年中国啤酒电商战略运营前景与投资策略咨询报告
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关键字：啤酒电商行业报告
出版日期：2015年3月 报告页码：128 图表：40
报告编码：ICI&
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中商产业研究院发布的《年中国啤酒电商战略运营前景与投资策略咨询报告》主要分析内容包括：中国电子商务行业发展现状、互联网下调味品行业的机会与挑战；啤酒行业市场规模与电商未来空间预测；啤酒企业转型电子商务战略分析。
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第一章 中国行业发展现状分析
第一节 电子商务基本概况
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
（一）电子商务分类
（二）电子商务功能
（三）电子商务运营模式
第二节 中国电子商务规模分析
一、电子商务交易规模分析
二、电子商务市场结构分析
（一）电子商务市场结构
（二）电子商务区域结构
三、电子商务从业人员规模
四、电子商务相关融合
第三节 中国电子商务细分行业分析
一、B2B电子商务发展分析
（一）B2B市场规模分析
（二）B2B企业规模分析
（三）B2B市场营收分析
（四）B2B市场份额分析
（五）B2B用户规模分析
（六）B2B发展分析
二、网络市场发展分析
（一）网络零售交易规模
（二）网络零售市场占比
（三）网络零售企业规模
（四）网络零售市场份额
（五）网络零售用户规模
（六）网络零售网店规模
（七）移动电商市场规模
（八）移动电商用户规模
（九）海外代购市场规模
第二章 环境下行业的机会与挑战
第一节 2014年中国互联网环境分析
一、网民基本情况分析
（一）总体网民规模分析
（二）分省网民规模分析
（三）网民规模分析
（四）网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
（一）信息获取情况分析
（二）商务交易发展情况
（三）交流沟通现状分析
（四）网络娱乐应用分析
第二节 互联网环境下啤酒行业的机会与挑战
一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网直击传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口
第三节 互联网啤酒行业的改造与重构
一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 啤酒与互联网融合创新机会孕育
一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网对行业支撑作用
四、电商发展期机遇分析
第三章 啤酒行业市场规模与电商未来空间
第一节 啤酒行业发展现状分析
一、啤酒行业产业政策分析
二、啤酒行业发展现状分析
三、啤酒行业市场规模分析
四、啤酒行业经营效益分析
五、啤酒行业竞争格局分析
六、啤酒行业发展预测
第二节 啤酒电商市场规模与渗透率
一、啤酒电商总体开展情况
二、啤酒电商交易规模分析
三、啤酒电商渠道渗透率分析
第三节 啤酒电业盈利能力分析
一、啤酒电子商务发展有利因素
二、啤酒电子商务发展制约因素
三、啤酒电商行业经营成本分析
四、啤酒电商行业分析
五、啤酒电商行业盈利水平分析
第四节 电商行业未来前景及趋势预测
一、啤酒电商行业市场空间测算
二、啤酒电商市场规模预测分析
三、啤酒电商发展趋势预测分析
第四章 啤酒企业转型电子商务战略分析
第一节 啤酒企业转型电商优势分析
一、前期投入成本优势
二、供应链体系建设优势
三、渠道管控优势分析
四、零售运营经验优势
第二节 啤酒企业转型电商流程管理
一、网站运营流程管理
二、网络销售流程管理
三、产品发货流程管理
四、采购管理流程管理
五、订单销售流程管理
六、库房操作流程管理
七、订单配送流程管理
第三节 啤酒强企业电子商务成本分析
一、啤酒电商成本构成分析
二、啤酒电商采购成本分析
三、啤酒电商运营成本分析
四、啤酒电商履约成本分析
五、啤酒电商交易成本分析
第五章 啤酒企业转型电商体系构建及平台选择
第一节 啤酒企业转型电商构建分析
一、电子商务关键环节分析
（一）产品采购与组织
（二）电商网站建设
（三）网站品牌建设及营销
（四）服务及配送体系
（五）网站增值服务
二、食品企业电子商务网站构建
（一）网站域名申请
（二）网站运行模式
（三）网站开发规划
（四）网站需求规划
第二节 啤酒企业转型电商发展途径
一、电商B2B发展模式
二、电商B2C发展模式
三、电商C2C发展模式
四、电商O2O发展模式
第三节 啤酒企业转型电商平台选择分析
一、食品企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
（一）自建商城概况分析
（二）自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
（一）电商平台的优劣势
（二）电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
（一）电商服务外包的优势
（二）电商服务外包可行性
（三）电商服务外包前景
五、啤酒企业电商平台选择策略
第六章 啤酒行业电子商务运营模式分析
第一节 啤酒电子商务B2B模式分析
一、啤酒电子商务B2B市场概况
二、啤酒电子商务B2B盈利模式
三、啤酒电子商务B2B运营模式
四、啤酒电子商务B2B的供应链
第二节 啤酒电子商务B2C模式分析
一、啤酒电子商务B2C市场概况
二、啤酒电子商务B2C市场规模
三、啤酒电子商务B2C盈利模式
四、啤酒电子商务B2C物流模式
五、啤酒电商B2C物流模式选择
第三节 啤酒电子商务C2C模式分析
一、啤酒电子商务C2C市场概况
二、啤酒电子商务C2C盈利模式
三、啤酒电子商务C2C信用体系
四、啤酒电子商务C2C物流特征
五、重点C2C电商企业发展分析
第四节 啤酒电子商务O2O模式分析
一、啤酒电子商务O2O市场概况
二、啤酒电子商务O2O优势分析
三、啤酒电子商务O2O营销模式
四、啤酒电子商务O2O潜在风险
第七章 啤酒行业电子商务营销推广模式分析
第一节 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销现状分析
二、搜索引擎营销推广模式
三、搜索引擎营销收益分析
四、搜索引擎营销竞争分析
第二节 论坛营销
一、论坛营销概述分析
二、论坛营销优势分析
三、论坛营销策略分析
第三节 微博营销
一、微博营销概况分析
二、微博营销的优劣势
三、微博营销模式分析
四、微博营销竞争分析
第四节 微信营销
一、微信营销概况分析
二、微信营销的优劣势
三、微信营销模式分析
四、微信营销竞争分析
第五节 视频营销
一、视频营销概述分析
二、视频营销优势分析
三、视频营销策略分析
四、视频营销竞争分析
第六节 问答营销
一、问答营销概述分析
二、问答营销运营模式
三、问答营销竞争分析
第七节 权威百科营销
一、权威百科营销概况
二、权威百科营销优势
三、权威百科营销形式
第八节 企业新闻营销
一、企业新闻营销概况
二、企业新闻营销方式
三、企业新闻营销策略
四、新闻营销竞争分析
第八章 啤酒行业电商运营优秀案例研究
第一节 案例企业（A）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营成效
六、企业电商战略分析
第二节 案例企业（B）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营成效
六、企业电商战略分析
第三节 案例企业（C）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营成效
六、企业电商战略分析
第四节 案例企业（D）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营成效
六、企业电商战略分析
第五节 案例企业（E）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营成效
六、企业电商战略分析
第九章 啤酒主流电商平台比较及企业入驻选择
第一节 天猫商城
一、天猫商城发展基本概述
二、天猫商城用户特征分析
三、天猫商城网购优势分析
四、天猫商城交易规模分析
五、天猫商城交易品类结构
六、天猫商城企业入驻情况
七、天猫商城商家经营策略
第二节 京东商城
一、京东商城发展基本概述
二、京东商城用户特征分析
三、京东商城网购优势分析
四、京东商城交易规模分析
五、京东商城交易品类结构
六、京东商城企业入驻情况
七、京东商城商家经营策略
第三节 苏宁易购
一、苏宁易购发展基本概述
二、苏宁易购用户特征分析
三、苏宁易购网购优势分析
四、苏宁易购交易规模分析
五、苏宁易购交易品类结构
六、苏宁易购企业入驻情况
七、苏宁易购商家经营策略
第四节 1号店
一、1号店发展基本概述
二、1号店用户特征分析
三、1号店网购优势分析
四、1号店交易规模分析
五、1号店交易品类结构
六、1号店企业入驻情况
七、1号店商家经营策略
第五节 亚马逊中国
一、亚马逊发展基本概述
二、亚马逊用户特征分析
三、亚马逊网购优势分析
四、亚马逊交易规模分析
五、亚马逊交易品类结构
六、亚马逊企业入驻情况
七、亚马逊商家经营策略
第六节 当当网
一、当当网发展基本概述
二、当当网用户特征分析
三、当当网网购优势分析
四、当当网交易规模分析
五、当当网交易品类结构
六、当当网企业入驻情况
七、当当网商家经营策略
第十章 啤酒企业进入电子商务领域策略分析
第一节 啤酒企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 啤酒企业转型投资分析
一、啤酒企业电商自建物流分析
（一）电商自建物流的优势分析
（二）电商自建物流的负面影响
二、啤酒企业电商外包物流分析
（一）快递业务量完成情况
（二）快递业务的收入情况
（三）快递业竞争格局分析
三、啤酒电商物流构建策略分析
（一）入库质量检查
（二）在库存储管理
（三）出库配货管理
（四）发货和派送
（五）退货处理
第三节 啤酒企业电商市场策略分析
图表目录：
图表 &年我国网民规模及互联网普及率
图表 &年中国网民各类网络应用的使用率
图表 &年中国网民各类手机网络应用的使用率
图表 &年我国网络零售市场交易规模
图表 &年我国移动网民规模及增长速度
图表 &移动端网购增长仍处爆发阶段
图表 &移动端网购占比大幅提升
图表 &传统啤酒消费存在的“痛点”
图表 &啤酒电子商务重构供应链流程
图表 &中国电商相关政策汇总
图表 &中国啤酒B2C市场AMC模型
图表 &年中国啤酒电商交易规模趋势图
图表 &年中国啤酒电商市场渗透率趋势图
图表 &年中国啤酒电商交易规模预测趋势图
图表 &年中国啤酒电商市场渗透率预测趋势图
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啤酒电商行业研究报告价值
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啤酒电商行业研究要点
啤酒电商行业有多大市场规模？竞争状况如何？投资价值在哪里？
市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销模式有哪些？
您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略布署在哪里？
保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
啤酒电商行业的最新变化趋势有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
啤酒电商行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
啤酒电商行业内的成功关键要素、盈利模式、进入门槛、退出机制、成功案例……
权威数据： 国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中商自主研发数据库：、中商细分行业数据库、中商上市公司数据库、中商非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。中商是业内真正有自建数据库的研究咨询机构，欢迎实地考查见证。
国际知名研究机构或商用数据库： 如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。
一手数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协地等。在中国，中商顾问咨询服务集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1:设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中商产业研究院充分收集利用以下信息资源
报纸、杂志与期刊(中商产业研究院的期刊收集量达1800多种)；
国内、国际行业协会出版物；
各种会议资料；
中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
专业数据库(中商产业研究院建立了5000多个细分行业的数据库，规模最全)；
企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
各种信息源之间相互核实；
同相关产业专家与销售人员核实；
同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中商影响力
中商顾问咨询集团是中国拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中商始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中商的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研及产业规划专题：
中商知名度及声誉
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青岛啤酒打响啤酒行业微信电商第一枪
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关键词： 青岛啤酒 交互类 冷链物流 啤酒企业 啤酒行业
[提要][提要]6月28日，青岛啤酒宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。6月28日，在天猫取得不菲业绩的青岛啤酒，又先声夺人宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。
关键词： 青岛啤酒 冷链物流 交互类 啤酒行业 啤酒企业
　　[提要]6月28日，青岛啤酒宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。6月28日，在天猫取得不菲业绩的青岛啤酒，又先声夺人宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。
　　6月28日，青岛啤酒宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。
　　6月以来，各大啤酒商家都在天猫上如火如荼地抢占球迷市场，据天猫“囤货节”数据显示，多达上百万罐的啤酒在淘宝天猫中售出，还有近1700万人次参与到青岛啤酒“扫码世界波”活动中，使青岛啤酒成为最受国内消费者欢迎的啤酒品牌。
　　6月28日，在天猫取得不菲业绩的青岛啤酒，又先声夺人宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。
直达用户掌心，青啤微商城随身携带
　　腾讯发布“微信支付对认证的服务号全面开放”这一消息仅3个月，青岛啤酒完成了从申请认证、平台开发、货品储备到冷链物流等多方工作，手机用户只用在微信上搜索“青岛啤酒官方商城”，点击关注，即可成为青岛啤酒商城的粉丝，在今后的生活里，无需开电脑，无需出门去超市，轻松点击“青岛啤酒官方商城”，运用安全快捷的微支付，青岛啤酒就可以直接送到消费者家中。
　　在“青岛啤酒官方商场”里，消费者可以很清晰的看到青岛啤酒目前已开发的所有特色产品，包括“青岛经典”、“青岛足球罐”、“鸿运当头”、“奥古特”、“青岛纯生”和“青岛黑啤”等六大产品，据青岛啤酒微商城的工作人员表示，“目前微商城还处于试运营阶段，接下来还将有更多青岛啤酒产品陆续登陆微商城，并且我们保障不会出现断货无货的情况”。
　　首个OTO营销游戏，全民酿造青岛啤酒
　　与微信其他服务号不同，青岛啤酒的快消品属性注定了“青岛啤酒官方商城”不是简单的功能型账号，如何切实的走进消费者生活，并与消费者建立感情?青岛啤酒用一款交互类游戏“全民酿啤酒”给出了答复，用户在游戏中可以从从原料收集获取到酿造包装成品，完整体验到青岛啤酒的酿造工艺流程，感受到青啤优质原料及精湛工艺的同时，还可以见识到青啤领先的酿酒技术。不仅如此，游戏里成功酿造的啤酒就是实体酒，消费者可以直接通过微信“青岛啤酒官方商城”进行兑换，或是分享给朋友，实现游戏里OTO的连接。
　　据记者了解，想要成功酿造出啤酒就需要足够的原料，而原料是按照与积分1:1000的比例进行兑换的，所以如何获得更多的积分是成功酿造出啤酒的关键因素之一。以酿造青岛经典为例，一罐需要5个原材料，相当于5000积分，而现在只要关注“青岛啤酒官方商城”即可获赠10000积分酿造出2罐青岛经典，同时，在会员中心里，消费者还可以通过每日签到获取100积分，除此之外，凡是通过商城购买啤酒，消费者就可以直接获赠积分，1元=100积分。
　　行业首家，青啤引领全民“微营销”
　　青岛啤酒入驻微信商城，以自身积极的实践为整个啤酒行业的营销模式又开启了一个新的可能，也为用户带来了全新的购买体验，社交功能、互动功能及微支付使得用户在使用“青岛啤酒官方商城”时，将不仅仅是一个购物工具，更形成用户与品牌之间的无缝隙沟通桥梁，这将深刻的影响所有啤酒企业在移动互联网中的发展趋势。
初审编辑：苏旬责任编辑：鲍梓欣
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