从吴亦凡鹿晗到TFBOYS：鲜肉上位背后的市场规律_华语_电影网_
从吴亦凡鹿晗到TFBOYS：鲜肉上位背后的市场规律
作者：张雨凝
鹿晗TFBOYS1905电影网专稿 3月12日，进军好莱坞之作主演名单曝光，消息一出便引发外界火爆热议，短短几小时，网络平台的转发量便达到数万条之多。而浏览一番不难发现，新闻下方的热门转发及评论（即被转发量最多的微博和被点赞数最多的评论）已经完全被两个人的名字占领，风头远超、等其他一同加盟《长城》的海内外大咖，他们就是和TFBOYS队长。不过，这样的场面如今也已算不上稀奇。2014年，这批&小鲜肉&就频频在电影宣传期大展神威，、鹿晗、TFBOYS等人的名字开始时常出现在各种各样的电影新闻中。不论消息最终被证实是真是假，几乎都可以在一时之间刷足存在感。许多人不解甚至质疑，这些90后、00后小孩儿如何瞬间完成了在影视圈中的上位，他们真的有实力撼动内地影市的格局吗？根据现状和前景来看，问题的答案是肯定的，或者至少在形势上是积极的。下面就让我们从实际出发，来论证一下&小鲜肉&上位背后的市场规律吧。电影营销进入&互联网时代& 小鲜肉加盟线上宣传事半功N倍日前，财经作家吴晓波发表了一篇名为《看90后&鹿晗们&如何改变世界》的专栏文章。当中，他以鹿晗为例，将这些新生代偶像及粉丝称为&互联网原住民&，认为他们&将小众消费、圈层经济、跨界营销悄然融入进自己的基因里，然后去碰撞其他行业的基因，使互联网商业浪潮进军娱乐圈以及越来越多的领域。&那么，过去这段时间里&鹿晗们&究竟依靠自己特有的属性与娱乐圈碰撞出了怎样的火花？2015年1月，鹿晗的第一部大银幕作品上映。2014年6月，宣传方在官方微博平台首次提及鹿晗，并随即宣布电影正式开机，最终该消息的转发量达到10万次。之后，每当《重返20岁》曝光与鹿晗相关的物料或新闻，也都能获得万次以上的转发，分分钟帮电影刷成热门、登上头条。不光有&量&，粉丝们还会专业、有序的在传播过程中为这些讯息添加上&关键词&，以便帮助普通网友更好地了解她们的偶像鹿晗。尽管这些内容被大家戏称为&通稿转发/评论&，但其用心程度远超越普通宣传公司的水平。无独有偶，与鹿晗同样曾是韩国偶像组合EXO成员的吴亦凡，其电影处女作（以下简称《有一个地方》）也在刚刚过去的之中登陆院线。影片杀青时，官方微博一次性曝光吴亦凡多张造型图，获得了惊人的30万次转发。除此之外，吴亦凡的粉丝还在贴吧、后援会等组织的带领下，于《有一个地方》上映前夕配合片方在网络平台展开了较大规模的电影票预购活动，足够高的人气和真金白银的支持也为该片开画后的排片量上了双保险。难怪有从事电影营销的业内人士感叹：&接的活儿（负责宣传的电影）里如果有鹿晗/吴亦凡，宣传平台运营起来简直轻松太多！&&知识青年&成票房消费主力 小鲜肉粉丝与主流观众群高度重叠仅仅因为人气高、能上头条、粉丝肯卖力宣传，小鲜肉们就能&上位&，成为各大电影公司争抢的&红人&吗？当然没这么简单！说一千道一万，投资方最看重的还是影片上映后的票房回报。现在问题来了：&鹿晗们&、&吴亦凡们&、&TFBOYS们&在近段时间片约不断的根本原因是什么？根据中国电影发行放映协会2013年公布的调查结果，中国电影观众的平均年龄为21.5岁（随着时间推移这个平均值如今会略有上升）。另一在线购票网站发放的超过万份的随机问卷则显示，19-30岁年龄区间内的观众占到了中国内地观影人群总数的70%以上。通过对这些观众进行进一步分析，第三方机构艺恩咨询又得出结论：&2014年，中国核心观影人群中大学本科及大专学历人群占比81%，硕士及以上学历占比10%。&由此可见，&知识青年&已经成为中国内地影市的消费主力。而&巧合&的是，主流观众群体的属性在现阶段与小鲜肉粉丝的构成达成了高度一致。2014年，微博平台对TFBOYS粉丝进行了一系列数据统计。其中，18-29岁的粉丝占到6成。而鹿晗和吴亦凡出道以来，也曾多次有新闻报道称2人所在的组合EXO是10代（10-19岁）及20代（20-29岁）中认知度最高、最有人气的偶像团体。经济学中有一项基本概念叫做&市场调节&，即供求变化会影响社会劳动力在各个部门的分配。电影公司力推&小鲜肉&就是这样一种了解主流消费人群的口味，投其所好的生产经营活动。吸金超过3亿的《重返20岁》和票房突破2亿的《有一个地方》赋予了投资方更大的信心。如今，00后代表TFBOYS的队长王俊凯也将通过《长城》率先进入电影领域，未来，等待&小鲜肉&们的或许将是更多更好的机遇。
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主演：&&等
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惊悚呈现诈尸还魂鹿晗演唱会创记录 1731人同时戴鹿角_新浪四川_新浪网
　　3月26日，鹿晗Reloaded巡演在首都体育场举行。演唱会开场前两小时，南门的空地被提前到场的粉丝和保安占领，行动颇为困难。粉丝团为了“排字”提前排队入场，荧光棒的贩卖者异常统一。无论有否生意，流动中的黄牛，情绪也水涨船高。19点30分开场前，走入场内，黄绿色荧光棒与小鹿角已铺满全场。“鹿晗、鹿晗、鹿晗、鹿晗”，整齐划一的尖叫，有节奏的倒数中，鹿晗与他的迷妹们终于迎来了这值得被纪念的第一次。
　　在鹿晗首次个人演唱会舞台之上，他再度获颁吉尼斯世界纪录证书，1731人同时戴鹿角的场面远远超出了英国曾创造的351人的纪录，而这是全场歌迷集体送给他的礼物。“每次送礼物都是吉尼斯？让我多不好意思。”羞涩的小鹿颇为感动，演唱会末尾他也配合地戴上“鹿角”与歌迷一起自拍。
　　小鹿提到的上一次来自粉丝的吉尼斯纪录是“最多评论的博文”。
　　日，他在日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得了13，163，859条评论，首次创造了上最多评论的博文的纪录称号。时隔一年，在粉丝的不断关注及支持下，这条微博目前评论数已攀升至一亿多条，使鹿晗再度刷新纪录，稳坐纪录保持者的宝座。
　　而微博的转发纪录由TFBOYS的队长王俊凯保持着，同样也是粉丝送的礼物。
　　王俊凯日发布的一条博文，截至20156月19日中午12点，共产生 42，776，438条转发，获得吉尼斯世界纪录TM“转发最多的一条微博TM信息”（Most reposts of a Weibo TM post）的称号。
　　王俊凯的这条微博是日写于他15岁生日这天，内容是：“今天我15岁了，有那么多的你们陪伴我，谢谢这几年来你们的一直陪伴， 《给十五岁的自己》不仅是给自己的生日歌，也是送给所有支持我的你们。”这条微博受到他粉丝的热烈追捧，在创下微博转发纪录的同时，还得到200多万次的评论和52万多次点赞。
　　粉丝们给自家爱豆送生日礼物已经上升到了送吉尼斯纪录的地步了！只能说真的是爱的力量。
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新浪地方站《你正常吗》第二季 鹿晗TFboys等或同台PK
近日，网上曝光了一组调查类真人秀《你正常吗》第二季嘉宾名单，女神范冰冰、男神黄晓明、男神经邓超、人气偶像鹿晗、TFboys、华晨宇、郑爽、古力娜扎等皆在名单之列。一时间让网友惊呼：“信息量巨大。”男神经邓超终于要变正常了吗？范爷是彻底不要节操了吗？小鲜肉TFboys、鹿晗这是又要同台PK了？粉丝们是不是又要忙着黑别家艺人了？好奇郑爽和古力娜扎会扯头发还是相互吐口水？网友们为此也真是操碎了心。
邓超、范冰冰集体甩节操 鹿晗、TFboys或正面PK
邓超、黄晓明、范冰冰在大荧幕上是个顶个的男神、女神，但是下了大荧幕，三人还能屹立神坛不倒吗？很明显，不是办不到，而是他们压根就没想要这么做。但凡看过邓超、范冰冰、黄晓明在真人秀中的表现，网友们都忍不住发问：“说好的节操呢？”如今，这三人将有可能出现在同一档调查类真人秀节目中，接受“你正常吗”的测试，集体甩节操，真是想想都觉得好劲爆。
不是冤家不同台，看完男神、女神的PK大战，小鲜肉们也该一较高下了吧。鹿晗、华晨宇、TFboys等一众小鲜肉每每齐聚，那都是火光四射。这回，不光拼人气还要比运气，当他们为同一个观点争执不休，甚至不惜当场撕破脸，粉丝是要拍手叫好还是急得跺脚？
郑爽、古力娜扎情敌同台 论"蛇精病"哪家重？
随着某旅游真人秀节目热播，让郑爽又大火了一把，虽然在节目里不时和井柏然玩着小暧昧，又与胡彦斌的绯闻占据各大头条。但是旧爱张翰依旧是郑爽挥之不去的存在。有趣的是，网友发现在《你正常吗》第二季曝光的不完整名单中，出现了古力二字，对此多数人一口认定，此人正是古力娜扎。这对情敌毫不避讳地出现在同一档节目，的确让网友大呼有戏。郑爽先是毫不避讳跟前任上同一档节目，如今又可能与情敌同台，不得不让人感叹：“心还真大，不愧是中国好前任。”
鉴于两人有可能同时出现在一档调查类真人秀节目，接受“你正常吗”的考验，不少网友调侃：“谁更蛇精病，一测便知。”此外，前阵子被传“出轨”的郭碧婷与皇甫同台也让人直呼：“这次嘉宾里不正常的还真不少哇。”
[责任编辑:EXO与TFBOYS同台献唱 拒绝互相比较
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EXO与TFBOYS同台献唱 拒绝互相比较
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9月4日晚，湖南卫视2014年中秋晚会在湖南长沙录制。中国人气鲜肉组合TFBOYS与韩国偶像男团EXO同台比拼歌艺舞技。TFBOYS大方回应与EXO的比较，表示要向对方学习，EXO则拒绝回应此问题。参加晚会的其他歌手也透露了最新的工作动向。
TFBOYS超高人气令人震惊 大方回应与EXO不能比
晚会录制当晚，会场外聚集了大批TFBOYS的粉丝们，马路两边被TFBOYS的横幅和海报占满，场面震撼。TFBOYS的超高人气也让歌手曾一鸣震惊，并称赞他们是新时代的小虎队：“真的太火了，一条街好多粉丝，从那边过来我觉得我还可以做艺人吗？MJ在世都可能没有这么火。看EXO的粉丝没有那么多，我好想告诉他们说你们要加油啊”。
在晚会中，TFBOYS献唱了《青春修炼手册》，还走下台与观众互动。表演完之后立即走入采访间的三位成员大汗淋漓，工作人员频频上台为他们擦汗补妆。
与EXO同台比拼，自然免不了被问到两个团体之间的比较，TFBOYS也大方回应，表示要向EXO学习。队长王俊凯坦言：“EXO在跳舞方面特别强，我们实力欠缺，要像他们学习，我们很少比人气这方面”。易烊千玺则出面调和两个团体粉丝的关系：“他们是前辈，我们不能和他们比，希望粉丝之间也不要太多攀比”。
在中考前夕，大批粉丝在微博上给王俊凯划重点，究竟有没有作用？王俊凯表示：“特别谢谢粉丝给我们划重点。因为地区不一样，老师准一点，谢谢大家这么热心。中考发挥了正常水平”。
在采访中，三位成员也透露了喜欢的月饼口味，王俊凯喜欢肉馅月饼，王源[微博]和易烊千玺则分别中意蛋黄馅和双黄馅。
EXO新专辑保持神秘 拒绝与TFBOYS比较
在晚会中，EXO带来了《咆哮》和《上瘾》两首歌。EXO成员透露，最近一直在准备演唱会，未来还将在不同国家不同地方陆续举办巡回演唱会。对于粉丝关心的新专辑问题，队长金俊勉表示：“我们一直保持神秘主义，我想我们的粉丝会更加的喜欢。大家等得越久心越切，对唱片有更多的满足”。
EXO成员张艺兴是长沙人，此次回家提前过中秋也让他格外兴奋：“长沙是我的老家，特别开心特别有意义。我们对各位粉丝的欢呼给予很高的肯定。感谢所有歌迷对EXO的鼓励，我们会继续努力，不会让大家失望”。
当被问及中韩两国庆贺中秋节方式的区别，金俊勉表示在韩国，中秋节也是回家和家人团聚，不过他们不吃月饼，而是吃松饼。组合里的中国成员鹿晗和张艺兴则透露喜欢吃白莲蛋黄和豆沙蛋黄的月饼。黄子韬表示不喜欢吃月饼。
EXO在中国这么火，明年是否会合体来内地参加综艺节目？ 张艺兴表示：“不只是明年，今年已经开始蠢蠢欲动了。对于每一位成员来说，每一次机会都是珍贵的，如果给我们EXO成员任何一个机会，我们都会去配合”。
对于和TFBOYS的比较问题，EXO的工作人员打断了记者的提问，表示该问题不在事先准备的提纲上，拒绝回答。
众快男放华晨宇鸽子 萨顶顶自嘲像小龙虾
除了TFBOYS和EXO两大超人气组合，歌手韩磊、杨宗纬、萨顶顶、曾一鸣等人也献唱中秋晚会，并且透露了近况。杨宗纬表示最近在筹备巡回演唱会。曾一鸣最近在国外制作了一张“最任性的专辑”，没有太在乎听众，完全是个人的想法。
韩磊透露今年将制作两张专辑，一张草原的，一张情歌的。通过《我是歌手2》大红的韩磊表示已经收到了很多个人演唱会的邀约，但他还一直在等待时机，“希望出一个非常好的策划，不想按平常的模式开。即使不能完全颠覆形象，至少让自己觉得非常有新鲜感。目前正在紧锣密鼓的策划中，年底应该是可以开的”。
快男于湉表示最近一直在跑音乐节，中秋当天将参加长春音乐节，也因此去不了华晨宇的演唱会。宁桓宇说快男有一个群，“花花在群里发了，问有谁过去(演唱会)”，但由于宁桓宇当天要陪妈妈过生日，也无法到场。张阳阳[微博]也表示当天在北京有活动，但会在活动结束后赶去支持。
萨顶顶当晚身着龙头凤尾服亮相，依旧是华丽民族风，不过来到湖南，这款造型也让萨顶顶产生了奇特的联想，她自嘲自己像一只小龙虾。 (宸宣/文)
&来源：新浪娱乐
&编辑：任梦
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