库克酝酿已久的iPhone 7 , 会是款爆品吗？
日前，来自市场研究公司Canaccord Genuity research发布的一份报告称，今年第三季度，苹果在全球智能手机行业的利润份额增长至94%，三星则是11%。之所以如此，部分也源于HTC、黑莓、索尼、联想等都在亏损，甚至相比往年，这些厂商的亏损额度正在加剧，这样一来推高了苹果的市占率。不过，Canaccord也强调这些数据不一定准确，并表示还需要考虑到中国代工智能手机数量巨大，在计算手机行业利润时并没有将市场份额和利润出现增长的代工企业计入其中，以及也没有考虑到华为等厂商的市场份额增长。
尽管HTC、黑莓等对手厂商的滑坡让苹果市场份额自然上升，这并不构成资本市场未来持续看好苹果的理由。瑞士信贷分析师库尔宾德&加查(Kulbinder Garcha)日前在发布的投资者报告中，将苹果2016财年每股收益预期下调6%，根据瑞士信贷亚洲团队获取的信息，认为iPhone供应链订单近期表现疲软。苹果&已经把iPhone配件的订单数量减少了最多10%。&目前来看，iPhone6s目前呈现不温不火的态势已经非常明显。iPhone 6s和iphone6差异性不太明显，这让不少本打算购买iPhone 6s的消费者犹豫不决中最终选择了放弃。
但苹果事实上也需要一个差异化不明显的过渡性的产品(iPhone6s)制造一轮低潮，进而赢得更长的时间窗口进行延续性创新进而引发下一轮高潮。库克在发布iPhone6s后不久就宣布iPhone7将有重大创新，由此可见其对iPhone7的重视程度。另外就是从目前各方透露的iPhone7的消息看出，苹果为iPhone7未来的引爆效应正在做好各方面的准备。
准备：从功能、芯片、材质到专利
一方面是芯片性能尽可能满足用户需求。此前美国科技博客VentureBeat透露，英特尔目前有1000名或更多人员正在从事下一代iPhone，iPhone7的LTE调制解调芯片很可能会分别采购自英特尔和高通，它将带来更快的速度、更好的性能与能耗管理，因考虑采用三星与台积电两种芯片导致港台退货潮的负面效应，苹果正改变产业链策略，基于台湾新闻网消息指出，台积电将包揽苹果iPhone 7的A10芯片所有订单。
另一方面，是通过4寸屏来推动iPhone7的光环效应。苹果未来推出4寸iPhone的计划已经传的天下皆知，据悉4寸iPhone会先于iPhone7推出，而在笔者看来，其作用更在于凸显iPhone7的耀目光环。也就是说，苹果此举意在通过&三元理论&给用户层层递进的几个选择。这正如有业界人士表示，4寸iPhone更多的是一种营销策略。而这种策略跟苹果在存储配置上提供16 GB、64 GB和128 GB的策略类似，即iPhone6c的作用在于通过给用户一个用户体验与性能更弱的选项从而凸显更高端性能更强大的iPhone7的优势，继而推动更多用户选择iPhone7。
再次是，可能会有众多新功能应用到iPhone7身上。比如，库克此前已经承诺，未来允许用户删除iOS上预装的软件，目前苹果正在准备这个功能中。其次，iPhone 7可能增加无线充电功能，苹果如今为iPhone7正在中国大陆寻找符合苹果更高质量要求的电池iOS设备供应商，国内供应商与台湾电池供应商正在展开竞争。屏幕方面，iPhone 7可能将采用glass-on-glass屏幕技术，另据《经济日报》(Economic Daily News)的说法，iPhone 7可能采用3D 显示器。表示苹果供应链合作伙伴TPK正进行一个与&裸眼3D屏幕&有关的项目，3D屏幕使得用户不需要眼镜就能看到图像。
同时iPhone7很可能具备防摔功能，此前苹果曝光的新专利指出，它可以在手机跌落时，自动从屏幕的四周伸出缓冲器，防止屏幕直接和地面接触，起到一定的保护作用。很显然，防摔功能对于许多经常碎屏的iPhone用户来说是实用的，但其性能是否真如苹果所愿也是未知数，而其真正抗摔的效果是噱头还是真有技术性的改良需看实际的评测体验效果，其真正实现功能的稳定性可能也需要时间。
一般来说，苹果小年升配置，大年改外观，iPhone7在外观设计可能将一改iPhone6s的同质化，或将带来一些不一样的改变。根据分析师郭明池指出，iPhone7可能成为相对此前最薄iPhone手机。其最大的特点就是特别薄，只有6mm至6.5mm，与iPod Touch和iPad Air差不多，比现在的iPhone 6和iPhone6 Plus的6.9至7.1mm更薄，将刷新苹果史上手机的厚度。对于许多追求外观设计美感的用户来说，iPhone6S系列的外观设计与前代同质化事实上并未达成粉丝预期，也是一大败笔，苹果在iPhone7的外观上做文章无疑会是明智之举。
另外，苹果或将针对iPhone7带来新材质的应用，新材质可能是蓝宝石玻璃显示器。一方面我们知道，蓝宝石玻璃显示器早在iPhone6发布之时就已经传的沸沸扬扬，但苹果当时并未采用，这与苹果基于时机考虑和技术不成熟有关，而据传当时供应商GT Advanced Technologies未按期提供指定数量的蓝宝石玻璃以及在品质上也并未达到苹果的要求。但目前来看，蓝宝石玻璃显示器已经在其智能手表Apple Watch上使用，未来将这种材料引进到智能手机上已经是顺理成章。据传，苹果供应商富士康计划斥资26亿美元在台湾建造蓝宝石玻璃工厂，以取代GT Advanced Technologies的地位。而蓝宝石玻璃比大猩猩强化玻璃更耐用，逼格调性更高，显然可为iPhone的高端品牌加持，但苹果如何在短时间内严控蓝宝石供应商的管理与质量工序标准、确保出货数量与工艺水平，避免类似GT Advanced Technologies的悲剧重演，也是一大难题。
与此同时，从目前各种消息来看，苹果加大了专利的储备与投入，为iPhone7的新功能应用储备专利基础，包括应急模式&专利、眼球追踪技术和防水性能等相关专利。根据美国专利和商标局(USPTO)所披露的信息，苹果申请的指纹激活iPhone&应急模式&专利可以让iPhone 机主在受到威胁的情况下，通过指纹快速激活&应急模式&保证私人数据安全，甚至还可以激活iPhone 的相机和麦克风，将视频和音频传输至紧急情况回复应答者，让应答者联系警察、消防员和医疗人员，在该模式下GPS 会自动激活并将用户位置发出。但其可操作性能与效果如何将决定这项功能是否会成为鸡肋，但在打击恐怖袭击成为全球性课题的当下，苹果在安全方面的专利储备也算是应景之作。
此外，苹果获得一项与眼球追踪技术相关的专利，并极有可能将其应用于下一代产品iPhone7。根据介绍，所谓眼球追踪技术即是通过利用&目光检测&技术，可以用来控制用户界面，实现自动修正弹窗和应用程序通知等功能。另外，美国专利商标局还公布了苹果公司另外一项与iPhone 防水性能相关的专利，苹果在专利文件中指出，如果有液体进入了这些部件之中，有可能会导致音频模块无法正常工作，该项防水技术是通过电荷使得导电元件获得防水性，从而实现将水从扬声器或麦克风孔排水的功能。而未来iPhone7 有可能使用这项防水技术。
苹果需要一款爆品来证明自身的创新能力
从苹果的种种动向与准备可以看出，苹果iPhone7的计划可能是，通过对已知的客户需求做到尽量满足，并在安全性与防摔、防水、材质设计、新的亮点性的创新功能等众多潜在需求进行填补与提升，另外，在明年，3D touch的成熟度相对目前会更好，消息指出iPhone 7将针对3D Touch功能进行进一步升级，增加更多的交互逻辑。以及Apply pay也传言于明年进入中国，这也将填补用户在各方面未满足的需求，这是超出预期的部分，可以看出，苹果计划通过许多延续性创新的功能点与更加完善的移动生态布局加之于iPhone7，进而形成多个亮点的冲击效应。
这与苹果当前的现状息息相关，我们知道，尽管苹果在高端市场碾压对手，但很显然，苹果更需要一场自己对自己的战争，以消除资本市场的质疑，延缓苹果的衰老，以及对自己有所交代。从眼前来看，在苹果软硬件生态日益成熟的当下，苹果更需要一款爆品来证明自身依然拥有持续的创新能力与盈利能力，继而拉升苹果目前疲态尽显的股价，而此前外媒指出，美国各大对冲基金日前向美国证券交易委员会(SEC)提供的报告显示，在截至9月30日的第三季度，对冲基金普遍减持了苹果股票。同一时期，苹果股价下跌了12%左右。这对于在去年就被业界认为将冲击万亿市值的苹果来说无疑也是一大重创。
产品功底备受质疑，库克面临下一个新难题
我们也知道，库克担任苹果CEO以来，长期承受外界对其是否能领导苹果延续辉煌的质疑，作为供应链管理大师，库克推动了苹果销量与市场占有率的增长以及股价大涨的背后，缘于其对大屏市场需求的洞察，以及苹果品牌影响力的护荫和苹果生态圈的日臻完善，还有苹果严控成本与对产业链运转把控力度增长的结果，但业界依然不太肯定库克的产品功底，iPhone销量的增长堵不住业界年复一年认为其创新乏力的论调。因此，根本上，库克若要成功走出乔布斯的阴影，终究还需要有一款能够被业界肯定并认为其可以与乔布斯比肩的力作，唯有如此库克才能成功驱散乔布斯的光环，赢得生前身后名。
但另一方面，成功的企业为了维持股价，需要新兴市场的引擎作用，苹果将未来的增长空间寄托于中国与印度市场，眼前来看，中国市场渐趋饱和，印度市场消费水平依然趋弱，对于一家市值近7000亿美元的大企业，渐趋饱和(中国)与消费水平过低增长过慢(印度)的新兴市场发发挥的增长引擎作用显然无法满足苹果的增长需求，iPhone7能否再一次拉动中国市场的需求产生引爆效应还很难说。
而对于苹果来说，iPhone7这款产品更面临着多种矛盾：即需要严控市场需求与技术改善轨道，确保以领先优势给用户购买的理由，但又不能性能过度供给导致后续提升或创新难度加大，因为从目前情况来看，苹果若将种种新专利与新功能新材质与设计若毫无保留的都运用到iPhone7，可能导致后续升级空间的存货不足，性能见顶，创新难上加难，这就是成熟企业加快对延续性技术开发的负效应。
但由于苹果必然需要以新的爆品来满足资本市场与业界、用户对其创新的预期又不得不如此，因此又需要在后续产品推出的同时严防后进者快速跟进，苹果需要控制产品竞争的演变，其压力可想而知。但无论如何，当前库克需要自己对自己有所交代，在供应链管理大师的头衔之外，库克更迫切需要得到产品经理的殊荣，无论iPhone7能否完成库克的当下使命与寄托，它都会是其酝酿已久的关键产品。
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　　天还没亮，整个皇宫显得很热闹。　　莫长倾柔柔睡眼，慢慢起身，看见小乔已经起来了&小乔，你起这么早干嘛。&　　小乔道&我习惯了嘛。&　　莫长倾道&外面什么声音，真是吵死了。&　　小乔道&今天是皇上的生辰，很多人都要去参加，当然要大清早就起来准备喽。&　　莫长倾道&你是说皇上的生辰？&　　小乔道&嗯！&　　莫长倾&有了，可以通过这次机会混出去，但是要用什么身份呢？对了，可以让烟妃娘娘表演一次舞蹈，称自己是舞女，等到庆宴结束，在和皇上解释，这次只能赌一把了，我千万不要一辈子呆在冷宫啊。&　　小乔道&辛辛，你在想什么？&　　莫长倾想了想，说道&我想到可以混出去的机会了，但是有点冒险，小乔你愿意和我一起走吗？&　　小乔道&当然，你去哪我就去哪。&　　&辛辛，你在干嘛，在和谁说话呢&烟妃缓缓的从外面走进来。　　莫长倾道&我在和我的一个宫里的朋友聊天呢，呵呵。&　　烟妃疑惑的道&是谁啊？&　　小乔道&奴婢是一个丫鬟，和辛辛一样，想来冷宫伺候娘娘。&　　烟妃道&啊！很多人都对冷宫避之不及，为什么你要进来。&　　小乔道&因为这里有我的好姐妹，辛辛。&　　烟妃叹叹气道&辛辛，本宫真羡慕你，有这么好的姐妹。&　　莫长倾笑了笑&娘娘，我一直是你的好姐妹不是吗，再说小乔来到这也可以当您的姐妹啊！&　　烟妃微笑　　莫长倾道&姐姐，小乔，今天是皇上的生辰，我有办法混出去，你们愿意和我一起冒险吗？&　　烟妃、小乔道&当然愿意。&　　莫长倾把她的计划给她们讲了一遍。　　烟妃道&这个计划虽然有点冒险，但是这也是逃出冷宫的唯一办法啊。&　　莫长倾道&庆宴在下午就开始了，娘娘我们的时间很紧。你会跳舞吗？&　　烟妃点点头。　　小乔迫不及待的道&辛辛，你不是会弹古筝吗？&　　莫长倾一愣&这个这个，小乔你会吗？&　　小乔点点头&我从小跟着您学呢，虽然没有你弹得好，但是也是懂一些的。&　　莫长倾道&太好了，我们请不到乐队，小乔你就弹古筝，娘娘就跳舞。&　　&那你呢？&小乔和烟妃同声道。　　莫长倾挠挠头&我嘛，就当观众就好了。&　　两人又齐声道&不行。&　　小乔道&辛辛，我记得你唱歌很好听，要不你去唱歌吧！&　　烟妃道&不错的主意。&　　莫长倾无奈，一比二，不公平，唱就唱嘛，谁怕谁。&那现在开始训练，娘娘你有古筝吗。&　　烟妃不知从哪里拿来一架古筝，递给小乔&去训练吧，要弹什么呢？&　　小乔道&辛辛，我该弹什么呢？&　　莫长倾想到&我要唱什么呢，对了，就唱菊花台吧。&&小乔我唱给你听，你来配乐。&　　小乔道&好。&　　莫长倾缓缓唱起来　　你的泪光柔弱中带伤　　惨白的月弯弯勾住过往　　夜太漫长凝结成了霜　　是谁在阁楼上冰冷的绝望　　雨轻轻弹朱红色的窗　　我一生在纸上被风吹乱　　梦在远方化成一缕香　　随风飘散你的模样　　菊花残满地伤　　你的笑容已泛黄　　花落人断肠我心事静静淌　　北风乱夜未央　　你的影子剪不断　　徒留我孤单在湖面成双　　花已向晚飘落了灿烂　　凋谢的世道上命运不堪　　愁莫渡江秋心拆两半　　怕你上不了岸一辈子摇晃　　谁的江山马蹄声狂乱　　我一身的戎装呼啸沧桑　　天微微亮你轻声地叹　　一夜惆怅如此委婉　　菊花残满地伤　　你的笑容已泛黄　　花落人断肠我心事静静淌　　北风乱夜未央你的影子剪不断　　徒留我孤单在湖面成双　　莫长倾一曲唱完，小乔也随即弹了起来，一曲完，刚刚好和这首《菊花台》的配乐相同　　莫长倾道&哇，小乔你这么厉害，还一点呢！&　　小乔道&辛辛，你的琴艺比我好呢，还有你的歌唱得真好听呢！&　　小乔和莫长倾齐齐看向烟妃，她的脸上两行清泪&怎么了，娘娘。&　　烟妃举袖擦泪道&没什么，你们表演的太好了，让人不禁流泪。&　　莫长倾道&娘娘，该你跳了。&　　烟妃道&好，那麻烦你们再弹再唱一曲吧。&　　&好的&　　随即，音乐响起，美妙的歌声伴随着悠扬的音乐绕在舞蹈者的身上，在场的人事物都陶醉在其中，隐隐约约飞来几只蝴蝶，带来了花的芳香，这个画面不知道要迷倒多少人，绕人的琴声，醉人的歌声，妙曼的舞姿，在小小的冷宫中显得耀眼无比。　　九秦殿内。　　宫女们忙着打点这次的国宴，太后在旁边看着，皇宫上下谁都没闲着。　　&皇上驾到。&　　北冥夜缓缓走进去　　&参见皇上，皇上万岁万岁万万岁。&　　北冥夜没有一丝心情的道&起来吧&　　&儿臣参见母后。&北冥夜道　　太后笑了笑说&今天是你的生辰，不必拘礼了。&　　北冥夜道&谢母后。&　　太后道&再过半个时辰庆宴就开始了，哀家先回去准备准备，皇上可以先去休息一下。&　　北冥夜道&嗯，谢谢母后关心，母后先去吧。&　　太后道&嗯&说完太后向太和宫走去。　　北冥夜无奈，唉，馨儿，平时这个时候你都会在我身边陪我，你到底去哪了，朕绝不相信你已不在人世。　　映月宫内，萦妃坐在梳妆台前，侍女们忙着给她打扮。　　&你们都利索点，这次本宫可要好好在皇上面前表现，千万不可有差错，不要像我那个笨妹妹烟妃，才进宫一个月，就被关入冷宫，我这个做姐姐的还真是为她感到羞耻。&萦妃挑着眉毛说道　　金翎道&娘娘，您一定是最光彩耀人的。&　　萦妃道&但是在我之上还有个萧妃，迟早都要除掉她。&萦妃娇媚的脸上露出了凶狠之态　　金翎道&萧妃虽然得宠，但是等皇上厌了，还不会是来找娘娘的。&　　萦妃道&那是啊，本宫可是将军之女啊。&　　金翎道&娘娘，好了，看您多美啊。&　　萦妃得意的笑笑&好了，准备摆驾去九秦宫吧。&　　金翎道&是。&　　冷宫内，三个人都在忙着，戴上面纱，穿好衣服，虽然衣服不华贵，但也淡雅的美丽，还是勉强可以的，主要是看今晚的表现了。　　莫长倾道&娘娘，走吧，不然来不及啦。&　　烟妃道&我们走吧。&　　成或败，就看今晚的了。　　（想看，请到小说阅读网去看《倾世俏妃：腹黑帝王莫嚣张》，喜欢看的话也可以加群哦）1&&&
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