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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-01-06 06:35 标签： 2016征兵宣传片
芒果TV《我是歌手4》如何助力品牌脱颖而出？
日 20:48&&&转载：&& 作者:中华网&& 编辑:网络 分享
　　 湖南卫视2016开年之作《我是歌手》第四季开播日近，全新赛制出炉、首发阵容曝光将观众期待值拉到爆表，#我是歌手#新浪微博话题阅读量破153亿，讨论人数超2433万。1月15日晚，《我是歌手4》新鲜开唱，全网独播平台芒果TV备受关注。内容、产品、营销全屏加速的芒果TV如何在2016综艺开年大战中吸睛聚金？如何通过网台互动的天然优势助力品牌广告主脱颖而出？霸屏的现象级综艺，一切静待开启。 　　
　　 内容吸睛，音乐盛宴与全新赛制的亲密碰撞 　　 跨年盛宴之后，观众对各大卫视及视频网站开年综艺的期待热情一路看涨。对于湖南卫视强档综艺《我是歌手4》首发阵容的猜想更是甚嚣尘上，众说纷纭。李玟、赵传、李克勤、苏见信、HAYA乐团、黄致列、徐佳莹、关茨依桨度睾秃Ｍ舛ゼ冻暮阑追⒄笕菀痪家⑼烟致郏谀咳榷日迳涎铩０俣热人阎甘罱恢苁菹允荆段沂歉枋4》整体环比上涨75%，移动端环比上升59%，人民网、新浪网、凤凰网等国内主流媒体争相报道。 　　 不得不说，进入第四季的《歌手》要怎样突破前三季的高收视率及高关注度，只有创新与颠覆！在歌手阵容方面，一改7位首发竞演的“老套路”，破例增加一名参与首轮大战，突如其来的变化让现场“大众听审”目瞪口呆。与此同时，竞演赛制也发生微妙变化，不仅首轮“抢位赛”让大伙儿产生“首发并不等于首发”的错觉，在接下来连续的三场竞演中平均每场淘汰一人的残酷局势更加牵动观众的心。其次，芒果TV抢先推出的《我是歌手谁来踢馆》节目，歌手在线直播竞演、网友投票弹幕互动等互联网式新鲜玩法由网友票选终极踢馆歌手，深度台网联动成为《我是歌手4》不得不看的亮点。 　　 历时三季，节目累积了大批“歌手粉”，再配以芒果人与时俱进的互联网创新玩法无疑让《我是歌手4》这档亚洲顶级音乐盛宴内容更吸睛，风云变幻的淘汰机制更扣人心弦。芒果TV《我是歌手谁来踢馆》先声夺人，让《歌手》传播周期连续两个季度，品牌传播记忆点顺势延长。 　　 广告升级，软硬兼施助力品牌营销传播 　　 吸睛节目带来最直观的效果就是受众人群广度和忠诚度加深，但是真正实现品牌广告主商业变现考量的是播出平台内容整合营销的运营手段。芒果TV作为《我是歌手4》的全网独播平台，全面升级的内容整合营销备受行业期待。 　　 首先，传统硬广助力品牌刷存在必不可少。宣传片、贴片、落幅、角标等常规广告呈现全面覆盖，芒果TV正片和独家花絮的长短“1+1”的节目视频内容编排，让品牌广告无处不在。 　　 其次，芒果TV弹幕、投票等深度互动，针对品牌广告主的品牌调性，芒果TV整合多方推广资源，线上线下品牌联动，社交媒体引爆传播，循序渐进，全面提升品牌好感度。 　　 最后，芒果TV两件秘密法宝：互动产品“灵犀”与原生霸屏神器“易植”的全面应用，不仅提升用户与品牌之间的互动给品牌带来实实在在的销售导流；更打破植入广告的时空困境，极大拓展植入营销空间，再造原生广告情景，实现广告和剧情的完美融合，让广告成为视频内容体验场景中的一部分，让观众在潜移默化中产生购买欲望。 　　 虚位以待，爆款IP不容错过 　　 《我是歌手4》作为亚洲顶级音乐歌唱类节目，历经三季沉淀已成为观众心中的音乐符号。王牌综艺新年开唱，为市场提供捆绑精品传播的全新广告资源，嗅觉灵敏的品牌们自然不会放过这档爆款IP，基于节目调性、高品质及植入空间，芒果TV为品牌广告主打开了一扇渗透性极强的营销大门。 　　 行业一：日化类 　　 日化类产品人人都离不开。当下，与优质综艺IP深度捆绑的内容营销是各大日化品牌的最爱，经典案例层出不穷。碎片化时代网络端节目传播更直接更高效，日化类产品与《歌手》IP捆绑营销价值不言而喻，下一个营销神话等你开启！ 　　 行业二：汽车类 　　 《歌手》对于受众的最大的魔性在于全景呈现歌手的台前幕后，营造真实感与紧张感，芒果TV《我是歌手4》易植的全面应用给品牌原生植入提供了机会，歌手出入场的亮相必是网友万众瞩目的时刻，这时《歌手》专属座驾亮相，品牌传递水到渠成。 　　 行业三：饮料类 　　 《我是歌手》实力献唱，革新后的比赛机制更加残酷激烈，同样也更加聚焦网友眼球。我们可以设想一下，洪涛老师谜底揭晓瞬间，此时通过“易植”神器巧妙出现的水/特色饮料/乳制品等饮品。这样的广告植入效果，真真是极好的…… 　　 行业四：电商类 　　 电商搭综艺，越看越有戏。此前，不少知名电商网站与《歌手》联姻都取得不错效果。《歌手》辐射人群宽广，“电商+歌手+覆盖”的营销组合调性互补，品牌传播一气呵成，再搭配“灵犀”助力，销售转化自然形成。 　　 当然，适合芒果TV《我是歌手4》植入的行业及品牌广告主不胜枚举。我们有理由相信，凭借几近百搭的王牌综艺IP，裂变发展的平台实力，层出不穷的运营创新，芒果TV《我是歌手4》的内容整合营销或将缔造下一个传播范本。
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我是歌手 第4季
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我是歌手是中国首档顶级歌手音乐巅峰对决节目，引进自韩国MBC电视台歌手竞赛节目。第四季与之前三季都不同的是，第一期的竞演歌手由七位增加到八位，分别为李玟、赵传、李克勤、信、HAYA乐团、黄致列、徐佳莹、关喆。...
我是歌手是中国首档顶级歌手音乐巅峰对决节目，引进自韩国MBC电视台歌手竞赛节目。第四季与之前三季都不同的是，第一期的竞演歌手由七位增加到八位，分别为李玟、赵传、李克勤、信、HAYA乐团、黄致列、徐佳莹、关喆。
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《我是歌手》第四季宣传片曝光！文案还是这么吊炸天
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【《我是歌手》第四季宣传片曝光】作为中国综艺收视一直处于Top3之列的《我是歌手》，每每登陆荧屏，总会事先掀起不小波澜，为即将引爆的收视高潮暖身预热。《我是歌手》第四季宣传片视频元旦之后，素有芒果公关天团的团队，紧锣密鼓的推出了由洪涛亲自操刀并配音的宣传视频以下为《我是歌手》第四季宣传片截图一个人倒下的声音宣传片是一个电影、一个节目的“广告”，更是一次创意与视觉的体验和迸发。《我是歌手》这档节目的情怀用更多是用画面和文案表现出来。比一群人的生长《我是歌手4》终于在跨年夜播出了本季首款概念宣传片，由洪涛老师亲自配音，热血文案、磁性旁白加上震撼视觉效果的片子一上线就引起热议，虽然结尾节目logo太丑，但文案依然那么炸天。音乐，是一种活着的状态。我还要走很久网友表示被旁白迷住：“洪老师不愧是DJ出身！这声线这文案配这主题，也是没sei了！”“看得我鸡皮疙瘩都起来了，音乐无畏，荡气回肠！这锅鸡汤我干了！”一个人一刻的绝望生命是被更新 还是自尽只在于每一个刹那的选择和决定“音乐不是目的，而是一种活着的状态。请怀疑我、耻笑我、伤害我，我用背影向人生致意。为什么要唱歌？为了我们不再害怕。音乐无畏，我是歌手。”随著洪涛的娓娓道来，《我是歌手》第四季的主题——“音乐无畏”也驶入大众视野。《我是歌手4》宣传片文案：一个人倒下的声音比一群人的生长更轰鸣一个人一刻的绝望就意味着一次死去生命是被更新 还是自尽只在于每一个刹那的选择和决定音乐不是目的而是一种活着的状态请怀疑我耻笑我伤害我我用背影向人生致意为什么要唱歌为了我们不再害怕音乐无畏我是歌手所以，不得不说，这就是芒果台公关天团又一次成功的地方。（来源：腾讯视频）
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