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首部付费微电影《身度》首映 出品人：想寻找新出路
《身度》主创 　　凤凰网娱乐讯11月20日，国内首部付费微电影《身度》在北京举行首映礼，出品人黄灿明，导演宋建军、主演王月、杜维涵等出席了活动。制片人黄灿明表示，尝试做付费微电影，是想为微电影寻找新的出路。 　　爱情，如今仍是微电影最热门的取材之一。不过，爱情并不像想象中的浪漫，特别是在城市中默默工作的人们，平凡反复、背负着压力的生活和工作，他们渐渐地失去了最初的梦想和爱情。微电影《身度》寓意通过身体政治的方式来思考社会，该片故事以时尚编辑和情感专栏作家苏小曼的情感经历和情爱试验为叙事线索，展现和揭示了社会各阶层不同的生活状态和内心世界，如娱乐圈导演、IT宅男、民企老板等，对现实充满了批判思考，也充满了人性的关怀和温暖。这将是一部同时具有商业性和艺术性，风格独特，性感尖锐，充满极大的话题性和争议性的微电影，将为中国的微电影市场带来一股鲜活的力量。 　　微电影是网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”，以其短小、精练、灵活的形式风靡于网络，“很多人都在问，微电影到底能走多远，微电影是不是也会成为昙花一现？”制片人黄灿明称，“现在微电影行业遇到很多的困难，首先，行业非常的不规范，作品也良莠不齐；其次，现在很多微电影还是靠广告植入在支撑，久而久之会让观众失去兴趣；再次，就是现在产权保护还不够，这给微电影行业的发展带来很多阻碍，”黄灿明表示，“此次，《身度》尝试付费微电影，是想为微电影寻找一个新的出路。”
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跨界|出版企业涉足微电影&视频节目，你怎么看？
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【新朋友】点击标题下面蓝字“江苏文艺出版社”关注【老朋友】点击右上角，转发或分享本页面内容2010年的筷子兄弟的《老男孩》似乎第一次让“微电影”成为备受关注的文化焦点，当年江苏凤凰文艺出版社和博集天卷也借势推出了《老男孩》的衍生书《再见，老男孩》。几年过去了，筷子兄弟拍起了大电影，倒是越来越多的出版企业开始涉及他们当年起家的微电影，如安徽出版集团拍摄的《你是我的天使》、《坚持向上的人生》，中央编译出版社的《渡》，浙江出版联合集团推出的《梦想的礼物》等。与此同时，还有一些出版企业、图书销售渠道开始与视频网站合作推出各种文化类节目，如由当当网出品的读书综艺脱口秀节目《葵花的思议》，凤凰壹力原创出品的阅读自媒体脱口秀视频节目《超爱悦读》等。无论是微电影还是视频节目，对于传统图书的推广，无疑都是适合现代人口味的营销方式。那么除了单纯的对于图书产品的营销作用外，出版企业涉足微电影和视频制作，是否能形成稳定的商业模式和盈利模式，我们只能在探索中前行和摸索。 融合微电影，出版业小试牛刀 文|王婷 伴随着微文化的大行其道，一种新型的视频模式——微电影应运而生。年，一部《老男孩》风靡整个网络世界，微电影正式进入人们的视野。以小制作、短时长、小投资著称的微电影，获得了广告商、传媒、娱乐明星等多向度主体的介入，成为了集电影与广告于一身的、备受关注的营销新阵地。对出版业而言，在媒体融合的新常态下，借微电影打通与新媒体融合通道不失为一种便捷新方式。 　定位　　产品宣传和形象塑造的新利器在今年年初的北京图书订货会上，中央编译出版社打破以往的学术讲座和图书首发等宣传形式，首创以微电影的形式进行宣传。此前，安徽出版集团就已成立微电影工作室，并且拍摄了《你是我的天使》《坚持向上的人生》等余部微电影、专题片和宣传片。浙江出版联合集团、凤凰出版传媒集团、青岛出版集团等也都曾拍过微电影。随着三网融合的日益加深，传媒市场发生巨大变革，电脑、电视、手机各种屏幕越来越多地占用大众的时间与空间，微电影凭借其“小制作、短时长、小投资”将成为未来广告传播的有生力量。据统计，年上半年，仅用于投拍微电影及网络微剧的金额总量就已高达亿元，年整个微电影市场占有量已破亿元，预计年后将达到亿元以上。央视微电影频道总编辑杨才旺认为，未来微电影产业将成为影视文化产业最强最大的生力军。目前，微电影市场还处在初期发展阶段，利润空间大，机会多，参与者众，商业化时机业已成熟。受访者普遍认为，微电影的投资很低，从策划到拍摄完成花费的时间短，四五个人的小团队就可以打造出一部精致的微电影，这些小制作、短时长、小投资的特点有效避免了风险。面对微电影这一新媒介形式，出版业与其联姻是大势所趋。相较于其他行业来说，在运作微电影方面，出版业有着自身独特的优势——文化优势、自身的影响力与客户资源。一些出版企业凭借资自身的内容资源，自己进行策划编剧、撰写脚本，直接投拍微电影。出版业涉足微电影，其盈利模式和前景也比较清晰。安徽出版集团微电影工作室负责人蒋乃纯分析认为，传统媒体在网络冲击下唯有了解客户诉求，创新形式，“为他们找到新渠道，才能既防止客户资源流失，还增加广告收入。”从本质上说，微电影属于数字出版的一种形式。微电影与出版的联姻既是顺时，也是顺势。出版机构对微电影有着不同的应用定位和考量。很多出版机构将微电影当作营销新形式，在当下颇具代表性。　　相较以往直白强行灌输的营销方式，微电影以讲故事的方式潜移默化地营销，不仅不会引起观众的反感，还会留下深刻的印象。据中央编译出版社总编辑助理贾宇琰介绍，与以往只是简单拍摄宣传视频不一样，该社在订货会期间发布的微电影《渡》，以男女爱情故事为载体，诠释人与书之间的关系，将思想的美丽融化于日常的一举一动，传达出了读书给人带来的变化以及“遇见一本好书、遇见一个好人、遇见一段美好生活”的理念。微电影《渡》上传到网上后，反响相当不错，无论是腾讯视频的点击率，还是微信、微博上的观看转发都非常高。“很多朋友看到这个微电影后都非常喜欢，觉得这个形式特别新颖。一些网友还将微电影《渡》中出现的书籍一一梳理出来”。借着这样的契机，中央编译社又做了一次话题营销，在微信微博公众号上举办猜图书的活动。在年第届北京国际图书博览会会场，江苏少年儿童出版社通过微电影将儿童文学作家金波创作历程直观而又全面的进行展现，现场观众对其半个多世纪的创作成就无不动容。一些出版企业也将微电影作为企业形象塑造一种行之有效的手段。浙江出版联合集团拍摄的微电影《梦想的礼物》是以该集团多年坚持捐书助学行动为素材拍摄而成的。最初只是集团内部所用，但后来上传到互联网后，不仅好评不断，还加深了大众读者对集团的了解，对集团的主旨“书籍是梦想的开始”也有更多的认知。除了严肃的“企业宣传片”，浙江教育出版社的微电影《功夫班长苗一棵》则走幽默风趣的路线，通过小故事达到教育的目的。此类微电影在网络上广泛传播，不仅提高了出版社知名度，还扩大了影响力。贾宇琰谈到，一直以来，中央编译出版社总给人严肃的印象，而这次微电影《渡》整体风格青春活泼，一改既有的刻板印象。在微电影的具体拍摄环节中，出版企业更是动员员工紧跟参与。在《梦想的礼物》中，一些浙江出版联合集团的员工也在影片中扮演着角色。中央编译社从社领导到员工都亲自担任群众演员，更增添了这部影片的看点。 　模式　　协力外界公司，组建自有团队在运作微电影方式上，出版企业依据自身的能力，手段也不尽相同。在目前的出版企业中，安徽出版集团在跨界微电影领域有着成熟的模式，成立了专门的工作室——微电影工作室，有着自己的运营模式，主要是承接定制类业务。该电影工作室隶属于市场星报，由安徽出版集团“翼基金”孵化而出，近年来发展迅速，成为安徽最具影响力的微电影工作室之一。就在不久前，工作室完成中国铁建国际城和华润集团定制的微电影，获得了客户一致称赞。在接受商业定制之外，工作室还承接政府的文化、公益类项目。该工作室还发起成立安徽微电影协会，与北京、上海等多地大型影视机构建立战略合作关系，联合省影视家协会、省影评学会，多次举办全省规模的影视衍生活动。出版企业在拍摄微电影时，受专业能力等因素的限制，更多负责前期的策划、剧本的撰写与后期的宣传，一般不直接参与拍摄环节，而外包给专业公司。北京电影学院音像出版社的《我爱我的校园》百集系列儿童微电影，是授权上海和散那文化传播有限公司在上海地区招募演员。贾宇琰透露，社里主要负责微电影剧本、导演、前期的策划以及后期的宣传，具体拍摄是外包给中央编译社的子公司——夸父逐日儿童文化创意公司。举办与微电影相关的各类活动也是出版业与微电影领域融合的另一种方式。安徽出版集团年举办了数场微电影大赛，如安徽首届房地产界微电影大赛、校园爱情微电影评选等，都取得了不错的反响。蒋乃纯表示，“仅工作室发起的安徽首届房地产界微电影大赛这一项目就给安徽出版集团带来了一百多万的广告收入。” 　冷思考观念模式是短板，人才更关键 目前微电影的主要传播渠道以网络为主，市场上很多公司拍摄微电影只是单纯注重商业利益。今年月日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，对网络视听节目在节目内容、制作资质等方面存在的问题进行严格把控。对于出版企业来说，参与微电影拍摄应着重发挥其文化内涵，传达“读书”理念，尽量避免恶俗的情节与台词，有自己的高度与情怀。微电影自身也有着无法避免的缺陷。比如微时长，作为微电影的重要优势，也是其无法避免的弊端。现在当用户点击观看视频时，大多需要在片头观看广告。微电影也不过几分钟的长度，在观看前还需要看一分钟左右的广告，很容易让网友失去耐心。目前只有少部分出版企业涉足微电影领域，大多数尚未意识到微电影市场的巨大前景，也没有认识到这一领域的优势。这里面既有传统出版企业的思维定势，也有人才紧缺和人力成本等层面考量。出版企业在微电影领域的运作模式同样并不成熟，如何与微电影有效融合，依旧值得探讨。
出版如何介入文化节目制播文|刘志伟
2013年，中央电视台《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》等节目热播，掀起一股原创文化类节目热潮。此后河南卫视《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》、云南卫视《中国灯谜大会》等节目相继而起，分别以画漫画猜成语、古诗词记诵、猜灯谜等形式，生动展示传统文化魅力，形成独特的电视文化现象。在这一背景下，不少出版企业也凭借自身内容资源的优势，纷纷介入文化类节目的制播中。 现象视频网站“搭台”出版企业“唱戏” 对于视频网站来说，最主要的优势是平台搭建，自制和原创并非最擅长。尤其是文化类节目这种需要内涵积淀的作品，并不是所有视频网站能够自如驾驭的。因而，视频网站“搭台”，出版企业“唱戏”，将成为业内进军文化类节目制播的主要形式。2014年年底，由当当网出品的读书综艺脱口秀《葵花的思议》正式上线，该节目采用周播的方式，通过当当网、优酷网主页，每周三上线。中国出版传媒商报记者联系到该节目主持人葵花获悉，其曾担任多档电视节目主持人，在多家杂志开设个人专栏，同时还在高校担当教师一职。在一次节目录制中结识了当当网李国庆，并为这档节目的录制埋下伏笔。在首季上线的节目中，《葵花的思议》邀请了人气明星助力起跑。其中，苍井空、龚琳娜、田亮等各路明星登台与主持人葵花分享独家故事，并为读者推荐有趣的图书，接受“不可思议”的独家挑战。除此之外，“情感金牌编剧”王宛平、漆亚灵、张皓然、果宝酱乐队、丁丁、朱刚日尧也倾情加盟。当当网李国庆也希望这档读书脱口秀节目让观众在笑声中体会读书的乐趣，从而想去读书，爱上读书。不过，需要提醒的是，由当当网和优酷网制作的《葵花的思议》，虽然穿插有“读书”元素，但难免被其中的娱乐元素所掩盖。另一方面也反映出，这种文化类非常需要优质的内容资源和策划，出版企业恰恰具备较大的优势。前不久，土豆和理想国推出的影像计划“看理想”。主办方公开的“看理想”第一季三档重磅节目，分别是陈丹青的以画家之眼观看艺术杰作的《局部》、梁文道的全新深夜户外读书节目《一千零一夜》以及马世芳的透过华语流行音乐讲述我国台湾历史与青年文化演变的《听说》。仅仅从嘉宾阵容和内容概览，就可以看出这档节目的考究和不俗。谈到与理想国的合作，土豆总裁杨伟东认为，“看理想”是土豆年战略性发展项目之一，“土豆洞悉年轻人的娱乐生活方式，同时希望为年轻人提供有味道、有质感的文化生活，和年轻人一起成长。”年轻人有时间消费文化内容，更充满理想和情怀，因此土豆在满足年轻人娱乐需求的同时，更关注到年轻人对于文化内容和文艺情怀的需求，联手文化领域优质资源，力图为年轻人提供有味道、有质感的文化生活，打造专属年轻人的“精神主粮”。 现象与自媒体人合作更值期待 近年来，多家省级电视台开办《老梁观世界》、《老梁说天下》、《老梁故事汇》等栏目。著名节目主持人梁宏达点评涉及时事、人物、体育、文化等多种领域，以独到观点和犀利幽默的语言著称。相似的，高晓松从自我的角度解读历史事件，风格轻松幽默，富含不少个人见解和趣闻，深受观众青睐。他个人的多档节目均已出书面市，北京联合出版公司的“晓说”系列来源于优酷网的脱口秀节目《晓说》、湖南文艺出版社的“鱼羊野史”系列脱胎于东方卫视的脱口秀节目《晓松说——历史上的今天》。因此，打造主持的风格和魅力，或许应该成为出版企业录制文化类节目时应当注重的关键点。凤凰壹力在年月原创出品的阅读自媒体脱口秀视频节目《超爱悦读》即其中一个代表。最近两年，凤凰壹力倾力运营“中国好文字”项目，推出名为“好文字”的专属网站，吸引从事出版、影视、音乐的公司参与合作。而这一读书综艺节目即其重点项目之一，由中央人民广播电台主持人贺超链接生活热点，串联图书，夹叙夹议。其节目时长为～分钟，以期为一个播出季，每周五播出一期。而且，该节目还推出两种形态：音频版《超爱悦读》。在中国好文字微信平台每天推送的音频版《超爱悦读》，秒左右推荐本书；视频版《超爱悦读》则深度评说本书，每周五播出。此外，继年推出自媒体阅读脱口秀“超爱悦读”之后，贺超在年初又推出亲子品牌“贺超叔叔讲故事”，主打中国传统经典故事的讲述。在讲述风格上，他选择了更为平衡的视角，和孩子们聊着天讲述故事，塑造邻家大叔叔的形象。另一方面，也可以看出策划方有意识地向少儿市场靠近。值得一提的是，年是视频自媒体爆发的一年，搜狐视频推出《腾飞三国说》，爱奇艺先后推出《晓松奇谈》、《吴晓波频道》，优酷视频则在上周又接连亮出《梁言》、《鸿观》、《袁游》等脱口秀新节目。出版企业如果意欲涉足文化类节目的制播，和有影响力的自媒体人合作将成为趋势所在。不过，年月，《晓说》更名改姓，高调易主爱奇艺，高晓松对媒体表示是因为与优酷的合约到期，自由选择的结果。但随着《罗辑思维》出品人罗振宇和独立新媒创始人申音的分家似乎引发了业界更多猜测——认为此类“分手”原因主要是双方在合作模式和利益分配上产生意见分歧。因而，出版企业在考虑和自媒体人以及平台运营商合作时，也要对文化类节目的“商业化”定位和运作考虑周详。 现象　　教育和专业资源发掘不容忽视相较于上述读书类、脱口秀等偏重于大众的文化类节目，不少教育类、专业类出版企业如果能找准方向、找对形式，在这一领域也将大有可为。2012年以、、为代表的大规模在线视频课程（），在全球迅速走红。在国内，各大知名的高校及网站也在纷纷建设优质的在线视频课程。在线视频课程已经成为当今学习者必不可少的学习资源。年，北京外国语大学国际商学院与外语教学与研究出版社就北外商学院—外研社视频课程项目进行合作，共同开发和打造多个商业及商科系列的精品在线视频课程。精品商科视频课程的市场前景看好，销售渠道覆盖国内高校及北外商学院的国外合作院校。今后未来随着视频数量的增多和市场的进一步拓展，也可面向高等职业院校、培训机构、企业培训市场等进行推广。视频课程形成体系和规模后，双方将通力合作打造北外国际商学院—外研社在线商学院，实现商科学习从入门到精通的一站式线上服务。又如专业出版领域，金盾出版社于年月正式上线开播“中国金盾网络电视台”，年月，其又联合启迪传媒集团共同开发“中国金盾电视联播平台”。金盾出版社社长张延扬表示，此次与启迪传媒集团联合开发的中国金盾电视联播平台，就是在中国金盾网络电视台的基础上，依托两家单位强大的背景和资源优势，联合全国近千家地市级电视台共同建立的。该平台是利用节目云管理服务技术，以精品军事、农业、音乐和少儿节目为起点，以扩大地方宣传影响力、提高电视节目收视率和增加地市电视台广告收入为目的的综合经营电视联播平台。（内容来源：中国出版传媒商报）Tips回复“01”收到文艺君“特别策划”供应目录回复“103”，可收到“江苏凤凰文艺出版社‘2014十大最具人气图书’”；回复“104”，可收到“江苏凤凰文艺出版社‘2014十大最具影响力电子书’”；回复“105”，可收到“江苏凤凰文艺出版社‘2014十大品牌影响力图书’”。资料提供：傻瓜雁、琪官制作上传：琪官
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长春青年微电影文化节闭幕
作者：毕馨月&&
责任编辑：郑泽川
　　小小微电影 传播正能量
　　长春青年微电影文化节闭幕
　　本报讯 （记者毕馨月）20日，由长春电视艺术家协会主办，吉林艺术学院戏剧影视学院协办，长春三映文化传播有限公司承办的中国（长春）国际青年微电影文化节，在吉林艺术学院现代剧场举行颁奖典礼。历经三个多月时间，来自国内外的252件作品参与了长春青年微电影文化节“银杏树奖”的角逐，最终，30部作品分摊奖项。
　　20日中午，以“电影城，电影梦”为主题的长春青年微电影文化节，为获奖剧组安排了隆重的走红毯仪式。获得本次大赛银奖的微电影《零元招租》编剧、导演、出品人田万良对此颇为赞赏：“长春不愧是电影城，虽然举办的是首届微电影节，但却很专业。”
　　长春电视艺术家协会副主席兼秘书长、本次活动策划者王佳振说，此次文化节执委会共收到国内外作品计252件，精选出30件作品入围。最终，《爱接力》等3部作品获“银杏树奖”金奖、《冷春》等7部作品获银奖、《王牌销售员》等7部作品获铜奖、《你好，陌生人》等13部作品获优秀作品奖。
　　记者在众多获奖作品中看到，微电影创作者们纷纷将艺术眼光投放在令人关注的社会题材上。捧得金奖和最佳导演奖的《爱接力》，出自北京青年导演戴曙鸣之手，投资高达50万元，在微电影中较为鲜有。戴曙鸣表示，全体工作人员拍摄该片时均为“零劳务”，将50万元投资全部用在精良的制作上。“微电影目前不应有太浓厚的商业氛围，它最主要的‘任务’是要起到感染人、教化人的作用，让更多人感受到爱可以在我们手中传递。”该片出品人、台湾国学教授龙靖道出创作初衷：“中国有句古话，‘勿以善小而不为’，将许多小小的善事集合起来，就能起到抛砖引玉的作用。《爱接力》就期望成为这块‘砖’。”
　　获得银奖和最佳原创音乐奖的《零元招租》海报上的一句“关爱今天的老人就是善待明天的自己”发人深省。“这是一部关注空巢老人题材的微电影，传播的是敬老爱老的理念，作为艺术创作者，我们理应为社会输送传播更多正能量的作品。”导演田万良说。
　　随着各大奖项花落各家，中国（长春）国际青年微电影文化节大幕落下，但它的影响力仍在继续。据王佳振介绍，自文化节举办以来，执委会组织开展北方四城市主题交流活动，多位参与文化节的导演分赴沈阳、大连、哈尔滨等地参加微电影主题互动活动，通过论坛、访谈、讲座等方式，与各地年轻人交流互动，参与者多达3000余人次，有效地将“火种”种进了热爱微电影创作的人们心中。近日，获奖微电影还将陆续在院线、校园、网络、电视等平台进行专场展映，让更多观众从中发掘正能量。
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作者：韩兮　发布日期： 19:05:11
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