无互动不网红——疯狂的直播（五）直播平台的互动分析 - 今日头条(TouTiao.org)
人物篇我们谈到了国内真人直播火爆，主要在于人——疯狂参与、投入直播的用户和主播们。比起网站，移动直播的真实和场景的极大丰富，大步提升了用户的表达欲和互动效果。高质量的互动玩法使用户和主播对直播产生依赖，主播会投入大量时间，用户为送礼花掉大量金钱。下面我们列举了六种直播中常见的可以促进互动的形式。一、趣味性道具直播平台上的虚拟道具都非常有趣，比如跑车、飞机、游轮、钻戒、小黄瓜，甚至有些平台还有挖掘机等搞笑的道具。先来看看部分礼物道具长什么样：直播平台礼物总数特色道具最贵道具斗鱼6鱼丸（充值免费送）666（6鱼翅=6元）飞机（100鱼翅=100元）火箭500鱼翅=500元花椒30青春之星（1豆=0.1元）吻（88豆=8.8元）花盒（888豆=88.8元）肥皂（100豆=10元）爱神蓝色妖姬19999豆=1999.9元映客28樱花雨（1钻=0.1元）小红包（500钻=50元）保时捷（1200钻=120元）彩虹超跑（6666钻=666.6元）皇家游轮13140钻=1314元YY34免费0.1Y币=0.1元5Y币=5元199Y币999Y币=999元虎牙14老司机（0.1Y币=0.1元）血瓶（4.9Y币=4.9元）小苹果（9.9Y币=9.9元）挖掘机99Y币=99元熊猫TV5竹子（0.01猫币=0.001元）饭团（2猫币=0.2元）龙虾（1000猫币=100元）佛跳墙10000猫币=1000元备注：映客：1元人民币＝10钻＝10映票花椒：1元人民币=10豆（安卓）/7豆（iOS）=10花椒币YY ：1元人民币=1 Y币（安卓）/0.7Y币（iOS）＝1000钻各个平台的礼物设计不同，每种礼物道具的含义也是不同的。就像情人节送玫瑰是示爱，点赞主要表示“我认可你”“你很棒”。又例如YY的一些道具本身就带有表述性文字，比如说“萌哭”、“屌炸”、“笑尿”、“给跪”。连发某个礼物道具则会不停刷新连发刷礼次数。礼物价值越高，在直播屏幕中显示的就越大，时间停留越长。例如映客上跑车、飞机、游轮会占据大半个屏幕，土豪的存在感显露无疑。所以，送礼物是可以通过符号化的方式表达用户的情感、想法，同时也满足了用户的存在感及虚荣心。礼物道具设计的精美、有趣，也能提高用户送礼的兴致，让用户心甘情愿的为虚拟物品买单。二、多人互动小游戏真人视频直播间有时候和KTV类似，除用户除了向主播问问题、聊聊闲，看看主播展示才艺或者颜值等各种“秀”之外，还会玩玩互动小游戏。游戏的形式主要是以下四种，模式大都是多人参与、有奖和罚。主播一般输了就要接受用户提出的惩罚方式，用户输了一般就要给主播送礼物。抢红包花椒、映客的礼物道具中有红包，但抢的不是现金，而是抢充值兑换的虚拟币，给直播间所有用户发随机红包。通常主播或者主播的朋友、场控都会发红包增加用户的黏性。数三十游戏规则是按大小顺序从1数到30，一人一次轮换着来，每次可以数1~3个数，先数到30为输或者为赢。直播中是用户在评论区打字，主播口头回复，输了会有惩罚。小窍门：不论数到几，一定要坚持说单数。“禁忌你我他”YY上比较流行，游戏规则是两个连麦主播对话100秒，不能说出“你(ni)、我(wo)、他(ta)”发言不能低于5个字，禁止答非所问,也不能重复一句话（词）以上词汇不能说，谁说错谁输，输了会有惩罚。真心话大冒险经典玩法。选真心话需要回答一些偏隐私的问题，比如用户会关系主播性取向，感情经历。大冒险就是接受一些惩罚性游戏，比如做俯卧撑，原地转十圈，女主播当场画花脸、卸妆等等。三、恶搞电话直播的社交性不光体现在平台内部，甚至延伸至外，带火了“陪我”这类社交应用。“陪我”是一款陌生人电话聊天app，可以实现免费匿名通话，根据星座、兴趣等偏好选择通话对象。主播通常会随机的给一个陌生的号码打电话，用一些聊天“套路”引电话那头的人上钩。类似火遍大街小巷的一段套路“我还在读书，周围的姐妹都在开直播赚钱，我也想开一个赚点零花钱……你能不能来我的直播间支持下我？”就是一种恶搞，最后以将路人骗进直播间，或者答应主播某个事为结束。围观用户会因为很好奇结果长时间停留在这个直播间，同时也可以跟主播提出建议，参与到恶搞中，其乐融融。四、直播歌曲喊麦直播中主播除了“正经”表现唱功实力外，也常用“喊麦”来活跃直播间，娱乐观众。MC喊麦是以说唱的形式主持，源于黑人文化Rap。国内目前真人视频直播中流行的喊麦，实际上就是中国本土的说唱，歌词基本是对句的形式，能够押韵，朗朗上口。一般主播开始喊麦能够，可以快速聚集人气，尤其是深夜档的直播，也可以让用户提神，鼓动用户刷礼物。MC天佑是YY娱乐旗下的签约艺人，从14年到15年连续两届拿下YY年度盛典最佳男Mc冠军。其歌曲作品都有非常网络特点，人气很高。《一人饮酒醉》部分歌词如下：一人 我饮酒醉 醉把佳人成双对两眼 是独相随 只求他日能双归娇女 我轻扶琴 燕嬉 她紫竹林痴情红颜心甘情愿 千里把君寻说红颜痴情笑 曲动琴声太奇妙我轻狂太高傲 我懵懂无知太年少喊麦的歌词都比较通俗直白，带着一种吐槽现实的发泄劲，节奏较强。其他的喊麦类歌曲还有《断情笔》、《将军与妓》、《十年戎马心孤单》、《我想找个小对象》。《断情笔》部分歌词如下：曾经我为你流泪 爱你我那么狼狈为你 我单膝下跪恋爱让我的心好累真心占据我心房 爱情被你当狗粮为你 我如痴如狂 你却上了别人床不要把我的容忍 当作骄傲的资本对你 我不再容忍 请你转身赶紧滚当初把你当女神 占据了我的心门让我 留一身伤痕 丢我一人在红尘《将军与妓》部分歌词如下：征战沙场立功勋，为国效忠在打拼，金戈铁马到如今，吾王封我为将军凯旋归来回到家，朝思暮想那个她，经历多少的厮杀，只为胜利给你家这一世为将军妻，是我心中的唯一，金甲在身将军披，铁汉柔情把泪滴可惜造化太弄人，你却变成一座坟，人潮人海又一轮，为你关上这心门将军的心已破碎，千杯烈酒求一醉，留下几滴英雄泪，身边已无佳人汇再无征战沙场意，将军心以把她记，爱恨情仇空回忆，转身遇到红颜妓《十年戎马心孤单》部分歌词如下：十年戎马心孤单，隐退江湖归深山如果有天你难堪，挂帅出征再扬帆既然疆场你已输，我还怎能继续哭召集三千勇者夫，血洗金銮捣皇都北斗七星八卦阵，忘却红尘爱或恨爱或恨，被情困，只因心中太苦闷风云变幻天地搬，嗜血魔剑破天翻《我想找个小对象》部分歌词如下：我想找个小对象儿 长滴必须要有样儿还要会点那说唱儿 体格不要那么胖儿要给我冲QQ币 还要陪我打游戏不难过也不生气 和我说点小秘密还要会写那另类 让我当上这王位会吹奶来会敲背 呐喊天佑万万岁挣到钱我给你花 一起孝敬咱爸妈你的眼泪帮你擦 我们每天过家家卖萌卖萌的歌曲，主播通常会模仿幼儿唱歌，有口齿不清、气息不稳、节奏不齐的特点。选曲方面，都是一些耳熟能详的儿歌，比如说《捉泥鳅》、《小跳蛙》。《小跳蛙》是青蛙乐队在09年发行的歌曲，是一首儿童歌曲。之后被YY各路主播翻唱，主要特点就是利用混音软件让主播唱出童声，配合一些卖萌的表情、动作。《小跳蛙》部分歌词如下：快乐池塘栽种了梦想就变成海洋鼓的眼睛大嘴巴同样唱的响亮借我一双小翅膀就能飞向太阳我相信奇迹就在身上啦......有你相伴 leap frog啦......自信成长 有你相伴 leap frog快乐的一只小青蛙 leap frog除了前面提到的两首儿歌外，比较常见的卖萌歌曲还有：大王叫我来巡山、小苹果、小鸡小鸡、可爱颂（Kiyoumi）等等。《小鸡小鸡》部分歌词如下：母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡咕咕day小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡咕咕day母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡母鸡咕咕day公鸡公鸡公鸡公鸡谁偷了我的 Chua米咕咕day 咕咕咕咕day五、视频连麦除了主播“唱独角戏”外，直播中还有一种交互方式是可以看两个主播相互逗乐或者合唱歌曲。两个主播玩游戏，一般会决出输赢，输掉的一方会有一些惩罚比如说画花脸。▲画花脸 ▲合唱连麦功能还可以把主播和观众的身份对调，让粉丝也能够参与直播，主播与粉丝也可以画中画的方式实现视频连麦互动，更倾向于专属直播的意味，主要因为其平台定位是打造O2O社交。▲YY ▲约你目前YY、映客、小米直播等都上线了该功能。用户在手机上能看到两个主播聊天、调侃。不过目前只有较高等级的主播才能用连麦功能，连麦的目的在于大号带小号，相互导粉。一般一个公会的或同为艺人公司的主播会经常连麦。六、VR及其他互动模式目前在视觉上有较好体验的是花椒直播，首先是花椒和FaceU的合作。FaceU是一款通过人脸识别功能，为用户添加动画素材在脸上的卖萌交友软件。目前花椒直播中也有不少Faceu的素材，可以让主播“变身”美少女战士、印第安少女、猫女郎等等，无限卖萌。虚拟网络中，我们追求的视觉体验就是要真实，比如游戏、电影做3D效果。现在为了更加体验更加真实的虚拟场景，各行各业都会进一步利用VR技术。以画面为主的视频直播平台，更是与之完美契合。前不久落下帷幕的北京车展上，花椒就用VR直播带用户感受了一把；用户坐在家中登录花椒直播，即可看到立体的车型、配置、外观、内饰等情况，而不只是看到一个个抽象的数据描述或平面的图片。花椒下一步也将打造VR直播，用户戴上VR设备后，可以看到立体的直播内容，360度的全景体验，将进一步打破人与人之间的空间壁垒。目前移动直播日趋流行，主播无论何时何地都可以进行直播，在逐渐打破人际交往过程中的时空限制、交互感越来越强后，VR终将为虚拟网络社交带来更“真实可触”的互动体验。下篇为大家带来分析《疯狂的直播（六）：直播的隐患》本文由唐三藏（yourshifu）首发，微互动（wihudong）独家原创发布。转载请在后台回复【授权】 本文由编辑排版
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太给力了，你的回答完美地解决了我的问题，非常感谢！
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