原创 | 独家对话英雄互娱CEO应书岭：用一颗年轻的心拥抱变化 | 手游那点事
原创 | 独家对话英雄互娱CEO应书岭：用一颗年轻的心拥抱变化
文/手游那点事子安
日，英雄互娱英雄联赛HPL2015赛季全球总决赛在上海盛大举办。一流的赛事、一流的场地、一流的战队以及热情的观众，把国内移动电竞推向了又一个高潮。在此次大赛的嘉宾休息室，英雄互娱CEO接受了手游那点事的独家专访，与现场热情的观众、激烈的竞技形成鲜明对比的是，此时此刻的应书岭除了有些许疲惫之外，更多的是冷静，或许是心里放下了一块大石头，或许是对未来的移动电竞有着更多的思考，在此笔者也不敢妄下定论。
在稍作休息之后，英雄互娱CEO应书岭与手游那点事CEO何清景针对移动电竞市场的总结与展望、英雄互娱的挑战与愿景以及应书岭长期占据舆论风口的感受进行了深度的探讨，以下是专访内容以及笔者手记。
何清景：“作为一家成立未满一年的企业，英雄互娱的市值已经超过100亿，作为举办未满一年的HPL联赛便成为目前最大移动电竞联赛之一（总决赛现场超过4000观众）。在此次大赛即将圆满成功之际，您现在最大的感受是什么？”
应书岭：“就我本人而言，今天最大的感受就是（移动电竞）市场很大，也很热，值得我们为之而努力。其实我一直认为移动电竞是一件非常靠谱的事情，原因有二。
第一，移动游戏产品本身而言是靠谱的。目前移动游戏的收入、DAU等等数据都远超PC游戏于移动游戏的一个大时代已经到来了。
第二，移动电子竞技是靠谱的。在过去的两年时间内，全球的电子竞技产业有了飞速的发展，这得益于最头部的厂商拥有最挣钱的游戏，并且投入了大量的资金和人力来推动电子竞技的发展。而上述两者相结合，就是移动电竞的未来。好的产品、巨大的用户量再加上成熟的赛事，一但用户被培养，未来的（移动电竞）市场必将迎来它的黄金期。”
何清景：“最近市场上最火的一款产品就是《部落冲突：皇室战争》（下文简称‘皇室战争’），而应总在该款游戏中的排名最高也达到了全球第十。应总认为这款产品对于目前的移动电竞游戏和产业有哪些影响？未来会将这款游戏列入HPL中吗？”
应书岭在《皇室战争》取得了全球第十的最好成绩
应书岭：“首先我认为，《皇室战争》绝对是一款划时代的产品。因为过去的移动电竞都是复制端游上的电竞，例如MOBA、FPS等等。而《皇室战争》是真正意义上只属于移动的电竞。因此我才会那么关注这款产品，并且花大量时间、精力及金钱深度地去体验它。
其次，如果说《皇室战争》对于移动电竞游戏的最大借鉴意义，那就是游戏本身明确的规则（或者说是游戏的公平性）。与其它体育项目一样，只有双方站在同一起跑线上才算是公平的竞争，也最能展现这个项目的精彩之处。
最后，未来英雄互娱和HPL肯定会重点关注这款产品。这里也预告一下，在4月1日，英雄互娱将会与《皇室战争》中国区安卓代理方昆仑游戏一起在北京举办一场明星邀请赛，来庆祝安卓版本的正式上线。包括该游戏全球第一、被誉为‘香港王思聪’的锺培生，前LOL世界冠军若风以及一众电竞圈、娱乐圈等明星都将出现该活动，也请大家多多关注（笑）！”
何清景：“刚好在HPL2015全球总决赛的前一天，腾讯游戏在北京召开了一场关于移动电竞的发布会，其中大部分内容是针对移动电竞的战略和布局。作为目前国内移动电竞市场领跑的两家公司，英雄互娱是如何看待腾讯游戏将发力移动电竞？英雄互娱与腾讯的关系又会是往什么方向发展？”
HPL2015全球总决赛现场盛况
应书岭：“腾讯是一家非常值得尊敬的企业，在过去这么多年，一直推动着整个电竞产业的发展。而它们将会大力发展移动电竞，也证明了这个移动电竞已经并非概念。其实我们和腾讯并不存在所谓的竞争关系，首先从产品而言，双方在游戏品类上面的冲突并不多，移动电竞有十多个品类，我们品类的冲突非常少，其次是公司的体量不一样，腾讯是一家万亿的公司，而我们只是一家百亿的公司，两者相差100倍（谦虚地笑了）。
另外由于腾讯在过去有大量的电子竞技赛事举办经验，所举办的比赛都是行业的标杆，因此对英雄互娱而言，主要是以向腾讯学习为主。如果有机会的话，还是希望能与腾讯合作，共同推动移动电竞产业的发展。”
何清景：“目前市场上并没有一份较为权威的关于移动电竞市场规模的数据报告，应总能否预测未来两到三年移动电竞市场的发展速度以及市场规模呢？”
应书岭：“我个人不想评估未来的市场会变得多大。但如果从一个做金融的角度来思考，一个新兴行业前三年每年可以保持将近200%的增长速度，手游就是其中一个典型的例子。如果说今年移动电竞的市场是200亿元的话，那么明年会是400亿元，后年会是800亿元（的市场），再往后就是1000多亿的市场。
另外从分析产业的角度来看，电子竞技是市场是可以参考体育产业的市场，国内体育市场产业的规模之大是大家都毋庸置疑的。
何清景：“在HPL2015全球总决赛的现场，英雄互娱也一口气发布了几款新的产品，包括《巅峰战舰》、《装甲联盟》、《影之刃2》《拳击少女》等等。也都是主打移动电竞的概念，那么在未来的一段时间内，英雄互娱的产品布局是怎么样的？”
应书岭：“目前可以看到一个现象，就是这个移动市场正在向两个大方向上走，一个是重度的MMORPG，一个是移动电竞。从两天前腾讯的发布会中不难看出，在重度的MMORPG上，已经出现腾讯游戏和网易游戏‘一统江湖’的局面。为什么我们要去做别人已经非常擅长的事情，而不是在新的品类上做突破呢？因此英雄互娱在2016年里面不会推出任何一款的MMORPG手游，而是专注做好移动电竞这个细分领域，推出不同题材的作品。我们要瞄准就是那个1000的市场。”
何清景：“无论是在创业前还是刚刚创业之初，应总都是移动游戏行业里站在“风口上”的人物，游戏圈对于应总的评价也是褒贬不一。但随着目前英雄互娱渐渐做出成绩，市场上更多都是正面的声音，不知道这一路走过来，应总的心路历程是怎么样的？能否分享一下？”
应书岭与媒体“坐而论道”，亲切感十足
应书岭：“我们始终都在强调一件事情，那就是我们任然是一家创业公司。创业公司需要做到最重要的事情就是创新。我们从不墨守成规，也从不向一些强大的对手低头，这就是英雄互娱一直在做的事情。
创新是需要代价的，并不是我们想站在风口浪尖，想多么的高调。而是在创新的过程中，肯定会人有质疑、怀疑甚至否定你的想法，让你饱受痛苦，这就是创新的代价。不过我们能一直坚持下来，加上不错的运气，才能获得现在小小的成就。最后还是回归到那句话，科技的车轮滚滚向前，谁也无法阻拦它的前进，而创新就是这个车轮的发动机。”
何清景：“应总，您算是行业内第一批提出移动电竞概念的从业者，而且在大家都不怎么看好的情况下坚持下来了。但事实证明了您对市场预判的高度准确性，您能否分享一下是如何保持对未来市场的敏感度以及前瞻性？”
应书岭：“其实我对新鲜事物一直保持好奇之心，对新鲜的事物我会投入时间和精力去研究它们。对整个世界保持一颗好奇心，让整个企业始终在一种创业状态下创新，是我们每一个在互联网的创业者，或者在移动互联网大潮、浪潮中每个人都需要做的一件事情。并不是说我有多么的敏锐。只是说在浪潮中游泳，你一定是最先能够感受到波浪的（人）。我们经常讲一句话叫‘春江水暖鸭先知’，因为你自己泡在水里面，所以就知道水已经暖了。可能站在湖边的人身上的衣服还穿得厚重，觉得天并没有变暖和，但天气已经变了，只有在最前线、最前沿的人，最保持好奇心感受整个时代变化的人才能够真正地感受到。我们企业文化叫做“用一颗年轻的心拥抱变化”，任何一个新鲜事物来的时候先不要着急否认它，先看它、体验它。当这个体验可以说服你自己，那么它就是一个新的东西，且可以被认可的东西。”
一千个读者就有一千个哈姆雷特，由于应书岭常年站在行业的舆论风口上，行业对其的评价可谓是众说纷纭。手游那点事通过此次对应书岭的独家专访最大的感触是，与其说应书岭是个成功的商人，还不如说其是一个纯粹的游戏玩家，一个愿意为自己喜欢的“游戏”倾尽全力、不畏艰难险阻的高玩。
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英雄互娱CEO应书岭:我如何说服徐小平和王思聪投资
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阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！腾讯科技 雷建平 9月22日报道在中国互联网发展历程中,很少有公司能像英雄互娱一样快速成长.从今年6月借壳塞尔瑟斯登陆新三板...
腾讯科技 雷建平 9月22日报道在中国互联网发展历程中，很少有公司能像英雄互娱一样快速成长。从今年6月借壳塞尔瑟斯登陆新三板，到“国民老公”王思聪旗下普思资本入股，英雄互娱估值已近百亿。这家公司的投资人团队颇为强大，包括红杉资本全球执行合伙人沈南鹏、华兴资本创始人包凡、真格基金创始人徐小平进入英雄互娱董事会和监事会。就在最近，英雄互娱还发布公告：宣布王思聪、冉曦增补为英雄互娱监事。其中，王思聪是万达集团的股东，增补名单中的冉曦是《全民枪战》研发CP、畅游云端创始人。英雄互娱也搭建了不俗的管理层团队，CEO为前中手游COO应书岭、CFO黄胜利为前华兴资本董事总经理、CIO吴旦曾任真格基金副总裁，曾投资过《全民枪战》、《MT外传》等热门游戏。促成这一切的核心则是1981年出生的应书岭。应书岭可谓少年得志，大学辍学创业、从投行转战游戏，被贴上发行平台第一人、移动电竞之父标签。应书岭曾追求高空跳伞、潜水、帆船等极限运动，也曾因中国手游高层地震被互联网圈关注，又因创办的新公司英雄互娱号称估值超200亿备受争议。黄胜利日前接受腾讯科技连线时表示，应书岭能撬动这么多资源，除英雄互娱运营的数据好外，更重要原因是，作为曾在中国手游领域排名第一的中手游总裁，这样创业资历不常见。“应书岭虽然年轻，不像行业大佬，但他管理过1个月数亿流水的生意，在行业里面真正像拥有他这样资历的人再次创业的不多。”针对资本市场追捧，应书岭则对腾讯科技表示，中国的互联网创业环境虽然浮躁，但无法回避的事实是，排名前十的手游公司还是很有实力，加之是排名靠前公司的总裁出来创业，被追捧也不足为怪。董事会齐聚中国VC行业大佬今年的7月28日，英雄互娱召开一次董事会，包括红杉资本创始合伙人沈南鹏、华兴资本创始人与CEO包凡、真格基金创始人徐小平、真格基金创始人王强等纷纷出席。会议过后，应书岭与还与徐小平私下交谈，一个最懂游戏，一个最懂资本，二人很快达成一个共识，即无论做游戏还是做基金，人的合力最重要，在这一点上，游戏与基金没有区别。英雄互娱董事会上众多VC大佬出席（腾讯科技配图）那一时间，沈南鹏、包凡、徐小平、王强亮相英雄互娱董事会的图片在微信朋友圈传播甚广。2014年6月前，应书岭任中手游总裁，到2014年6月中手游高层人事调整后，应书岭被任命为COO，专职负责与第三方游戏开发商游戏代理发行业务。某种程度上，应书岭在中手游遭遇了“挫败”，但他隐忍了长达1年时间，直到2015年5月中手游宣布私有化前后，应书岭才重新拉起一只属于自己的团队，在手游领域继续战斗。谈及当初沈南鹏、包凡、徐小平投资英雄互娱的细节时，应书岭说，一出来就拿到了60份投资人Offer。“我已经做成了一家10亿美元的公司，出来就是要做100亿美元的公司。”黄胜利曾鼓励应书岭：“雷军离开金山时比你大9岁。”更让应书岭意外的是，跟红杉具体谈投资时，沈南鹏没有还价，而是直接参与对英雄互娱的投资。在获得沈南鹏、包凡、徐小平等人支持后，英雄互娱动作也很快，在2015年的6月中旬就借塞尔瑟斯登陆了新三板，此时英雄互娱才正式宣布成立。谈及英雄互娱为何如此快速度登陆新三板时，应书岭对腾讯科技表示，手游是资本密集型产品，英雄互娱须搭上资本快车，自己经历过中手游上市，这也加速英雄互娱登陆新三板进程。搭建英雄互娱管理层应书岭之外，严格意义上，英雄互娱两位管理层黄胜利、吴旦都是资本出身。其中，黄胜利为前华兴资本董事总经理，有丰富创业和管理经验，曾帮助滴滴、京东、陌陌、昆仑万维等公司募集超过8亿美元的私募融资，并主导第七大道、银汉科技等资产重组。而CIO吴旦曾任真格基金副总裁，曾代表真格基金投资过《影之刃》、《超级英雄》、《全民枪战》、《MT外传》等游戏。更大范围上说，黄胜利、吴旦都曾是应书岭最主要的对手。其原因是，黄胜利一直在帮助中手游的主要对手昆仑万维、触控融资，而真格基金是游戏领域投资最成功的天使基金，连续抢成功了7款游戏产品，直接影响了中手游的IP运营计划。应书岭则表示，自己与黄胜利、吴旦惺惺相惜，大家是竞争对手的同时，最终还成为朋友。曾经，应书岭看上《全民枪战》，找《全民枪战》的投资人吴旦希望合作，应书岭还吃了吴旦的闭门羹。但后来，真格基金投资的《超级英雄》和《全民枪战》都交给中国手游代理。应书岭创业之初考虑到资本运作需要，急需出色的CFO，吴旦将黄胜利介绍给应书岭。再后来，眼看黄胜利加盟，此时吴旦心中也开始动摇，在思索整整一夜后也加盟了英雄互娱。吴旦还拉着应书岭拜访徐小平。据媒体报道，应书岭向徐小平表示，“我希望你能够投资我们，但我更希望吴旦能够加入。”最终吴旦出任英雄互娱CIO，徐小平任监事会主席，真格基金成英雄互娱战略级合作伙伴。徐小平透露，原希望把整个人民币基金都投进去，最后只给了四分之一，因为抢的人太多。当然，作为一个充满投资人的豪华团队，英雄互娱也备受争议，争议中心自然是外界传闻的英雄互娱高达200亿的估值。英雄互娱如此多的投资人，也会被认为公司包装过度。应书岭则表示，公司没有200亿的估值，而是100亿，英雄互娱风光的背后也有很多艰苦工作。“别人觉得我们是玩资本运作，但那么多玩资本运作的，我们难道不是最扎实的吗?”实际上，尽管应书岭从中手游离职，但英雄互娱与中手游依然有很大关联。除创立英雄互娱外，应书岭目前还担任中手游旗下子公司北京卓越晨星首席执行官一职。今年5月20日，在宣布收到私有化邀约后，中手游对其子公司进行战略重组，并将旗下《全民枪战》及《天天炫舞》两款手机游戏的发行运营业务转移至由应书岭控制的北京卓越晨星。同期，中手游约定，北京卓越晨星若无法达成既定目标利润：万、万及亿元，天津卓越须向成都卓星无偿归还最高可达25%北京卓越晨星股权。应书岭未太多提及与中手游的这一段合作，仅表示英雄互娱从中手游手中买断了一些游戏。
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日，英雄互娱英雄联赛HPL2015赛季全球总决赛在上海盛大举办。
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何清景：“作为一家成立未满一年的企业，英雄互娱的市值已经超过100亿，作为举办未满一年的HPL联赛便成为目前最大移动电竞联赛之一（总决赛现场超过4000观众）。在此次大赛即将圆满成功之际，您现在最大的感受是什么？”
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其次，如果说《皇室战争》对于移动电竞游戏的最大借鉴意义，那就是游戏本身明确的规则（或者说是游戏的公平性）。与其它体育项目一样，只有双方站在同一起跑线上才算是公平的竞争，也最能展现这个项目的精彩之处。
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HPL2015全球总决赛现场盛况
应书岭：“腾讯是一家非常值得尊敬的企业，在过去这么多年，一直推动着整个电竞产业的发展。而它们将会大力发展移动电竞，也证明了这个移动电竞已经并非概念。其实我们和腾讯并不存在所谓的竞争关系，首先从产品而言，双方在游戏品类上面的冲突并不多，移动电竞有十多个品类，我们品类的冲突非常少，其次是公司的体量不一样，腾讯是一家万亿的公司，而我们只是一家百亿的公司，两者相差100倍（谦虚地笑了）。
另外由于腾讯在过去有大量的电子竞技赛事举办经验，所举办的比赛都是行业的标杆，因此对英雄互娱而言，主要是以向腾讯学习为主。如果有机会的话，还是希望能与腾讯合作，共同推动移动电竞产业的发展。”
何清景：“目前市场上并没有一份较为权威的关于移动电竞市场规模的数据报告，应总能否预测未来两到三年移动电竞市场的发展速度以及市场规模呢？”
应书岭：“我个人不想评估未来的市场会变得多大。但如果从一个做金融的角度来思考，一个新兴行业前三年每年可以保持将近200%的增长速度，手游就是其中一个典型的例子。如果说今年移动电竞的市场是200亿元的话，那么明年会是400亿元，后年会是800亿元（的市场），再往后就是1000多亿的市场。
另外从分析产业的角度来看，电子竞技是市场是可以参考体育产业的市场，国内体育市场产业的规模之大是大家都毋庸置疑的。
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应书岭：“我们始终都在强调一件事情，那就是我们任然是一家创业公司。创业公司需要做到最重要的事情就是创新。我们从不墨守成规，也从不向一些强大的对手低头，这就是英雄互娱一直在做的事情。
创新是需要代价的，并不是我们想站在风口浪尖，想多么的高调。而是在创新的过程中，肯定会人有质疑、怀疑甚至否定你的想法，让你饱受痛苦，这就是创新的代价。不过我们能一直坚持下来，加上不错的运气，才能获得现在小小的成就。最后还是回归到那句话，科技的车轮滚滚向前，谁也无法阻拦它的前进，而创新就是这个车轮的发动机。”
何清景：“应总，您算是行业内第一批提出移动电竞概念的从业者，而且在大家都不怎么看好的情况下坚持下来了。但事实证明了您对市场预判的高度准确性，您能否分享一下是如何保持对未来市场的敏感度以及前瞻性？”
应书岭：“其实我对新鲜事物一直保持好奇之心，对新鲜的事物我会投入时间和精力去研究它们。对整个世界保持一颗好奇心，让整个企业始终在一种创业状态下创新，是我们每一个在互联网的创业者，或者在移动互联网大潮、浪潮中每个人都需要做的一件事情。并不是说我有多么的敏锐。只是说在浪潮中游泳，你一定是最先能够感受到波浪的（人）。我们经常讲一句话叫‘春江水暖鸭先知’，因为你自己泡在水里面，所以就知道水已经暖了。可能站在湖边的人身上的衣服还穿得厚重，觉得天并没有变暖和，但天气已经变了，只有在最前线、最前沿的人，最保持好奇心感受整个时代变化的人才能够真正地感受到。我们企业文化叫做“用一颗年轻的心拥抱变化”，任何一个新鲜事物来的时候先不要着急否认它，先看它、体验它。当这个体验可以说服你自己，那么它就是一个新的东西，且可以被认可的东西。”
一千个读者就有一千个哈姆雷特，由于应书岭常年站在行业的舆论风口上，行业对其的评价可谓是众说纷纭。手游那点事通过此次对应书岭的独家专访最大的感触是，与其说应书岭是个成功的商人，还不如说其是一个纯粹的游戏玩家，一个愿意为自己喜欢的“游戏”倾尽全力、不畏艰难险阻的高玩。
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