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《十二道锋味》节目营销策略研究
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《十二道锋味》节目营销策略研究
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3秒自动关闭窗口等待一年后《十二道锋味》终于回归了，这次谢霆锋和他的锋味家族一起给观众陈现第二季《十二道锋味》；《十二道锋味》第一季，开启了全新的节目形式，介于生活纪录片和电视剧之间的真人秀；第二季有了很大的改变。第二季第一期节目在北京怀柔孙胡沟村录制拍摄，再加上通过任务卡的形式来推动情节，难道这是“美食去哪儿”。相比于用任务的形式来推动情节，我更喜欢第一季从谢霆锋角度出发的计划安排来推动节目，就想这一集中谢霆锋直接说出了要在三天两夜的时间中做出烤鸭，并不是按任务卡的形式。第一季中，谢霆锋会列出步骤计划，然后一步一步去执行，这样的处理要比任务卡的形式好很多。如果把做一道菜当任务的话，肯定不好吃。任务卡的出现让我感觉到节目并不是那么的顺畅，除了这个，还有就是生硬的广告植入，用节目指定手机给节目网购平台打了电话，然后快递员送来了。这样的植入前后不连贯，太不顺畅了。接了这么多广告，应该有更好的方法植入吧？可能广告太多，确实没什么好办法了。看第一遍的时候感觉有点失望，已经不是原来的《十二道锋味了》，看第二遍的时候，感觉可以，这是一档全新的《十二道锋味》。另外，看节目必须看完整的节目，包括“前传”的节目，网上有的视频不包括“前传”，直接开始就少了点什么。我觉得整期节目最亮的一个点就是沙尘暴来的时候，大家在屋里唱歌的那一段，音乐真是太重要了。一般真人秀在录制到多期后才会渲染这样的团队氛围，第一期就让我们观众看到了家族的温暖。第二季没变的地方只剩最后的“锋味厨房”了。“锋味厨房”还是制作的那么出色，能看出这是一档高品质的美食节目，至少“锋味厨房”这几分钟还是有很高品质的。本文系微信号：xdl_ys 首发转载请联系并获得确认后再发布。才疏学浅，如有错漏，欢迎批评指正。
果断不再看的举手！！
第一季都是霆锋的好朋友来捧场，第二季都是导演请的人。
从来不看恶心巴拉。一家4口都是渣一个老牛吃嫩草。一个嫩草吃老牛。听说是赌王私生子。一家四口都是风流人物。
不看的頂起
不怎么爱看谢的新闻 他的节目也没看过
呵呵，从来没看，爱变啥样变啥样
不看谢渣作品，不负责任的男人
去年和今年十二道锋味用离婚前后来形容也不为过，婚前想着怎么把日子过好，婚后想着怎么得瑟。
第一季好看，感觉拍的像微电影，第二季不行了，又弄成了真人秀，重点已经不在做菜上了，偏离主题的感觉
卵味 垃圾节目
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＞ 十二道锋味：广告赞助美食RPG？一个被商业过度蚕食的好节目
天下事无奇不有
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十二道锋味：广告赞助美食RPG？一个被商业过度蚕食的好节目
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《十二道锋味》，浙江卫视出品，由“英皇之子”谢霆锋主持，电影版《天天饮食》。第一季的《十二道锋味》拍摄历时3个月，一共12集，是真人秀、广告片、微电影的结合体，那就是电影咯。这部由英皇巨额打造的电影级真人秀节目，每一集节目都是以电影的标准来制作的，且每集耗资不低于三百万，而如此巨额的投入则主要花费在节目的拍摄和取景上。为了给观众营造出打开电视就能看到12集电影的效果，英皇动用了香港电影界最顶尖的拍摄团队，用霆锋的经纪人霍汶希的话说：“就连打灯的都是香港金像奖专业奖的获得者。”怪不得每一集的画面都如此的精致。如此用心的制作，我们观众也是看在眼里。就小编我本人来讲，拍案叫绝。第一季的主题是环球美食之旅，比如到法国南部找顶级的松子露，又或者去澳大利亚抓帝王蟹，到印尼寻访真正顶尖的麝香猫咖啡，和韩国，西班牙、瑞士、英国、挪威，意大利等。在环球之旅的美食过程中，谢霆锋邀请了圈内外好友林丹，海清、房祖名，陈奕迅，赵薇，张家辉，范冰冰，周笔畅，Angelababy，容祖儿，蔡卓妍，桂纶镁，佟大为，陈妍希，白冰，文章等，以及自己的父亲谢贤，（当然，这些都是英皇的），一同和他走访世界各地美食。寻找美食，还有美食背后的故事。每集一个人物，每集一个故事。可以说，第一季就是谢霆锋的个人秀。每个朋友，每个故事都讲述着谢霆锋的成长。作为真人秀，结构丰满，拍摄真实，引人入胜。吹了这么多，就是要体现出本编当初是多么的期待《12道锋味》的第二季。然而，失望之情堪比看了《奔跑吧兄弟》的第二季。这一季的12道锋味主题是“回家”，回到中国，在八大菜系中寻找美食。（可能是制作组没钱了）。可以说，第二季的开篇依旧完美，谢霆锋的独白+配光依旧显示出了出色的拍摄班底。在嘉宾方面，这次节目组制定的是”锋味家族“一起寻找美食的形式，（RPG组团任务？），羽泉，陈伟霆，马苏，依旧清一色英皇的人。（想想也是，英皇荧光灿烂，而且拍摄花那么多钱，明星的通告起码要省下来啊。）由于是寻找中国美食，自然就想到了《舌尖上的中国》，（其实《12道锋味》第一季也有一些纪录片的性质），不知道第二季的厨子组合会采取什么节目形式。另外一点，画面色彩上一定不如第一季国外片来的多彩绚丽，毕竟环境摆在那里。果不其然，第一期选择的是民风淳朴的孙胡沟村。（可能是拍摄时间的问题，冬春交替，并没有字幕说的”山水秀丽“....）而且从下图也是可以明显的看出来，节目组为了画面感，在后期的滤镜处理上还是下了不少功夫的。不过等谢霆锋一个简单的出场介绍后，小伙伴聚齐，节目气氛就开始往小编我不喜欢的方向发展了。要知道，在去年一堆游戏综艺，选秀扎堆的节目中，情怀浓郁的《12道锋味》可谓是出淤泥而不染，节目风格独树一帜。然而在综艺愈发爆炸的今天，我很遗憾的发现，《12道锋味》也被蚕食了。在第一季中，霆锋会根据嘉宾好友的故事，给他们做一道美食，然后自己去找师父，寻食材。而在这一季中，完全没有了谢霆锋个人的故事线，他只需要决定做什么菜，然后节目组来发任务卡...（我去，这不就是把这挑战那英雄谁奔跑的游戏换成了做菜吗？！）那个，在念广告的时候一排赞助车辆开过太常见了，比比皆是。然后接下来的广告植入环节，在小编这里比跑男动不动就喝一杯酸奶更反感。任务卡里有个JD大礼包，（做菜他们居然没有选柴禾。）还有个快递小哥打过来说”您定了大礼包，我马上给您送过来“，（是突出送的快么？小编我怎么从没有体验到？！难道是因为小编不是谢霆锋？）小编原本以为大礼包里会有很多任务道具，然而并不是！赞助商的护肤品！赞助商的牛奶！（你一直挂着角标还不够吗？而且是多角度各种特写。）赞助商的水！我知道你是大自然的搬运工，所以之后做任务搬运柴禾都要手里拿着你。丧心病狂的广告结束了。开始做任务....RPG主线任务：过场地图动画：然后就一直做任务，”打怪刷材料“，制作一直烤鸭。（有木有？做一件布衫：收集十个狼皮，十个野猪毛，十个鹿角............）不过在任务过程中，遇到了十三年最大沙尘暴，太巧了。（不直到他们在那里拍了多久。）为下一段真心点赞。最后，任务完成，回主城找烤鸭大师交任务，好评，过关。如此的第二季画风与第一季相比，严重跑偏，在小编我心寒之际，画风突变！好在我的锋味厨房还在！小编我一直认为锋味厨房才是谢霆锋的秀场，也是这档节目的精髓。前面都可以是给它的铺垫，第一季是情感的铺垫，第二季...是主要用料的铺垫。锋味厨房也是最能体现节目组用心的地方，因为是棚拍，所以灯光，色彩的可操作空间相当大。最后的成品也非常的精彩。看看这细致的字幕，每一处都细致入微，情怀满满。（少量截图，动图更加。）嗯~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~看在这么美的食物和谢霆锋帅爆的讲解上，小编我就不说什么叻。前面的内容看不看的，就图个乐！关键是我的锋味厨房别被蚕食就好！总结：新一季的《12道锋味》已不再是谢霆锋的节目，而是英皇的节目，是浙江卫视的节目。谢霆锋不再能像第一季中那样”为所欲为“。如果说第一季是花钱给谢霆锋”洗白“，”招粉“，那第二季，就是谢霆锋纯商业的活动舞台。还在锋味厨房，谢霆锋还是能展示自己的”功“。
来源：LifeButler
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一说第一季我马上联想到的就是逼格，这里面不是单纯的因为第一季主要在欧洲等发达地区拍摄，具体的我也说不上来，就是感觉第二季比第一季LOW好多，第二季现在也就只看最后五分钟做菜的环节。
江南皮革厂老板黄鹤！你不是人！你吃喝嫖赌欠下3.5个亿，带着小姨子跑路啦，我们没办法，撬开仓库领工资啦！原价五百多六百多的真皮皮包，现在只要十块钱，通通十块钱，样样十块钱，十块钱你买不了吃亏，十块钱你买不了上当！
我就是来看jessica的
第一季基本就是纯粹做菜，没那么多游戏环节
第二季基本就是玩
看了第二季的第一集就不想看了
求卡哇伊 客场单标（黑、灰以及经典客场）
舌尖上的中国改成了跑男
第一季让人觉得有做菜的感觉，让人有舒适的感觉
第二季找来这个做饭家族把这个节目做成游戏了
大家想看明星做饭和寻觅美食的过程~不是看明星做游戏~
方向偏差太多，第二季看了几分钟再没有看过
Part of my life~
JAZZ? life can be~~
高富矮瞬间变潘磕校
到处讨烧饭材料，跑农村住瓦片房。。。
换谁都接受不了。。。
我是点唱机。。大家想听什么歌只管提~~会唱的我最快时间录出来~~~
还以为下乡体验生活。。
深有感触，第一季完全就是以谢为主角的电影，印象深的是和谢贤那集父子之间那种明明很爱对方但是却没法表达出来的感觉处理的很到位，另外和小房子给成龙做生日蛋糕那集也挺感人的，当时确实是在演唱会现场给成龙的惊喜，可见节目组从筹划到播出经过很长时间的准备。相反第二季完全不知道是在表达个什么，感觉好像是跑男的另一个版本发自手机虎扑
あなた~でき信じられる~?
真心差好多，跟本就是以做菜为由头做游戏
你骂我，我不怪你，那是因为你不了解我。
当你了解我了之后，你一定会打我的~
引用10楼 @ 发表的:
深有感触，第一季完全就是以谢为主角的电影，印象深的是和谢贤那集父子之间那种明明很爱对方但是却没法表达出来的感觉处理的很到位，另外和小房子给成龙做生日蛋糕那集也挺感人的，当时确实是在演唱会现场给成龙的惊喜，可见节目组从筹划到播出经过很长时间的准备。相反第二季完全不知道是在表达个什么，感觉好像是跑男的另一个版本
对啊，第一季每集都挺好看的，都可以当成个独立电影看，都有故事的。
节目形式很新颖有特色，看完一个故事最后教你做那个核心主题的菜，多有逼格多有感觉，第二季完全变了一个节目。
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引用7楼 @ 发表的:
大家想看明星做饭和寻觅美食的过程~不是看明星做游戏~
方向偏差太多，第二季看了几分钟再没有看过
第一季本来算是另辟蹊径的节目形式，不同于跑男那种时下最火热的明星做游戏真人秀形式，但是也很好看，
第二季非要做成现在这个鬼样子
江南皮革厂老板黄鹤！你不是人！你吃喝嫖赌欠下3.5个亿，带着小姨子跑路啦，我们没办法，撬开仓库领工资啦！原价五百多六百多的真皮皮包，现在只要十块钱，通通十块钱，样样十块钱，十块钱你买不了吃亏，十块钱你买不了上当！
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