《从汾酒、茅台国宴用酒之争说开去---《定位》解析中国高端白酒营销_百度文库
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《从汾酒、茅台国宴用酒之争说开去---《定位》解析中国高端白酒营销
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中华汾酒,源远流长。杏花村汾酒，已经历了1500多年的风雨历程。早在南北朝时期就成为宫廷贡酒，品质传承千载，清香至尊，品味高贵不凡。
借问酒家何处有，牧童遥知杏花村，杏花村汾酒晶莹透亮、清香纯正、优雅芳香、绵甜爽净、酒体丰满、回味悠长，入口更绵，落口更爽！
53度黄盖(出口汾)汾酒 500*12 ￥38/瓶
三十年青花瓷汾酒
山西人家价:
山西省杏花村汾酒集团有限责任公司
香型：清香型
酒精度：53%（v/v）
规格：850ml*2
原料：纯化水、高梁、大麦、豌豆
产品标准号：GB10781.2（优级）
&30年陈酿青花瓷汾酒，是30年前生产的汾酒特级原酒，以宜兴酒瓮盛装密封埋于地下，老熟30年后出翁，经汾酒特色的精湛勾兑技术勾调，全国知名评酒师会评后的一等品。酒质晶莹透亮，口感绵甜醇厚，是汾酒的“特中之特”，是清香型汾酒的顶级精品。
该酒酒瓶是最具有中国传统特色的景德镇青花瓷器，瓶上写满各种字体的“酒”字，从中国文字发展的角度阐释汾酒4000余年的悠久历史。
30年陈酿青花瓷汾酒是人类旧文化的结晶，是中国酒文化的标志性酒品。
225ml*2×6 45度 66
特制老白汾酒（十年陈酿）475ML*6&
酒精度：53%
特制老白汾酒是选用贮存10年以上的汾酒精心勾兑而成
的高档酒，其酒液晶莹透亮 、绵甜丰满，色、香、味 、格更具魅力
，适合现代人的口味 ，酒度53度 。
注册商标：杏花村、古井亭。
汾酒以晋中平原所产的“一把抓”高梁为原料，用大麦、豌豆制成的“青茬曲”为糖化发酵剂，取古井和深井的优质水为酿造用水。这口有优美传说的古井之水，与汾酒的品质有很大关系。汾酒发酵仍沿用传统的古老“地缸”发酵法。酿造工艺为独特的“清蒸二次清”。操作特点则采用二次发酵法，即先将蒸透的原料加曲埋入土中的缸内发酵，然后取出蒸馏，蒸馏后的酒醅再加曲发酵，将两次蒸馏的酒配合后方为成品。
汾酒，酒液无色透明，清香雅郁，入口醇厚绵柔而甘洌，余味清爽，回味悠长，酒度高（65度、53度）而无强烈刺激之感。其汾特佳酒（低度汾酒）酒度为38度。汾酒纯净、雅郁之清香为我国清香型白酒之典型代表，故人们又将这一香型俗称“汾香型”。专家称誉“其色、香、味”被实为酒中“三绝”，历来为消费者所称道。
　　&&自南北朝时期被列为宫廷贡品以来，汾酒已经历了1500年的风雨历程。从杏花村飘出第一缕清香起，汾酒历经挤碾之痛楚，发酵之徘徊，高温之蒸馏，冷凝之沉郁，曲为之骨，终成清香典雅、甘美纯正之珍品。
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。杏花村宴会汾酒业公司涉虚假宣传 被罚海口工商20000元
南海网海口4月9日消息(南海网记者 高鹏)4月9日，南海网记者从海口市工商局获悉，汾阳市杏花村宴会汾酒业有限公司在酒的外包装上标注“中华名酒第一村”的行为涉嫌虚假宣传，工商部门责令改正其违法行为并罚款20000元。
据了解，2月5日，海口市工商局根据举报依法对某物流城进行检查，发现一辆货车上装有未卸的三种不同包装的酒，第一种酒上面标注中华名酒第一村，酒精度53%vol，净含量500mlx6；第二种酒上面标注中华名酒第一村，酒精度52%vol，净含量500mlx6；第三种酒上面标注中华名酒第一村，酒精度45%vol，净含量500mlx6。第一种53%vol酒292箱，第二种52%vol酒540箱，第三种45%vol酒320箱，共有1152箱。
汾阳市杏花村宴会汾酒业有限公司在酒的外包装上标注“中华名酒第一村”的行为涉嫌虚假宣传行为，工商部门对其立案调查。
经查，该公司主要经营瓶装酒的销售业务，为了扩大销售、提高企业的知名度，在酒的外包装上标注“中华名酒第一村”。经查明，该公司在外包装上标注“中华名酒第一村”的称号，无法提供评比发证的相关证据材料。
该公司对外宣传时将“中华名酒第一村”进行的广告宣传与事实情况不符，容易使消费者引起误解的虚假宣传，影响公平竞争市场环境的形成。工商部门责令改正其违法行为并罚款20000元。
作者：高鹏
本文来源：南海网
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汾酒集团富贵宴系列酒全国营销中心―汾酒集团-53度富贵老酒
产品类型：白酒
产品名称：汾酒集团-53度富贵老酒
制 造 商：汾酒集团富贵宴系列酒全国营销中心
香 &&&&&&型：
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酒 精 度：
包 &&&&&&装：
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&&&&&&&&汾酒集团-53度富贵老酒是汾酒集团富贵宴系列酒全国营销中心首推品种，现面向全国首次招区域代理商。汾酒集团-53度富贵老酒其特点陈香飘逸、窖香浓郁、绵柔甜润、甘冽醇厚，其风格高雅别致，富贵而不张扬，其品质高贵而脱俗，香味协调舒适而幽雅，陈香与甜润浑然一体。是代理商的首选品种。
&&& 山西杏花村汾酒集团有限责任公司是中国酒文化史上最具有代表性的酿酒圣地，是中国清香型白酒生产基地之一。 &&& 新的世纪，杏花村绽放着中华民族文化永不磨灭精神，我们可以清楚的看到杏花村的历史文化与精神。在几千年的人类文化发展过程中，汾酒的辉煌处处被历之酒浸泡的如此浓烈。&&& 在我国悠久的酿酒史上，【水为酒之魂】堪称经典理论。汾酒集团富贵宴集天地之精华，采用吕粱山汾河水孕育精华，为富贵宴。目提供了得天独厚的基础条件。水必甘，火必缓，粮必精，器必洁，造就了富贵宴酒的非凡品味。企业精神与理念本着“对客户诚信，对社会诚信，对员工诚信”的职业道德发扬“团结务实，精益求精，诚信合作，开拓创新”的企业精神，秉承“用心酿造，诚信天下”的企业核心理念，将传统工艺不断创新，并使之发扬光大。
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..我想做长期团购，纪连海：汾酒是新中国第一国宴用酒毫无疑问
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　9月21日，“汾酒第一国宴用酒62周年”纪念大会在北京隆重举行。著名历史学家纪连海先生演讲时表示：经过考证，新中国第一国宴用酒是山西的汾酒，这是毫无疑问的。　　纪连海说：我在研究汾酒的历史的过程中发现了一段材料，这段材料是在上世纪三四十年代，也就是南京国民政府统治时期出了一本书，书名叫《贵州经济》。它第二次出版于1939年，作者是民国期间著名的经济学家和国民参政会的参议员张肖梅。这位女士发起了一个商会，当时影响很大。这个人当时就在重庆，她写的书中有过这么一段材料，我读一下。她这段材料是介绍山西汾酒与茅台白酒之间的渊源关系：茅台酒之沿革与制造，在满清之前，有盐商仿造汾酒制法，用小麦为曲药，以高粱为原料，酿造一种烧酒……”应该说，上世纪三四十年代关于汾酒和茅台的关系基本上是人所共知的。那次我的题目是《茅台镇里酿汾酒》，这是应该没有争议的，后来才有了争议，但是这个争议我们也是知道的，是在近二三十年的历史。　　纪连海说，其实不仅仅是茅台，其他很多的酒，包括白酒都和汾酒有着或多或少的联系。众所周知，夏商周五千年，中国所谓的五千年文明更多的其实就是五千年的酒文明。酒的品质、每种酒的来历似乎应该都是一部历史书。中国传统的八大名酒如汾酒、西凤、茅台、泸州等等，其中真正历史最长的应该说就是汾酒了。　　纪连海说，在《北齐书》中就有一段记载：“帝在晋阳，手敕之曰：‘吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌两杯’。”《北齐书》的这段记载说明，早在公元546年以前汾酒就很有名了。西凤酒历史800多年，五粮液500多年历史，泸州有400多年历史，茅台270多年历史。那么我们研究后发现，以前所有的酒基本上都要加一个“汾”字，不加“汾”字好像感觉就不像酒，如湖南出的酒叫“湘汾”等等。由此我们可以看到，酒的历史应该以汾酒为尊，这是毫无疑问的。　　纪连海表示，其他地方的酒为什么能和汾酒发生关系？这就是我们山西晋商文化了。过去讲“凡是有麻雀的地方就有山西商人”，这是毫无疑问的。在1840年鸦片战争之前，山西商人包打天下，有一个山西商人雇了上千个欧洲人给他在欧洲做买卖。再往前说，我们大家都知道“洪洞大槐树”的传说，以前我们都觉得这是一个传说，这是真是假呢？山西明初曾经18次先后移民，它的移民已经移到了全国各地，所以在18次移民中就流传了这么一句话：会做山西酒，腰半文天下走。这些移民他们靠什么维持生活？靠的就是制酒的工艺。这样我们就知道了，不管各地酒出来的时间是长是短，但是多多少少都和我们山西，和我们山西的汾酒有关系，这是毫无疑问的。这是汾酒的历史和中国酒的历史。纪连海说，第二个我们要考证的就是新中国开国用酒。何谓新中国第一国宴？日下午两点是中华人民共和国中央人民政府成立，下午三点是中华人民共和国中央人民政府成立庆典。在我看来，只有日晚上吃的那顿饭，才能叫新中国第一国宴，9月30日那天叫第二国宴，10月1日那天叫第三国宴。　　当然，这三次国宴我们都可以考证喝的是什么酒？都是同一种酒，所以在我看来考证9月30日喝的和考证10月1日喝的没意义，因为只有9月21日也就是62年前那天晚上喝的那顿酒才是中华人民共和国国宴用酒。　　纪连海说，第三我们就要问到一个问题：第一国宴用的什么酒？答案毫无疑问：用的是汾酒。因为第一国宴用酒必须得有几个标准：一是必须得是中国名酒；二是便于运输；三是足量供应。能够达到这个要求的只有一种酒——山西汾酒。首先说名酒是毫无疑问的。去年6月18日大家都已经知道，中国在1915年的巴拿马万国博览会上唯一获金奖的白酒是汾酒。这一千多年以来尽管汾酒的味道，这种香型那种香型味道都会有不断的变化，当然，再怎么变也是越来越好喝，这千年以上的历史可不是谁都具备的。　　第二点：便于运输。关于便于运输我们知道，9月21日中国人民政治协商会议在北平开幕；10月1日中华人民共和国中央人民政府正式就职，典礼成功。在这同时人民解放战争尚未结束，换句话说，中华人民共和国也好，中华人民共和国中央人民政府也好，是在人民解放战争尚未结束的情况下成立的。1949年12月泸州解放了，1950年2月茅台镇解放了，但是当地的酒厂已经停止生产好长时间了，为什么呢？就因为战争在继续。所以紧接着我们看陕西凤翔虽然已经先解放了但是也尚未恢复生产。在这种情况下我们可以分析，茅台也好、泸州也好，想把那里的酒运到当时的北平何其难也。　　纪连海说，通过考证，日汾阳全境解放，汾阳全境和汾阳还不是一个概念，但是日我们党控制的国营山西杏花村汾酒厂就已经正式成立恢复生产了，首任厂长是杨汉三。杨汉三这个人是谁呢？是生产1915年巴拿马万国博览会荣获金奖的那个酒的老板经理杨德龄的儿子。他们生产这个酒的目的不是为了卖，是为了中国人民政治协商会议用的。那么这个会议和这个酒有什么关系没有？众位要注意的是，日中国共产党发出了40个声明和标语，其中有一个标语是“打倒蒋介石，解放全中国”，另外还一个标语是“召开新政协”。5月1日我们定的召开新政协，然后组织所有的人把所有的名流都接到华北解放区，同时汾阳这个杏花村酒厂成立。紧接着，1949年6月时任北平市委书记的彭真批示，要求杏花村酒厂为北京政治协商会议提供汾酒，经过五天、分四批把五百余斤汾酒安然送到北平，这是毫无疑问的，这都是有史料记载的。　　纪连海表示，外界传言说那天喝的酒是从北京饭店藏的一些酒，藏了多年没喝说是一百多箱，我一开始怀疑的是这个问题。我觉得对北京饭店我们应该有一个基本的了解，北京饭店最早成立于哪一年呢？最早成立在1900年，它的成立者是两个法国人，一开始在东郊民巷外国兵营的东面开了一家小酒馆，第二年就搬到兵营北面正式挂了北京饭店的招牌，1903年又搬家到了现在的这个地方，1907年这家饭店被中法实业银行接管，老板还是法国人，您觉得外国人喜欢喝啥酒呢？1945年，这个饭店被国民政府接管，而接管这个饭店的人是谁呢？是傅作义。您觉得傅作义及其属下人等爱喝什么酒啊？这儿会有南方的酒吗？不远好几千里，傅作义不喝自己家乡的酒专门喜欢喝外地的酒，这不太合乎道理。所以经过这样的考证，我们基本上的结论就是：新中国第一国宴用酒是山西的汾酒，这是毫无疑问的。（文章根据大会讲话整理）
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