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任性的私人电影院兴起 要是你还不知道就out啦
商业总是在发觉然后满足消费者的欲望。当我国电影票房不断刷新纪录、看电影成了大众休闲娱乐的主要方式之一时，嗅觉敏锐的人已捕捉到国内文化消费的多元化趋势，开始寻求差异化经营的思路和模式。私人影院的兴起便是一个典型例证。近年来，影院市场悄然刮起了一阵私人定制风，最早兴起于上海、深圳等票仓城市的私人影院，也开始在二三线城市流行起来。本文将列举代表性案例、梳理目前市场上私人影院的几大类型，并对私人影院的发展提出一些粗浅看法，以期抛砖引玉，共同进步。1. 包间式休闲娱乐影吧：以最舒服的姿势看你想看的电影、K歌、玩游戏、随时享用美食，还能举行小趴踢，这些休闲娱乐式私人影院统统满足你。这类私人影院一般开设容纳2-15人的不同风格的主题包间，消费者从商家的片库中自由点播电影。包间多配有Xbox、wii等游戏设备，有些还开设单独的K歌、桌球大厅，并提供咖啡、酒水、小食等，人均消费一般在40-200元。其影片基本上是网络下载的高清电影，或者直接使用高清盒子内置的在线电影服务，放映设备多为家用型投影仪和幕布，部分私人影院可放映3D电影，视听效果当然无法跟常规影城相比，但这种私人影院追求的是满足消费者多元化需求。随到随播，不用担心迟到错过影片开头；想看什么看什么，不必受院线拍片限制；看了一段不喜欢，那就换个影片看看；看到过瘾的地方忍不住讨论一番也完全可以，因为这是专属于你的电影包间。私人影院就是为消费者提供最贴心的私人订制式的服务。包间里宽敞柔软大沙发、甚至是造型独特的床为消费者提供了舒适的观影体验，再加上动漫、足球、星空等主题性装饰所营造出的个性化氛围，消费者在这样的环境中可以享受到私密、浪漫的观影体验，适合家庭、朋友聚会，也是情侣约会、劈情操的好去处。这种的私人影院是比较常见的类型，如上海的“Homie私人情侣休闲影吧”、“万幕私人影院”、“人生奥斯卡”，北京的“望京私人影吧”、武汉的“懒懒时光私人影院”等等。但目前看来，这类私人影院鱼龙混杂，提供服务的水准参差不齐，既有开在居民楼里的较为粗糙的小本经营的、“家庭影院”式小型私人影院，也有服务齐全、硬件良好的规范化私人影院。大多数都位于租金较低、不太好找的地方。2. 电影主题文艺综合体：这类私人影院除了具备包间式私人影院的功能外，还拓展了与电影相关的一些周边文化服务。多与咖啡馆、书吧、特色餐食、工作室等相结合，除观影外，还会举办主题影展、文化沙龙、电影工坊等活动。装修风格文艺、小资。总的来看更像一个影迷俱乐部，提供私人观影、休闲空间，也是一个电影爱好者交流的平台。这种私人影院的例子有成都的“青年V幕”、武汉的“大梦电影部落”等。春熙路上的“青年V幕”是成都电影发行放映公司转企改制后回归主营业务的第一个新型文化项目，2014年9月开始运营。青年V幕共有17个包间，每个包间10-20平方米大小，最小的容纳2人，最大的8人。包间的银幕80至100吋，放映效果达到1080P、杜比5.1声道；IPAD选片、选包间，随到随点，点单后约5分钟开始放映影片；片源达3000余部，尤其包括大银幕上看不到的许多文艺片和经典老片。除主题包间外，青年V幕设有咖啡厅、书吧、小剧场，可以举办影视沙龙、主题影展、短片拍摄等文化活动。例如1月份举办的“无国界人道救援的现状-纪录片《深入危城》成都展映”活动，特邀专业救援嘉宾进行现场交流。影院经理孙士霖介绍，“V幕”有两层含义：第一是为观众提供VIP服务，其次是提供一个社交聚会、微电影拍摄交流平台。可以说，青年V幕丰富了一般私人影院的内涵，俨然成为了一个集电影自主点播、咖啡吧、书吧、短片拍摄、影视沙龙等于一体的新型互动体验式文化潮流之地。青年V幕的前身是成都第一家正式以“电影院”命名的影院新明电影院。其技术总监李天笑表示，在青年宫电影院的改造过程中，成都电影集团也在思索影院定位。春熙路商圈是潮流中心，青年人聚集，瞄准年轻观众细分市场，进行差异化竞争，市场潜力巨大。为此，他们特地到上海等地进行考察，确定了“青年V幕”思路。除了硬件设备、软件氛围，片源也是影响影院发展的一大因素。李天笑介绍，其片源全部是正版，由一家具有国家颁发的《信息网络传播视听节目许可证》的合作方提供。所有在电影院放映的影片下档一周后，青年V幕都可以获得正版片源。此外还有大量类型丰富却无法进入大银幕放映的影片版权。3. 专业型包间式影院：这类影院既有传统院线的同步影厅，又有私人影院主题包间。影音设备基本达到常规影院的水准，部分影厅号称配有4k放映设备。主打复合式结构、多元化经营，提供配套的餐饮、休闲娱乐服务，并可举办派对、演出。一些影院专门设有儿童包厢和儿童游乐设施，提供丰富的儿童影片，吸引父母带孩子前来观影体验。与上述第二种类型的私人影院相比，这种影院可以满足多种人群的需求，电影试听效果更佳，其商业配套更加成熟，多已形成模式化经营。适合家庭聚会、商务会谈、朋友聚会等多种休闲娱乐。艾米江苏数字电影文化发展有限公司（以下简称艾米）打造的“艾米1895电影街”，融电影主题餐饮、电影主题艺术衍生品、电影文化互动社交等多功能于一体，构建了“海量片源、随心点播、专享空间、24小时营业”的电影文化体验，并充分兼顾儿童、青少年、中老年等不同年龄人群的消费需求，是这类私人影院的代表。“艾米1895电影街”的影院面积在平方米之间，基础配套设施为：同步厅3-5个、主题厅1-3个、IBOX厅30-50个（含IBOX-S/M/L、PARTY包2个、VIP包6-8个）、特色卖品区、咖啡吧、商业街区等。总投资额不低于万元，含建设成本（主要为装修投入和影视设备投入）及开业费用（主要包括市场推广费用和支付给总部的加盟许可、一次性筹建服务等费用）。同步厅主要播放档期同步新片；主题厅不定期举办儿童片专场、爱情片专场、奥斯卡经典电影专场等主题观影活动；自主点播厅以2-15人消费为主，顾客可根据需要自由选片，在指定房间独立观影。自主点播厅提供会议投影、wii体感游戏、观赏赛事、用餐品茗等包间服务，房间最小房间为10平米，屏幕大小为100寸，最大的自主点播厅房间大小约为30平米，屏幕大小为150寸。目前，艾米在全国开业门店22家，覆盖上海、天津、南京、武汉、西安等15个城市。其最初以加盟开店方式为主，目前发展为以直合营开店带动区域加盟模式，在全国范围内加速市场布局。2015年，艾米计划将直营店、合营店覆盖到所有发达的一、二线城市。艾米1895南京国际金融中心店是艾米在全国的旗舰店。该店位于新街口南京国际金融中心五层，建筑面积约3200平米，项目总投资约2500万元人民币，计划3年内收回投资。该店主要包括3个传统同步影厅、2个主题影厅、35个自主点播厅、1个综合电影会所、电影主题休闲吧、艺术吧，于日开始对外试营业，其主要客户群包括情侣、学生、家庭及商务人士。除艾米之外，武汉的中影雷亚VMOVIE(幕微)影院也是这类影院的代表。中影幕微由北京雷亚时代传媒、武汉雷亚影院有限公司投资组建，是与中影集团合作、开发的传统影院的升级产品。该影院提供可容纳2-15人的的爱情、亲子、科技、奢华、自然、动感等各种主题VIP小厅30余间。在该项目的介绍中写道其也开设了与传统院线同步的大厅，但据了解同步厅目前还未投入使用。影城还定期举办观影沙龙，邀请观众与电影界、媒体的专业人士共同分享电影文化、获得最新影片资讯。4. 走高档奢华路线的会所式私人影院：这种走“高大上”路线的私人影院就像是开设了私人观影包间的豪华会所。设备先进、配套服务奢华、会员制消费、费用高是其特点。位于北京三里屯的“橙”Cinemas是橙天嘉禾集团打造的高端会所式私人影院，于2011年投入运营。融合电影放映、Live Band表演、高端酒吧，私人定制服务于一身的“橙”Cinemas占地1300平方米，由波兰著名设计师Robert Majkut精心打造。影院内设3个不同主题的顶级放映厅，共计83个座位，号称配备索尼4K最先进的数字放映设备。“橙”Cinemas大厅还设置了华丽的Music Bar、雪茄吧、私人VVIP包房，为消费者提供六星级酒店般的管家式定制服务。三间不同主题的影厅都有专属人员为消费者提供六星级酒店般管家式定制服务。在为满足影院会员多方面层次的需求， “橙”Cinemas特设了专业策划团队，可为会员定制专属私人宴会派对、商务活动、讲座发布会等各类聚会社交活动。听去过的人评价感觉还是不错的，但定位超高大上的“橙”Cinemas人均消费当然不低，基本600+。据了解大部分去那里消费的都是其会员，网传该影城会员卡分三个等级，分别为：橙卡会籍（5万）(限二十名橙卡会员) ；玫瑰金卡会籍（10万&20万）；黑钻卡会籍（30万& 30万以上），现在不知道怎么样了。从最早的“录像厅”模式变成现在配有“工业级”影院设备的私人影院，爱看电影的人总是能发现享受电影的好去处。在放映设备、视听效果上，私人影院拼不过常规的大影城；但在文化消费多元化趋势之下，主打服务牌的私人影院凭借其私密空间、多种选择、观影的自由性和服务的多样化，吸引了越来越多的消费者。当私人影院呈现出多种经营、迅速发展的态势时，一方面我们欣喜地发现这么多好玩、舒适的休闲娱乐场所，另一方面也看到了私人影院潜在的一些问题，比如版权。私人影院商业化播映电影，其版权的界定在国内来说比较模糊。目前私人影院大部分都在打“擦边球”，其影片来源有相当一部分是网上的资源，所以也被很多消费者诟病“影片更新慢”、“存片量少”。据了解，目前四十多条国内商业院线中，几乎没有为私人影院提供标准化院线版权服务的。由于是新兴行业，在政府监管方面仍处于空白，随着这一行业的发展，未来还需要相关部门进行规范和疏导。有业内人士认为，不久的将来院线一定会进入私人影院市场，当然规范化、影片时效同步化的同时，成本（进入常规运营后主要是分账费用，前期费用视院线加盟条件而定）也随之提升。（来源：中国零售平台）
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1905数字娱乐平台：衡阳市私人影院正规化还需引导
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记者日前实地探访发现，私人影院在一些方面的确顺应了人们的需求，但版权和安全问题也随之而来。
衡阳市私人影院如雨后春笋般出现，受到了不少年轻人的喜爱。然而，记者日前实地探访发现，私人影院在一些方面的确顺应了人们的需求，但版权和安全问题也随之而来。
记者调查：主题包厢温馨隐蔽
记者实地走访了几家衡阳市的私人影院。首先记者来到先锋路某住宅小区内一套由住房改造的约两三百平米私人影院，其中分别设置了不同大小的包间，小包间适合2—4人，大的最多可以容纳8—10人。据负责接待的工作人员介绍，电影票价平均约30元一个人，在网上团购的话更便宜，大约几十元就可以订到一个包间。“我们这里的卖点是环境好，有私密性，房间里还有大床，能躺着看。而且效果也很好，想看3D电影，我们还提供3D眼镜。”工作人员说道。
“影院是否有相关的营业执照呢?”记者询问道。该工作人员称，所有手续齐全。然而，但记者请求查看时，遭到该工作人员的拒绝。
随后，记者来到蒸湘南路一家私人影院，环境跟前者差不多。“平日来的人少一些，周末和晚上生意不错，一般需要预约才能订到包间。”工作人员介绍道。
市场：私人影院是传统影院最有益的补充
私人影院的兴起，是否对传统影院带来冲击?市民对这种新型影院的接受度又如何?次日傍晚，记者走访城区几家大型影院看到，各大影院依然人气不减。其中，位于解放大道的一家影院工作人员告诉记者，照目前情况来看，私人影院对该影院的冲击并不大，目前客源波动并不明显。
那么，作为普通观众，市民们会愿意弃大众化的城市影院，而选择小众化的私人影院吗?记者随机采访了几位年轻的市民，其中有一半的市民体验过私人影院的观影潮流，对私人影院的兴起，大家的看法不一。
“整体上看，现在大部分私人影院的设备其视听效果还是比不上专业的影厅。另外，私人影院的时效性也成问题，很多上映的大片他们并不能立马就有片源。”市民曾先生称，在电影院看电影感受的是观影的气氛，而私人影院密闭的空间，看起来跟家里看电视的感觉差不多，没有观影的气氛。
不过也有部分喜欢私人影院的，市民彭女士就表示：“私人影院的主题包厢很有意思，比如你可以在卡通主题的房间看动漫，可以在海景主题房看浪漫爱情片，大众影院可没这个氛围。此外，大众影院里有吃零食的、带孩子的，私人影院可以有效屏蔽这些杂音。”彭女士也表示：“私人影院可以随时点播，不用去迁就影院的排片时间，对工作繁忙的人士来说方便多了。”
1905数字娱乐平台赵健（原星美文化集团控股总裁）曾在长沙的私人影院峰会上首次提出“后影院后电影”的概念，他表示，中国电影票房规模已决定中国进入了后电影时代，而后影院市场是完善后电影产业链的突破口，即让电影放映走出院线影院，进近寻常百姓家生活的行为，如公益电影、私人影院。
私人影院是传统影院最有益的补充，赵健表示，“其一改善二三线城市的观影条件；其二让下映电影重归市场，为经典电影带来新的生机；其三满足观影者的所有观影需求，为未能公映的电影提供展示平台和‘生存空间’。其四，为文化事业的传播起到积极有效的推广作用。”
相关部门：存在不规范或侵权行为
私人影院的快速发展，收获了一批忠实的观影顾客。然而，关于私人影院的规范问题也是一个绕不开的坎。许多私人影院在消防和版权问题上处于灰色地带。
业内人士表示，私人影院最大的问题就是没有电影播放版权。事实上，去年开始，全国各地媒体纷纷报道“私人影院”这个新业态，国家新闻出版广电总局也对此非常关注，旗下1905电影网打造以“1905数字娱乐平台”为唯一产品和品牌，向线下文化娱乐实体店提供在线包厅、运营管理、播控管理、会员管理、o2o服务以及衍生品电商平台为一体的整体解决方案。作为业内正规军，1905数字娱乐平台获1905电影网独家授权，具有电影频道7000余部正版片源以及相关运营资质，可帮助解决私人影院的片源问题，促进内地二级电影市场版权合法化。
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来源：衡阳全搜索网
编辑：山人
　　衡阳全搜索网讯（记者 李 楚）如今，电影已经成为百姓的日常消费。而年轻人作为观影的主力军，更注重观影环境和私密性。一面幕布，一张沙发或床，饮品小吃在一间装饰精美的独立包房里，三三两两自由点播影片。这种新颖的私人影院如今在我市如雨后春笋般出现，受到了不少年轻人喜爱。　　然而，记者日前实地探访发现，私人影院在一些方面的确顺应了人们的需求，但版权和安全问题也随之而来。日前，记者对我市私人影院进行探访调查。　　记者调查：主题包厢温馨隐蔽，新片上映一个星期就能看　　日前，记者登录某团购网站输入“私人影院”，看到我市有大大小小几十家私人影院正在参团。为了吸引顾客，很多影院晒出房间照片，装修各具特色，兼顾观赏性与趣味性，甚至有不同主题的观影空间：海盗船系列、美国队长系列、木屋系列等等，每一个小包间都布置得十分温馨、浪漫。　　为了一探究竟，记者实地走访了几家私人影院。在先锋路某住宅小区内，记者按下门铃，在工作人员开门后进入另一番天地。小小的空间内装修得温馨、浪漫，布局格调类似咖啡厅。仔细观看，该影院由一套约两三百平米的住房改造，其中分别设置了不同大小的包间，包间内有软沙发、大圆床，还有投影仪和幕布，和传统影院大不相同，更像是KTV包间。小包间适合24人，大的最多可以容纳810人。据负责接待的工作人员介绍，电影票价平均约30元一个人，在网上团购的话更便宜，大约几十元就可以订到一个包间。“我们这里的卖点是环境好，有私密性，房间里还有大床，能躺着看。而且效果也很好，想看3D电影，我们还提供3D眼镜。”工作人员说道。　　“影院是否有相关的营业执照呢？”记者询问道。该工作人员称，所有手续齐全。然而，但记者请求查看时，遭到该工作人员的拒绝。　　随后，记者来到蒸湘南路一家私人影院，这家影院相对前面一家规模稍大一些，环境跟前者差不多。在采访中，记者注意到，这些私人电影院的片库容量非常大，电影种类也很丰富，中外大片、文艺小清新等类型的片子应有尽有。“平日来的人少一些，周末和晚上生意不错，一般需要预约才能订到包间。”工作人员介绍道。　　此外，记者还电话咨询了几家私人影院，询问是否有新上映的电影可以观看。“我们这里有1000多部电影，可以自由选择，新电影上映后最迟一个星期后就能看，有时候甚至只要两三天就能看，还有一些外国影片，甚至比电影院还要早上映。”该影院一位工作人员如此回复记者。同样，其他几家私人影院也均回复称，正规影院上映的电影一般五天左右就能在该影院放映，且保证不是“枪版”。　　市场：分得“一杯羹”，但对传统影院冲击不大　　私人影院的兴起，是否对传统影院带来冲击？市民对这种新型影院的接受度又如何？次日傍晚，记者走访城区几家大型影院看到，各大影院依然人气不减。其中，位于解放大道的一家影院工作人员告诉记者，照目前情况来看，私人影院对该影院的冲击并不大，目前客源波动并不明显。　　那么，作为普通观众，市民们会愿意弃大众化的城市影院，而选择小众化的私人影院吗？记者随机采访了几位年轻的市民，其中有一半的市民体验过私人影院的观影潮流，对私人影院的兴起，大家的看法不一。　　“整体上看，现在大部分私人影院的设备其视听效果还是比不上专业的影厅。另外，私人影院的时效性也成问题，很多上映的大片他们并不能立马就有片源。”市民曾先生称，在电影院看电影感受的是观影的气氛，而私人影院密闭的空间，看起来跟家里看电视的感觉差不多，没有观影的气氛。　　不过也有部分喜欢私人影院的，市民彭女士就表示：“私人影院的主题包厢很有意思，比如你可以在卡通主题的房间看动漫，可以在海景主题房看浪漫爱情片，大众影院可没这个氛围。此外，大众影院里有吃零食的、带孩子的，私人影院可以有效屏蔽这些杂音。”彭女士也表示：“私人影院可以随时点播，不用去迁就影院的排片时间，对工作繁忙的人士来说方便多了。”　　不少市民认为，私人影院存在的意义，在于让电影市场变得更多元化，同时，也让很多文艺片和经典老片获得“生存空间”。比如一些小众文艺佳片在大众影院中多是匆匆“一日游”，等文艺青年想去看的时候，发现早就没有排片了。还有一些市民钟爱经典老片，但传统影院早已不再播放。而私人影院就能满足观影者的所有观影需求，大家可随意点播，同时，也给这些经典老片和小众文艺片带来新的生机。　　相关部门：存在不规范或侵权行为　　私人影院的快速发展，收获了一票忠实的观影顾客。然而，关于私人影院的规范问题也是一个绕不开的坎。　　在走访的几家私人影院里，记者发现多家影院设计都很紧凑，每个小房间距离很近，通道也很狭窄，有些甚至仅能容一人通过。在影院的大厅及小房间内，也没有看到消防标语和标识，更不见配备灭火器等消防设备，同时一些由住宅房改造的私人影院根本不见消防通道。　　开设私人影院是否需要在消防部门备案？对此，记者采访了市消防支队的相关负责人。该负责人告诉记者，像私人影院这样的营业场所属于公共聚集场所，营业面积超过300平方米的，在营业前要在消防、公安部门进行备案，装修、布置必须参照消防要求，完成后必须通过验收才能开业经营。保障消防安全除了要配备消防器材，还要保证消防通道的安全，安全出口的数量也有明确要求。而低于300平方米的营业场所则需要向消防部门申报开业前消防检查，只有达到要求并取得《公众聚集场所投入使用、经营前消防通安全检查合格证》才能营业。未达到要求的营业场所需要进行限期整改，严重者则需停业整顿。然而，因为这些场所大多数都很小，且位置隐蔽，没有明显的标志，相关部门在检查时很难发现。　　版权问题，也是私人影院绕不开的一道障碍。那么，我市各大私人影院是否拥有电影放映权呢，记者采访了市文化广电新闻出版局办公室相关负责人，该负责人告诉记者，开设影院需要具备消防证、卫生许可证、工商营业执照、电影放映经营许可证等。申请电影放映许可证需准备投资资产证明、房屋租赁合同、电影版权委托书等材料。“以前有部分私人影院的经营者前来办理电影放映经营许可证，但都因为手续不齐全而被拒绝。”据该负责人介绍，目前，这些规模较小、藏于写字楼、住宅区等地的私人影院都没有办理相关许可证。　　该负责人还表示：“私人影院属于新生行业，片源必须与电影公司签订合作协议，否则就属于侵权行为。”那么，面对市场上这些大大小小的私人影院，未来的发展趋势如何，该负责人表示，可能还需要借鉴其他城市，并进行正规引导。　　未来发展：借鉴他山之石，引进“正规军”　　那么，占有一定市场份额，且深受我市部分年轻人喜欢的私人影院未来该如何正规发展呢？　　有业内人士分析，私人影院最大的问题就是没有电影播放版权，不具备申请电影放映经营许可证的条件。据了解，目前长沙已经有不少私人影院加入“正规军”，与相关电影公司签订合同，让私人影院的电影走上了正规化道路。　　因此，要解决这个问题，我市私人影院也需要像传统影院一样与电影公司签订合作协议，让私人影院的影片正规化。私人影院一旦正规化，将会有更多的大片在私人影院里同期上映，私人影院片源的正版化和时效性都将加强，市场也因此扩大。如何让私人影院做到与传统影院一样的签订正规版权，这就需要相关职能部门加以引导,并加大力度打击非法经营行为。
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