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中视金桥暴跌 央视前女主播一日损失上亿元
日08:29 　
东方网　刘小庆　
央视前女主播一日蚀财1.46亿港元
洗仓潮祸延次新股。
网友晒出“潜规则”，买保险、存定期等附加条款出水…[]
周三宣布中期业绩飙升20.5倍的央视广告代理商中视金桥（00623，HK），昨日收盘暴跌52%，并以接近全天最低价的0.48港元收盘。以昨日收盘价计算，公司创始人、央视前女主播刘矜兰所持央视金桥的股份市值一日蒸发1.46亿港元，而公司目前股价也已较发行价下滑82%。
股价5天狂泻71%
昨天是中视金桥发布中期业绩后的第一个交易日。上午10时，有卖家以周三收盘价1港元挂出卖盘，但久久没有成交。直至上午10时27分，中视金桥以每股0.85港元成交了8万股，又经历了一段时间的零成交后，股份开始大幅跳水。上午11时33分，中视金桥惨跌50%，至0.50港元，而该价位也是全天成交密集区，共有464万股成交量，占全天总成交量的28%。
在下午的交易中，即使是大盘V型反弹，也没有提振中视金桥的走势，该股在下午又创出0.46港元的上市新低，最终收报0.48港元，全天成交量放大近29倍至1686万股。自9月10日跌破1.60港元至1.70港元的平台后，中视金桥在5个交易日内狂泻71%。
中视金桥是内地知名民营媒体广告运营商。2007年，中视金桥为中央电视台最大的民营广告时间买断代理商及整体而言第二大买断代理商。自公司于1999年成立以来，就与中央电视台建立了紧密的合作关系。
中期业绩暴增20.5倍
与股价暴跌形成鲜明对比的是，就在本周三，中视金桥刚刚宣布公司中期业绩暴增超过20倍。据公司提交的业绩报告显示，其上半年收入增长51.9%，至2.386亿元，净利润则从去年同期的208.1万元飙升20.5倍至4478.6万港元，每股摊薄盈利0.10元。
在按照频道划分的收入中，中视金桥期内来自央视的广告服务收入较上年同期激增了66.1%，至2.35亿元，但来自地方电视台的广告服务收入则大幅下滑了51.4%，至593.6万元。不难看出，打出央视金字招牌的中视金桥的确对央视广告业务具有很高的依赖性。而公司方面也在中期业绩报告中坦言，业绩表现理想主要是由于公司致力提升央视主要栏目销售时间，同时受惠于广告时间的平均销售价格提高。
乐观派认为，中视金桥所处行业前景不俗。随着国内生产总值不断增加，个人收入及消费持续上升，中国整个传媒产业仍处于快速发展阶段，行业机遇巨大。根据实力媒体报告的市场研究分析，2007年中国所有媒体资源的广告开支高达1200亿元，预计2010年，有关广告开支将达到1938亿元，即三年间预估平均复合增长超过17%。不过，凯基证券分析师蔡铁康就中视金桥的中报表示，虽然20倍以上的净利润增长看上去很抢眼，但是增长基数并不高。
遭机构股东疯狂抛售
对于股价在业绩大幅飙升后出现暴跌，中视金桥表示，“公司业务一切正常，也没有股东和财务方面的异常变动。股价的大幅下挫主要是受到资本市场因素的影响，相信只是短暂的，公司将着眼于长期的业务发展。”
凯基证券分析师蔡铁康认为，很多投资者会借钱买股，放大杠杆效应。当市场跌入深谷时，这部分投资者就会被券商要求增加保证金，所以经常会出现无视价格的抛盘，而目的只为了套现还债。
不过，来自道琼斯的报道认为，有经纪商猜测可能是来自中视金桥机构投资者的沽盘，因为近期不少机构都选择在公司发布业绩后洗仓。港交所披露的资料显示，在中视金桥上市后，知名贝恩资本持有近1.18亿股的股份，持股比例超过20%，仅次于大股东。
另外还有分析师认为，在大幅急速暴跌之后，此前跌幅相对较少的个股就成为机构以及个人的卖出对象，进而导致短线急跌，中视金桥可能就是其中一个。在近日的大幅下挫之前，该股一直在1.60港元至1.70港元区间盘整了近1个月，此前在2.60港元上方也横盘整理了近1个月，而同期恒生指数则出现大幅下挫，中视金桥的走势明显与大盘脱节。
事实上，近期急速补跌的股票并不少。李泽楷旗下（00008，HK）昨日盘中一度重挫28%，近3个交易日该股最大跌幅达到41%。信诚证券连敬涵表示，这主要是由于遭到机构投资者的大规模抛售，因为该股是大型金融机构投资组合的必备品种，而目前这些金融机构都面临着赎回压力。
刘矜兰账面财富缩水逾3亿港元
除了业务上与央视有关外，就连中视金桥的创始人也曾与央视关系密切。
公开资料显示，1995年至1998年，毕业于北京广播学院的刘矜兰曾分别担任央视的新闻播音员、记者及节目编导。1999年中视金桥创立时起，刘矜兰就一直担任公司首席执行官。
2006年11月，刘矜兰的丈夫陈新成为中视金桥的执行董事，并在2007年12月获委任为公司主席，主要负责公司策略发展、财务及整体管理。毕业于复旦大学的陈新同样是传媒界的老行家，早在1988年至2004年期间，陈新分别在新华社对外部中央新闻采编室及澳大利亚分社担任记者。
2008年6月底，中视金桥在成立的第九个年头选择了赴港上市。当时，中视金桥全球发售1.394亿股，其中1394万股在香港公开发售。不过，香港新股市场不景气，该公司IPO公开发售部分只获得1倍多的超额认购，发行价也定在每股2.63港元，为发行区间的下限。顺便提一句，中视金桥IPO时的非执行董事阵容十分豪华。前摩根士丹利中国区业务首席执行官竺稼和盛大网络创始人之一的分别担任中视金桥非执行董事和独立非执行董事。
而港交所的权益披露显示，至8月4日，公司CEO刘矜兰名下共持有约2.805亿股的中视金桥。在过去的5个交易日中，刘矜兰所持股份市值一路从9月9日的4.71亿港元急剧缩水逾3亿至1.35亿港元，而昨日一个交易日，其持股市值就被蒸发了1.46亿港元。
[责任编辑:kewinfan]
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中视金桥逆市而上_专访中视金桥CEO刘矜兰
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中视金桥跨步前行
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　获奖单位:中视金桥国际传媒有限公司 中国论文网 /3/view-1508692.htm　　获奖名称:金远奖年度最具综合实力广告公司 　　获奖理由:中视金桥传媒集团作为以代理央视广告资源为主的传媒集团,在10年的发展中,紧紧地以代理央视资源央视为依托,在主营业务得到快速发展的同时,其相关服务能力已得到全面提升,从创意、设计、制作、媒体研发、媒介计划、购买执行、客户开发、客户服务甚至到品牌整合营销传播――这一完整的媒体运营服务能力如今已经成为中视金桥个性的体现。 　　“年年岁岁花相似, 岁岁年年人不同。”每年的央视招标都会在传媒广告界掀起一场血雨腥风,众多广告公司在这场智力与实力的较量中来回博弈, “各领风骚一两年”。然而我们很欣喜地看到一个身影,一直屹立在中国的广告市场,并迅速地发展壮大,她就是中视金桥国际传媒有限公司(以下简称中视金桥)。作为一家本土的广告公司,中视金桥经历10年的发展,已经从一个默默无闻的小公司成长为中国本土广告界的翘楚。俗语说,十年磨一剑,这把锋利的宝剑已经出鞘,在中国的广告市场叱咤风云。在CEO刘矜兰女士的带领下,中视金桥正向中国一流的媒体运营集团的目标而努力。 　　翻开中视金桥10年发展的历程,我们可以清楚发现,中视金桥一直紧紧以央视为依托,代理央视资源是其发展的核心业务。从代理一个栏目的广告资源到如今掌握着众多优质资源,中视金桥在这个领域已经无可争议地成为行业的翘楚。 　　2010年,中视金桥在央视栏目广告资源招标中,再获佳绩。获得了总价11亿多元的央视栏目广告资源,囊括了一套和四套一批优质的广告资源,如《晚间新闻》、《新闻30分》、《海峡两岸》、《中国新闻》、《走遍中国》等,加上中视金桥子公司森盟去年已经签约5年经营权的CCTV-7农业频道广告资源,构成了纯粹民营资本最大的媒体运营公司。“今年的央视栏目招标,为大家提供了一个公平竞争的平台。相对于以往的资源,此次的中标资源无论在数量上还是在品质上,都获得了前所未有的提高。伴随着优质资源的大量引入,中视金桥也将进入跨越式发展阶段。2009年,中视金桥营业额达8、9亿元人民币,2010年营业额最少会翻一番,经营目标要接近20亿元。”中视金桥市场副总裁刘国基如是说。 　　广告行业的竞争,不仅仅是资源的竞争,更是服务的竞争。广告业作为服务行业的一个分支,为客户提供优质的服务是其职责。中视金桥人秉承成为客户“媒介服务伙伴和传播顾问”的理念,不断强化专业服务,衍生服务内容,保障客户获得满意的投资回报率。公司还建立了卓越的媒体营销理念和运营体系,以及高效的服务执行体系。通过专业媒介研究团队,运用国内先进的研究理念与工具,为企业品牌传播提供周到、细致的研究服务,提供专业智力支持。同时通过新颖独到的媒介创意影响受众,引发品牌宣传的乘数效应。 　　众所周知,中视金桥很早就开拓了城市品牌运营服务这一蓝海领域。基于对中国媒介市场和客户需求的了解,以及专业的媒介策划的能力,中视金桥在中国媒介的运营史上最早把城市的品牌通过央视的平台,进行了有效的传播,并产生了诸多的优秀案例,如《好客山东》系列等。 　　刘矜兰女士曾经表示:未来的中视金桥要从战略上更准确地把握媒体产业的发展脉络,要有足够的资金实力和运作能力来掌控和经营这些媒体资源;对媒体特征以及所针对的产业、企业和人群要有强大的研究和分析能力,并努力找寻两端的结合点,设计不同的媒体经营产品,从而更好地服务于受众和客户。
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