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好想你枣业冠名高铁 称高铁广告性价比好过电视
　　央广网财经2月2日消息 据经济之声《天下公司》报道，从今天开始，管辖范围内的两列列车——G89次和G90次将被冠名为“好想你号”。如果你坐上了这两辆高铁，一路上你将不时会听到这样一句语音提示：“好想你提醒您，前方到站是XX站。”而之所以会发生这样的变化，是因为好想你枣业股份有限公司买下了这两列高铁的冠名权。
　　据了解，列车的冠名权只是铁路广告开发中的一种产品，此外，组上，大到视频、杂志、海报，小到桌贴、杯贴、行李架彩贴等都已经被开发，车内企业LOGO体现形式多达九种。对于此次的高铁冠名，好想你枣业股份有限公司总经理苗国军告诉《天下公司》，为了拿下冠名权，他们总共花费了800万元，此次冠名把高铁所有广告表现形式全部都买断了。
　　苗国军：第一个是冠名，就是这个动车叫好想你号。第二个是车内的表现形式，具体包括：小桌板、车厢广告展板、枕巾、车门门贴、窗贴、行李架贴、广播、视频以及LED滚动字幕等，车内企业LOGO体现形式多达九种。
　　有观点认为，高铁动车提供了一个接近于完美的广告展示空间，可以让每一位乘客看见，并一定有时间深入了解广告的内容，更能透过自己的移动设备获得更多的信息甚至完成交易，并不会像大多的广告一样一闪即过，或是看著广告的同时，还被其他信息干扰无法专心收看。好想你枣业股份有限公司总经理苗国军表示，高铁广告的性价比甚至高过了电视广告：　　
　　苗国军：性价比我们比较过。一方面，高铁的群体相对比较集中，消费者的收入学历都比较高，和我们的消费群体比较吻合；另外，传统的媒体，比如像电视，我们的目标消费群体现在看电视的时间相对比较少。。所以在电视上投放逐步会减少， 在新型的媒体比如高铁或者移动端都会有较大投入。
　　好想你枣业是一家集红枣种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合型企业。2011年5月在深交所中小板挂牌上市，号称中国红枣行业第一股。好想你枣业董事长石聚彬说，这是他们首次借助高铁列车进行品牌宣传，将对企业今后战略规划起到关键作用，希望通过“好想你号”高铁列车打开并站稳北京市场。同时，好想你枣业总经理苗国军表示，以后有机会还会去买其它车次的高铁冠名权：
　　苗国军：G90往来北京和郑州，每天运输的人特别多，不仅有去北京的郑州人，也有很多到河南来的北京人。所以品牌传播可以在这个渠道中快速打开，一方面可能带来商业机会，比如单位的团购、加盟的合作，消费者的引导等等，未来随着京广线已经华东一带的高铁冠名权开放，我们都会逐步去冠名。
　　去年7月，允许地方路局放开管内动车组的冠名权，以增加收入。目前为止，已经有多个地方铁路局先行试水，来买冠名权的企业也有超过了20家。所以现在如果你看到有哪个列车不叫和谐号，而叫“中国联通号”、“喜多多椰果王号”、“特仑苏号”，“老村长号”的话，也就不必大惊小怪了。
　　去年12月，国内美容产品公司伊斯佳集团买下了一辆动车的冠名权，这个列车的名字更复杂，叫做：“伊斯佳号 我美 中国美”。伊斯佳集团董事长王德友说，他非常看好铁路系统的广告效应.
　　其实，高铁卖冠名并不是什么新发明，其他交通工具卖冠名的活动早已开展。比如，郑州的公交，武汉的，都已经做了站点冠名的尝试。2012年，武汉地铁2号线开通前夕，7个站点冠名权进行公开拍卖，包括周黑鸭等7家企业获得冠名权。但此举引起广泛的争议，很多武汉市民都觉得这样做不合适。
　　周黑鸭地铁站的冠名权后来被取消了。虽然地铁、公交站点的冠名有争议，不过，部分地方如上海，地铁仍在小范围探索试点。
　　如今，广告冠名已经是“入地上天”。在民航部门，商业冠名的业务也在大力推进。比如，以往的“天津农商银行号”飞机、“天柱山号”飞机等。天津航空还特别制作了品牌专机方案，以吸引企业参与飞机的商业冠名，包括机身喷绘、广播词、壁板广告、小桌板广告、宣传页等多种形式。
　　不过，也有人士担心，商业冠名“大门”一开，可能会出现很多雷人的冠名。所以，冠名是否也应该设立标准，避免“一切向钱看”？有人建议，对企业冠名，在审查筛选时，应该考虑企业的品牌知名度、美誉度与契合度，把这些综合起来后，再决定是否出售冠名权。
　　来源：中国广播网
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www.railcn.net, All rights reserved.美国将建680亿美元高铁 中国南北车与巨头竞争
未来14年,加州高速铁路管理局预计将订购最多95辆高铁列车,采购金额超过30亿美元
西门子高铁业务发展部门主管Armin Kick称,"高铁的概念... 上海大华继显证券行业分析师劳伦斯·李(音译)认为,中国轨道车辆制造商出口并不亮眼,它们正试图赶超。"全世界的高铁项目并不多,因此竞争...
　　美国加州将启动高铁线路建设，此举引爆全球高铁车厢公司订单抢夺战。高铁支持者称，一个10亿美元的合同可能刺激美国制造业繁荣，价值远大于本身。　　加州高速铁路管理局将为16辆高铁列车招标，要求每辆列车能搭载450名乘客，时速高于200英里(321.86公里)。德国西门子和加拿大庞巴迪公司已告知加州政府，它们对合同竞标感兴趣。中国南北车公司还未对此置评。据悉，加州政府称招标将于明年初举行。　　美国只有加州有钱建高铁　　海外公司一直将美国视为尚未开拓的高铁市场，但建高铁需要公共融资，这点一直遭到共和党反对。加州成了美国唯一一个寻求建高铁的州。未来14年，加州高速铁路管理局预计将订购最多95辆高铁列车，采购金额超过30亿美元　　西门子高铁业务发展部门主管Armin&Kick称，“高铁的概念在美国还比较陌生，但我们相信，加州第一个高铁项目完成后，其他州也会对高铁产生兴趣。”　　加州州长、76岁的民主党人Jerry&Brown表示，高铁相比公路和机场而言，更加便宜，且对环境更为友好。他说，在私人投资者的支持下，不管共和党是否在华盛顿作梗，他都将推进680亿美元的高铁系统建设。　　加州政府手头有130亿美元高铁建设启动资金，包括在2011年共和党控制国会之前获得的33亿美元联邦刺激基金，以及2008年加州选民批准的99.5亿美元债券发行。目前，加州高铁的部分线路已经开工。　　这里有个麻烦。美国联邦铁路管理局规定，任何在美国本土开工的项目，如果获得了联邦资金支持，必须使用美国制造的设备，连设备零件都必须是美国的。如果是海外制造商提供，则必须在美国建厂生产设备。加州政府也表示，他们将优先选择愿意在加州建厂的制造商。　　中国南北车的优势　　纽约威廉布莱尔(William&Blair&&Co。)公司分析师Nicholas&Heymann称，中国正在合并过程中的南北车集团可能有优势，因为它们能帮助加州获得融资。西门子和庞巴迪有望竞标，但行业质疑这两家公司长期而言是否专注高铁业务。　　“中国愿意将这看成一个出口市场，将高铁看成国家的产品，但西门子和庞巴迪不是这种路数。”　　由于欧洲国家公共开支削减，欧洲竞争对手处境困难。在这种情况下，中国一直趁机向海外积极推销高铁。去年10月，中国北车获得了波士顿地铁5.67亿美元的订单，这是中国公司在美国获得的首笔铁路订单。　　上海大华继显证券行业分析师劳伦斯·李(音译)认为，中国轨道车辆制造商出口并不亮眼，它们正试图赶超。“全世界的高铁项目并不多，因此竞争肯定很激烈”　　美国市场曾经在2009年一触即发，当时奥巴马总统公布计划称，将使用刺激基金建设10条高铁线路。但佛罗里达州等州的共和党州长拒绝接受联邦资金。2011年，共和党控制国会后，对高铁融资百般设障，高铁计划就此搁置。
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“好想你号”高铁冠名列车顺利开行
2015年2月2日上午，郑州铁路局“好想你号”高铁冠名列车首发仪式在郑州东站隆重举行。郑州铁路局副总经济师、河南中原铁道投资管理集团常务副总裁王殿有，好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬，河南中原铁道文化传媒有限公司总经理张全生，好想你枣业股份有限公司总经理苗国军，副总经理石聚领等出席仪式，并为首发列车的开行剪彩。石聚彬、张全生分别代表冠名双方致辞。40余家新闻媒体在现场进行了采访报道。
“好想你号”是河南中原铁道文化传媒有限公司携手好想你枣业股份有限公司冠名的高铁列车。根据双方商定，对郑州发往北京西的G90次高铁列车进行了冠名。列车途经人口密集、经济发达的中原经济区和京津冀地区，承载旅客数以万计，广告受众十分广泛。车厢内，由头枕片、小桌板、展板、行李架贴、车门贴、视频媒体、列车广播、车厢两端LED显示屏等多种媒体对乘客形成立体式的信息围场，广告效果十分显著。
郑州铁路局授权河南中原铁道文化传媒有限公司独家经营管内广告媒体资源。近年来，公司大力推进列车冠名工作。在与南阳市旅游局合作，成功开行了“水源地号”普速冠名列车之后，又与正在深入实施品牌发展战略、希望能借助高铁列车这一新颖高效的传播平台扩大品牌影响力和企业知名度的好想你枣业一拍即合。特别是好想你枣业开创“免洗即食”枣，让红枣由餐桌走向日常休闲消费的理念，与高速铁路带给人们的快速舒适、便捷高效的乘坐体验高度契合。双方迅速对接、深入走访、友好洽谈、充分协商，在郑州铁路局领导及相关处室、站段的大力支持和配合下，很快达成了协议，促成了合作。
作为郑州铁路局首个高铁列车冠名项目，此次“好想你号”高铁列车冠名项目的成功落地，是近年来河南中原铁道文化传媒有限公司贯彻铁路总公司和郑州铁路局有关政策，在落实市场主体地位、深度挖掘开发铁路优质资源进程中迈出的坚实一步；是通过抢抓机遇、搞活经营、深度开发、提升品质而取得的又一重大成果，服务了地方经济发展，发挥了较好的社会效应，践行了铁路市场化改革的要求。
随着一声悠长的汽笛，“好想你号”高铁列车在人们的欢呼和掌声中徐徐驶出郑州东站。熠熠生辉的“二·七”精神与绵长厚重的红枣文化交相辉映，中原厚土的浓浓“枣香”飘向祖国的首都。此次高铁列车冠名，提升了郑州铁路局列车广告的品质和社会影响力，为双方的深度合作和郑州铁路局的高铁冠名树立了典范和示范作用。河南中原铁道文化传媒有限公司也希望以此次“好想你号”高铁列车冠名和开行为契机，通过高铁动车组这一平台，把中原大地更多的优秀企业和知名品牌宣传出去，提升企业美誉度，增强品牌号召力，为更好地服务中原经济区建设贡献铁路传媒企业的力量。交通工具冠名上天入地：有趟高铁好想你-小石城美国旅游局
交通工具冠名上天入地：有趟高铁好想你
发布人：湘琼 时间： 20:26:44
　　制图扈森　　记者刘江浩　　核心提示|今天，一颗枣，将落入高铁—好想你枣业重金800万，将正式冠名G90/G89次为“好想你号”。这是郑州铁路局管辖范围内，河南首列企业冠名的高铁。自去年铁路部门高铁商业冠名权放开后，已有一二十家企业和地方政府开始高铁冠名。相对于姗姗来迟的高铁冠名，实际上，地铁、民航等交通工具的商业冠名，也在强力推进。　　　“好想你提醒您，前方到站终点站北京西站。”从今日开始，乘坐G90次的旅客将会听到这样一句语音提示。不仅如此，在车门、行李架、液晶显示器等位置，你还会发现河南好想你枣的企业LOGO和各种宣传资料。　　记者昨日从好想你公司获悉，该公司日前成功签约2列CRH380AL型动车组高铁冠名权，成为中国红枣行业企业冠名高铁专线“第一家”。　　有限公司董事长石聚彬介绍，这是好想你首次借助高铁列车进行品牌宣传，将对企业今后战略规划起到关键作用，希望通过“好想你号”高铁列车打开并站稳北京市场。　　　冠名一列车，价值几何？好想你枣业总经理苗国军告诉记者，此次冠名冠的是全套，把所有表现形式全部买断。在形式上，有外部车体的“好想你号”LOGO显示。而在车内的表现形式就更多了，具体包括：小桌板、车厢广告展板、枕巾、车门门贴、窗贴、行李架贴、广播、视频以及LED滚动字幕等，车内企业LOGO体现形式多达九种。一列车一年的冠名费为400万元，两列车冠名费用总计800万。　　据相关传媒公司报价，高铁年度冠名费最高240万元/车次。实际上，冠名权只是铁路广告开发中的一种产品，此外，动车组上，大到视频、杂志、海报，小到桌贴、杯贴、行李架彩贴等旅途营销都已经被开发。　　谈到此次冠名的性价比。苗国军说，此次冠名具有一定的折扣，但是他拒绝透露折扣的具体信息。　　　铁路业内人士分析，铁路因为公益性维持相对低的票价，一直以来处于亏损状态。商业冠名在保持铁路公益性的同时，也创造了利润，是市场化道路上不小的一步。　　但是，也有人士担心，商业冠名“大门”一开，可能会出现很多雷人的冠名。所以，应该提醒铁路经营部门，冠名应该设立标准，避免“一切向钱看”。　　另一位铁路业内人士建议，铁路部门对企业冠名，在审查筛选时，应该考虑企业的品牌知名度、美誉度与高度，把这些综合起来后，与高铁这种“高大上”的现代交通工具应相吻合。　　　　利用列车进行冠名，其实早已有之。　　1992年，青岛开往北京的T25/26次特快列车被命名为“琴岛海尔号”，开创我国列车广告的先河。　　1997年，杭州至无锡的双层旅游列车由杭州西子集团以“西子”冠名。　　2002年，广州至北京T15/16次、T29/30次四组列车一年的冠名权，被广州日报报业集团买断，广州日报成为中国第一个冠名铁路列车的报纸。　　2003年，大河报冠名郑州—北京K179/180次快速列车为“大河报号”，开了河南传媒冠名交通运输工具的先河。　　提高。铁路总公司对铁路商业冠名权逐渐放开至地方铁路局。　　记者查阅发现，2014年5月份以后，冠名高铁的企业和政府多达一二十家。比如，新近冠名的“良品铺子号”、“齐云山食品号”、“西王号”、“四季沐歌号”、“老村长号”等，还有信阳文新茶叶公司冠名的“文新毛尖号”G508次列车，以及南昌铁路局的“中国联通号”、“绿滋肴号”等列车。　　不仅仅是企业，一些主打旅游牌的地方政府，为了扩大影响力，也纷纷打出“冠名”牌。　　2014年11月，信阳新县冠名了武汉至北京的G514次列车为“健康新县号”。　　此外，还有北京铁路局的“大好河山张家口号”、“衡水号”、“西柏坡号”、“正定号”等4趟带有政府名号的旅游品牌列车，沈阳铁路局的“铁西新区号”、成都铁路局的“丰都号”等。　　　　在高铁冠名发展如火如荼之时，其他交通工具的冠名早已开展。比如，郑州公交的站点冠名，大多是语音提示“×××”提醒您，“×××”站到了。此外还有拉环广告。　　在2012年，武汉地铁2号线开通前夕，7个站点冠名权曾进行公开拍卖，包括周黑鸭等7家企业获得冠名权，此冠名引起广泛的争议，导致后来被取消。据说，取消的理由是，地铁不能太商业化，在能见度较高区域拟采用更高雅的标识。虽然地铁站点冠名有争议，但是，部分地方如上海，地铁仍在小范围探索试点。　　如今，广告冠名已经是“入地上天”。在民航部门，商业冠名的业务也在大力推进。比如，以往的“天津农商银行号”飞机、“天柱山号”飞机等。天津航空还特别制作了品牌专机方案，以吸引企业参与飞机的商业冠名，该形式包括机身喷绘、广播词、壁板广告、小桌板广告、宣传页等多种形式。Tags: