关于移动搜索引擎营销，你知多少？
& & & & 营销并非一门静止的学科，相反，它变化着存在，互联网就是最有革命性的变化之一。而互联网浪潮中，势能最大、影响最深远的浪头，恐怕要数移动互联网，它给营销行业带来了很多美好的想象：无处不在的移动设备，遍布全球的蜂窝网络，&造就&了大街上随处可见的低头族，这些都意味机会。
& & & & 企业的营销预算永远是有限的，要想达到事半功倍的效果，就必须充分借助潮流的势能，挖掘移动互联网的潜力。移动互联网作为一个如星辰大海般浩瀚的领域，有太多地方值得营销者学习。如果你还没开始涉足SEO和PPC广告，现在还为时未晚。如果你已然涉足该领域，你就需要用移动广告作为补充。关键就在于你需要把移动营销作为你整个互联网营销战略的一部分。下面这篇文章主要给大家分享移动搜索营销的一些特点和技巧。
& & & & 移动搜索引擎营销有什么特点？
& & & & 更精准：移动互联网的能量主要集中在&移动&二字，具体体现到搜索上，即精准；基于更精准的地理定位，广告主能在巨大的用户群中准确找到目标，有针对性地接触更有可能产生消费行为的客户。比如，你可以根据地理位置投放不同的广告，在重点地理区域获得更高的竞价排名。这种资源配置优化，对预算有限的中小企业来说无疑是更好的选择。
& & & & 低成本：最近一份报告显示，相比传统PC广告，移动搜索营销的CPC（Cost Per Click）更低。2014年Q1，移动搜索推广点击率同比增长了29%，这意味着企业花更少的钱就能获得更多关注。即使目前PC搜索占据市场主流，但按照移动搜索的发展增速，超越只是时间的问题。
& & & & 响应度高：相比于PC，移动设备一般属于私人所有，带有更多个人属性，更容易引起消费购买行为。根据谷歌的数据，90%的移动设备用户会对谷歌搜索结果采取后续行动，这些行动包括购买、咨询等，而其它形式的广告很难有如此高的回应度。
& & & & 做好移动搜索的一些技巧
& & & & SEM作为的营销的一个分支，自从搜索引擎诞生以来就沉淀了很多成熟的经验，这些传统方法很多依然可以使用在移动搜索上。除此之外，它有哪些特殊的技巧呢？（下面是以谷歌为例，其实和百度的功能差不多）
& & & & 电话拨打按钮
& & & & 电话拨打按钮大大简化交互逻辑层次，降低了消费者拨打电话的成本。在搜索结果中放入电话拨打按钮，可以帮助用户自然地联系到企业。特别是在一些紧急情况下，能提供不少便利。
& & & & 站点功能导航
& & & & 对于服务类的企业来说，如果能在搜索页面直接放置常用功能链接，那用户再也不需要通过复杂的导航来寻找服务了。消费者获得服务的成本越低、效率越高，消满意度也会越高，消费行为转化率也会越高。
& & & & 地理导航服务
& & & & 对于那些主动找上门的顾客，企业一定要通过最简单、快捷的方式告知企业的地理位置和到达方式。这点可以在移动搜索中体现，如果你的公司就在附近，或者很容易到达，那就通过移动搜索的结果来告诉客户&到我这里来~。
& & & & App推广
& & & & &人们把大部分时间花在智能手机的App上，很多企业削尖了脑袋想在消费者的手机里安装自己的App，方便提供服务和推送广告。当用户在搜索你的企业信息时，很有可能在寻找什么。这种带有动机的搜寻更容易引发app下载行为，是推广App的一种好办法。
& & & & &定制手机网站页面
& & & & &很多企业所谓的手机页面仅仅PC缩放或者转码器转换而来，没有进行专门的设计优化。Google和AnswerLab的一份研究表明，用户在移动设备上集中注意力的时间更短，所以你必须把最精华的内容呈现在寸土寸金的屏幕上，让访客更容易找到关键信息（比如联系方式）。另外，导航菜单一定要尽可能简洁，用户没有那么多时间和耐心去层层搜寻这些信息。
& & & & 移动站点除了精简内容，还要统一结构；在一些调查研究中发现，比起单独的PC页面，用户对那些PC页面+移动页面并存的网站更迷惑，操作难度更大。因此移动站点在设计上统一思想，每个页面都要进行优化，不要出现点击了某个按钮以后跳转到PC页面的状况。PS：如果你觉得在移动网页要保留PC网页的所有功能，那可以提供一个PC版的转换按钮
& & & & 增强站内搜索功能
& & & & &对于服务类、购物类网站，站内搜索功能强化是必须要做的。判断站内搜索是否成功的标准很简单，只要绝大多数用户能在搜索结果的第一页找到答案即可；除此之外，还可以增加一些实用笑功能来提高用户体验，比如分类搜索、自动预测、自动补全纠错等，让用户停留时间更长。
& & & & 优化操作流程，确保转化率
& & & & 把顾客吸引到企业的站点只成功了一半，如何让用户产生消费行为才是最大的难题。对于移动网页来说，购买的前提是注册和登陆。尤其是消费者对一个品牌不是很熟悉时，你该如何让消费者注册或者登陆？所以你的网站应该提供一些访客选项，让消费者看到注册的好处；注册/登陆、支付的过程要尽可能简单，保证流畅度，不要让消费者产生太多的疑惑，这样可以提高消费者的购 买转化率。
& & & &增强输入表单功能
& & & & 输入文字可以说是触屏设备上最单调乏味的任务之一。如果移动网页在文字信息录入方面做得足够好，那虚拟键盘将会变得多余。比如，对一些日期、电子邮件后缀进行自动填充，将主观问题转变成选择题、通过下拉菜单等方式方便用户等等。另外，还可以对输入的结果进行实时验证，让消费者得到反馈，防止因信息出错而产生的重新输入、二次提交等不愉快行为。
& & & & 总结
& & & & 总的来说，移动设备的最大好处就是方便，因此能做到无处不在。消费者会在不同场合来寻找你的企业服务和产品，因为他们有需要，因此移动搜索营销将会成为一门学问。你可以通过搜索技术的优化，吸引到用户的注意力，并将他们的访问行为转变成消费和购买。
& & & & 原文转自：
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　　第一：网络在线交流，营销员自己建立网店或者保险公司建立网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的营销员或者保险公司服务人员联系。
　　第二：保险公司可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者品牌理念等等。　　第三种形式：病毒式营销　　病毒式营销名字听起来挺吓人，但其实是一种常用的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销是一种高效的信息传播方式，而且由于这种传播是用户之间自发进行的，几乎不需要费用。　　很多品牌也会利用转发产品信息，即可获得礼品或者抽奖机会，以达到让更多人了解和关注产品的目的。比如2008年北京奥运会期间，可口可乐公司推出了火炬在线传递活动，这个活动堪称经典的病毒性营销案例。如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请了。　　第四种形式：BBS营销　　BBS营销又称论坛营销，就是利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式传播保险公司的品牌、产品和服务信息，从而让目标客户更加深刻地了解保险公司的产品和服务，最终达到宣传公司保险品牌、产品和服务，加深保险市场认知度的效果。　　BBS营销就是利用论坛的人气，通过专业的策划、撰写、发放、答疑、监测、汇报等流程，在论坛空间利用论坛强大的聚众能力实施高效传播，包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等方式。还可以利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频，征文等活动，调动网友与品牌之间的互动，达到保险品牌传播和产品销售的目的。　　第五种形式：博客营销
　　博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播保险理念和产品信息的营销活动。　　博客营销通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起个人品牌，树立自己“意见领袖”的身份，进而影响读者和消费者的思维和购买行为。　　第六种形式：聊天群组营销　　聊天群组营销是即时通讯工具的延伸，是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的保险营销，目前的群有qq群、msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。　　聊天群组营销时借用即时通讯工具成本低、具备即时效果和互动效果强的特点，广为保险公司和保险营销员采用。它是通过发布一些文字、图片、保险计划书等方式传播保险公司品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传公司的品牌、产品和服务的目的，是加深保险市场认知度的网络营销活动。保险营销员可以直接建立自己保险营销的Q群，来销售自己公司的保险产品。　　第七种形式：网络保险知识性营销　　网络保险知识性营销是利用百度(微博)的“知道”、“百科”、新浪的“爱问”或保险公司网站自建的疑问解答板块等平台，通过与广大客户之间提问与解答的方式来传播公司的品牌、产品和服务的信息。网络保险知识性营销主要是因为扩展了客户的保险知识层面，让客户体验保险公司和营销员个人的专业水平和高质服务，从而对公司和个人的产生信赖和认可，最终达到了传播保险企业品牌、产品和服务的信息的目的。　　第八种形式：网络事件营销　　网络事件营销是保险公司通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造保险公司的良好的形象。目前保险公司在全国开展的客户节、寻找有缘人等等都属于成功的网络事件营销典型案例。　　第九种形式：网络口碑营销　　网络口碑营销是把传统的保险口碑营销与网络技术有机结合起来的新营销方式，应用互联网互动和便利的特点，通过客户或公司保险营销员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通，两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论，从而加深目标客户的影响和印象，最终达到网络营销的目的。网络口碑营销是WEB2。0时代网络中最有效的传播模式。网络口碑营销在国际上已经盛行了很久，美国还有专门的协会来对此领域进行专门的权威探讨。　　第十种形式：网络直复营销　　网络直复营销是指保险公司通过网络，直接发展分销渠道或直接面对终端客户销售产品的营销方式。譬如：B2C，B2B等。网络直复营销是通过把传统的直销行为和网络有机结合，从而演变成了一种全新的，颠覆性的营销模式，很多保险营销员因为建立营销分部成本过大和自身实力太小等因素，纷纷采用网络直复营销，通过其成本少，收入多等特点达到以小博大的目的。　　第十一种形式：网络视频营销　　网络视频营销指的是保险公司或营销员将各种视频短片放到互联网上，宣传公司和自己个人品牌、产品以及服务信息的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、创意性强、生动活泼等特点，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者的优势集于一身的方式。　　第十二种形式：网络图片营销　　网络图片营销就是保险公司把设计好的有创意的保险图片，在各大论坛、空间、博客、和即时聊天等工具上进行传播或通过搜索引擎的自动抓取，最终达到宣传保险公司品牌、产品、服务等信息，来达到保险产品营销的目的。这种图文并茂的保险销售图片，说服力强、形象生动，客户容易接受。　　第十三种形式：网络软文营销　　网络软文保险营销，又叫网络新闻营销，通过门户网站或行业网站等平台传播一些具有专业性、新闻性和宣传性的文章，包括新闻通稿、深度报道、保险理赔案例分析等，把公司的品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效的向社会公众广泛传播的新型营销方式。　　第十四种形式：
RSS营销　　RSS营销又称网络电子订阅杂志营销。RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。使用RSS的都是以行业业内人士居多，比如研发人员，财经人员，企业管理人员等，他们会在一些专业性很强的科技型、财经型、管理型等专业性网站，用邮件形式订阅保险公司的杂志和日志信息，而达到了解行业信息的需求。　　第十五种形式：
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