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动漫市场千亿蛋糕背后 动漫企业85%亏损
日14:07 江南时报
生意宝06月09日讯 &　　表象：动漫市场千亿蛋糕让人垂涎真相：动漫企业85%亏损让人无奈
　　A.动漫市场每年至少有1000亿元人民币的蛋糕，这看上去似乎很美，但是，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，移动互联网游戏开发者也有70%处于赔钱的状态。
　　B.当上万家注册企业都往动画行当挤的时候，中国动画产业的每年总产值约为800亿元，不及迪斯尼年产值的三分之一。
　　C.一个成功的动漫形象，可带动图书、音像、玩具、文具等系列衍生产品的销售，可以实现全方位、多渠道的文化产业运作。
　　国内二维动画的平均制作成本是元/分钟，加了3D特效的动画片，制作成本要到3万元/分钟，即使拿到最高4000元每分钟的补贴，依旧是亏本。
　　14.66%
　　统计资料显示，2012年全国完成制作的国产电视动画片共395部222938分钟，同比分别减少40部和下降14.66%。
　　华为接盘的可能性最大，除与中兴相同的三大原因外，华为终端每年在市场品牌上投入超过3亿美元，但效果一直不明显，收购摩托罗拉手机品牌已在华为内部计划之列。
　　3亿美元
　　原计划未列入“六一”档期的梦工场3D动画片《疯狂原始人》近日宣布，内地下映时间延期至6月24日。这部动画片自4月20日在国内上映后，迄今已卷走3亿元票房，并轻松登上今年动画电影中国内地票房榜首位。受此利好带动，《魁拔2》、《潜艇总动员3彩虹宝藏》、《辛巴达历险记2013》等国产动画影片紧跟其后，瞄准“六一”档期集体入市。
　　按照一般逻辑，电影的视觉狂欢原本是国产动画厂商创作、投资热情的体现，但情况并非如此。
　　国产动画片产量直线下降
　　“如果不出意外，今年国产动画片的产量将直线下降到15万分钟左右。”这是第九届深圳文博会上，记者听到的最大共识。
　　产量的大幅度下降早已露出端倪。国家广电总局统计资料显示，2012年全国完成制作的国产电视动画片共395部222938分钟，同比分别减少40部和下降14.66%。根据广电总局逐月公布的电视动画片制作备案公示统计发现，2012年全年制作备案的动画片共有580部、47.1万分钟。这意味着，2012年有近半电视动画片“流产”。
　　原因相当直接。“政府拟将颁布一系列制度措施，引导电视频道选优播优。粗制滥造的动画片不可能继续出品。”原央视动画公司总经理王英告诉记者，法国一年原创动画只有1万分钟，却是“动画强国”；中国一年动画制作有20多万分钟，当上万家注册企业都往动画行当挤的时候，中国动画产业的每年总产值约为800亿元，不及迪士尼年产值的三分之一。
　　为此，王英表示，“制作分钟数锐减是好事，里头释放出政策调整的信号。”市场将回归理性，逐渐转到“关注产能”基本面。
　　粗制滥造拉片长换取补贴
　　据悉，目前全国2/3以上的省份出台了专门的动漫产业扶持政策。如原创动画分钟数补贴、实施税收减免优惠，以及以土地换动画等。以郑州市为例，在地方电视台首播的，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励企业，最高可达300万元；在中央台播出的，按照每分钟二维2000元、三维4000元标准奖励，最高可达500万元。
　　尽管如此，动漫产业生存现状仍不乐观。“国内二维动画的平均制作成本是元/分钟，类似《超智能足球》等加了3D特效的动画片，制作成本要到3万元/分钟，即使拿到最高4000元每分钟的补贴，依旧是亏本。”缤果动漫董事长孔祥林对记者说，动漫市场过于浮躁，很多企业为了赚取政策补贴而做动画，拼命注水增加时长，产品粗制滥造。现在，政策风向改变，势必有大量动画企业缩减产量。
　　动画片靠衍生产品赚钱
　　既然动画制作“无利可图”，产量锐减之后必定是企业批量退出。但是，根据《2013中国动画产业年度发展辑要》发布的数据显示，2012年，我国出品动画片的企业数约为215家，比2011年减少9家。而来自《中国文化报》的统计数据显示，我国的动画企业多达4.2万家，没有明显撤退的趋势。
　　在如此相悖的逻辑之下，为什么还有如此庞大的企业涉足动画制作？对此，记者调查后发现，目前，越来越多的上市或冲刺上市的文化、实业公司已成为动画制作的幕后推手。比如森马服饰已在发展“动漫+实业”的商业模式，世纪出版集团、中南出版传媒集团等文化大鳄都成立了动画子公司。
　　“外来资本投资动画还有一个原因秘而不宣，那就是先以动漫项目的名义把政策拿下再说。毕竟，上市公司的业绩需具体项目来撬动。”业内人士尚科对记者说。
　　此外，“一个成功的动漫形象容易产生边际效应，可带动图书、音像、玩具、文具等系列衍生产品的销售，可以实现全方位、多渠道的文化产业运作。”世纪出版集团副总裁施宏俊告诉记者。
　　据悉，“张小盒”连续三年入选“国家动漫精品工程”，其主创公司COO林小能给记者算了一笔账，一个动漫形象仅需获得100万忠实用户，每个用户一年仅需消费500块的衍生品，就可以获得5000万的收益，足以养活一家动画工作室。
　　相关统计显示，中国动漫市场容量至少有1000亿元人民币。“如果中国的娱乐产业能多元化、多领域发展到美国今天的水平，中国的娱乐市场每年就可以创造2万亿美元的产值。中国有2.6亿15岁以下的儿童，这和美国人口相去不远。”迪士尼掌门人艾斯纳曾如是公开表示。
　　“看上去很美”实则85%亏损
　　中国动漫市场至少1000亿元人民币的蛋糕，这看上去似乎很美。但是，《中国文化品牌发展报告(2012)》指出，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，移动互联网游戏开发者也有70%处于赔钱的状态。
　　中国迄今为止最成功的原创动漫品牌“喜羊羊”，却在行至巅峰时遭到创始团队“集体抛售”。深究其原因，喜羊羊创始人之一的刘蔓仪曾经坦承，“动漫公司60%以上的盈利点来自于衍生品。但很多品类我们还没来得及开发授权，盗版产品已经蜂拥而上。盗版商不用支付品牌商标租赁费，把价格一路压低，对正版商品形成致命打击，这还怎么赚钱？”
　　事实上，动画片目前最主要的盈利途径是销售播出权和版权。不过，“现在真正有钱去购买动画片的电视台不会超过30家。业内常规做法是动漫公司把动画片”贴“给电视台时，置换电视台广告，动漫公司再把广告时间打包卖给广告公司。”营销专家郑香霖说。据国家新闻出版广电总局的调研和估算，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值还不足5000万元。
　　“许多动画公司在项目启动后数年内，都面临资金紧缺的尴尬处境。或许，眼前最为重要的是，如何在动画的前期创作阶段就与资本联姻。”咏声文化总裁古志斌告诉记者。肖昕
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