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社交媒体介入电影营销的现实途径
　　● 沈嘉达 张才刚
　　海报、预告片、电视广告，一直以来被视为传统电影营销的“三驾马车”。随着社交网络的兴起，越来越多的电影人将目光投向人人网、QQ空间、新浪微博等社交媒体，并试水即时交流意味更浓的“弹幕电影”，借助其超高的人气与超强的影响力掀起了一阵又一阵营销热潮。2014年暑期档的国产电影，包括《分手大师》、《小时代3》等，之所以能够成为票房赢家，与其借力社交媒体的营销活动不无关系。实践表明，从电影拍摄阶段热点话题的炒作，到官方平台上权威信息的发布，再到社交平台上观影感受的实时分享，社交媒体正以其独有的传播优势介入电影营销的全过程。
　　制造热点话题，利用社交圈激发期待心理
　　特定网络群体中社交关系的维持与发展，有赖于参与者兴趣爱好、职业身份或者生活经历的某种相似性，而共同的话题则是这种相似性的直观体现。每个相对稳定的“朋友圈”都会“制造”出一些共同关注的话题，并在讨论过程中潜移默化地影响个体的态度心理与行为方式。这一传播特性产生的显著效果，使得社交媒体成为电影营销过程中制造话题的便捷手段。
　　2014年暑期，在好莱坞大片《变形金刚4》冲击下，国产电影《分手大师》依然取得了超过4.5亿元的票房成绩。其成功的秘诀，就在于网络社交平台上热闹非凡的话题营销：2013年11月，杨幂在微博上发布与邓超的“婚纱照”，电影借力明星人物的感情状况迅速进入公众视野；2014年2月，在雾霾笼罩的日子，电影营销团队再次推出话题“召唤分手大师驱散雾霾”，引发广泛讨论。本来就拥有众多粉丝的杨幂与邓超，凭借其在社交网络中的人气，吸引了众多网民参与互动，《分手大师》也由此获得了相当的知名度。
　　2011年发行的国产中小成本电影《失恋33天》，同样借助网络社交媒体创造了票房神话。最初，制片方在制定电影营销策略时，对潜在观众进行了调查分析，发现以80后、90后年轻人为主的群体多是网络社交媒体的忠实用户。于是，微博就成了营销策略制定与实施的主要媒介：通过“微博物语”视频展示、晒出“失恋纪念品”等方式，以“失恋”这一主题吸引网民，充分调动起网民参与的积极性，与影片相关的信息也得以大范围快速传播。电影正式上映后，关于“失恋”话题的讨论已经达到了高潮，去电影院亲身感受“失恋的滋味”成了一种时尚。
　　在《失恋33天》之前，《杜拉拉升职记》、《亲密敌人》、《让子弹飞》等电影也曾试水社交媒体营销，甚至将演员的个人隐私在社交平台上“透露”给自己的朋友圈与粉丝团，以制造轰动效应，在上映前赢得足够的关注度。在这一过程中，微博等社交媒体传播速度快、传播范围广以及类似于现实人际交流的亲密感，成为话题制造与传播的最佳平台，赚取了足够多的噱头，也激发了观众对电影作品内容的期待心理。待到影片上映时，好奇心驱使着人们走进了电影院。
　　整合网络平台，利用关系链实现二次传播
　　大众媒体所传递的信息被受众接受以后，其传播过程并没有结束，往往还会通过其他形式进行再次转述、转播、转载，形成二次传播。QQ空间、微博、微信等建立在稳固关系链之上的社交媒体，使二次传播的几率与频率大大增加。新浪微博曾给出这样的公式：“二次传播率=微博粉丝数×转发次数×30”，就是说，拥有1000个粉丝的微博，发布了1条微博内容，而所发布的这条微博有100个粉丝去转发互动，那么这条微博的二次传播率将达300万。①电影营销中，如果能够成功整合社交媒体与其他网络平台，其信息的传播效果将是惊人的。
　　官方微博往往是二次传播的信息源头。电影《致我们终将逝去的青春》，早在筹拍之时就建立了官方微博，实时发布电影筹拍、开机、上线等有关内容，为二次传播提供了原始信息。据统计，共有24个微博名人的账号参与转发该电影的相关话题，粉丝总数接近3.7亿，占微博总用户量的80%。投资方介绍，该片用在宣传发行上的总费用不到1000万元，其效果很大程度上得益于社交媒体的“免费”传播。
　　营销实践中，社交媒体并不是单一的二次传播平台。在微博上积累了相当的人气以后，《分手大师》营销团队将视角转向视频网站，力图通过对微博、视频二者的有机整合进一步开展与电影内容直接相关的营销活动：2014年5月，电影原班制作团队打造出了同名网络剧，第一时间在优酷网播放，粉丝们在官方微博的引导下，参与网剧的收看、评价与传播；2014年6月中旬起，电影主创人员纷纷在视频网站接受访谈，访谈内容也迅速成为网友转载、评述与分享的焦点。有了这些多层次并且环环相扣的营销活动，2014年暑期电影上映后，前期积累起来的关注度与知名度有效转化成为电影票房收入。
　　之所以强调“关系链”在社交媒体营销中的重要性，根本原因就在于二次传播并非“灌输性”的，而是建立在传播主体之间的相互信任与互相依赖之上的。信息的传播本身就是对“关系”的确认与维系，这也就是所谓的“自己人效应”发挥了关键作用。正是基于这一认识，我们可以深刻理解社交媒体在其中发挥的核心功能：不论营销过程中整合了多少网络平台，其基础依然是社交媒体建立起来的关系链。
　　倡导实时分享，利用朋友圈拓展口碑效应
　　“整合营销传播之父”唐·舒尔茨断言：“今天的消费者已经习惯在互联网上主动搜索信息，在社交网络中与朋友分享他人的购买体验和使用心得，他们不再是一个被动的信息‘接受者’，而是变成了主动的‘搜索者’和‘分享者’。”②QQ空间、新浪微博最大的魅力，就在于使用者能够随时随地发表自己的生活感悟，好友也能在第一时间分享自己的心情——当然也包括消费体验。
　　新媒体时代观众的电影消费倾向，与社交媒体朋友圈的评价有着相当程度的关联。2014年6月上映的电影《小时代3》，曾受到专业影评人和媒体记者的强烈批评，称其不过是“一场奢华的时装秀”，但这并不妨碍电影在网络社交平台上的热度。上映过程中，网友通过QQ空间、微博、微信实时分享自己的观影感受，探讨人物、台词、服饰，电影主题曲更是受到网友的热捧，被多次转发，有观众甚至为了听片尾曲的“剧场效果”，不惜二次买票入场。
　　真正实现实时分享的，当数风头正劲的弹幕电影。2014年2月，美国影院广告公司与Twitter合作，在屏幕播放短视频的同时弹出社交网站的评论，这种“电影+吐槽”的模式让人眼前一亮。日，国内动画电影《秦时明月》在杭州的电影院里首次使用“弹幕”技术放映，观众可以用短信将自己的“吐槽”发送到互动平台，并在同一时间显现在银幕两侧。之后，《小时代3》尝试使用弹幕手段，《窃听风云3》、《分手大师》等多部国内叫座影片也宣布上线弹幕影片。
　　尼尔森公司的调查结果显示，91%的在线消费者不同程度地信任熟人所推荐的商品。③可以预见的是，全链条的社交媒体化营销将成为电影宣传与发行过程中不可或缺的手段，而口碑则是其中最具价值的形式与内容。新媒体语境下，想要成功借助网络社交平台推销一部电影，首先应当针对不同的观众群体特点提供值得分享的信息，利用口碑在网络社交场域激起受众心理与情感的共鸣，这样才能真正实现影视作品的市场价值。
　　【本文为湖北省属高校十二五期间重点学科“戏剧与影视学”阶段性成果】
　　注释：
　　①金建树：《重构“二次传播” 提升纸媒影响力》[J]，《中国报业》，2014年第11期，第63～64页
　　②孙冰：《专访“整合营销传播之父”唐·舒尔茨：大多数市场营销规则已过时了》[J]，《中国经济周刊》，2012年第48期，第70～72页
　　③张意轩：《社交广告时代到来》[N]，《人民日报》，日，第17版
　　（沈嘉达：黄冈师范学院新闻与传播学院院长；张才刚：黄冈师范学院新闻与传播学院副教授）
编辑: 解西伟
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社交网络：迄今最火的极客电影
　　一部关于性、金钱与背叛的极客电影征服了从好莱坞到纽约的40份主流报刊。
　　文｜CBN记者 杨樱
　　人人都对天才感兴趣，尤其当他是史上最年轻的亿万富翁的时候。10月1日，讲述Facebook创始人马克?扎克伯格创建这家公司历程的电影《社交网络》(The Social Network)在美国上映，并以2300万美元拔得周末票房头筹，而整部电影的投入不到5000万。
　　《社交网络》的成功可能不仅仅在于奥斯卡获奖导演大卫?芬奇和编剧阿龙?索金联手，当然他们分别贡献了“快速利落的节奏”和“机关枪型的聪明对白”，毕竟要把在电脑前写代码这类情节变得有趣又紧张并非易事。人们关注的可能正因为这是关于Facebook的电影，尤其当这家公司正处于窥视用户隐私的争议浪尖的时候。
　　这部电影会不会在中国放映还不得而知，但其原著传记你能买得到，名为《Facebook：关于性、金钱、天才和背叛》，由中信出版社翻译出版。电影内容和书中一样，重点围绕着直指Facebook原罪的两场官司：马克?扎克伯格到底有没有窃取别人的创意？他是否有意背叛自己最好的朋友和合伙人？如索金所说，Facebook早期故事囊括了艺术作品中恒久不变的主题：友谊、嫉妒和背叛。影片的核心便是“混蛋”马克?扎克伯格和他的人际关系。如此展现一个改变全球5亿人的社交网络的人物，不仅仅是一个黑色幽默。
　　影片网站MetaCritic统计了包括《纽约客》和《好莱坞报道者》在内美国41家报刊影评人的意见，其中40家表示赞赏，包括此前一直不怎么喜欢大卫?芬奇或索金的那些。而媒体综合评分高达95分，并称其为“互联网时代佳作”。
　　有趣的是，由于Facebook的广告方针是“不允许提及该公司本身，除非与广告对象有合作”，影片的制作方索尼影业反而不能在Facebook平台上做宣传推广。被迫撤离的索尼不得不在Facebook的竞争对手MySpace上开展活动，包括用高清预告片、图片和品牌广告占领MySpace首页。虽然MySpace在世界最大的在线社交网络Facebook面前黯然失色，但因为一部电影意外成为受益方也不是坏事。
　　电影首映当天剧院里坐着为数不少程序员、技术员和科技博客写手，他们身着各种另类T恤，并为屏幕上出现的代码而欢呼。《连线》杂志专门为此写了一篇文章，名叫“The Story (about) the Movie (based on)the Book (about) Facebook”。文章说，你不必成为一名极客才爱这部电影。在Beatles的《宝贝，你真有钱》这首片尾曲响起来的时候，大多数人脸上都会有会心笑容。
　　极客电影代表作
　　01 《硅谷传奇》(Pirates Of Silicon Valley)1999年
　　个人电脑在现代人的日常生活中不可或缺，但有多少人知道微软公司和苹果公司当初是如何崛起的？该片就是一部描述苹果公司与微软公司的非官方授权传记式电影。影片改编自纪实小说《硅谷之火》。
　　03 《战争游戏》(WarGames)1983年
　　该片开黑客影片之先河。电影讲述的故事发生在里根总统任期，当时正值冷战高峰。苹果Mac机尚未诞生，电脑还只是科学怪才的专属玩具，影片用大众对核战争和未知新科技的恐惧好好地把观众吓了一把。
　　04 《偷走这部影片》(Steal This Film)2006年
　　一个记录反知识产权运动的系列影片。该片通过BitTorrent发行。影片共两部：第一部是全球最大的BT种子伺服器海盗湾(The Pirate Bay)的审讯版；第二部有时也称为“毁灭的堡垒”(Dissolving Fortress)，它探讨了科技与版权战争的结果。
　　05 《黑客帝国》(The Matrix)1999年
　　最哲学的极客电影，“矩阵”(The Matrix)是黑客的一种隐喻。被誉为至今探讨科技与真实生活交互关系最深刻的电影。
　　Facebook王国
　　01 活跃用户数量超 4 亿
　　02 每天有超过 50% 的活跃用户登录
　　03 每天都有超过 3500 万用户更新他们的动态
　　04 每天都有超过 6000 万条动态更新
　　05 每个月上传超过 30 亿张照片
　　06 每个星期超过 50 亿个内容(链接，新鲜事、博客文章、笔记、照片)被分享
　　07 每个月都会新创建350万个活动
　　08 Facebook上有超过300万有效页面
　　09 超过150万的本地商户在Facebook 建有有效页面
　　10 超过2000万人每天都成为明星或著名品牌的专页粉丝
　　11 专页已经吸引了超过 53 亿粉丝
电话：010-星座电影90861-星座排行：12星座谁是社交高手-崇义网-河北新闻资讯网
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星座排行：12星座谁是社交高手
作者：星座电影90861 发布时间： 21:01:51
　　在这个高手如云的社会里要是没有一技之长，怎么敢出来混呢。其中啊，就有这么一类高手属于吃嘛嘛香，他们似乎天生就能自来熟，很快就让人熟悉自己，或者很快就能交到朋友，让对方信任自己...他们就是社交高手啦。下面就让我们一起跟随罗鸣老师一起来看一下，十二星座排行中，哪些星座会是社交高手吧。
　　星座排行：十二星座谁是社交高手？
　　第一名：天秤座　　天秤座的人一向都是社交高手，不论男女，他们说自己是第二，没有人敢说自己是第一。天秤座的人八面玲珑，每个人的情绪都能照顾到，天生的亲和力无人可敌，知识面也十分丰富，能跟不同的人都交流起来。罗鸣老师认为，加之他们外表形象都很好，这个优势更让他们在社交中享尽风光。
　　第二名：双子座　　双子座的人也是社交中的宠儿，他们有着灵活的头脑，机敏的反应，还有一张灵巧的嘴，能说会道。他们懂的知识也很多，又有三寸不烂之舌，很快就能噼哩啪啦地讲一大堆东西，吸引到不同的人群。加之他们为人也很圆滑，只要发起功来，几乎能忽悠到一大片的人。社交中，他们还很爱玩，经常呼朋引伴，身边围着一堆狐朋狗友。
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