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在现今社会，观众只要打开电视就会看到各式各样的访谈节目充斥着荧屏。为了在这个开放的大市场中占据一席之地，让节目深入人心，各访谈节目制作人是挖空心思，使尽浑身解数，走精英文化之路，提高主持人知名度，加大煽情力度，甚至恶搞谈话嘉宾……当各栏目忙得乐不思疲时，却出现了观众叫座不叫好的现象，如中央电视台的《艺术人生》开始走下坡路，王志的《面对面》也遭观众的质疑。然而，在我国大多数访谈类节目面临四面楚歌时，凤凰卫视的《鲁豫有约》却不温不火地开办了近5年，依然广受观众的好评。
《鲁豫有约》是凤凰卫视的一档成功的电视人物访谈类节目。节目自2002年开播以来，一直受到了各方面的普遍关注，它已经成为品牌栏目之一。《鲁豫有约》更是实现了全国电视台的综合联播，节目也达到了极高的收视率和广告效益。《鲁豫有约》凭借着自己独特的魅力，拥有着相应的受众群，在众多栏目的期待中让人眼前一亮。个性化的栏目名称、亲民化的思路、节目品牌的成功运作，以及主持人独特的个性风格等诸多方面造就了《鲁豫有约》的魅力所在。节目宣传语是“说出你的故事”， 直指人们的生命体验与心灵秘密，也贴近生活，节目所选择的嘉宾离我们的生活越来越近，所探讨的话题不仅是从历史岁月中嘉宾充满酸甜苦辣的生活也有我们日常生活中的普通人，《鲁豫有约》创造一种新颖的记录谈话模式。
同样是访谈节目，《鲁豫有约》能保持如此高的收视率,一定有其深层次，多方面的原因：
（一）栏目名称个性化
任何艺术品都要有特点，这样才会有魅力，才能产生对观众的吸引力。电视栏目也不例外，一个有个性化的栏目名称，无疑是形成品牌栏目的重要保障之一，同时也是一个栏目最为显而易见的标志。
《鲁豫有约》这档节目选择以主持人的名字命名，使观众乍一听便会产生新鲜的第一印象，会认为这是一档似乎很具有个性化的私人聊天风格的节目，一听就知道节目的主持人是谁，而且让人很容易就记住该节目。另外“有约”会给人一种非常亲近、温馨、浪漫的感觉，其中又夹带着一丝神秘感，让观众听起来就很向往该节目。让人感觉该节目就象是和自己最亲密的，自己最期望见到的人的约会一样。而节目本身带给观众的也正是一种和主持人鲁豫的一次约会，和观众所喜爱的嘉宾有个约会的感觉。同时该栏目名称也体现了凤凰卫视在市场竞争中采取的一种明星制战略，这档节目是为鲁豫量身打造的，充分尊重了她的个性特点，同时也为她提供了最大限度发挥个人优势的空间。
如今不少电视台的谈话类节目，在最初给栏目命名的时候，往往选择很大气很概括的名字，事实上这样的节目名称从一开始就拉开了与观众的距离。往往都说人的第一印象很重要，其实一档节目成功的命名，也对节目今后的自身发展起着决定性的作用。根据相关调查，观众平均每6秒钟就换一个台。因此，独特的栏目名称能让观众的注意力在最短的时间里集中起来。
（二）内容选题亲民化
电视谈话类节目主要是给平民百姓看的，它必须得到平民百姓的支持，获得平民百姓的认可。《鲁豫有约》之所以受到越来越多不同层次、不同领域观众的喜爱，就在于节目不管是从被采访的嘉宾还是话题内容的选择都非常贴近百姓，贴近生活，节目是通过真诚的话语来打动观众的。
话题的选择对于一档有追求、有品位的谈话节目来说就显得尤为重要。话题的选择不仅要有意义,更要有意思,有意味。《鲁豫有约》的栏目宣传语是寻访昔日英雄和有特殊经历的人群,它将见证历史,思索人生,直指人们的生命体验与心灵的秘密。考查《鲁豫有约》长期以来的被访嘉宾,可以总结出其谈论话题的六种类别：1.失意英雄2.边缘另类人群3.见证历史的焦点人物4.经历人生重大变故的普通人5.当下的热点新闻人物6.文化名人和演艺界的明星。节目正是要通过展示这些有特殊经历的人的丰富精彩的人生和他们的情感世界去感动观众,启发观众思考,让观众分享嘉宾的喜怒哀乐、人生经验。围绕着这些不同的话题类别关注的中心就是被访人物背后鲜为人知的秘密,对于《鲁豫有约》而言,重要的不是嘉宾是否为名人,而是他们必须是有故事的人。《鲁豫有约》在寻求公众话语和个人话语之间的共鸣点,提供了个人心理寻求社会思想的辅助,以及个人窥视他人心理秘密心态的平台。
嘉宾的选择对一档电视谈话类节目来说,起着至关重要的作用。物色什么样的嘉宾，即访谈对象的定位，是打造人物访谈品牌栏目的要素之一，独到的嘉宾定位，对于栏目特色的形成也起着重要作用。《鲁豫有约》对嘉宾的选择更是不拘一格，不仅包括当下重大的社会政治、经济事件中的风云人物，还包括社会新闻中的热点人物、时尚风潮的引导者、一本新书的作者、公众舞台上的一个新面孔等等。像刘德华、李连杰、李敖、胡茵梦、赵传、成龙等众多演艺界明星；爱滋病患者、同性恋者、私家侦探、魔术师、北漂、未婚妈妈、海啸空难幸存者等等。
（三）栏目运作品牌化
随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。对于消费者来说，品牌是优质的标志，是货真价实的代名词，购买和使用品牌能够促使功能的发挥和心理上的满足；对企业来说，品牌是一种资产，它不仅具有货币价值，还是一种无形资产，顾客对品牌的忠诚度决定着它的财富指数；对一个电视台或一个栏目来说也不例外，品牌是收视率的集中体现，是竞争力的象征。
电视媒体的品牌经营，首先是栏目的品牌经营，因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道，首先记住一个品牌栏目然后记住一个频道，一个电视媒体。美国电视行业就流行这么一句话：人们看的不是电视台而是节目 。意思就是观众是根据节目来选择台的。而频道和栏目本身也有着相辅相成的作用，频道成就了栏目，栏目也离不开频道。不过一档栏目要产生影响，首先还是要在栏目的覆盖面上下工夫。从一个谈话类节目本身的角度来讲，如今做一个有收视率较高的谈话类节目在地方并不难，做一个有广告效益的谈话类节目也不难，但是要做成一个像《鲁豫有约》这样有品牌的谈话类节目是非常难的。作为受众，大家更期待的是一个受尊敬的访谈节目的品牌。如今有一些电视台谈话类节目收视率非常高，但并不是受众所尊敬的品牌。很重要的一点就是这个栏目的内容，以及主持人的个人魅力，个人水平差异所造成的，另外栏目所在媒体的影响力也不同。作家刘震云曾经在接受采访时说,自己对《鲁豫有约》的期望能够办到80岁 。
《鲁豫有约》已经在市场中树立了自己的品牌，形成了自己的品牌效应，同时带来了巨大的广告经济效益，产生源源不断的投资回报和经济利润。《鲁豫有约》品牌的树立是通过其外在的形象包装，栏目内容的准确定位以及主持人来共同进行运作的，而观众的品牌忠诚度是节目经营的最终目的。因为品牌忠诚度就是与未来利润相联系的财富指数。电视谈话类节目要树立自己的品牌意识，因为电视谈话类节目本身就如同商品，需要品牌的宣传和广告的支持。
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（四）主持人独特的魅力
一档栏目的好坏往往取决与该栏目的主持人水平的高低。谈话类节目也称为“主持人的节目”，主持人对于节目举足轻重，尤其是节目的魅力往往很大程度上取决于主持人的魅力，节目的团队再好，如果没有好的主持人去呈现，节目仍然无法“精彩”。正所谓“成也萧何，败也萧何。”鲁豫之所以得到广大观众的喜爱，也正是因为鲁豫有着让嘉宾爱上自己的“秘密武器”。
主持人鲁豫清新自然的风格，就像是一位邻家女孩，她永远都是带着最真诚最自然最美丽的笑容出现在嘉宾和观众的面前，而每位嘉宾都会愿意和这样一位亲切的朋友诉说自己的内心世界。许多观众评价鲁豫是大方而不艳丽，聪明而不做作。我们总是能从鲁豫和嘉宾的谈话交流中,感受到嘉宾一个个丰富多彩的人生故事。在和嘉宾谈话的时候，鲁豫把大多数的时间都交给了嘉宾，鲁豫说话的时间最多也就占总谈话时间的20%，而最少的时候只占了7% 。鲁豫在和嘉宾交流的时候，也不仅仅是用耳朵在听，更是在用心去倾听，去交流。鲁豫常常喜欢将一只手轻轻的托在下巴上，然后看着嘉宾的眼睛，静静的、聚精会神的听嘉宾诉说，从来不打断、也不会着急。鲁豫的这种倾听也给了她更大的空间去追问嘉宾，在每次的倾听中，鲁豫获得了最可靠、最真实的信息与灵感，继而对嘉宾进行追问。在鲁豫和嘉宾的谈话中,鲁豫展现出了自己成熟的思想和优良的素质。鲁豫的这种自如的沟通驾驭能力，和她在节目前充分的准备是密不可分的，如果没有充足的准备，没有对嘉宾的身份，行业、经历、爱好都十分了解和分析的话，鲁豫和嘉宾的交流谈话也只能停留在比较肤浅的层面上。
（五）栏目自身电视语言的运用
人物访谈节目应尽量发挥电视语言的优势，在语言传播为主的基础上，尽可能调动电视多种表现元素的合力来扩大信息量，增强可视性。。“故事的讲述”需要精心设计，同时也需要一些背景铺垫、一些电视表现元素的运用。这档谈话节目，除了通过布景、音乐等营造谈话现场的氛围外，又都精心采制了很多外景短片。这些电视短片，有纪实性的、表现性的，它们不仅印证了谈话内容的真实性，深化了谈话节目的表现力，同时，也在谈话过程中起到一种调整节奏的作用。舞台设置也很独特，四周加了一些电视屏幕，便与台下观众观看，背景也有个大屏幕，也是用于穿插一些经典花絮之类的。整个舞台灯光照明很好，主持人和嘉宾做在沙发上，有种家的感觉，很是温馨。《鲁豫有约》还选用了一些记录片和老照片，将被访者的背景资料压缩在很小的篇幅内进行介绍，消除观众的陌生感，唤起受众的记忆；另一方面，这些资料充满着对历史的回忆，饱含着深厚而浓郁的气氛，有利于观众进入节目的情绪当中，提高传播效果。在音乐的选用上，《鲁豫有约》多选择一些严肃平实的音乐或者与主题相关的音乐。
电视谈话类节目，贵在真实，唯有真实的话语，真实地谈话过程，真实的人和事，真实的内心，才能在荧屏上呈现自如状态下的交谈，才能真正实现情感和观点的真诚交流，也才会以感人的力量赢得观众。那些来自生活中最鲜活的思想、观点和看法才是最有吸引力、最能打动人心的东西。对于很多观众来说，观看《鲁豫有约》的过程也是心灵净化的过程，而这正是来自真诚的力量。鲁豫自己说得好：“‘真诚是一把刀子，扎哪哪出血，’不记得这是谁说过的，但我一直相信这句话。当我不知所措的时候，勇于表现真实的自我是最好的方法。” 如今不少的电视谈话类节目都变成了互相迎合的形式，制作人迎合观众，节目的参与者又去迎合制作人。当大家都在互相迎合的时候，节目也因此丢掉了观众最想要的那份真实。感觉现在的许多电视谈话类节目都做的太圆滑了，当技术越来越成熟的时候，我们失去的却是人世间最宝贵的东西。 电视谈话类节目应该再“真”些、再“实”些，少一点作秀，多一点谈话的原生状态，从而多一点信任，多一点影响力。惟有真实才是电视谈话类节目最重要的魅力所在。
《鲁豫有约》节目虽然取得了巨大的成功，但其本身一样存在着一些不足。比如，改版后《鲁豫有约》就产生了一些不足与缺憾,成为栏目本身的硬伤。现在《鲁豫有约》的影响度和收视率使得一时之间似乎还无法看出这一硬伤的致命性,但是长此以往,《鲁豫有约》会在众多贫乏的选题中日益丧失节目制作的深度和力度,会在大众娱乐狂欢的路上日渐迷失。透过《鲁豫有约》改版的前世今生,我们可以看到一档好的谈话栏目存在背后的艰辛与无奈,可以看到其在追求品牌知名度和美誉度上的两难境地。《鲁豫有约》的选择,在笔者看来,是一次不够明智的改变。从某种意义上来说,《鲁豫有约》的改版,就是对原版精英话语的一次稀释。《鲁豫有约》的改版足以让当下众多的谈话栏目引以为戒,尤其是采取精英话语立场的栏目,不能随便放弃自身的文化立场和栏目品味，与市场、时尚和大众妥协,否则,最终将会得不偿失。
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