出轨危机公关舆论战王宝强为什么完胜|王宝强|离婚|马蓉
出轨危机公关舆论战王宝强为什么完胜|王宝强|离婚|马蓉
　　文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君　　14日凌晨声明后的32小时，王宝强离婚八卦大戏背后，是一场惊心动魄的危机公关舆论战，所有舆论战的实质都是社会心态的博弈，简单来说：争取人心。　　14日当天，从传出马蓉被捉奸信息，到王宝强被传包养三女同住一区，再到有传马蓉同学打脸称其偷吃成瘾，一天之内上演三轮反转。出轨，背叛，情节曲折，而且故事主角是王宝强，现实故事的确比电影更精彩。　　而藏在娱乐圈八卦故事背后的，永远是利益之争与舆论之战。这场未完待续的风波，到目前为止，谁在舆论战中胜出？当然是王宝强。　　当然有人会说，铁证如山，王宝强怎么可能会输？未必！　　假设整个故事是马蓉团队率先公布信息，公众先入为主之下，配合网络爆料和舆论操作，事件未必不会被描述成一个“草根明星成名后抛弃发妻包养多个小三”的负心汉故事——那么今天被放置于舆论审判台疲于应付水洗不清的，恐怕就会是王宝强。　　公共舆论场的可怕之处在于，真相永远没有绝对，公众眼中的真相，永远取决于公众愿意相信什么。换言之，即使没有过错，也必须要依靠正确的舆论引导、新闻发布和危机公关，才能保证了王宝强在离婚事件中险胜。　　王宝强的危机公关当然并不完美，而所有的翻盘都不过是后见之明，事件也远未尘埃落定，但它注定成为2016年明星危机公关的又一例经典教程。　　爆料、手撕，好戏连场背后，是双方在公共舆论场的战场厮杀，惨烈，且没有温情，如何胜出，永远是摆在所有当事人面前一道难题。即使，他是傻根王宝强。　　危机32小时三番棋大战：王宝强公众形象为什么没有被翻盘？　　回到过去32小时，王宝强事件经历了三次关键剧情转折：　　1、王宝强声明引发舆论深水炸弹。　　有人说，从王宝强事件开始，全国娱记和做新媒体再没好觉睡了。王宝强微博发出后，“王宝强离婚”迅速成为实时热搜榜第一位。而马蓉博文“欲盖弥彰，善恶自有真相，不是不报，时候未到”也很快获得了转发数3万余条，评论数67万+，点赞数1.6万+。　　而实时热搜榜里，由此衍生出了多个话题，“马蓉”、“宋喆”、“王宝强儿子”、“卓伟”、“王宝强”、“2064人生如戏”、“王宝强离婚”、“王宝强老婆出轨”、“马蓉的反击”、“马蓉出轨”等等。　　有专业媒体机构统计显示，微博上关于“王宝强婚变”的情感属性中，负面情绪占比73.51%，尽管“心疼宝宝“占据舆论主流，但事件双方无疑都面临公关危机。　　2、王宝强负面信息浮出水面，舆论出现轻微反转。　　但从14日上午开始，网络上开始出现一些关于王宝强的负面爆料。　　马蓉发微博反驳王宝强行为“欲盖弥彰”，并称：“不是不爆，时候未到。”随后晒出王宝强与陌生女子合影，似暗指王宝强出轨。　　同时，有网友曝出王宝强曾在百子湾包养三个女大学生，连小区保安都知道。　　不过，事后有媒体采访该小区保安称并不知情。同时，小区内的邻居表示“没见过女大学生”，称是“王宝强老婆欺负老实人”。　　此外，还有网友注册马蓉的同名微博，假扮其指控王宝强家暴，“我不需要一个在荧幕前装作很爱我家里对我拳打脚踢的男人，你能给我的他也可以，他能给我的你永远都满足不了我！这不是道德底线的问题，这是我对你的容忍已经到了尽头。”不过很快也被网民拆穿。　　对此，有圈内人士表示，这一系列的爆料频出，疑似女方开始买水军试图扭转舆论。　　3、女方负面信息继续曝光，舆论关注开始向婚后财产分割等转向。　　在女方传说中的猛料迟迟未出现的情况下，关于女方出轨的证据却进一步被网络曝光。　　有网友说：“去年我在高铁上班的学妹就拍到了王宝强老婆跟王宝强经纪人的奸情，我们都发了微博，还被王宝强经纪人私信要求删掉！纸果然保不住火，心疼宝宝(附当时王宝强经纪人私信给我学妹的图和当时发朋友圈的图，诶…当时没经住恐吓，认怂把微博删了，只有这些截图了。”　　与此同时，关于马蓉大学期间“作风豪放”的同学爆料也开始被媒体挖掘出来。　　另一方面，婚后财产分割则成为吸引网民的另一个重点。有媒体报道称，早在今年5月，王宝强就已将马蓉与宋喆踢出了旗下企业的股东名单。不过考虑到王宝强如今的身家，马蓉有可能从此次婚变中至少分得5000万元。　　舆论战你来我往之下，尽管围绕王宝强的负面信息不断，但多数被证伪，且水军迹象明显，反观女方爆料，却多为来自网民的实际证据，至此，三番棋之后，王宝强方面舆情态势不仅没有被逆转，而且有优势进一步扩大的趋势，为什么？　　王宝强危机公关做对了什么？抢占先机、保持人设与零点闪电战　　王宝强的危机公关，当然是险胜，如果故事换一种写法，目前的情况或许会完全不同，因为王宝强傻根的人设，是其取信于公众的关键，也是最易被颠覆的风险。王宝强熬过来了，依靠的当然是有效的危机管理。　　第一，落字抢占先机，奠定胜局。　　王宝强的离婚声明必须快过两方：一是女方，二是八卦媒体。　　如果女方先发布信息，无论真相如何，都将令舆论先入为主，而王宝强团队将从此疲于应付，而滞后的回应将很难完成舆论反转，即使你说的是事实真相，许多公众也根本不会相信你口中的真相。　　如果八卦媒体先开口，王宝强将同样失去议题设置能力。回应的快，公众说你跟媒体串通下大棋，回应的慢，公众会说你遮遮掩掩必有苟且。无论此时如何说，都会让人觉得不真诚。　　总之，主动放料，设置议题，获取 “首发效应”的红利，从辟谣方变成信息公开方，无疑是王宝强这场舆情应对最对的一步棋。　　第二，全程保持人设，傻根形象稳住大盘。　　无论王宝强声明具有怎样的瑕疵，总体而言，他已经完成了受害者形象塑造，也与王宝强日常的人设吻合：耿直，顾家，嫉恶如仇。　　此间，曾有网友向全民星探爆料说，王宝强带着律师和一帮人现场捉奸去了，有图有真相，而线索正是宋喆的妻子杨慧提供的！　　但根据后来曝光的这组照片的原图来看，基本可以排除是马蓉本人，更遑论王宝强带队捉奸。　　事实上，在王宝强信息发布中没有出现过激的文字、图片和表达，正是保持王宝强人设的关键。试想一下，一个出现在捉奸现场的功夫宝强，对于王宝强人设将造成怎样的损害？　　三、信息发布零点战成为妙手，新媒体带动传统媒体占据舆论高地。　　14日凌晨00：21在微博发离婚声明，是此番舆论战中的妙手棋。　　由于事发的时间，传统媒体已经定版，微信公号和微博这类网络媒体成为首发，在缺乏实证的情况下，王宝强声明成为传播主要信息，等到马蓉和宋喆回应时，舆论高地早已被王宝强占据。　　而无论马蓉和宋喆此前是否有过媒体公关，此刻纸媒等传统媒体已经被舆论风向带动，再爆料也难以回天。　　概言之，王宝强依靠一场零点闪电战完成了舆论布局、舆情引导和人设巩固，既实现了病毒式传播，更避免了公众的标签化印象——“出轨的多是男方”，这当然是危机公关的胜利。可是任何舆情皆可反转，尤其是在公众懵懂的情况下，女方并非没有可能扭转公众认知。可是他们为什么没做到？　　马蓉宋喆为什么没能完成舆论反转？缺乏反转铁证　　马蓉宋喆在已经被放置在道德审判台上的情况下，能够翻盘的，唯有铁证：一是己方没有出轨的铁证，二是王宝强出轨的铁证。　　可是两样铁证，马蓉宋喆始终未能提供出来。　　首先是女方出轨基本已经被网民爆料做实。不止一个网友表示：他们啊可嚣张了呢！平时在外面一点都不遮掩，我们、他们、她们都看到他俩卿卿我我了！　　综合大家的爆料看来，这段出轨的婚外情应该已经不止2年的时间，而且期间被多名网民曝光，至此，女方出轨的事实，已经辩无可辩。　　那么男方出轨的证据呢？最直接的，当然是马蓉爆照和王宝强曾在百子湾包养三个女大学生的网民爆料。　　可是前者比起马蓉自身的暧昧照片，明显缺乏说服力，而后者已经基本被媒体证伪。　　当舆论全面倾斜，“心疼宝宝”成为中心话语，网民对马蓉和宋喆的信任与好感已经降至冰点，唯有铁证，才可能扭转舆论，可是截至目前，所谓的王宝强“猛料”并没有造成任何实际杀伤力，又怎么可能完成舆论反转？　　王宝强危机管理中，最好的危机管理专家是吃瓜群众　　王宝强事件中最大的危机管理团队，不是双方任何一方，而是吃瓜群众。如果用一个电影名词描述，就是危机管理中王宝强的自来水。　　在事件中，公众和网民对王宝强的舆论声援，具体体现在三个方面：　　1、反驳：关于王宝强出轨、率队捉奸的信息澄清，基本都来自网民，并且从各种情况看，基本可以排除水军的可能，也就是说，网民自发完成了王宝强的舆论防守战。&　　2、反制：当网上关于王宝强的负面信息开始蔓延后，从过往媒体表现中深入挖掘王宝强顾家、爱老婆的正面信息的，依然是自媒体和网民。　　最典型的，是有网友翻出了当年两人参加《爸爸去哪儿》的截图：当年在节目里两人相处的时光就能看出，家庭地位那绝对是马蓉占优势，你看连女儿都知道“爸爸你哪儿凉快哪儿呆着去”，而王宝强的脸上，也不知道印上了多少马蓉的巴掌印了……　　至此，所有有关王宝强家暴的传言已经不攻自破。　　3、“心疼宝宝”：到目前为止，不断有网民猜测宋喆曾刻意安排王宝强录制《真正男子汉》离家数月，制造出轨机会。还有网民挖出一张过去他戴着墨镜，独自一手牵着孩子的照片，却被眼尖网友发现，身后的马蓉竟正在和经纪人宋喆“咬耳朵”讲悄悄话，女方还用手微微遮住侧脸，被外界形容简直是外遇的征兆。　　此类猜测尽管未必属实，但客观上都形成了对于王宝强的有力舆论态势，而女方已经完全陷入了人人喊打的不利局面。　　离婚股权分割，商业与人情纠结下，王宝强离婚声明如何更体面？　　在整出舆论大戏中，王宝强唯一备受诟病的，是他的离婚声明。许多专业人士提到了高晓松、夕又米和李宗盛、林忆莲的离婚声明，认为王宝强声明虽然快意恩仇，但却过于简单粗暴，甚至有媒体形容为“一场乡村野夫的粗鄙复仇”。　　然而，王宝强和上述经典离婚声明的情况，并不相同。　　因为上述离婚声明的出炉，都是在相对平和的情态下，而王宝强要面对的，却是复杂的离婚财产分割和商业利益纠葛。　　许多媒体都提到了王宝强和马蓉之间复杂的企业股权变更，即便按照王宝强保守1亿元的身家估算，马蓉可从此次婚变中至少分得5000万元。如果选择和平分手，那就意味着王宝强彻底放弃了在财产争夺战中的主动权。　　某种意义上说，一份剑拔弩张又相对克制不发恶言的离婚声明，恰恰是最符合当下情形的选择。反之，一份文采飞扬令人回味的离婚声明，无疑既不符合当下情景，也很不符合王宝强一贯耿直的调性。　　如果真的如专业人士所说的，写出一份高晓松式的离婚声明，那么最大的可能就是：这份极不王宝强的离婚声明将遭遇媒体和网民更猛烈的质疑。　　当下王宝强最迫切的，或许是如何维持自己的商业价值和商业利益，而这需要一场结合其个性特征的危机公关战。未必体面，但却实用。　　王宝强危机公关战真正赢到的，是吃瓜群众的“不抛弃不放弃”　　令公众欣慰的是，从事件发展来看，傻根依然是傻根。　　王宝强的危机管理中当然有套路，但他危机应对的简单直接中，也未必没有包含真诚，正是这种表里如一的应对，让他的危机公关战变成了一场吃瓜群众自发加入的战争，而群众的力量是无穷的。　　有媒体认为，王宝强的声明令婚姻变成焦土，可是在近乎残酷的离婚利益之战中，王宝强的温情脉脉是否又能换回对方的温情脉脉，从而令事件的舆论战不变成焦土战呢？　　事实就是，现实的游戏规则之下，并不是每一场娱乐圈的离婚事件，都能以体面告终。　　《天下无贼》中，傻根相信所有人都是好人，但现实并非童话，当电影中的傻根必须面对现实中的危机，无论是抢先设置议题、保持人设还是开启信息发布零点战，都是无可奈何之下的选择。　　这场万众关注下的舆论战，根本不可能有赢家，只有幸存者。现在看来，王宝强就是这场危机公关焦土战中的幸存者。比起财富，王宝强在这场危机公关大战中更需要赢得的，是吃瓜群众的不抛弃不放弃。到目前为止，王宝强做到了。　　（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）&&
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TA的最新馆藏马蓉出轨宋哲的必然性！
(文摘精选)
马蓉出轨宋哲的必然性！
经济学分析马蓉出轨宋哲的必然性！
导读：遐想当年文章出轨，伊利股份莫名大涨。大家可以对两市带有“宝”的股票应给于关注。尤其是兔宝宝（002043）、深深宝A（000019）【我去！大A太不靠谱了，不靠谱的还在文末！】
今年的文娱圈就和去年的中国股市，时常半夜鸡叫。14日凌晨，明星王宝强扔出一重磅离婚声明，让大家为之震惊。有人分析，中国中产阶级破产的最重要缘由就是离婚，王宝强虽然早已从屌丝变身“高富帅”，但这次离婚带来的“洗劫”，并不亚于“股灾”对股民的损伤，结局就是人财两空。
今天，我们就不讨论家暴说、女方外遇说、男方外遇说、儿子非亲生说等“罗生门”，我们就脑洞大开一回，谈谈王宝强离婚对股市的影响！
王宝强离婚事情的股市考虑：
不要去碰妖股，看似美丽动人，秀色可餐，但光鲜表面下，实则危机四伏。选老婆是价值投资，是终身长线的投资。除非你是抱着玩玩的态度，搞“一夜情”，爽一把就撤，否则别碰妖股，由于一旦有“黑天鹅”，后面一个跌停接一个跌停，你承受不起！
王宝强的故事放在股市里，就是任何事情都有可能发生，仓位控制很重要。
对股市的影响：
此事发生在周末，估计周末大众心思会得以缓解消化，对A股大盘全体影响不大，但正如A股的“奥运”魔咒，归根到底是股市人气不足，关注度不够，虽然本周五沪指收中阳站稳3000点，但量能未能放大。
王宝强离婚事情已上升到社会性事情，各种层出不穷的解读和撕逼，对眼球的吸引已有碾压性的效应，叠加奥运下半场如火如荼的开展，下周操盘手遗忘“护盘”或是大概率事情，对A股来说，量能能否打破，是下周市场的关键。
对行业个股的影响：
王宝强离婚，财产抢夺必不可少，这和股市里的股权抢夺具有类似性。近期，举牌概念股广受追捧，尤其是恒大概念股，个个鸡犬升天。那么“宝宝离婚”概念股有哪些呢！
1、考虑到马蓉在此事中获益较多，一是短期内就获得超预期人气，二是财产也能对半分，可谓人财两得。所以我们建议买入蓉胜超微（002141），此外，投资者对兴蓉环境（000598）也密切关注。
2、虽然“宝宝”先下手为强，但妻子出轨，经纪人背叛，宝强在此事中仍处于受益者地位，损伤可谓一万点！遐想当年文章出轨，伊利股份莫名大涨，大家可以对两市带有“宝”的股票应给于关注。尤其是兔宝宝（002043）、深深宝A（000019）。
3、鉴于古代社会尤其是明星名人离婚出轨事情增多，多与监控行业有一定的需求。关注监控概念如辰安科学、大华股份、海康威视。摄像头概念如大富科学，硕贝德等受益。
最后，有一句还没上市的股票已备受追捧，它就是红墙股份 （002809），给予强烈引荐！
（以上纯属调侃，不构成任何投资建议！）
从另一种视角，以经济学的基本原理作为分析工具，对婚姻出轨这一社会景象进行理性的分析。正所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。
前提是假设王宝强说的都是真的，其最终能否真实不影响本文分析。
王宝强离婚背后，关于出轨经济学的严肃讨论
本文作者：杨沁锟，创业派作者，首发于微信公众号：杨沁锟（ID:iyqkpd）
婚姻是一种经济行为
因有贵人冯小刚的慧眼识珠，出身贫寒的王宝强，几经拼搏终于成功。早从一个路人甲一窜成为中国影视圈一线明星，片酬打破千万。
他与马蓉相识于2007年北京的一次活动，当时马蓉还是一名东南大学在校先生，在东南大学影视传播学院曾属“风云”人物。读的是播音掌管系，不少该院先生对她都有很深的印象。王宝强对青春靓丽的马蓉一见钟情，但是当时由于害羞胆怯，所以当时王宝强没敢表白，只能将对马蓉的爱慕放在心里头。
婚姻经济学认为：上帝从生理上安排了男女之间的需求。男人是美女最大宗的消费品和客户，同时，美女也是男人最大宗的消费品和客户。
每个男女都是一个制造爱情的个私企业，买卖的内容是对方的性别差异、物质金钱、权力名声、容貌才气等等。人人心中一杆称，爱不会平白无故的产生。人们在寻觅对象之前，总是无认识或无认识地构成一种择偶标准，如年龄、身高、容貌、学历、职业、支出、健康情况、家庭背景等等。
如果我们把上述各种要素进行适当归类，会发现次要有三个次要条件：身体条件、社会条件和物质条件。身体条件次要包括年龄、身高、容貌、健康等；社会条件次要包括学历、地位、家庭背景等；物质条件次要包括支出、财产、职业等要素。
普通来说，男子对女方的选择较为看重容貌，由于男人自信有能力养活对方，容貌能够给本人带来心思满足，还具有正的内部性（别人看着顺眼）。美女则更看重男方的社会条件和物质条件，美女因其后天的生理构造，在社会消费生活中处于弱势，比较注重婚后的物质支撑。
当时胆怯的王宝强，事业上的成功成为他自决心最大的来源，后来他的胆子越来越大，于是对马蓉展开了疯狂的追求，而马蓉也被王宝强打动，两人很快就甘美的走到了一同。
▲ 《兵士突击》剧照，王宝强饰许三多
男的多金，女的漂亮，膝下一堆儿女活泼乖巧，一切都是幸福的容貌。但王宝强只猜中了开头，没猜中结尾。婚姻“七年之痒”的坎，他终究迈不过。以致于遭遇了马蓉出轨的狗血剧情。
这也在一定程度上阐明婚姻本身就是一种经济行为，有需求，有供应，有风险，有收益，还要计算投入产出比。
“七年之痒”：边际功效递减
对体制内的买卖单方来说，爱情像一块永远嚼在口里的口香糖，它的好处是随时都有东西让你咬，不至于空虚，不至于闲得牙疼；缺点是越嚼越无味，到最后就成了一种纯粹的习气。
“七年之痒”的说法，不只阐明消费者对单一产品、无差别服务的厌倦，也证明了爱情资源运用中的边际功效递减：当激情散尽，夫妻要么分道扬镳，要么过上波涛不惊的生活。而当爱情衰减、归纳为亲情后，夫妻感情就会如冯小刚《一声叹息》里男主人公直白的大假话——就像左手摸右手没了感觉。
马蓉当年一个刚毕业的大先生嫁给王宝强，除了王宝强有钱有名气，还有就是觉得王宝强为人老实憨厚，值得拜托终身。但结婚当前，马蓉渐渐觉得，王宝强虽然确实是老实憨厚，但是本质上还是一个农民，那种思想逻辑里典型的就是一迸发户。于是乎，在马蓉这里，王宝强的老实就变成了无趣，憨厚就变成了无知，单方的共同言语越来越少。
▲ 王宝强与马蓉
马蓉为何出轨经纪人宋喆？
既然，王宝强之于马蓉的边际功效是递减的，那么马蓉就有了需求。所谓需求就是有能力也有愿望。对于马蓉来说，作为一个还算年轻的正常女性，肯定有能力，再加上王宝强的“无知无趣”，马蓉也肯定有愿望。能力和愿望一汇集，精神和肉体的需求就来了。
就相当于她明明是一把烈火，却不去找干柴，要对着王宝强这堆湿柴点呀点，可能吗？
马蓉出轨的一切都预备好了，只差那堆干柴了，那为什么这堆干柴不是别人，而偏偏是王宝强的经纪人宋喆呢？由于选宋喆的成本最低。
（一）接触机会多，大家知根知底，信任成本低；（二）离得近，基本想见就能见，工夫成本低；（三）也是由于离得近，容易让王宝强产生视觉盲区，不容易被发现；（四）单方都结婚了，不用对对方担任，纯属性之使然。
▲ 王宝强、马蓉、宋喆曾一同出游
决策圈套：人总是对沉没成本耿耿于怀
所谓沉没成本，东方经济学告诉我们：
沉没成本是指由于过去的决策曾经发生了的，而不能由如今或将来的任何决策改变的成本。人们在决定能否去做一件事情的时分，不只是看这件事对本人有没有好处，而且也看过去是不是曾经在这件事情上有过投入。我们把这些曾经发生不可发出的支出，如工夫、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk&Cost）。
在经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本”（Sunk&cost）的概念，代指曾经付出且不可发出的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。在微观经济学理论中，做决策时仅需求考虑可变成本。如果同时考虑到沉没成本（这被微观经济学理论认为是错误的），那结论就不是纯粹基于事物的价值作出的。
虽然在作出决策时考虑沉没成本是不对的，但是会这样做的人真实太多，俗话说得好，走的人多了也便成了路，错的人多了——倒也不会变成对，只是变成一个普遍景象罢了。
回到王宝强的这个故事下去，王宝强爱老婆是出了名的，他事业有成，对老婆心疼有加，没有半点摆谱的意味。经过一些文娱节目，王宝强的憨厚真实又有点小伎俩的朴实笼统深得人心。更是经过某亲子节目，看到王宝强对于马蓉是随叫随到，有求必应。可以说是一味地付出。
但某种意义上说来，经济学告诉我们，你越是让你的另一半省心，你的另一半就越是看轻你，越是容易抛弃你。由于你没有让她/他对你付出足够的沉没成本，而这会直接影响他/她的决策结果。
帕累托最优准绳：爱情是单方的付出
东方经济学中还有一条“帕累托最优准绳”。所谓的“帕累托最优”，浅显的解释就是在资源配置过程中，经济活动的各个方面，不但没有任何一方遭到损害，而且社会福利要尽可能完成最大化，社会发展要达到最佳形状。
我们都知道，爱情不是一个人的付出，而是两个人一同并肩而行。美好的爱情是互相的，是彼此的，从来就不是施舍，也从来不是乞讨。“帕累托爱情最优准绳”告诉我们，需求互相抛向对方，需求互相报答和互相馈赠，在这种恩恩爱爱的互相运营中，一同成长，一同升华。
爱护对方、呵护对方，才能真正的“愿得一人心，白首不相离。”
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