?????????????????【每一条微信直击互联网影视产业】导语：伴随着IP的日渐火爆，由之而来的网络大电影也悄然走红。什么样的网络大电影才是真的值得关注的，本文从投资的角度告诉您。前言：在投资之前，投资人最应该做的工作是全方位、客观地评估一个项目的风险和机会。相比经济不景气，股市、楼市、实业挣钱不容易，电影（院线电影、网络电影）成为了资本逐利点。以小编的观察来看，目前网络大电影的投资行为仍然是感性为主。那么，投资人怎样才能客观的评估网大项目呢？制片人、导演编剧又如何根据市场需求来修正自己的项目呢？下面这篇旧文，是一篇非常中肯的关于风险评估的文章，鉴于目前还没有其他成熟的书面指导，小编参考此文，以自身投资《西游记之锁妖封魔塔》、《西梁女国》和《铁扇公主》系列的西游三部曲为例（前方高能植入广告，大家做好心理准备哟！）借花献佛，为大家梳理一下网络大电影的评估流程，未免有狗尾续貂之嫌，高手如果看不下去，就赶紧去文末评论区传授一下技能吧！正文：首先电影风险评估的基本流程，是将其看成一个产品而不是一个作品，准确地说是一个娱乐产品，应该是一个B2C(商业机构对消费者)的模式，能够让消费者买单，院线电影如是，网络大电影更是如此。陈秋平说，网络大电影是完全的商业片，所以任何网络大电影的终极目的，都是吸引观众点击这部片子。就当时而言，小编是怎么考虑的呢？2016年是猴年(去年筹拍)，而西游记作为中国文学作品的“史上最强超级IP”，所谓每个孩童心中都有一个孙悟空， 86版的西游前后被重播了3000多次，绝对是所有西游记题材中最出色的作品。那猴年上映几部不同风格的西游记，这个想法可以有呀！且当时已知猴年要上映一部巩俐和冯绍峰主演的院线电影《西游记之三打白骨精》，竞争的同类型影片不多。拿三部曲中已经上映的辣眼睛神剧“锁妖封魔塔”为例，当时小编看到故事梗概后第一印象：大圣娶亲，这个创意好靓！故事是确定一个项目能否投资的基础前期评估电影分不同的类型，所有的类型在评估前都基于三点来进行考量。首先看故事讲得好不好，其次是主创和卡司。主创即幕后团队，卡司意味着明星阵容。不同的演员，票房号召力是不一样的，所有的阵容选择一定要和产品相匹配。当然，原文主要指院线电影。站在当下的市场行情下，绝大部分网络电影都是走以小博大的路线，既然成本摆在那，就很难找到大腕明星合作。决定投资是基于以下几点：首先，当时的制片公司上海动影文化传播公司名气倒不大，但是麻雀虽小，五脏俱全。一、导演苗金光是摄影师出身，从业19年多，擅长影视剧、3D立体影片，曾参与电视剧《精忠岳飞》的拍摄工作，电影《分身》、《最美的尘埃》等的导演。二、院线的拍摄设备用于拍摄网剧，杀鸡用牛刀的豪任性呀！上影拥有广泛应用于院线电影拍摄的索尼F55等专业摄像机。其次，分析消费者行为：三、前面说过观看付费网剧是一种消费行为。而仔细研究当时成功的案例《道士下山》等，不难发现其中并没有大明星吸引粉丝，镜头画质很一般，而消费者乐意买单，为什么创意OK，演员演技还过得去。而苗导的业内资源较为丰富，锁妖塔中饰演大圣的一角是于尚：国家一级演员，中央电视台、山东电视台、江苏电视台、河南电视台特邀演出嘉宾，被誉为中国猴王文化奠基人之一。那他演主角，宝宝心里又妥帖了几分。毕竟这部魔幻类型的网剧，总投资才120万（不含宣发）。&第三就是渠道，它的营销的形态，渠道的执行力。大片的渠道一定是全媒体的，铺天盖地。小片的情况就不一样了，有可能利用微博这样的社交平台去做。这也是要考察的，你不可能因为是小片，就只有制作的钱，没有宣发的钱，各个环节投入多少需要有一个平衡。 由于锁妖塔是西游系列的第一部试水作品，站在风险控制的角度，除了成本能省则省，宣发成本上，我们选择了全网发行模式，以扩大知名度为目的适当宣发，控制风险敞口。此处广告一发：海报制作很用心！正是基于《锁妖塔》的优良表现，加上后两部绝对的实力，目前整个西游三部的宣发路线取得了意料之外的效果。即将上映的《西梁女国》和《铁扇公主》已与网络电影最大发行方“淘梦网”进行战略合作，通过宣发投入与票房分账捆绑的模式，激励淘梦网在后续宣发上会加大前期投入，以帮助后两部精良制作的影片提升认知度，保障票房。以上这几个要点加在一起，是一个电影做和不做的根本。在这几点都符合要求的基础上，才会看具体的投资额度，而具体的投资额度所考察的是能不能把投资收回来，也就是找到一个投入和产出的“盈亏平衡点”，这一点非常重要，是所有投资的重点，但网络大电影的情况和院线略有不同，详细情况后面再讨论。类型和阵容最为重要！主要评估如同前面的分析，不管是什么项目，首先需要的是一个类型化的故事，以及类型化的导演、类型化的演员去匹配，这三者必须是统一的。就像《泰囧》，它的外景地在泰国，这样一来制作成本就会升高，相对有一定的风险存在，但是王宝强、徐峥、黄渤三个人的组合是非常匹配的，所以它3000万元的成本还是可以控制的。 & & & &除了班底的匹配度，还有两个人很重要，分别是强的监制和强的制片人。强的监制就是我们现在国内尤其缺乏的，很多团队还没有意识到监制的重要性。很多“裸奔”的项目到最后导致了什么结果呢，就是片子拍到一半出现各种情况拍不下去了，最后流产。而制片人需要决策能力和运作能力，同时也是影片的艺术和技术的负责人。所以从整个盘面来看，除了我们前面的风险评估，其实后面过程的监理也很重要，电影是流程管理非常强的行业。目前资本涌入电影市场的大势已成，后期就看两者如何磨合以顺应市场经济，终极目标即实现影视工业化。毫无疑问，三部曲目前的成功主要来自出品方劲鑫控股（领投方）和制片方上海动影的强强联合，精诚协作。&网络大电影正因为太小太脆弱，更需要能力极强的“舵手”，倒不一定像院线一样，但毫无疑问需要有超强的“老司机”带路。找到网大的风险平衡点关键评估对于院线电影来说，一部投资2000万元的电影，至少要收回6000万元才能回本，这就是盈亏平衡点。我们评估的就是有多大把握能够超过这个数，超过这个点才是赚的。风险评估不会画大饼幻想“捞一把大的”，重点是收回成本。找到网络大电影风险平衡点需要下面两步（目前的规则下）：1、网大会和平台达成怎样的分账协议。以爱奇艺为例，在0.5元到2.5元的分账当中，目前独家拿到2.0元的概率比较大，而拿到独家的项目往往在投资上较高。即网站的考察和投资人的角度是有点对立的，需要找到一个平衡点：投资过高则风险高，过低从起点就注定拿不到高的可分账票房。2、在分账比例确定的情况下，需要多少有效点击。投资网剧有一个很大的优势就是可以随时看到平台点击量，相应的估算公式以《锁妖塔》为例如下：全网发行：（所有平台均上映该影片，总点击保本需达到2000万附近，扣去宣发费用后全网一个有效点击赚取1.2元，所谓有效点击是指一个付费会员观看该网剧达到6分钟以上，一般0.06的估算值属于业内平均水平）2000万*0.06*1.2元=144万独家发行：（爱奇艺独家点击需达到1000万附近，以独家一个有效点击赚取2元为例）1000万*0.06*2=120万&因此小编主要研究了当时网剧的点击率在什么水平？0.06的转化率偏离值概率有多少？一切投资都有风险，做完了以上的功课，投资周期一年左右也可以接受，内心也有谱了，于是愉快了签了合同！我们可以看看锁妖塔取得的一些成绩（小编是来拉仇恨的）《锁妖封魔塔》日在全网上线上线2天即进入排行榜第三名上线6天进入全网排行榜第二名【第一名是《山炮进城2》】上线10天突破1000万次点击量上线一个月一直稳定排名前十名目前光爱奇艺平台点击已达到：由于平台网站打款可分票房有三个月的延迟期，据目前统计数据来看：《锁妖封魔塔》目前全网总点击量3500万次&&&&& 有效点击：6%x3500万=210万次（前几个月后台数据均略高于6%）&&& & 票房分成：210万x1.2=252万元（全网发行，单个有效点击1.2元已经扣除发行分账）刷脸卖萌发广告！！要找到高性价比的网大项目投资原则看完了强势硬广告，你是否摩拳擦掌，跃跃欲试了呢？别急，小编还没说完呢！一个理性投资人，他会比较投资回报率和相应的风险，风险相对较低，流程基本能够控制，有专业化的团队，他会更放心。&中小成本影片不管是从产品到消费，满足不同多样化的需求，到人才的储备和培养，都是一个行业金字塔的基础部分，没有大量的中小电影就没有优秀的大片，这是一个不争的事实。&我们看美国电影，好像看到的都是大片，但是其实它有大量的B级片，大量的不同的类型片，这是行业基础。单一的投大片或者投中小片都是不可取的，如果我们的产业要健康地发展，它需要的是金字塔形的，而且这个金字塔要扎实，这就需要不同的操盘手根据不同的需要去选择它的投资策略，所以应该对症下药，不可能所有人都开一个药方。中国电影的“行业基础”，肯定会在网络大电影里生根发芽，相比于院线，这个领域更适合以小博大的小投资影片，所以从投资角度来讲，不管目前网大有多烂，都是适合“入坑”的领域。关键是找到性价比高的项目，培养性价比高的项目。类型！类型！类型！核心评估项目，最核心的就是类型，类型就相当于标签，老百姓在进电影院看的时候想看什么，它是体验的通道。所以，类型是相对来说比较核心的东西，之后是题材。对于某一部特定电影，简单的博弈票房高低，不确定性很高。&如果我们以美国为参照，实际上所谓高成本、大制作的“大片”的平均收益率明显高于小成本的制作。这说明赌单片收入不如深入分析公司的电影制作能力。国内的电影消费需求发展很快，所以时不时会出现一些“票房奇迹”，但是不确定的机会错过了也不必过于纠结，重要的还是去寻找能够持续从电影票房中得益的公司，也就是说寻找更确定的收益。现在以小博大的烂片着实给电影市场蒙上尘埃，作为一个爱奇艺会员，小编表示看片蛮心累的，辣眼睛的太多。那些烂片出品公司你们扪心自问，网友的智商是多低，让你们觉得影片中“来点颜色‘’、‘’无下限恶搞‘’、“卖腐”，装扮几个花瓶几枚鲜肉，就能获得高票房了？这里小编也得检讨下《锁妖塔》，很多网友吐槽心目中的英雄竟然打两个小天兵都费半天劲！部分演员普通话都不标准等等，你们骂得对，这里默默的鞠个躬，原谅我们一开始做得不够好，但请相信一直在用心改进。我们坚信：未来网络电影必然是精品剧的时代，从第二部即将上映的《西凉女国》开始，始终致力于制作对得起观众的好片！不信可以看一些作品的拍摄剧照：此处应该给辛苦付出的剧组送上鲜花和掌声！—END—网络电影关注互联网基因的网络电影、网络大电影、网络微电影、网络自制剧、网络综艺的命脉与发展。长按二维码将电影放进口袋
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兄弟稳！我农村的营养跟不上
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