爱奇艺“现象级”纯网综艺《偶滴歌神啊》是如何养成的？
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摘要：“作为一档纯网综艺，《偶滴歌神啊》回归综艺节目的本质，选手背景不编惨故事，不以同情博取关注。因为音乐是给人带来欢乐而不是伤痛，无论选手是音痴还是歌神，都将尽情歌唱，把音乐的快乐分享给大众，正如《偶滴歌神啊》的口号‘跑调我们是天生的，唱歌我们是认真的’。”尽管节目的形式很...
&&作为一档纯网综艺，《偶滴歌神啊》回归综艺节目的本质，选手背景不编惨故事，不以同情博取关注。因为音乐是给人带来欢乐而不是伤痛，无论选手是音痴还是歌神，都将尽情歌唱，把音乐的快乐分享给大众，正如《偶滴歌神啊》的口号&跑调我们是天生的，唱歌我们是认真的&。&尽管节目的形式很疯狂，但是可以肯定的是制作方对于音乐的态度依旧是诚恳的。
爱奇艺出品，非大型、不靠谱、伪音乐、纯网综艺《偶滴歌神啊》近期火爆互联网。融合猜谜、推理、歌唱、达人秀、脱口秀&&等当今综艺市场所有流行元素于一体，这档节目可谓是赚足了观众眼球。《偶滴歌神啊》将节目现场打造成一个大型游乐场和卡拉OK，实现真正的想唱就唱。在观众对市场繁杂的综艺节目产生审美疲劳的阶段，这档节目显得更加标新立异，迅速吸引了观众的目光。节目火了，其背后的催化剂是时候拿出来扒一扒了。
节目形式创新 打破同质化藩篱
随着《中国好声音》在国内综艺市场的火爆，近年来，《中国好歌曲》、《蒙面歌王》、《歌手是谁》等一大批电视台、视频网站的音乐类综艺节目层出不穷。但实际上，观众除了记住了《中国好声音》曾创下飙高的收视记录以外，对于这类综艺节目而言，似乎没有什么特别的了。
但是，有意思的现象出现了。8月5日，爱奇艺强力推出非大型、不靠谱、伪音乐纯网综艺节目《偶滴歌神啊》，节目标榜&最不像音乐节目的音乐类节目&。如此具有互联网特色的纯网内容一时激起了千层浪。
实际上，《偶滴歌神啊》抛弃了传统音乐类节目的高大、深沉，反而自创无厘头爆笑风格，将&说学逗唱&等元素融入节目中，打造出独树一帜的&悬疑类&、&侦探类&的歌唱节目风格。&综艺一姐&谢娜挑大梁主持，即兴发挥，不矫情、不煽情;歌手+音痴组成的鉴音团取代高高在上的老师，与选手同台&撕逼&。
爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊》总监制陈伟曾表示：&作为一档纯网综艺，《偶滴歌神啊》回归综艺节目的本质，选手背景不编惨故事，不以同情博取关注。因为音乐是给人带来欢乐而不是伤痛，无论选手是音痴还是歌神，都将尽情歌唱，把音乐的快乐分享给大众，正如《偶滴歌神啊》的口号&跑调我们是天生的，唱歌我们是认真的&。&尽管节目的形式很疯狂，但是可以肯定的是制作方对于音乐的态度依旧是诚恳的。
顺应年轻用户喜好 优化用户体验为王
在互联网与卫视平台进入抢占强势综艺播出权的1.0时代后，电视台在综艺领域始终掌握着主动权。随着视频网站在发展中话语权的增多，以双平台共同制播的全新方式出现，视频网站的综艺2.0时代到来。而视频网站也逐渐在自制节目中找到了新方向，《偶滴歌神啊》、《奇葩说》、《爱上超模》等纯网综艺便是网综3.0时代的全新产物。它拥有网络平台所独有的品牌特质：网络用语、快节奏、有趣好玩..&&都是传统电视播出的综艺所不具备或者说不完全具备的标签式特质。
纯网综艺，意味着全新的价值观、全新的剪辑逻辑、全新的应用场景。无论是《奇葩说》、《爱上超模》还是《偶滴歌神啊》、《流行之王》，这些纯网综艺的用户群都集中在年轻人身上。《奇葩说》曾打出&40岁以上人群请在90后陪伴下观看&的口号，《偶滴歌神啊》更是直接标榜&最不像音乐节目的音乐类节目。&这些具有互联网思维方式的节目实际上反映出了80、90后年轻人的全新价值观念。
反观这些节目的制作，以《偶滴歌神啊》为例，这档节目在第一期和第二期的时候，选手是分为两组，每组只有3位选手，通过两轮让嘉宾从每组3位选手中猜出谁是音痴。人数少，猜中的概率就高，那么显然就大大降低了节目的娱乐性和悬念感。此外，基于对用户观看习惯的考虑，分为两组进行猜选实际上是影响收视效果的&&往往第一组猜选完成后，观众会误以为本期节目结束了，这一方面影响了观众收看节目的完整性，另一方面也让节目的播放量受到影响。
基于以上两点的考虑，这档节目从第三期的开始进行了调整，将两组6位选手调整为一组5位选手，通过两轮直接选出合唱者。这样既保证了节目的快节奏，同时又保留了节目的悬念。重新调整后的节目，无论是呈现方式、还是释放的信息量都变得更加适合在互联网平台播出，并且更容易被年轻用户接受，因为毕竟电视观众与网络用户太不一样了。
对标卫视综艺 打造&现象级&纯网内容
近几年，爱奇艺不断在自制内容领域发力，尤其在综艺节目的内容生产上，从《奇葩说》、《爱上超模》再到新晋大作《偶滴歌神啊》，爱奇艺对于纯网内容的制作水平完全可以比肩卫视，高品质的内容赢得用户一片叫好声。
《偶滴歌神啊》首播当晚，两个小时点击量突破800万，上线8小时突破1000万，#偶滴歌神啊#进入微博热门话题总榜第二持续5小时，前五持续15小时以上，疯狂综艺季和网络自制微博话题榜持续15小时以上第一，话题阅读量突破2亿，#谢娜偶滴歌神#、#谢娜纯网综艺首秀#等话题纷纷进入话题榜前十，#谢娜偶滴歌神啊#更冲上微博热搜榜第一，并持续在榜15小时以上。《偶滴歌神啊》当之无愧成为继《奇葩说》、《爱上超模》等纯网综艺之后的另一档互联网原生的现象级节目。
作为综艺3.0时代的产物，《偶滴歌神啊》在节目内容和形式上跳脱了同质化的窠臼，赋予网友可以极大的参与度，由此让用户、节目与平台之间产生了更多情感连接并形成惯性关心。就是这样一档混合着用户体验的&养成式&音乐类节目呼啸而来，创新基因旺盛的爱奇艺似乎又为走到瓶颈的综艺撕开了一道崭新的突破口，开创了全新的音乐类综艺节目阵地，让行业看到了更多新玩法。(稿件来源：烹小鲜)
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