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时长： 85分钟
剧情介绍：
大闹天宫后四百年多年，齐天大圣成了一个传说，在山妖横行的长安城，孤儿江流儿（林子杰 配音）与行脚僧法明（吴文伦 配音）相依为命，小小少年常常神往大闹天宫的孙悟空（张磊 配音）。有一天，山妖（吴迪 配音）来劫掠童男童女，江流儿救了一个小女孩，惹得山妖追杀，他一路逃跑，跑进了五行山，盲打误撞地解除了孙悟空的封印。悟空自由之后只想回花果山，却无奈腕上封印未解，又欠江流儿人情，勉强地护送他回长安城。 一路上八戒（刘九容 配音）和白龙马也因缘际化地现身，但或落魄或魔性大发，英雄不再。妖王为抢女童，布下夜店迷局，却发现悟空法力尽失，轻而易举地抓走了女童。悟空不愿再去救女童，江流儿决定自己去救。日全食之日，在悬空寺，妖王准备将童男童女投入丹炉中，江流儿却冲进了道场，最后一战开始了&
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西游记之大圣归来
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乐视视频（le.com）All rights reserved.曾经命悬一线的《大圣归来》成了电影圈的一次“集体高潮”
娱乐资本论注：在《小时代4》和《栀子花开》的挤压之下，一部国产动漫电影《大圣归来》意外获得了一次“逆袭”的机会。（娱乐资本论独家专访了导演田晓鹏，文末有对话）上映之前，《大圣归来》的预排片低至5%以下（甚至有人预期是1%）。9日上映当天撞上《小时代4》，几乎没有人注意到这部《大圣归来》，10日又碰上了《栀子花开》……就在人们感叹烂片压境之时，《大圣归来》的排片正在悄悄地提升。7月12日《大圣归来》的排片已上升至11%，3天累计票房近9500万，明日（13日）票房即将过亿，且排片有望达到13%，同时还在圈内获得了大量“好口碑”！这一幕，像极了春节档的《狼图腾》。今天甚至有业内人士在微信群里预测，如果接下来排片得到保证，《大圣归来》的票房甚至可能超越国产动画电影票房冠军《熊出没》（2.96亿）！然而，逆袭的排片，并不能掩饰这部国产动画电影在剧情上的平淡，以及在宣发上的乏善可陈。与《熊出没》精心策划的发行方案、铺天盖地的电视宣传相比，《大圣归来》的曝光少得可怜，与《小时代4》《栀子花开》动辄数千万元的票补相比，《大圣归来》几乎只能靠影院经理自发排片。唯一剩下的，是“口碑宣传”，因为，真的没有别的宣传了。有趣的是，我们发现，《大圣归来》的所谓“口碑”宣传，似乎变成了国内电影人的一次“集体高潮事件”，有粉丝在微博里呐喊，给好评，“为的是一种情怀！”嗯，好吧……动画片《大圣归来》是如何变成一个集体高潮事件的?作者：高华荣燃爆了、国产动漫的业界良心、口碑爆棚……相信这几天关于动画片《西游记之大圣归来》的评价中，这三个词语属于“高频词汇”了。这些词汇其实在电影上映前就得到了一定范围的传播，不少影评人和电影大v们都在社交平台上表示过，“一直收到了不少安利”。而因为这种影迷自发的宣传行为，又促使“自来水”（自发的水军）成为一个热门词。在这样强大的口碑效应下，《大圣归来》从《小时代4》和《栀子花开》两霸的局面中，硬生生地挤出了9500万的票房，明天就能破亿。谁在安利这部电影？1.动漫粉丝对国产动漫爱之深责之切的心态，已经成为我国动漫粉丝的一个常态。从《魁拔》开始，其实这种半营销半真心推荐的做法就已经存在。包括那部引起轰动但是一直没法面世的《大鱼海棠》，至今为人惦记。在宣传《大圣归来》的这一批人中，很大一部分就是这样一群粉丝。按照他们的思路来讲，“这样的国产动漫的良心作不支持，真的说不过去，必须二刷三刷”（二次三次买票看电影支持票房）。以至于在电影上映前，已经有粉丝在天涯、微博、豆瓣等各个渠道自发为大圣归来发声，甚至有粉丝开贴如何争取排片。打个比方，任何一个在国外举行的体育比赛，只要有中国队参与，你看到镜头里的那些留学生群体，他们就相当于是另一个次元的国产动漫的粉丝。（《大圣归来》日票房“逆袭”走高）2.被烂片虐到的影迷遇上《小时代4》和《栀子花开》是《大圣归来》的不幸，反过来说，其实也为被烂片刷屏的“正义人士”提供了一个“反抗渠道”——叫你们脑残粉追烂片，我偏要支持弱小。在加上同档期的出了一个《汽车人总动员》的山寨事故，让这两部分群体，达到了精神的高度统一。《大圣归来》的营销目前看来已经达到一个群high的效果，大家找到了一个一致抵制烂片的理由——我们国产电影也有质量好的。而且以一种微妙的政治正确的方式——西游记情结（传统文化）、支持国产动漫（锄强扶弱），来赢得了群体性的高潮。真的是国产动漫的救兵吗？“8年酝酿”、“戛纳电影节创造了中国海外动画电影迄今为止最高的销售成绩”、“成为上海电影节传媒大奖设立12年以来唯一入围的动画电影”、“百位明星粉丝团组团推荐”、“陈洁仪献唱主题曲”……在上映之前，关于《大圣归来》的正统的新闻宣传点就是这些。即便几场点映、在号称“口碑爆棚”的情况下，影院在上映首日给到的排片比例也只有6%左右。这是一个残酷的市场反应，最能快速吸金的，显然还是拥有粉丝号召力的《小时代4》和《栀子花开》。仅仅两天，《大圣归来》就逆袭到了12%的拍片量。小娱采访了一位杭州的院线经理，她表示虽然《大圣归来》的场次少，“但是普遍上座率比较高，所以考虑多排了一些场次。”那么，这部电影真的有没有那么厉害？影评人桃姐的评价或许能代表一个成熟影迷的看法。西游记之大圣归来★★★，放到国内院线动画片里，给三星半鼓励下吧。不知道小朋友会不会更喜欢呢？因为故事蛮简单的，剧情上并没太吸引人的地方，挺遗憾的。情节的亮点其实就是对经典的重写。亮点主要在制作上，确实比较用心，比如很多动作镜头或是主观运动镜头的设计。小刀会的音乐也不错。那么现在问题就剩下，这部口碑被营造的这么好的动漫电影，能否打破国产动漫的票房纪录？（此前最好的纪录是《熊出没之雪岭雄风》，2.96亿）专访导演田晓鹏（Q&A）：“五毛钱特效是因为不符合物理学”娱乐资本论：你在老版《西游记》里都参与了哪些内容？田晓鹏：那时候我刚毕业，和朋友一起接了几集的后期制作，时间太久，具体哪几集我也想不起来了。娱乐资本论：对很多国产影视剧来说，“五毛钱特效”已经成为很多观众的一大槽点，在这一点上《大圣归来》的技术特效反而成为一个亮点，导演你自己怎么看目前这种国内的“五毛钱”现状？田晓鹏：在特效上，我们有时候太看重“设计”了，做出来的东西很华丽很炫酷，但是忽略观众的体验。用互联网的话来说，就是用户体验。我比较喜欢琢磨物理性的东西，就是这个动作得符合物理原理，而不是纯粹的好看，这样观众会有代入感一些。娱乐资本论：很多观众都对戛然而止的结尾有点“不满”，是为续集做准备吗？续集有什么可以现在剧透下的？田晓鹏：第二集会讲信仰这个问题，会加强与第一集的联系。娱乐资本论：我觉得电影很有意思的一点是将唐僧和孙悟空的“父子关系”从传统视角中拿出来，做了一个对调，叙事逻辑是非常好莱坞的那种——郁郁不得志的落魄英雄被小孩鼓励，重整旗鼓。田晓鹏：对，其实我们看好莱坞受欢迎的那些电影、动画片，亲情始终都是最重要也最受欢迎的主题。娱乐资本论：还有一个bug我想问，影片开头和孙悟空对打的托塔天王变成了猪八戒的前身天蓬元帅的设定，这是怎么想的？田晓鹏：这是电影限于时长没办法解释清楚的一点，那个对打的“托塔天王”，其实是猪八戒变的。因为它会36变，又虚荣得瑟，所以冒充了托塔天王李靖。其实电影里有一个伏笔，就是猪八戒变身时，也变成过江流儿。娱乐资本论：按照受众和类型，狙击《大圣归来》的票房主力可能会是《捉妖记》，导演你自己觉得呢？田晓鹏：我很佩服《捉妖记》的导演许诚毅，我们也认识，《捉妖记》我会去看，会很想学习。娱乐资本论：除了这个西游记的系列之外，你还在准备什么新的动画片吗？田晓鹏：有，是一个全新设定的故事，带悬疑色彩，会更成人向一些，我相信有很大的市场空间。娱乐资本论【微信号ID：yulezibenlun】娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞
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后参与评论
以前是说，你是猴子搬来的救兵吧。现在竟然是，你们搬来猴子当救兵啊！[大笑]
所谓的桃姐影评竟然还停留在动画片是给小孩子看的基础上，哎
:这种评论居然也有点赞的，啧啧·
悦心-逸心-随心
:解释一下，桃姐的意思是大圣归来的故事结构比较简单，更适合孩子观看，并不是说动漫只给小孩子看，感兴趣自己搜一下
对于一个从来不看国产电影电视剧的人来说，昨天晚上看到《大圣归来》的影评，于是破天荒地地去买了一张票，准备看看国产影片到底有没有起色。刚刚回来不久，只能说这部动画算是跟上了好莱坞的标准，剧情虽然一般但不****，不****本是文化产业基本的要求，却成了这部片的最大亮点！影片致敬了很多同行，星爷式的幽默，《大话西游》的片段，《黑客帝国》的对战……全场无尿点是假的，但至少不无聊！如果以好莱坞的标准来评论这部电影，最起码也有三个星；如果以中国电影的标准，三个半的（情怀+肯定）不足以形容这部电影的成功，至少也应有四个半，那半个是高潮点实在太少了……听说是因为不知道动画标准而被迫剪掉了30%，所以有半个同情分！总而言之，就像中国的手机行业出现了小米，中级车市场出现了博瑞一样，中国动画行业也出现了一条鲶鱼，这很好！最后，那桃姐影评说这部电影是给小朋友看的，这个人确定是合格的影评人？哧！
:据说不是因为动画标准 剪掉了30%，是因为没钱……一场是江流儿掉水里被大鱼吃进去然后又被大圣救起来，另一场是大圣降服白龙，这样的话剧情就连贯多了。唉，真希望不要劣币驱逐良币。
:据说不是因为动画标准 剪掉了30%，是因为没钱……一场是江流儿掉水里被大鱼吃进去然后又被大圣救起来，另一场是大圣降服白龙，这样的话剧情就连贯多了。唉，真希望不要劣币驱逐良币。
桃姐是个什么鬼？？？另外
编者要说明一个说明问题，说了一大堆乏善可陈的东西
:都说虎嗅的评论文越来越水，难道是真的？
:都说虎嗅的评论文越来越水，难道是真的？
如果我去看了，我会是因为吃厌了遇肥的猪肉，去吃两口青菜。。。最近看的道士下山、啥破狼之流，他妈的导演是在浪费钱吗？浪费投资人的钱也就算了，还要浪费观众的钱，浪费观众的时间。。。好吧，有新人出来，有新人用新手法讲新故事，总是很精彩的。
:积点口德吧，杀破狼已经很好了
:积点口德吧，杀破狼已经很好了
国内动漫被广电压的死死的，难得有人有些反叛个性的，画分也可以被接受的，说白这东西就是动漫迷的一次集体请愿，它们集体投资了一把电影市场，它们觉得该让广电正视它们的力量，而至于怎么调动这群人觉得这样做有效果，前期应该是有一些圈子里面的人在带头，最后变成一个圈子文化，为了二次元为了大家的圈子的发展要刷，使劲刷不刷你就不好意思跟圈子人聊，从而变成一个炫耀的事，可以被更多场景传播，呀，我又看了一下电影，动漫有望。满足大部分人的心理渴望，再顺下广电的各种压迫，一场打广电的战争，也是一场让很多二次元有参战感觉的战争。
营销渠道有很多种，对应不同的需求与投入成本，这部电影早在5月就开始在各种对应学生论坛与平台网站进行多种方式的推广与宣传，这也是小成本高准确度的营销方式。黑猫白猫，抓得住老鼠就是好猫。
别人有钱做宣传吗？说得好像自己很懂似的、
魁拔口碑那么好，还不是一样扑街了。难道是IP的问题
桃姐一贯垃圾，图宾根木匠才是良心影评人
效果一流，剧情一般观影门槛极低
等结束了看
对于国产电影虽然不是很看好，但有好的作品个人还是挺支持的。好的东西都不是一蹴而就的。大圣归来相对于其他国产动漫来说有了很大的进步，希望随着时间的推移他们能越做越好，把国产动漫放在国际水平上面。
五毛特效不是槽点，因为我们看不到有价值的主题情节和演员的表演，但是觉得吐槽这些是在欺负国产电影，就像我们不会吐槽太监不能生孩子一样，所以我们只能退而求其次的吐槽一下特效，希望这种纯技术层面的东西我们至少不会差的太多以前的很多经典老电影，用现代电影工业的技术水平判断，特效简直就是渣零，但是这不妨碍这些电影成为人类文明的一个组成部分现代的很多特效爆棚的电影，却因为主题和表演的烂，只能成为人类文明排泄物的一个组成部分
这部情节很一般的电影引得众人高潮，说明现在的人生活已经无聊到了一个层级。谁整天没事就宣传一部跟自己八竿子打不上关系的电影？说到底还不是一种认同渴求，就是想加入这个组织让自己不这么孤独而已。
国内动漫被广电压的死死的，难得有人有些反叛个性的，画分也可以被接受的，说白这东西就是动漫迷的一次集体请愿，它们集体投资了一把电影市场，它们觉得该让广电正视它们的力量，而至于怎么调动这群人觉得这样做有效果，前期应该是有一些圈子里面的人在带头，最后变成一个圈子文化，为了二次元为了大家的圈子的发展要刷，使劲刷不刷你就不好意思跟圈子人聊，从而变成一个炫耀的事，可以被更多场景传播，呀，我又看了一下电影，动漫有望。满足大部分人的心理渴望，再顺下广电的各种压迫，一场打广电的战争，也是一场让很多二次元有参战感觉的战争。
天命就是社会常态社会的残缺，人心，则就是人类渴望自己在社会残缺时还能享受侥幸的自我利益。群策群力并非参与感，而是使命感，责任感，然而热血过后这场活动是否可以继续被传递就得看产品给用户植入的东西，平衡群体共识还有增强群体利益以及对那个社会残缺有明显计划以及突破，就像美国的同性恋法律，那可是大富豪砸出来，但是谁在控制这些大富豪呢，是大富豪们渴望其中的利益还是被自己给锁住，入了大海深处你只能顺流不然就会逆流失去所有。
顺天命而为，名正言顺。得人心所向，群策群力。无为然并卵，任性一回。
顺天命而为，名正言顺。得人心所向，群策群力。无为然并卵，任性一回。
矮子里面挑高子～～～
口碑营销，人际传播的高效性
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谈娱乐行业的资本运作《大圣归来》之后，国产动漫电影的突破在哪里？-艺恩网-聚焦娱乐产经
《大圣归来》之后，国产动漫电影的突破在哪里？
来源：禹媚的传媒互联网研究作者：
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
《大圣归来》又一次刷新了人们对于国产动画电影的期待，不管是投资人、制作人还是观众。但是对于怎样在一个作品中把复杂辛苦的制作环节做好？下一部国产动漫电影的票房冠军需要哪一些特质？还有着太多的疑问。
导语：《大圣归来》又一次刷新了人们对于国产动画电影的期待，不管是投资人、制作人还是观众。但是对于怎样在一个作品中把复杂辛苦的制作环节做好？下一部国产动漫电影的票房冠军需要哪一些特质？还有着太多的疑问。上周末，华泰证券、娱乐资本论、早鸟投资三方主办了一场以动漫为主题的线下沙龙，几位自资本，电影制作，互联网的嘉宾对于动漫与大屏幕结合的各个维度进行了一番各抒已见，他们的回答兴许能给你带来启发。人人都爱萌萌哒，动漫IP大爆发演讲人：王禹媚，华泰证券互联网和传媒行业首席分析师，著有《重构的三次方，我们迎来最好的时代》、《以优质之实，填泡沫之虚》、《这一次，飞到最后的不是猪，而是雄鹰》等行业广泛传播深度报告。80后和90后大众人群开始有文化娱乐消费需求。中国与其它国家最大的不一样是中国的80后和90后出生的人加起来4个亿，对整个社会的消费结构产生影响。我们可以去参考迪士尼的发展路径，我们也可以参照漫威的发展路径，但是我们的发展路径肯定和他们不一样。我们人群起来的时间以及所面临的媒介环境，所面临的消费环境是不一样的。整个中国的主流人群在这类IP消费或者说内容养成过程中所面临最直接、最便捷的媒介环境已经不是出版时代的模式，而是整个移动互联网普及下的媒体。00后关注的话题排第一的是星座，紧跟星座之后的就是EXO、鹿晗、花千骨，他们对明星的关注度很高。所以这是目前整体一群人的生活状况。因为我们要了解中国的动漫市场，或者说是与动漫相关的IP市场，这是不得不看的前提。人人都爱萌萌哒。如果5年前我们开始说这些代际的消费，分析某一些代际在某一些娱乐，或者说可选消费领域花多少钱，能形成多大的经济体量，也许10年以后代际之间的差距会越来越少。之所以现在会有这么大的代际差异，是因为在过去我们的社会组织发展结构里面永远是下面一代人向上一代人学习的过程，而整个互联网全面出现以后，你可以问百度，不需要问老板和老师。如果有一代人是按照上一代人的方式来学习的，本来预期下面这代人也会是同样的方式，但是下一代人遇上了互联网的发展，大家获取信息的方式、整个成长的方式以及组织的结构发生剧烈的变化。我们发现越来越多60后和70后他也会喜欢这些萌萌哒的电影。大家开始频繁的利用各种动画的表情。表情算不算IP，他们也是动漫IP的形成过程。所以IP的形成过程，没有必要过于死板的学习，或者说过于死板的一定要照搬国际上成功的大集团。任何一个大的企业，或者说一个行业可以崛起，它一定是由需求驱动的。中国现在正处于这样一个需求驱动的时代，这一代的人有足够的时间，有足够的钱和节奏来消费这些事情。唯一的问题就是供给。过去这几年是属于供给方慢慢在摸索大众人群，原先喜欢喜羊羊的小孩在长大，如果故事情节不伴随他们长大，那么新的IP就会诞生。比如我们今年说《大圣归来》的形象和故事情节符合这代人的审美。我们相信整个主流人群，就是社会消费年轻化的这些主流人群都开始比较多的喜欢这样的一些内容，文化才开始过了一个临界突破点。好莱坞拍来拍去普适价值观非常趋同，但是中国包括今年的屌丝男士往往是一代人的成长印记，只有有了共同成长模块以后，这样的东西才能起来。动漫IP是一种泛动漫。随着我们技术手段的提升，传播方式的提升，整个这一代人的多元化的消费崛起，我们整体对动漫的定义也应该是一个广义的动漫的定义。如果从这样的角度看的话，我们觉得未来的泛娱乐和大动漫的时代其实是非常有机会的。电影未来可能会成为IP重要的变现市场，但是可能不会是货币化最大的一块。电影会变成造IP非常主流的市场。这可能和当年的迪士尼动画起来的过程不完全一样。因为他们的那个时代是出版文化到电视文化，再到电影文化，再到互联网文化，它是一波一波起来的。中国常年处于一个交错时空的竞争中，所以我们是同时的，我们必须得接受有可能我们的各种IP，它直接的一步到位从电影就可以起IP，或者说电影一定程度上变成了一个IP更大化的培育场所。人类终极只会为开心和健康买单。开心买单的角度是游戏，是男性为主的顺荷尔蒙消费。顺荷尔蒙消费的一个典型特点是，你觉得你不应该干，但是你就是想干，这样的东西是可以为过程买单的。你如果想商业化不要教育大家，因为教育这件事情是逆荷尔蒙的。今年暑期是中国娱乐产业的一大步，也是资本促进新经济发展商业模式的一小步。资源的配置不会完全的正确配对，一定是存在大量的错配。但是中观层面来讲，只要这样的造富效应把资本吸引过来配置这个产业，一定会养出不错的东西。从投资的角度来讲我们认为一些有好的IP开发能力的开发方，尤其是行业的优秀人才和团队是稀缺的，所以投这些团队和人才这是比较值的。中国很多领域出现父爱式的监管。动画领域补贴式的政策，其实一定程度上在专业的资本未进入的时候，滋养了劣弊驱逐良弊，或者说是这个行业内以量而不是以质获取生存的商业模式，所以我们认为不是特别好。中国市场动漫IP的打造路径，它会更加的多元化，也更加的多媒体化。其实在整个打造IP的过程中，我认为最重要的还是要找到目标人群以及目标人群经常接触的一些媒介的路径和传播的路径从《魁拔》的得失到全触点IP的打造演讲人：北京青青树动漫科技有限公司CEO王琦。北京青青树动漫公司创立于1992年，至今已经有23年，5位创始人基本是动画的门外汉。代工起家，16年的时间做了32部国际水准的定制动画。到了08年的时候大家想开始做原创的东西，希望讲一个全世界人民都可以听懂的故事。日本与美国的经验：日本的话虽然它的动漫市场已经非常成熟，但是它基本上用的还是以个人主义为核心的工作室的形式。这个人离开了，工作室就走下坡路，我们认为这在中国来讲的话并不是特别适合的，但是为什么在日本适合呢？日本虽然说人口密度够大，但是它的人口基数少，没有办法产业工业化。我们把眼光瞄向了美国，我们看迪士尼和DC，他们是全产业链的工作模式，在每一个环节上都用专业的人才，甚至会有一套系统的方式和方法培养成为专业的人才，这使工业产业链不会断，我可以源源不断的产生我的IP，青青树23年就是走这样的路。《魁拔》的得失：失是票房惨败，最高的票房2500万，最低的票房只有一百万。《魁拔1》失败的原因是用产品经理的思维做产品运营，缺乏发行营销观念。《魁拔2》失败于发行定位低幼化，档期六一档，所有的地推都是中小学。《魁拔3》发行找了万达，青青树自己开始做线上的营销，开始做粉丝的互动、周播剧，宣发，各地漫展等等，北大1898众筹，院线推介会，得到的就是二次元核心的几十万粉丝，但是我们输了什么，我们输了大众。我们忽略了大众的市场，魁拔3拷贝发到各个院线的时候，院线经理不知道魁拔是什么鬼。从今年开始，青青树的核心是要打造原创全触点IP。因为青青树多年积累的IP库里有40部的原创IP亟待释放。青青树要做的是什么？图书音像出版，品牌授权，游戏，体验馆，漫画小说，都要做。我们要找到愿意和我们一起养IP的人。什么是养IP，养IP不是说这个IP我看到它已经有价值了，我把它买过来，然后我再开发它，开发到它没有任何的价值，我把它放在一边，这是毁IP。养IP一定是风险共担的，共生存。青青树打造跨界的多元化合作模式，把原来资本市场认为说你拿我的钱，然后就是为了做一部电影，或者说做一个产品观念改掉。我要打开自身的造血功能，我要吸引更多愿意和我一起来养IP的人共同进入这个市场，让这个市场的知识结构更加完整。从《捉妖记》到国内电影特效技术的未来演讲人：特效公司BaseFX 创始人兼CEO Mr Christopher BrembleBase FX是一家视觉特效公司，十多年内已经完成了《美国队长2》、《变形金刚4》、《心花怒放》、《金陵十二钗》和《捉妖记》等特效工作，曾获得过三座艾美奖。关于《捉妖记》：这部电影做了800多个镜头，大部分是特效镜头以及一部分是环境，前后有400多名特效师参与项目，历时5年的时间。行业的变革可以分为硬件和软件：硬件方面基本上一些全球性厂商在技术变革方面都做的很好，但是我们没有看到一些特别的革命性的想法，虚拟现实概念可能在未来的3-5年都不会有太广泛的应用；软件方面准入门槛不再那么高，对大行业的领导者来说不是好事，其它的人可以很容易进来。那么除了硬件软件，中国的产业方面真正的创新会来自于在人才方面的培养和教育。视效行业大概在今年进入成长期，目前我们正在爆发期的前端，对年轻的特效师来说也是非常好的机会，大概预计在2020年的时候行业会进入一个比较稳定的成熟阶段，在之后的2025年开始往下走。类似于我们影院的荧幕建设的增长趋势。在竞争中取得有利的位置需要：就是对人才的争夺、有远见和前瞻性、有好的管理团队。从国际合作和新型推广看契合“气质“的运营演讲人：袁梅职位：北京其显然公司的董事长，《桂宝》出品方。经历：97年创办了其显然的影视公司，曾出品《黄金时代》、《姨妈的后现代生活》、《好像谈恋爱》《桂宝》是从2009年开始创作的风靡孩子中的漫画书。销量接近一千万，受众主要是小学生和初中一年级的学生。《神秘世界历险记2》中与FOX的合作是把双刃剑。《神秘世界历险记2》是我们和FOX联合制作的，是FOX和中国合作的第一部的动画电影，是去年暑期的票房冠军。FOX在版权系统管理上的一整套经验，就给我们带来国际性视野，对我们整个的动画电影和制作的规范化和流程管理起到很好的作用。但在理念上和操作经验上FOX和我们有所不同。FOX对这些形象的爱护是时时刻刻的，但在接地气方面，我们就必须得来做衡量。《神秘世界历险记2》是FOX投石问路的作品，看重的是我们在动画营销方面的一些新的途径，特别是我们和媒体方面比较好的关系。另外在和FOX合作的过程中，我们发现国际公司的法律流程考虑的非常完善，我们必须得有完善的法律团队来应对这套体系。《桂宝》的推广小视频反而对票房拉动有限。元宵节小视频把观众的定位拉升了很多，更多是针对我们现在合家欢的人群，这和我们最早在整个图书定位上是有差异的，对我们票房的拉动很有限。国家的电影保护月给国产空间。在四五月份的时候我们向总局呼吁，为了保护我们的国产动画，我们希望小黄人晚一点来，因为我们和这些片子还是有差距的。观众定位是摇摆的。这样的摇摆导致我们的宣传途径和方法更加注重网络，更加注重它的互动性。《喜羊羊》拉低了观众定位。《大圣归来》则拉动了我们从来不敢奢望的群体——合家欢。《大圣归来》代表了真正在合家欢的体系中最缺的是一块电影最核心的主力——中学生，我们的教育把孩子锁在学校里，中学生在压力之下也没有什么机会去电影院。然而这些孩子是看着日漫长大的，口味比较刁，你让他们看《喜羊羊》之类的，他们就不屑一顾。这次《大圣归来》给我们一个很惊喜的方面，我们的中学生可以到电影院了，我认为这次《大圣归来》的票房有一半就是这些暑期的孩子贡献的。《大圣归来》的成功原因：一是自来水的推广。自来水除了从众筹进来的这些孩子家长和孩子好的口碑来以外，很重要的一点是他们在全国各大动画培训学校做了上千场的推广，专业技术的推广，对真正爱好动画的，对整个对动画领域有一定的了解的人进行推广。并且为了不让大家认为这是一部国产的动画，所以避拍了常规的，没有在少儿频道做广告，更多的贴近了我们的中小学阶层和动画爱好者阶层。二是八年付出的心血。像大圣这种影片我们几年之内很难重新再复制。《桂宝》是我们的及格作品，我们未来会做得更好。FOX对《桂宝》国际推广寄予厚望，因为整个的技术呈现水准超出了它们的期待。但是就我自己个人来说，我给我们的《桂宝》形象打到90分，技术到80分，运营打60分左右。我们的故事还是存在蛮大的问题，在电影中的人物性格塑造方面，周边的人物性格塑造方面，还是有很多的提升空间。从发行、营销到与FOX的合作，我们想走一条更加专业的正规军的途径。所以我们的学习囊括了法律和版权管理、制作周期等等。这是一个勉强及格的作品，希望我们下一步可以做的更好。总结经验：动画电影最重要的是要把故事讲好。我们讲故事的能力多少年来都是带着镣铐跳舞，因为要一直考虑这个题材能不能过，哪一些台词是不能说的。另外是要找到跟电影气质相匹配的传播途径。不管是少儿频道还是互联网，更多的还是要匹配。就像你买衣服一样的，你不管贵的还是便宜的，你要穿着舒服和你的气质相吻合。国际合作是回收版权的重要途径。神秘世界在韩国上的时候，闯进了他们票房的前十名，还一直蛮不错的。国际合作一方面是合作和学习的途径，另外一方面也是回收版权一块很重要的途径。瞄准海外市场，缔造成功模式演讲人：米粒影业CEO季耀辉米粒影业2012年注册成立，目标是希望成为源自中国的世界家庭娱乐平台，专注于家庭娱乐的合家欢内容，代表作品有《龙之谷：破晓奇兵》等。更大市场在海外：2012年中国票房占国际票房的9%不到10%，全球主流的发行渠道还是在外面。如何走出去？首先是敢于花钱，敢于提高成本，敢于和世界第一流的电影人才合作。他们带给我们的制作理念、制作流程、制作工具和制作水准技巧，帮助我们融入国际主流的电影生产流程。艺术创作环节需要一个剧本出来三个月初稿，六个月改第二稿，改完了以后要选择不同其它的编剧由有专业剧本分析师评价，剧本元素对应目标受众和成本是不是配适。销售环节我们先进行前期的创作，角色场景和故事设计完了以后，拿出一个对故事以及主创团队的介绍，完成两分钟的测试片断马上拿到国际电影市场看国际买家的反馈，决定几部电影的优先级顺序。生产环节我们自己研发软件管理我们整个从设计创意开始到最后到成果，提高他们的生产效率，减少他们的出错率，控制项目风险和成本。后端环节做各种各样的尝试和努力，包括跟幼教培训的合作，包括跟玩具厂商、童装厂商的合作，通过后端的鼓励试图把各个合作方的利益可以通过发行宣传活动绑定一致，来扩大各自的增值利益。最终要完成一种可以重复的模式，让我们的影片一部接着一部的走出去，创造一个能够重复生产、能够屡屡生产成功产品的机器。让用户触碰电影演讲人：微信摇电影团队负责人刘晓旋微信与洛克王国的合作：洛克王国现在是国内最大的儿童社区，已经有2亿多的用户，它改编的电影《洛克王国4：出发！巨人谷》8月10日上映，上映一周票房为3520万元。《洛克王国出发巨人谷》和微信团队合作做了一个摇电影尝试。大家点到微信里面的摇一摇，然后点击歌曲，在影院里摇一下就会识别影院的声音，发现是在看洛克王国，出现这样的页面，这个页面是第二结局，总共有三个结局。有两个漫画结局和一个视频结局，每一次摇都给出不同的结局。如果说用户觉得这部电影非常的好看，可以快速分享到朋友圈。用户和电影隔着一道屏幕，用户无法触碰电影，观影过程中有三个不爽：第一个不爽，想要而不得（对于玩具、衣服、旅游等衍生品）第二个不爽，想看而不得（让观众喜欢的电影内容更易接触传播）第三个不爽，想分享不得（观影过程中的分享不易）微信团队的解决方案是用摇一摇通过声音识别将用户带入场景为什么是声音：声音可引导场景，每一部电影都有自己独特的声音和插曲，独特的台词。正是因为这些声音可以让用户感知到自己觉得影片里可以获得这样的东西，声音是一种跨越时空的媒介通过摇一摇进行声音识别：摇一摇接近于人的天性（小孩不会说话的时候就会拿起东西摇一摇），具有群体效应，而且非常高效。摇一摇已经成为认知度和喜好的程度是最高的电视互动方式，把摇一摇方式和方法放在电影的场景里，我们想可能也会得到很好的回报。摇电影的价值：让用户更爽，让电影更赚让用户更爽观影过程：《捉妖记》里面的胡巴很可爱，我想收藏起来当表情。但是这个时候如果说摇一下把摇起来的表情收藏起来，我可以继续看电影，等到我看电影以后我要把这个表情分享到各个地方。观影后的互动：影片后，大家可能看完了以后想分享或者回味，甚至是进行互动。就拿洛克王国来说，摇一下可以重新的回到洛克王国里面的社区跟很多小朋友进行互动，这样也是很好的事情。让电影更赚：1.票房：从推广和内容的角度助力，推广已经讲了很多，内容这块可能做部落电影，比如说前面埋下伏笔后面有很多的结局。2.衍生品：比如表情、游戏等。3.广告，很多的电影植入广告，通过电影的声音识别出来手机的屏幕，电影带来的流量，这些流量是不是可以做广告赚钱。4.用户的研究、沉淀以及社交：摇一下的这个功能，在看一部影片的时候用户的操作信息可以成为下一步的启示；有过互动的 & & 用户沉淀下来，可能会成为下一部的粉丝。
编辑：vian
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