口碑的意思向左收视向右什么意思

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-03-28 09:55 标签： 收视率破5是什么意思
来源：《新世纪剧坛》2012年第04期 作者：王海宁;
从宫闱权谋到“宫斗戏”的嬗变——浅议“宫斗戏”热播背后的因素
从2011年开始,中国的电视荧屏一下子成了后宫的天下,各种以中国古代宫廷特别是后宫勾心斗角、争风吃醋的生活为题材的电视剧风起云涌。像《美人天下》、《万凰之王》、《后宫甄嬛传》、《后宫》、《武则天秘史》等扎堆亮相。如果算上早些时候的《倾世皇妃》、《美人心计》,这一年的荧屏几乎是淹没在了三千粉黛当中。为什么后宫戏成为继谍战剧、家庭伦理剧之后,又一个新的火爆类型剧?它产生的文化诱因、流行的时代因素、传播的重要条件又有哪些?弄清这些问题有助于我们了解当代电视剧发展的深层动因。口碑向左收视向右2004年,TVB大戏《金枝欲孽》首开近期宫斗戏风气之先。当初该剧在香港首播时取得了41%的超高收视奇迹,几乎成为街头巷尾人人议论的谈资,被奉为中环白领的职场宝典。而该剧在湖南卫视的首播当天,北京地区收视为1.9%,超过了《大长今》首播当天1.39%的传奇。而《倾世皇妃》、《武则天秘史》等其他几部后宫戏也都在收视率话题性上取得了双丰收。如果一部后宫戏的成功可以简单理解为偶然因素,那么多部相似题材在相当长的一段时间内依旧收视长红的后宫戏,说明即使后宫脂粉戏已经开始为人诟病,但是其......(本文共计4页)
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新世纪剧坛
主办：辽宁省文学艺术界联合会
出版：新世纪剧坛杂志编辑部
出版周期：双月
出版地：辽宁省沈阳市《我是传奇》收视口碑大满贯 释小龙大左荒岛演“太囧”
(《我是传奇》大左、释小龙、女管家晏维)
　　在亲子节目和户外真人秀横行的综艺市场，《我是传奇》做为一档明星极限生存挑战真人秀节目，凭借超高的话题影响力和不断升级的精彩节目内容受众多网友关注。上周六晚22点青海卫视播出本季节目的最后一站--珠海九洲岛站，释小龙和大左通过挑战7天荒岛极限生存，来完成帮助岛上一对打渔夫妇提高生活质量及改善岛内生态环境的公益心愿，尽管该节目处于竞争激烈的周末档，但是凭借对荒岛生存这一热点的关注却取得了播放和口碑的双丰收。而下周六晚22点《我是传奇》还将迎快女谈莉娜和童星关凌前来助阵一同完成挑战。　　　　“五方合作”多屏展现 节目内容力创共赢局面　　　　截止目前数据显示，青海卫视收视有较高幅度上涨，在卫星频道大混战的收视排行榜上一度提升4个名次实属不易，而两家合作地面频道收视同样可喜，其中，北京青年频道收视率0.69，较上周更是翻倍上升！而广东综艺频道的收视率也一路攀升，达到理想效果。同时，青海卫视首次推出的“五方合作”借助“多屏”优势资源实现节目精彩内容大范围曝光，此外，节目还能通过腾讯视频对内容的二次开发，衍生出更多极具看点的切条视频内容，也通过热点话题的不断炒作让观众持续对节目保持关注。　　　　腾讯视频独播《我是传奇》 在网络平台同样任性　　　　《我是传奇》节目在全网独播平台腾讯视频播放量已经突破4000万大关。同时，节目播出后，众多网友纷纷对节目的公益性质点赞“释小龙大左都是好样的”，“在荒岛上要生存太不容易了，导演组不但连一百块都不给，还精心安排这些挑战任务，小龙大左为了公益也是够拼的”，“小龙大左不哭，（螃蟹）有钳，你们可以任性”。节目播出当晚#我的男闺蜜#这一话题还引发了在社交网络上的讨论热潮，荣登新浪微博的“热门话题榜”。而之前的#养鸡大户谢依霖#更是跃居“热门话题榜总榜”、“热门话题榜1小时榜”、“疯狂综艺榜”三榜第一，引起强烈反响。　　　　业界人士看好网友高呼看不过瘾　　　　对于青海卫视首次推出的“五方合作”将“制播分离”这一概念提上新台阶，不少业内人士表示看好，认为是一种双赢的效果，节目中，明星嘉宾们需要挑战的任务不断升级，而越来越“虐星”的情节与明星们完成任务时的搞笑诙谐让网友大赞节目不是作秀，而是“玩真的”。对于利用明星效应，让明星带动公益的主旨，很多网友也表示认可“就像冰桶挑战一样，明星自己先参与，才有可能带动大家”，而凭借腾讯视频独播的节目运营，能够通过互联网的力量将这种社会正能量最大化，这也正是好内容+好平台的价值所在。释小龙与大左的公益心愿还未完待续，网友也大呼“没看过瘾”，而下周六晚22点《我是传奇》还将迎快女谈莉娜和童星关凌前来助阵一同完成挑战。
( 08:58:22) ( 10:23:57) ( 09:42:51) ( 10:26:46)CRE研究报告：线下口碑提升收视率
作者：Kate Kaye
&&来自：《广告时代》
&【摘要】社交电视已经快被大家玩坏了，不过研究机构正认真验证其科学性，并发布了相关报告。在社会化媒体上，通过主题标签很容易搜索到关于某个电视节目的讨论。很多关于电视与推特、Facebook之间关联的信息缺少科学性。由尼尔森媒体客户组成的卓越研究理事会Council for Research Excellence（CRE）对推广、社会化媒体帖子和口碑的效果进行测量，得出了最新数据。部分结果看起来与人们的直觉有些违背，特别是关于社会化媒体的促进因素。根据调查对象自我报告，对于没看某个电视节目的人来说，线下交流和Facebook让他们看电视的可能性更大。对于很多沉迷于跨屏的人来说，如果他们正在观看某电视节目，那么推特和短信所产生的影响更大。因为在看电视时，这个人已经处于互动当中，也就更有可能继续观看电视并进行交流。经过几千个小时的学术数据分析，CRE了解到新的社会化平台是如何影响人们观看的电视节目内容的。作为此项研究的出资方，CRE表示这是他们从事过的预算最高的研究之一。对于具体预算额，CRE和尼尔森都没有透露。《社会化电视讨论2》是CRE的第二个社会化电视研究项目，测量线下口碑、推广、社会化媒体或其他数字化平台交流信息对人们观看电视所产生的平均附加可能，以及从某媒介多获取一条附加信息时的观众增长情况。研究结果显示，在重复者（定期观看同一节目的人）中间，线下口碑带来的电视观众增长最高，为2%左右，社会化媒体为1%左右，数字化平台一对一交流所产生的增长更低。线下口碑对于不常看电视的人影响最大，但增长率也只有1%。推广、数字化交流、社会化媒体交流分别都低于0.5%。另外还研究了这些交流对不同类型电视网和有线电视节目的潜在影响。例如，研究做出预测，到达率营销使哥伦比亚广播公司《老爸老妈的浪漫史》、美国全国广播公司NBC的选秀节目《美国之声》等电视节目收视率提高，比频率营销和混合营销效果要好。口碑主要作为到达率营销，根据研究范例得出，口碑令《老爸老妈的浪漫史》收视率提高50%，使《美国之声》提高将近45%。罗切斯特大学是主要研究机构之一，该校商学院营销学副教授Mitchell Lovett表示这个数值的确很大，并说，这个案例中的到达率营销是指，假设所有之前没收到关于某电视节目特定信息的人都会接收到这一信息。CRE对1665名年龄在15~54岁之间的人士进行调查，评估他们通过定制移动应用提交的为期三周的电视观看日志，再把这些自我报告数据与尼尔森个人收视记录仪报告中的150人小组的实际观看情况进行对比。调查得出的观看信息数据是可观的，有针对1600个电视节目的78000多条日志。研究负责人Beth Rockwood，同时还是探索频道市场资源和广告销售研究高级副总裁，以及CRE社会化媒体委员会主席。他表示，定制应用所得出的显然是一个大数据工程，这是他第一次用移动日志获取一段时间内的行为数据。由于日志研究法耗费较高，又很难恰当管理，所以不经常使用。这个移动应用由尼尔森数据民族志机构Life360制作。尼尔森个人收视记录仪小组的150人为研究人员估算自我报告日志有效性提供了一条途径，因为有时候自我报告日志是片面的，或者含有错误的、不完整的信息。通常，尼尔森是不允许个人收视记录仪的参加人员卷入传统研究当中的，这次却不一样。该研究的目标之一是区分Facebook和推特对收看电视节目的影响，在这方面多做一些了解。此外，罗切斯特大学和以色列希伯来大学也对研究提供了帮助，他们花费了2000个小时在这项研究上。
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中国广告长城奖是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项，由中国广告协会主办，并在当年秋季的中国国家广告节期间颁奖。，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。 & & & & & & & & &是中国广告长城奖的一类，自2003年开始，专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。
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