papi酱2200万广告广告处女秀能拍多少钱

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-10-25 09:28 标签： papi酱网红另类处女秀
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papi酱广告处女秀拍多少钱?大伙怎么看?
[摘要]papi酱广告处女秀到底值多少钱?papi酱值不值得投资?相信大家都对这些问题感到好奇吧!这也是试下比较热门的话题，papi酱广告被曝可以卖到千万以上，大伙怎么看? papi酱广告处女秀能拍多少钱?听听广告大咖怎么说 新媒体圈的各位小伙伴，想必今天又被网红papi酱和罗振宇给刷屏了吧!这两天大家讨论最多的就是投资papi酱到底值不值?估值3亿到底是真是假?今天，作为本次拍卖会的合作伙伴，小编今天再
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　　papi酱广告处女秀能拍多少钱?听听广告大咖怎么说
　　新媒体圈的各位小伙伴，想必今天又被网红papi酱和罗振宇给刷屏了吧!这两天大家讨论最多的就是投资papi酱到底值不值?估值3亿到底是真是假?今天，作为本次拍卖会的合作伙伴，小编今天再次采访张泉灵等投资人和多位广告界专业人士，让他们谈谈，拿下1200万融资之后的papi酱到底身价几何?他们对于这次的拍卖会，又是怎么看的?
papi酱广告处女秀
　　故事还得从papi酱和罗振宇的那次&秘密碰头&讲起。
　　3月17日，之前一直保持低调的papi酱被爆与罗辑思维创始人罗振宇&密会&，果然，两天之后，papi酱获得罗辑思维、真格基金等联合投资1200万人民币的消息被证实。根据罗振宇的说法，罗辑思维正在和papi酱进行一次&有意思的合作&。
　　今天早上，罗辑思维的推文正式揭晓了这个悬念，罗辑思维将帮助papi酱做一次广告拍卖!用罗振宇的话说，&这将是新媒体营销史上的第一大事件&。
papi酱与罗振宇密会
　　关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。也就是说，企业负责讲出你愿望和出钱;由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消息;最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告的决定权。
　　本次拍卖活动将在日于北京举行。全程采取最严谨的拍卖规则，由罗胖主持，专业拍卖师执槌。第一场情况沟通会将于3月27日在北京举办，仅100个席位，沟通会席位标价8000元，按此计算，单单这场沟通会，就价值80万人民币。
papi酱广告门票就这么贵
　　papi酱终于要接广告了，还是以公开拍卖的形式来进行，可谓创下新媒体圈历史先河。上周，小编对于papi酱值不值得投资这个问题采访过五位投资人，他们看法不一，一周以后，papi酱已经拿下1200万融资，正式开启商业化之路，今天，小编再次采访了另外三位投资人。
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招标会门票8000元，papi酱一则广告到底能拍多少钱？
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今天，罗胖正式公布了与papi酱的第一合作形式——广告拍卖。不只是成交金额，连同广告形式、网红今后的运作模式也是吸引眼球的地方。
Bianews报道&从上周开始，papi酱和罗胖的合照就席卷整个朋友圈，看了足足三天的时间，满屏都是二者之间合作、投资的消息。今天，罗胖正式公布了与papi酱的第一合作形式——广告拍卖。不只是成交金额，连同广告形式、网红今后的运作模式也是吸引眼球的地方。
papi酱广告招标交流会门票定价8000元&
papi酱一则广告能拍多少钱？
罗振宇说这回的拍卖灵感来自于央视广告招标。“1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。”
日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以3079万元的标价成为1995年央视第一个广告标王。去年年底，中央电视台2016年黄金资源广告招标会，第一标被以1.75亿元拍下，底价为0.896亿元，共有9家企业参与竞标，溢价超过95%。
罗振宇用“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”来比肩央视广告竞标，以“中国第一网红”的名号试图将papi酱划出传统媒体广告的范畴，papi酱的广告价值在无形中附加了不少。这次炒作意味十足的“拍卖”,让拍价格也不能简单以KPI来衡量。
按市场价格来说，千万粉丝折算成广告费大概在15万至30万之间，但显然papi酱的广告价格不能简单以此来计算。即便将这个价格做为底价，以papi酱目前的火爆程度来看，溢价范围也是具有极大的想象空间的。
更重要的是，罗辑思维将从此掌握papi酱的广告定价权。假使此次拍卖价格为百万，那么从此papi酱的广告价值将固定在至少百万级别，即便未来papi酱的影响力每况日下，这种价值绑定所带来的收益也将持续很长一段时间。&
“网红”需要系统运作
从罗振宇的文章内容来看，投资1200万，并且以拍卖广告的形式合作，是想打造新媒体的一个标志性事件。如果这一次获得成功，包括逻辑思维在内的投资方可能会加紧吸收网红进行系统运作，与papi酱的合作应该算是罗胖与徐小平的试水之作。
至于网红的运作模式，可能会类似经纪公司，但为了保持粉丝黏性，也许会保留网红对于内容选题、制作的自主性。但是，从这次罗振宇所公布的广告策划方式来看，罗辑思维负责：1.出主意；2.做运营；3.发消息，而papi酱只负责广告的发布。
这样的合作方式，可能会导致papi酱对于内容的制作、编辑失去了掌控，如果延续这样的模式，网红与资本的合作或多或少将会在一定程度上牺牲网红的自主性，所以这之中二者或许需要权衡一下利弊。
从papi酱这一方来看，她从去年十月开始制作短视频，由最初的合作到现在的独立制作，从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当。
也许是为了追求更高价值，papi酱并没有在走红之后立刻进行流量商业变现，而是选择继续蓄力，直到价值最大化之后，再选择逐步消耗。
不同于“锥子脸+淘宝店”的网红，papi酱不仅重新定义了“网红”，她与资本的合作也许是当下“网红”群体比较适合的变现方式之一。&
就像罗振宇所说的一样，“没有一个大事件是策划出来的，大事件，只能‘遇见’。”。罗振宇很明白，注意力不等于影响力，很多网红都成为过去，所以抓住现在的注意力快速变现才是王道。
多么优质的内容都会成为过去，在多获取渠道、海量信息的今天，特征突出或是单一特点的内容，都很难长时间留存，它们取决于大众当下的文化认同和口味。而当下依托的文化情境在不断变化，受众也从来不会长情于某一种内容。
爆款多是要靠运气的，与其把命运交给运气还不如抓住这波注意力，先赚笔快钱。放到长远来说，先把钱装进兜里，再去摸索受众口味，做各种尝试，风险也会小很多。
罗振宇曾在跨年演讲中讲到，消费入口分为四类：流量、交易、人格、知识，网红属于第三类，而逻辑思维所探索的方向是第四类。对于网红的看好，也许是罗振宇选择与papi酱将合作的重要原因。
此次投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图，共投资1200万。数目不多（分摊下来每一方仅几百万），即使失败，损失也不会太多。虽说罗振宇对于此次投资价格的解释为：依靠一个主意和一个建议换来了投资折扣。但这笔不大的投资从某种角度说是不是也能证明，资本对于与网红的合作仍存有不少疑虑呢？
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