龙湾重酿洋酒

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[消费]洋酒在华重获青睐 经济回暖表现?
来源:新华网字体:
  新华网北京10月19日电过去几年,在中国政府强力反腐政策影响下,高价酒销量在华遭受重创。如今,干邑白兰地和葡萄酒销量呈现复苏趋势,表明中国奢侈品消费或正重回增长。
  洋酒市场复苏
  据美国《华尔街日报》报道,今年前9个月,运至中国的法国白兰地增加了42%,路威酩轩集团、人头马君度集团等奢侈品行业巨头因此获利增加。
  桑福德&伯恩斯坦研究公司酒类分析师特雷弗&斯特林对《华尔街日报》表示,干邑白兰地的消费群体已发生显著变化。他指出,政府强力反腐后,过去用报销账户花150美元买一瓶酒的商人和官僚已不再是洋酒市场主力。取而代之的是年轻的中上阶层消费者,他们花自己的钱,买价格更低的洋酒。尽管他们不像官僚和富商一样挥霍,但他们代表了人数更多的消费群体。
  在斯特林看来,&新增消费者抵消掉旧有消费者流失的时刻还未到来,但已经越来越近。&
  洋酒制造商也对此持谨慎乐观态度。人头马君度集团首席财务官卢卡&马罗塔近日表示,中国大陆的情况正在好转,三季度人头马在中国的销量持平。而在路威酩轩集团日前公布的财报里,三季度其干邑白兰地出货量同比增长12%,成为财报亮点。路威酩轩首席财务官让-雅克&吉约尼称,已有明确迹象显示,市场正在触底。
  洋啤酒亦受宠
  在零关税、自贸区效应等多种因素的共同作用下,洋啤酒渐渐在中国市场流行开来。中国海关总署公布的数据显示,今年1至8月,中国进口啤酒36.31万千升,同比增加65.7%。
  在业内人士看来,今年洋啤酒零售销量大增的原因很多,最主要因素是零关税政策以及进口国货币贬值造成的高性价比。洋啤酒的主要来源地是欧洲,虽然最近人民币对美元有所贬值,但近年来总体上对欧元保持了较大幅度的升值,即来自欧洲的产品实际上更便宜了。
  业内对于洋啤酒未来的趋势也保持乐观。中粮洋酒事业部总经理李士t近日表示,今年是洋啤酒的爆发期。过去3年,洋啤酒的销量在国内都保持在60%至70%的增长,洋啤酒产业在中国发展空间巨大。
  奢侈品消费回暖?
  受政府强力反腐等因素影响,我国境内以奢侈品为代表的高端消费明显下降。2014年,我国消费者在本土的奢侈品消费额为250亿美元,同比下降11%。
  但业内人士指出,我国境内奢侈品消费遇冷并不意味着高端消费群体购买力的下降,由于我国高档消费品价格与国外存在巨大价差,高端消费群体的购买力大规模流向国外。据测算,2014年我国高端消费外流规模至少为1151亿美元。
  另据全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》,2014年我国内地奢侈品市场首次出现负增长,但在全球奢侈品市场,我国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元。(编辑杜静,新华国际客户端报道)
[编辑: 张漫韵] 
关键词:洋酒 奢侈品 啤酒
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