湘泉颂酱露酒38度多少钱一瓶瓶

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酒新品推广方案.ppt38页
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四.项目执行 三.项目策划 二.项目分析 六.活动预测 一.项目背景 活动准备 第一章 项目背景 一.项目背景
湘泉酒是酒鬼酒旗下的一款专门为婚庆定制的产品,它的口味和产品工艺与酒鬼酒相差并不大,可是价位却相差很多。自从问世以来,由于其口味独特,价格合理,受到了消费者的热捧。湘泉酒曾荣获北京亚太国际博览会金奖、比利时布鲁塞尔博览会金奖、中国质量检验协会金奖。自从问世以来,由于其口味独特,价格合理,受到了消费者的热捧。如何扩大湘泉酒酒在石家庄地区乃至河北省的知名度和美誉度,如何让湘泉酒―婚庆专门定制用酒这一定位更好的与市场契合,从而增加湘泉酒在婚庆用酒行业的活跃度,使我们此次推广案要解决的问题。
因此我们将“相爱百年,牵手湘泉―2011我们结婚吧!"作为年度活动主题。(备选主题2011年湘泉陪你结婚) 第二章 项目分析 一.产品分析
1.产品简介 2.产品定位 3.产品亮点 项目分析 二.市场分析
1.消费者分析 2.竞争对手分析 3.市场趋势 4.市场需求 5.市场增长
1.产品简介
百年湘泉渊源,湘泉酒隶属于酒鬼酒股份有限公司,产于湖南省湘西土家族苗族自治州首府吉首市。酒液无色透明,芳香馥郁,味绵甘洌,醇厚柔美,后味爽净,回味悠长。国内酒界专家定为混合香型--湘泉型,这是继我国传统五大白酒香型之后崛起的又一大香型。
一.产品分析
2.产品定位
婚庆专门用酒
3.产品亮点
湘泉酒独特的外包装盒,新人特制形象卡片放到包装盒上 ,其婚礼浪漫温馨的氛围。
(一)消费者分析 1.地理特征
湘泉酒此次产品推广定位为石家庄市内,由石家庄市内向周边县市辐射。
2.人口统计特征
购买人群可分为两类。 一
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