话么：不缺钱，就缺好本子。好本子就是杠杆和支点，有了它就能撬动地球。那么问题来了：一帮搞宣传的能搞出好剧本么？答案不是否定的。搞宣传的人一手托两家：知道大众的需求何在，也知道行业的摸高所在。在行业生产力允许的范畴内，依照大众的需求来定制剧本，两个字：精确。“华山论剑”的另一个优势也是两个字：年轻，成员平均年龄不到30。年轻人最懂年轻人的心思，他们固然创作不出老编剧们雷霆万钧的本子，但他们的剑走轻灵和与年轻观众的心意相通，也绝对是老编剧们望尘莫及的。所谓差异化生存。有了差异，便有了需求，剩下的就是实践了。电视剧就是《医馆笑传》，电影则是《江湖论贱实录》，接下来还有《皇家密探002》《唐门笑传》。这些剧目一听名字就了然，“华山论剑”的目标就是：做点简单好玩的剧，让大家开心，在上下班的路上一边看手机视频，一边忘掉辛苦和不快。《医馆笑传》昨晚大结局。从收视率中平、点击率高走的反差来看，它并未全面引爆电视剧观众。然而，它的实践相当有意义，为王思聪之外的年轻人进入制作业指明了方向：有了贴近市场的剧本在手，便有了召唤神龙的法力。与靠谱的制作公司结成伙伴，便意味着轻资产撬动了重资产。实际上，所谓资产轻重是相对的，编剧公司在制作公司跟前是轻资产，制作公司在上市公司眼里也是轻资产，这终究还是个以创意和智慧为核心竞争力的产业。因而，只要有持创作力，你可以随时入行，并且越走路越宽。（文/李星文）延伸阅读总编剧朱凌锋自解《医馆笑传》我觉得目前中国电视剧有一个误区，认为悬疑故事和情节搞笑不能同时兼顾，其实这两方面并不冲突，并且能融合的很好。在国外这种类型的剧目已经很成熟了，比如《超市特工》、《神秘博士》，里面既有科幻，也有悬疑、搞笑还有恐怖元素，故事性还特别强。你看的影视剧越多，越能发现其实电视剧的核心内容还是故事本身，如果单纯去为了搞笑而搞笑，完全没有可以拉住观众的源动力。现在如果你把《医馆笑传》喜剧元素拿掉，很明显发现这就是一部单纯的探案剧，探案剧的好处在于可以让观众一直看下去，到底怎么回事，到底凶手是谁，但缺点是让观众太紧张，觉得累，不符合现代中国观众的需求，他们还是喜欢娱乐轻松的。所以“华山论剑”团队一开始在策划的时候就想到如果能把探案剧跟喜剧完美结合，那么这个剧肯定能够成功。今天刚好是《医馆笑传》播出一周，网络点击率就已经破3亿，话题量也破1亿了，我看见有一些剧评人说，《医馆笑传》的创新之处就在于把悬疑与喜剧两大元素巧妙结合，可能这些数据和剧评人的评价是对我们当时想法最好的肯定。《武林外传》确实开辟了古装情景喜剧的先河，也是这个领域的代表作，但《医馆笑传》跟《武林外传》完全不是一种，《医馆笑传》更多的还是悬疑故事的核心推动性，无厘头、冷幽默是《医馆笑传》的喜剧风格。如果说是跟周星驰偷学了很多，我倒觉得很贴切。之前看到网友说《医馆笑传》是《名侦探柯南》、《狄仁杰》、《龙门镖局》、《爱情公寓》等剧的结合体，我不觉这是否定，反而觉得挺高兴的，说明我们戏中各种商业元素齐全，毕竟网友提的这些剧都是这些年各种类型的代表作，我们能成功把握住它们的精髓，又突显出“华山论剑”自己的风格，这样不是挺好吗？如果非得套用点模式的话，华山论剑在产品研发上属于“狮门模式”：致力于中小成本、成熟类型片的开发，全面占领特定人群市场；品牌理念设定为“苹果模式”：贵精不贵多，做市场上独一无二、不落俗套的公司品牌；团队培养借鉴“阿贾克斯模式”：拥有成熟的培训体系和成长计划。我们的创作以网络观众为主，年龄层在18-28岁之间，这些人群现在是泛网络文化的主流人群。难度肯定有，但是“华山论剑”整个团队比较年轻化，平均年龄不超过30岁，创新意识比较强，自成一派，敢于“剑走偏锋”。加上对于这个年龄段的心理能了解一二，所以就在不断尝试这种融合，在“华山论剑”后续作品中也会发现更新的融合，我们也在寻找一种最理想的化学反应。悬疑推理剧非常考验编剧的功底，写得好的不多，要么悬疑成分不够强，要么不符合年轻人的口味。我们团队本身就比较喜欢这种题材的片子，但是总觉得看着不过瘾，所以这次团队就一起尝试弄了这么个创意，也算是“炒股炒成股东”了。要说《医馆笑传》这个故事的契机，首先我自己本身比较喜欢看美剧，美剧的整体质量很高，我觉得这是中国电视剧未来的发展方向。之前看过一个美剧，讲的是CIA和FBI之间的故事，我觉得这个点子挺好。在中国历史上，同时存在CIA跟FBI的只有明朝这个朝代，当时有东厂和西厂。而且因为我是天蝎座的，天蝎座好像比较喜欢窥探别人的隐私（笑），喜欢看那些比较神秘的东西，我也比较喜欢东厂和西厂特务之间的故事，他们的身份、职业都是比较神秘的，也都有两面性，所以当时就想做这个故事。（文/朱凌锋） 电视剧鹰眼(TV-insight)　
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