星球大战7字幕给青少年的启示

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图书分类号：G206.2 U.D.C.: 7.094 文学硕士学位论文 《星球大战》系列影片的营销分析 硕 士 研 究 生： 姜艳 导 师：
郝冰 教授 申 请 学 位： 文学硕士 学 科 、 专 业： 文学、广播电视艺术学 所 在 单 位：
媒体技术与艺术系 答 辩 日 期：
2007 年7 月 授予学位单位：
哈尔滨工业大学 Classified Index ：G206.2
U.D.C.: 7.094 A Dissertation for the Master Degree in Arts THE ANALYSIS OF THE STAR WARS MARKETING
Candidate： Jiang Yan
Supervisor： Prof. Hao Bing
Academic Degree Applied for： Master of Arts
Specialty： Broadcasting and Television Art
Affiliation ： Department of New Media and Art
Date of Defence ： July, 2007
Degree-Conferring-Institution ： Harbin Institute of Technology 摘要 摘要 本文以好莱坞电影营销的典范――《星球大战》系列影片为案例，从营
销系统、营销策略和营销思想三个角度，结合《星球大战》系列影片的营销
实践，分析《星球大战》系列影片营销的成功经验，同中国电影营销的系
统、策略和思想三个方面进行类比，找到中国电影营销在这三方面的不足，
并在差异分析中找到适合中国电影营销的解决方案。 《星球大战》系列影片的营销系统主要是由两个渠道组成，一个是信息
传播渠道，另外一个是产品运营渠道。信息传播渠道的畅通是产品运营的基
础，产品运营是信息传播的核心内容。信息传播渠道主要是由生产者与消费
者双向的交流与沟通组成，二者之间的沟通在电影产品上达到一致。产品运
营主要是由电影的制作、发行和放映组成，每一个环节都直接决定了电影的
营销。 《星球大战》系列影片的营销策略主要体现在电影宣传、品牌营销、后
电影营销和国际营销四个方面，其中品牌营销和后电影营销是《星
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&>>&&&&&正文
星战7登陆中国 欲击败阿凡达问鼎全球票房冠军
　　从之前在北美电影市场的表现来看，星战7堪称一部“现象级”影片。刚刚上映，就接连获得最佳首日、最佳单日、最佳周五、最佳点映场等“一堆”票房纪录，也成为电影史上第一部单日票房突破1亿美元的影片。上映三周多的时间，北美票房就达到了7.6亿美元，超过阿凡达的7.4亿美元，创造了北美票房新纪录。
　　除此之外，在英国等接近20个国家，星战7也都创下了史上最高的首周末票房纪录。目前，这部电影的全球总票房已经达到16亿美元，直指阿凡达28亿美元的全球票房纪录。阿凡达创造这样的票房纪录，花了三个月，而星战7才上映三个多星期。
　　挑战阿凡达 中国市场举足轻重
　　对星战7来说，接下来中国内地的表现被认为至关重要。正因如此，影片主创团队一周之前就来到上海，宣传造势。星战7距离这个系列的上一部影片已经过去了10年时间，漫长的等待，吊足了观众胃口。因此可以肯定，星战的忠实拥趸肯定不会错过这部影片。
　　影迷：“我等了很久，期待了很久，我已经准备好餐巾纸了，我觉得等到主旋律想起来，我的眼泪就要下来了。”
　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿预测，星战7将在中国引起巨大反响，总票房有挑战阿凡达的可能。
　　尹鸿：“应该说有冲击阿凡达的可能性，在中国引起比较大的市场反响。因为星球大战毕竟也是一个非常著名的品牌，而且它最近的宣传工作也做得非常不错。”
　　挑战华语电影市场 美国大片越发不易
　　据了解，目前在中国市场上表现最好的进口电影是速度与激情7，票房接近4亿美元。
　　不过值得注意的是，这样的影片毕竟极少。中国虽然已经成了全球第二大电影市场，但最近几年，进口电影的票房增长速度，却落后于中国国产片。一些美国大片顶着众多光环，强势登陆中国后，却屡屡被一些名不见经传的国产片打败。尹鸿分析，这主要跟三四线城市观众的电影口味有关。
　　尹鸿：“我其实一直有个观点，因为中国最近电影市场规模的扩大，主要来自三四线城市的扩大，而这些城市其实对进口电影，对这种偏城市白领趣味的文化还是有一定的规模。”
　　除了内地，在其它的华语电影市场，美国大片也并非有压倒性优势。一个多星期之前，《叶问3》香港上映四天就冲破2000万票房，力压星战7，成为圣诞节最受欢迎的电影。这也说明，星战7最终表现如何，目前还不得而知。
　　不过可以肯定的是，星战7肯定能大赚一笔。最近，迪士尼方面公布，星战7的投拍成本为2亿美元，比之前业界专业预估的还要低。而它的全球票房保守估计也有20亿美元，扣除宣传推广费用，仍然利润丰厚。
责任编辑：hn_新闻
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