为电视娱乐节目披上“新衣”――
《女神的新衣》节目创新性研究
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摘 要：近几年，我国电视娱乐节目深陷“引进＋模仿”之模式。“同质化”的节目让观众进入了审美疲劳期，急需创新性的节目来打破这一现状。日，东方卫视力推的新娱乐节目《女神的新衣》首播并取得了在CSM34城市中全国同时段排名第三，网络24小时点击率第一的好成绩。本文将通过研究《女神的新衣》在模式、内容、技术、互动方式方面的创新，进而分析其给我国电视娱乐节目的发展所带来的启示。
关键词：《女神的新衣》；电视娱乐节目；创新性；启示
近几年，新媒体的蓬勃发展引发了传统媒体的集体紧张，也促使它们开始了积极的探索。作为电子媒介时代“龙头老大”的电视，也同样面临着挑战和革新。基于电视的娱乐性本质，即“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性”[1]，所以在电视节目市场中占主体地位的娱乐节目就首当其冲地站在了革新、推新的前列。
在我国，各卫视电视台通过引进、改造、模仿等方式，陆续推出了一大批娱乐节目，并努力在收视版图上开辟自己的疆域。
2013年，在经历了现象级节目《爸爸去哪》和《中国好声音的》的火爆，各电视台便开始扎堆搞“亲子”、“选秀”，这种满眼尽是“找爸爸”，“拼歌技”的荧屏状况让观众进入了一种审美疲劳的状态，急需好的、新的娱乐节目来让观众重获对电视娱乐节目的热情。
日，东方卫视力推的新娱乐节目《女神的新衣》首播，并在一众热门娱乐节目中脱颖而出，成功吸引了不少观众的眼球。而其制胜点就在于融入节目中的许多创新性的举措。
《女神的新衣》每期都会有6位女神级的明星参与，围绕同一主题，与自己的搭档设计师合作来进行“24小时制衣”，然后相继通过“T台秀”来争取四位买手的竞拍。而所有参与竞拍的衣服都可以同步在“天猫”购买。节目采用淘汰赛制，每两期淘汰一名女神并补入一名新女神继续比赛，最终决出冠军。除此之外，节目每期都会邀请一名当红“男神”坐镇来点评女神们的新衣。“女神”、“男神”、“时尚”、“比赛”、“美衣”……可以说，这档节目几乎集合了所有女生观众，即电视与网购的主流目标群体，所喜爱的元素，做到了既“吸睛”又“吸金”。这样一档具有创新性的电视娱乐节目给内地的电视娱乐界吹来了新的空气，也为电视娱乐节目披上了一件“时尚新衣”。本文旨在研究《女神的新衣》的创新性举措并从中寻得其对我国电视娱乐节目发展所带来的启示。
一、新模式：电视、电商双平台的对接
如果要选出对中国人生活有巨大影响的互联网关键词，“网购”绝对可以入选。互联网的兴起迎来了电商们的春天，也颠覆了人们的消费理念和消费方式。电子商务利用其自身优势，让人们足不出户、轻触鼠标就可以买到心仪的商品，其个性化、即时性、交互性等是传统的实体零售业无法做到的。
此次，东方卫视联手电商“天猫商城”打造《女神的新衣》，正是看中了电商“天猫”在互联网时代的特殊优势，从而实现了电视、电商融合的一次深度试水。
在《新衣》的播出过程中，观众就可以在“天猫”上同步购买女神们的同款服装。这一举措实现了电视观看与网络购买的无缝对接，也真正带给了观众“边看边买”的即时体验。在这一过程中，观众消费的冲动得到了及时的满足，由审美到购买，快速实现了价值生产与消费的链性闭环。这样的T2O（TV to online）模式使电视和电商实现了优势互补和双赢。8月23日，《女神的新衣》首播，就使东方卫视在CSM34城市的收视率达到了1.44%，全国同时段排名第三，同时，该节目在其独家视频合作媒体优酷土豆上24小时点击量突破600万，位列全网第一[2]。而“天猫”在节目播出过程中成交率也大幅度提升：节目首期第一位女神莫小琪的设计被买家拍下后，5分钟内就在“天猫”上被下单抢购一空。
《新衣》通过电视和电商的双平台对接，创造了“内容即商品”、“内容即价值”的电视节目新模式。这样的强强联合所带来的高效率传播和消费，是对传统电视节目的一次革新。
二、新内容：以时尚为名，追求“陌生化”效果
《新衣》将电视娱乐节目的目光转向了众所周知却又不被人们清楚认识的时尚业。现代生活中的每一个人，尤其是女性都能够感知到时尚的存在，而相对小众的时尚圈对于大多数人来说却是“可望而不可及”的，也就是处于一种身处其中却又感到“陌生化”的认知状态。这样的“陌生化”主题被电视节目加以制作，就产生了电视娱乐节目的一种新内容。“‘陌生化’的主要审美标准是新异或惊奇，即审美心理中的新奇感和惊异感”[3]。在电视娱乐节目的内容构成中，节目制作者往往为了追求“陌生化”效果，即“未知感”，通过设置、制造悬念或是展示新事物来使受众产生期待感和观看的欲望。
《新衣》通过“24小时制衣”环节，将“时尚生产的流水线”置于公众的视野之下，公开揭秘一件衣服由设计到选材再到制作的全过程。对时尚业制衣的透明化处理，激发了观众观看的欲望。同时，女明星们同自己的搭档设计师之间观点、意见的碰撞也增加了节目的看点。而“T台秀”是一场追求极致的审美过程和一场惊心动魄的实战竞争：女神们各自都倾尽全力来争取买手们和现场观众们的支持。时尚的新主题紧密结合了电视的特点，让节目的收视率有了保障。节目出品方之一的百合蓝色火焰文化传媒公司的首席品牌官李红山认为：“电视最大的特点是悬念，它是线性的，不看到结尾不知道谁会胜出，这就是真人秀刺激和挑战得地方。”
“陌生化”的内容对受众的吸引力是不言而喻的。《新衣》可以说用“陌生化”的内容为电视节目内容制作商开辟了新的领域。同时，其内容创新也成功转化成了高收视率，证明了其方向的正确性。
(责编：汪倩（实习生）、宋心蕊)
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《女神的新衣》收视未破2：播出平台很重要
《女神的新衣》东方卫视《女神的新衣》昨晚终于迎来了总决赛，最终熊黛林组以0 14的微小优势赢了大热门娜娜组成为第一季《女神的新衣》总冠军，节目组还在总决赛当晚请来了终极男神周杰伦前来助阵，而昨晚的收视
《女神的新衣》
&东方卫视《女神的新衣》昨晚终于迎来了总决赛，最终熊黛林组以0.14的微小优势赢了大热门娜娜组成为第一季《女神的新衣》总冠军，节目组还在总决赛当晚请来了终极男神周杰伦前来助阵，而昨晚的收视率达到1.429，市场份额达4.452。
&《女神的新衣》由东方卫视、广东百合蓝色火焰文化传媒联合打造，节目以&24小时制衣+T台秀+竞拍&等环节组成，极具话题性与正面传播价值。据百科介绍，《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，其创意和模式完全自主，业界对其评价说：它对于国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义。
&能看得出来的是，为了保证节目质量，节目方是下了一番心思的，这里面不仅邀请了顶级的服装设计、舞美、灯光等世界一流制作班底，节目还首次在电视荧屏上全景呈现裸眼3D和全息投影技术，视觉效果非常震撼。
&尽管《女神的新衣》在播出之时引来了不少的关注，在微博上也时有相关话题，但十期下来，没有一期的收视率破了2，就连总决赛也是如此(最高的一期1.768)。十期节目，节目组邀请了包括女神在内的不下20位明星，他们分别是10位女神：熊黛林、林珍娜(娜娜)、张馨予、尚雯婕、阿sa、贾静雯、孙茜、叶璇、莫小棋、黄奕，外加首期开场女神林志玲和总决赛现场嘉宾吉克隽逸;10位男神：周杰伦、萧敬腾、林俊杰、吴克羣、张根硕、陈伟霆、韩庚、李健、羽泉组合，外加男神设计师古巨基，走秀嘉宾鲍春来，时尚顾问李大齐等等。如此多的明星却未帮助收视率破2？
&而搭档的明星设计师，一搜才知道，这里面有好几个特别牛掰的设计师，其中尚雯婕的设计师玛莎是受邀参加巴黎时装周最年轻的国内女设计师，娜娜设计师崔范锡先生是韩国时尚圈顶级的设计师，张馨予设计师张弛自创品牌是黄晓明、陈坤、蔡康永、邓超、佟大为等一线男星的红毯首选&..
说实话，小编是整季的《女神的新衣》都看下来了，其实这个节目真心不错，在它最初播出之时无人问津到后来慢慢被大家知道，加上明星众多，看点众多，微博上陆续蹦出相关话题，本来以为该节目应该会渐渐火起来，但事与愿违，在今年内地综艺强烈的竞争氛围内，它最终没能逃脱淹没在人群中的宿命。
&节目虽然有缺点，但也不失为今年众多综艺节目里一个特别的存在，可是东方卫视方面却未将这种&独一无二&的优势给体现出来，未免有些遗憾。
&那它到底输了什么呢?这跟同时期众多综艺节目扎堆分割了收视率有很大关系，但节目也有自身不可忽视的原因。
输在播出平台上
&小编在网上在业界的一些群里看到大家对今年综艺节目的一些讨论，多次就听到&要是在某某台播出就好了&类似的话，像《女神的新衣》、《奔跑吧兄弟》都出现过这种情况，可见播出平台的重要性。就这之前，张柏芝跟《女神的新衣》还打了一场官司，当时张柏芝跟《女神的新衣》出品方签署了参赛的合同，但最后因故违约，据张柏芝的经纪人介绍，张柏芝方之所以违约的原因就是因为在之前的签署合同里，《女神的新衣》播出的平台是湖南卫视，之后出品方擅自改变了播出平台至东方卫视，最终张柏芝才拒绝了参与节目录制。
&众所周知，湖南卫视一向都是国内卫视的佼佼者，尤其在综艺节目上面，湖南卫视的实力更是强中之强，除了本台的王牌综艺以外，近几年陆续打造了《我是歌手》、《爸爸去哪儿》这样的现象级综艺，对于大多数卫视而言，都是望尘莫及的。芒果台的实力，在这里小编就不班门弄斧了，我们再来看一下东方卫视的实力，东方卫视的代表综艺有《中国达人秀》、《中国梦之声》，今年还推出了《花样爷爷》、《妈妈咪呀》等节目，成绩还算不错，但不管是收视，还是市场份额一直都排在5、6位的样子，前面除了湖南卫视，还有江苏卫视、浙江卫视、山东卫视在前面，虽然排名位置还算靠前，但跟前三甲的确不是同一个级别的。
&因为播出平台在实力上与前三甲的卫视颇有悬殊，因此在节目包装和宣传上面有些不给力。从播出第一期开始，关于&女神的新衣&的相关宣传，并不明显，以致于在节目播出两三期以后，还有很多人不知道它的存在，小编特意去百度里以&女神的新衣&为关键词搜索相关新闻，大概有136000篇(今天搜索的数据)，再看看刚刚播出三期的《奔跑吧兄弟》，现在在百度的新闻收录已超223万篇，而才播出两期收视率也不及《奔跑吧兄弟》的《一年级》在百度的新闻就已多达334万篇，可见宣传力度，更加不用说《爸爸去哪儿》之类的节目了。所以，专业人士都认为，湖南卫视包装节目的能力的确不是一般卫视能比的，首先在宣传上，就完胜其他卫视。
输在话题的宣传上
&成也话题，败也话题。《女神的新衣》节目方也深知话题对于节目宣传的重要性，因此从第二期开始，微博上就陆续出现了#莫小棋滚出娱乐圈#、#贾静雯不哭#、#叶璇滚出娱乐圈#、#文昊天加油#等相关话题来增加关注度，时不时也会闹出点女神和设计师、女神和买家之间的绯闻什么的，也是为了博得关注。
&但不知道是话题出了问题，还是话题的炒作方式出了问题，《女神的新衣》收视一直都在1.5以下徘徊。小编个人认为，话题有问题，炒作方式也有问题。首先，而从第二期开始的关于《女神的新衣》在微博上出现的负面话题，正是这种负面问题搞砸了《女神的新衣》的质量。比如#莫小棋滚出娱乐圈#的这个话题，该话题一出的确让很多观众知道了这档节目，小编也是因为这个话题才去看该节目的，因为很想知道，莫小琪到底是做了什么，让广大网友们这样深痛恶觉。之后，叶璇也被要求滚出娱乐圈，跟前面的莫小琪一样，网友的骂声不绝于耳，且言语犀利，多有不文明词汇出现，严重影响了观众对这档节目的好感。
&节目方可能想着，如今只有负面的新闻才能博得更多的关注，但却忘了也会过犹不及。因为负面话题太多，且炒作痕迹明显，因此很多观众朋友面对频出的话题有种恍然大悟的感觉，知道了这是节目方的炒作，对节目刚刚建立起来的好感度也渐渐下降。尤其是关于叶璇和设计师文昊天的争论尤其多，总之那期&公说公有理婆说婆有理&的节目引得大票观众的不满，加上后来的替补女神孙茜、黄奕都没有惊喜到观众，设计师的衣服也没有特别惊艳之处，节目的收视率和话题度渐渐降下来，哪怕是阿SA携手古巨基，最后一期总决赛迎来了终极大咖男神周杰伦也没能挽救得了收视率，平平收场。
本来锦上添花的内容却显得画蛇添足
&这里不得不说一下，小编看《女神的新衣》的男神们的感受。小编是一名女性观众，而收看电视节目的观众相信女性观众要占去大半，因此男神的部分才显得尤为重要，相信《女神的新衣》当时设计这个点的时候也是有这样的考究在里面的。
&但重点太多，就不免平衡不了。《女神的新衣》首先的重点是在于新衣和女神们的演绎，然后是四大买手的竞价，其次是男神。十期节目下来，小编记住了几期设计产品和女神们的表现，但更多的便是认识了四大买家，十期下来，四大买家更令人印象深刻，他们分别是：伊芙丽集团副总经理董俊，ASOBIO特约时尚顾问苏红，茵曼品牌创始人方建华，朗姿服饰品事业部总经理侯博仁。他们四人各有各的特点，尤其是苏红和侯总在网络上的关注度和好评度甚至一度超过了女神们，而相比之下，前来观战捧场的男神们就显得逊色多了，不仅镜头少，说话的机会少，更多的是他们的定位不明确，感觉就是来暖暖场、唱首歌，十足的绿叶，因此也引得众多男神们粉丝的不满。
&在小编看来，其实每期的男神可以成为一个很多的看点，但男神们没和场上的女神、买家，以及时尚顾问团们形成很好的默契，没有产生火花，因此显得很出戏，白白浪费了看点。
&在总决赛结束之后，主持人林海宣布《女神的新衣》还会有第二季。在这里，小编建议，第二季要想打破这种上不上，下不下的尴尬局面，一定要在节目的包装上花大心思，节目的环节设计上也需要重新完善，一定要避开&高开低走&的局面，后面的替补女神只能比前面更有看点，才能给人一种高潮迭起的感觉，另外，有些点如果不能发挥其作用，可以舍弃不用。
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官方网站 ICP备案号：湘号-2真人秀《女神的新衣》被指造假
第11版：文化
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真人秀《女神的新衣》被指造假
&&&&本报讯（记者&李夏至）前天，演员叶璇在微博发出的一篇长文，将半年前的“退赛风波”再次推向公众聚焦点。一年前，叶璇曾在东方卫视节目《女神的新衣》中突然退赛并没有做出任何解释，而这次发布的长文则首次披露了退赛始末，并爆料节目组在录制过程中公然造假。&&&&《女神的新衣》是一档明星跨界的时尚真人秀节目，节目以“24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节组成，一众女星分别与专业设计师合作，根据不同主题参与服装设计与制作。据叶璇透露，节目组所谓的“24小时制衣”其实名不副实，从制作衣样开始，叶璇拿到的就是提前准备好的图纸，挑选布料时也有设计师助理提前“指点”，等到成衣出品时，节目组设计师非但没有现场制作，更是直接拿出了由枪手制作好的成衣，并且存在“公关”评委的暗箱操作。叶璇表示，这与自己参与节目的初衷相违背，于是做出退赛选择，“我来参加的是真人秀，而不是演戏。真人秀的本质应该是传播真实、美好的能量给观众，但在录制这个节目的过程中，处处令我觉得不真实。”&&&&对叶璇的指责，该节目制作方蓝色火焰并未进行任何回应，而叶璇所指的同组设计师昊天文，则只在微博发表了模棱两可的回应，称“做好自己，无愧于心”。
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(春天来了)
(闹闹不要闹)
(静@Einfühlung)
第三方登录：陈冠希骂人真相 竟然与节目《我的新衣》有关！
【陈冠希骂人真相】7月31日报道 今天，《我的新衣》栏目组艺人统筹发表声明，对此前流出的因林志玲要求导致秦舒培无法上节目的言论作出了解释。他表示这些完全是由于自己的个人言论，林志玲小姐是无辜受到牵连与这件事情毫无关系。在声明全文中，他表示个人深感内疚。
1，在北京从事艺人统筹和导演工作，属自由职业，在一个多月前向节目组推荐了一批名单，其中包含秦舒培等超模，但《我的新衣》没有采用。
2，秦舒培小姐当时一直逼问指责我为什么没有用她，前期价格和时间也艰难推进，我未经慎思，找个说法推脱，口舌之快未料酿成大祸。
3，林志玲小姐与本事毫无关系，我未曾与林志玲小姐或该项目的经济团队有过任何接触或沟通。因我个人行为而造成的伤害，本人在此向所有无辜受牵连的人，向志玲姐姐负荆请罪。
4，《我的新衣》和林小姐从来不知道我跟秦舒培小姐是如何沟通的，节目组也没有告知我任何不采用秦舒培小姐的理由，因此我以林志玲小姐作为推托之词，让林小姐背了黑锅。因我个人的不当言论而造成的伤害以及困扰，我再次对林小姐及围观朋友说声对不起。
5，微信语音确实是我本人所发出的，未料到秦女士不经审核，对外公示，此事为我个人所做的行为。因为我个人给志玲姐姐造成的困扰，再次给志玲姐姐道歉。
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