张之建的电视剧在电视剧的衣服

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-07-17 02:05 标签： 电视剧扒衣服
ME＆CITY:ME&CITY与街头小店：谁能代表中国快时尚？ ME&CITY_
ME&CITY与街头小店：谁能代表中国快时尚？
[ 14:11:46]
　　ME&CITY，无论从名字还是商业模式上看，这个品牌生来就带有真假难辨的国际化风格。　　伴随ME&CITY在2008年10月第一次亮相的，是美剧《越狱》男主角温特沃思。米勒(Wentworth Miller)。依靠互… 　　快时尚卖的不是衣服，而是时尚的感觉。 　　 　　　　快时尚之风席卷全球，其猛烈之势甚至连奢侈品品牌都无法抵挡。中国品牌在踏上探索之路的同时便开始了跟国际品牌的正面交锋。 　　 　　　　快时尚背后的商业逻辑是什么?ZARA们的商业模式是否就是快时尚的唯一选择? 　　 　　　　 以ZARA和H&M为代表的快时尚之风席卷全球，在很多地方，即使是那些经典“慢时尚”奢侈品品牌也不能抵挡，比如东京的银座曾经是奢侈品的天下，现在却似乎成了“快时尚”的天下。中国市场是消费潜力最大的区域，“快时尚”更是备受青睐。过去的几年，各大快时尚品牌除布局一线城市之外，更是深谋远虑地把触角伸向了二、三线城市，可见其企图之大。 　　 　　　　中国品牌的快时尚探索 　　 　　　　中国服装品牌不甘于坐以待毙，于是，美特斯?邦威推出的“ME&CITY”为代表的一批品牌开始加入到这场服装业的“快时尚”中，与外资品牌正面交锋。然而，到目前为止，大部分还是明显处于劣势，这是为什么? 　　 　　　　因为ME&CITY们完全是在以ZARA和H&M的模式在扩张――“大店模式+国外大牌设计师领衔设计(快速组合模仿全球大牌设计)+供应链优化+自身品牌”。在完全按照他们的游戏规则来运作的情况下，面对同样的消费人群，我们的品牌力不如他们，价格亦缺乏优势，产品设计也很难超越，供应链速度更是不尽如人意，消费者如何会埋单? 　　 　　　　ME&CITY请来了“越狱”男主角米勒做形象代言人，明星代言也是中国服装的一个传统吧 　　 　　　　不过，本土品牌也在不断探索适合中国本土企业的快时尚之路。比如倡导快时尚的新品牌――城市第八天(URBANEIGTHDAY)的总经理在一次采访中提到，中国本土品牌可能比H&M们更懂得“中国消费者穿什么”，更敢于扩张到洋品牌未企及的三、四线城市，更有可能是“懂得中国本土文化的快时尚品牌”。 　　 　　　　应该说，道路是在探索中，但中国是不是真的可以有“中国式的服装快时尚模式”，可以成功应对外来“强敌入侵”，仍然是大家所期待的。下面我们将再介绍另一种更成功的中国式快时尚，那就是路边小店。你可能觉得奇怪，小店铺怎么可能做得了快时尚呢?先让我们搞清楚快时尚背后的逻辑。 　　 　　　　服装快时尚的逻辑 　　 　　　　何谓服装快时尚?快时尚”又称为“廉价的时尚”。与强调唯一性、持久耐用的“慢时尚”相反，“快时尚”主要针对白领阶层和青少年，服饰价格实惠，设计、生产迅速，更新换代较快。这个概念里面有几个核心的要素：时尚，更新速度快，价格不会太高。 　　 　　　　服装快时尚背后的商业逻辑是怎样的? 　　 　　　　快时尚背后的逻辑就是服饰的“快消品化”。通过快消品化，产生“更多频率的更换，更多频率的接触，更多频率的消费，更多的依赖”，而最终企业获得源源不断的利润。 　　 　　　　卖的不是衣服，而是时尚的感觉。与快消品消费不同的是，在这里衣服的功能属性基本被彻底抛弃，只关注衣服的附加价值――那就是时尚的感觉。跟着感觉走，才能冲动，冲动就是服装业频繁消费的推动力。对企业来说，卖的不再是产品，而是青春的节奏，快时尚的顾客价值就在于不断地给顾客营造这种时尚体验。 　　 　　　　ZARA式的快时尚正是按照这种逻辑来运作的： 　　 　　　　牺牲质量，降低价格――让更多的人都买得起，经常买。 　　 　　　　时尚买手，快速的大牌抄板――让你不得不动心。 　　 　　　　快速供应链，每天都更新款式――让你总觉得落伍。 　　 　　　　小批量，缺货――让你总是有“饥饿感”，下次还想来。
　　 　　　　超强的终端品类组合――大件、小件，你的、家人的、孩子的，应有尽有，让你总有买的理由：自己不买可以给家人买，大件不买可以买小件。 　　 　　　　更具体验的氛围――让你看到衣服就跃跃欲试。 　　 　　　　适当的品牌塑造――让你总去ZARA买。 　　 　　　　商业街大店――感觉是逛街必去之处。 　　 　　　　应该说，快时尚这种商业模式，对很多企业来说，更多的是一种理念，只要围绕快时尚的核心理念去做，应该有很多的实现方式。比如劣质低价时尚是一种选择，那么优质低价时尚又未尝不是一种选择(因为在中国，劣质低价时尚的东西并不缺乏，优质平价时尚却很缺乏)。再比如，商业街大店是一种选择，社区中小型终端未尝不是一种选择，因为在那里也许会有更高的顾客忠诚。 　　 　　■ 　　[b]2010年ME&CITY女装主推格仔衬衫和提花毛衫，搭配水洗效果的牛仔裤，融入方格、条纹、菱形格等元素，打造一种经典时尚的英国复古表情，以一种全新的时尚态度演绎经典，为秋日的着装增添一种古典气质。[/b][b]女士牛仔复古夹克[/b][b]女士卫衣[…■ 　　扔掉西装，松开领带，高声呐喊，世界杯又来了！　　飞速旋转的足球，让全世界为之沸腾。赛场上飘扬的各国国旗，英雄们的跌宕起伏，场下观众们的欢呼呐喊，汗水、泪水与狂欢交织的盛宴……　　这一刻，无论是狂热球迷还是冷静的评论家，谁还愿意做旁观者？Meters bon…　　
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