微信会不会推出直播（朋友圈？公众号？微信群？） - 简书
<div class="fixed-btn note-fixed-download" data-toggle="popover" data-placement="left" data-html="true" data-trigger="hover" data-content=''>
写了29328字，被108人关注，获得了467个喜欢
微信会不会推出直播（朋友圈？公众号？微信群？）
近来有很多互联网圈的童鞋都在议论微信会不会推出直播，其中，一些小道消息言之凿凿，意见一致地指出微信直播早已箭在弦上，只待时机。但是最后将以什么样的形式上这个功能就不得而知。我之前有关注一个疑似微信测试的公众号，在7月12号疑似发过一次公众号直播的测试。基于多方面的证据表明，微信内部是有想上直播功能的想法，关键在于何种形式是最好，可以肯定的是微信不会简单粗暴上的直播功能。
某微信测试号截图
微信会不会做直播这个问题？
腾讯整体战略看
先来看看腾讯在直播领域的布局。腾讯的布局从2013年便开始，通过投资+自建，腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家，当之无愧的成为拥有直播平台最多的公司。
腾讯在直播的布局
　　腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度，特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。
　　自建平台：NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。可以看到腾讯在直播领域的布局是反应最快，布局也最疯狂，表明直播在腾讯集团的内部是有战略考量的，但这只是腾讯整体策略，细化到微信上就需要仔细思量。
从微信单方面看
看下两组数据：（来自企鹅智酷2016年初发布的调研报告）
调研报告部分
这两组数据充分说明了什么？
1.用户的使用频率是极高的；2.每日在线活跃总时长是极高的，平均单次停留时间并不会非常长，粗略估算每次不超过10分钟（符合微信负责人张小龙“好的产品不让用户沉迷，用户用完即走”的理念）。
直播能带来的作用，流量入口，广告新星，社群互动，微信都统统拥有。而且微信的产品一个特征是内敛和减负，而直播是一个需要用户进入后长时间消耗时长的产品。
从以上的两个角度分析说明，在腾讯战略层是剑指直播，最后是否会动用微信这张王牌，现在还两说，毕竟在微信产品本身的角度，其做直播的需求并不强烈。
假设微信做了直播，将以什么样的形式落地？
高盛研究员曾经分析过微信成功的原因：满足了熟人之间一对一（聊天）、一对多（朋友圈）、多对多（微信群）多种强度和场景下的社交需求，单线、双线、多线编织的社交之网让人无所遁逃。那么，直播能给微信的沟通方式增添哪些新的可能性呢？
无论是一对一视频聊天还是视频群聊，都是对面对面聊天的模仿，注重的是face to face，而直播则有博主和观众之分，有主次之别，有“带你看看我的生活、我眼前的世界”之意。这不是对现实社交的仿真，而是一个营造“虚拟同在”的时空虫洞，是一份“共同见证”的邀约。如果说视频聊天是平等交流的话，那么视频直播就是“我拍你看”的单向呈现，在陌陌上被女生用来过滤“狼友”刚好合适，在熟人交流中使用场景则十分有限。
基于对微信产品的观察，判断微信直播可能有三个落地方式的可能。
1.微信群：这是基于目前在微信上有大量的讲座群，都是以语言加文字的形式承载信息，而讲座是优质价值内容的传递，最需要视频等形式去更好的分享内容；二是因为微信群打破了封闭的空间，可以通过几度人际关系拉陌生人进群；三是建群本身就说明有共同主题，对播主的内容是认可的，可以避免在其他直播平台上出现的‘用户平均停留时间不到3分钟’情况发生。
2.公众号：一是微信公众号的生态是陌生人的，与直播的兼容性好一些。可以在公众号框架内，提供一些直播功能，丰富用户体验和互动形式；二是微信公号发展核心是“链接用户和服务”，“直播”是链接形式（手段）之一。如果后续直播功能成为大众需求，那微信公号就应该继续深挖，更好的满足用户需求，多样化链接服务。
3.朋友圈：这是比较不太可能的，原因在于你的微信好友最多是5000人，乘上同时在线系数剩多少，还要算上愿意来看你直播的比例，这个数据想想都会笑。不过不排除直播采用另外一种认证付费可以在朋友圈类似于目前广告的feed流页面展示，基于微信大数据的算法打造‘千人千面的直播’。
我的个人分析是：微信直播有三条落地方式，微信群，公众号，朋友圈。其中，微信群的可能性最大。当然，最后微信直播以何种形式呈现，在最终产品没有上线之前，一切都未可知。
微信直播的挑战与风险
不管最终是以微信群还是公众号的形式承载直播，在入口上都教为深，特别的被大多数人看好的公众号形式直播。就单单针对公众号直播做产品预测分析，公众号的入口较窄，不利于直播前期的分发和预热，更多基于已有粉丝的资源池，再做二次分发。
有没有更好的入口？其实可以有。
微信APP在底部采用tab导航，分别是“微信”“通信录”“发现”“我”。这里面，“通讯录”是相对使用频率低的一个入口，可以考虑整合到“微信”内作为二级入口，但是考虑到支付跟金融对于微信比直播有着更大的生态价值，所以这个一级入口很难说给直播，但是二级入口就是非常可能的，在“发现”增加直播的二级入口，代替原来的扫一扫，与摇一摇位置一致。
二级入口位置
1.视频不同于语言文字，其信息量是大量的，这必然将导致需要的大量的设备，来保证应对直播并发性、突发性、流畅性、实时性，同时对于带宽的要求，无疑是直播带来的成本。
2.内容审核压力。公众号已经承载了媒体和自媒体内容的大量内容流量，而直播的内容更不可控——微信这种级别的产品，对于内容合法合规一定会严肃对待。
微信对于直播并没有特别强烈的需求，但是不可否认腾讯在整体对直播的布局不可谓不深。也许受国外facebook在直播的布局影响，腾讯开始考虑动用最后一张王牌，促使微信上直播功能。最终微信直播将以何种形式落地，暂时不得而知，但是我们都期待微信直播能对目前的直播领域有所颠覆。
如果我的文章能引起你的思考，哪怕一丁点儿，我也很欣慰。希望您不要吝啬您的赞，您的点赞，是对我的鼓励。
如果觉得我的文章对您有用，请随意打赏。您的支持将鼓励我继续创作！
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
被以下专题收入，发现更多相似内容：
@IT 专题 由 IT大分类，转定位于IT·互联网行业观察与思考，数码产品极客体验。
主编：向右奔跑 http://www.ji...
· 196594人关注
产品爱好者聚集地
这里有一群梦想改变世界的疯子
收录产品、运营、交互、用户体验、文档、工具、经验总结、项目总结等类型文章。
· 97654人关注
本专题仅让编辑在特殊情况下使用，入选文章将立刻上首页。绕过推荐队列。
使用场景：
- 突发事件的相关内容，需要立刻推首页
· 19096人关注
如果觉得我的文章对您有用，请随意打赏。您的支持将鼓励我继续创作！
选择支付方式：热门搜索：
&&&&&&当前位置： &
&商家要如何做内容、玩社群和直播日，淘宝网无线事业部总监闻仲在“2016年卖家沟通大会”上发表主题演讲。会上，他主要围绕“手淘怎么样从中心化到去中心化，以及如何做社交电商”这一核心内容，对手淘上 “内容矩阵”、“内容场景化”、“社群化”进行了详细讲述。他认为具备“展现力”、“互动力”、“电商属性”的直播，能够更好的帮助商家，也能帮助达人更好吸粉，而且能给消费者提供更多真实的强交互的信息阅读。以下为演讲全文，经《天下网商》编辑。目前，手机淘宝DAU超1.5亿，MAU为3.69亿，在架商品超十亿。在手淘上的用户组成方面，男女比例大致是51.2：48.8，值得注意的是，30岁以下不包括30岁的用户已占到总体的59.9%，所以就目前在整个手机淘宝用户群来说，年轻化的趋势很厉害。此外，同比PC时代一二三线城市的用户组成和移动时代整个的组成方式，后者的三线及三县以下城市人群分布比例有了很大提升。以上是目前手淘在流量和人群上的基本特征，接下来要和大家分享的是在我们在产品端上的一些思考，包括，怎么样从中心化到去中心化，以及如何做社交电商或者社群电商等。过去两年，我们在完善购物场景的同时，一直在摸索内容化。这是一个阅读场景，包含了有好货、爱逛街等，这些场景更多是一种内容载体和内容消费，而内容消费则会逐渐建立起一些关系，比如关注关系，关注账号沉淀，这对商家店铺来说，可以做二次回访。大家关注的社群化场景，包括现在的圈子、问答、评论等产品，会陆续在手淘里呈现。这是我们所构建的内容矩阵，通过这个矩阵沉淀UGC内容和用户参与互动的内容，通过大数据，用过中心化的一些活动、场景，形成更多的帐户关系和更多的用户跟帐号之间的关系，能更好的做一些内容的定制和碎片化的阅读等等。内容矩阵第一块是有好货，这是品质购物的一个频道。在这里面，除了好货商品之外，我们又推出了好货不贵，同时在有好货里面延展了众筹、海淘、百科等，增加内容化载体。第二块是爱逛街，针对女性用户的一个导购平台。在这承载更多的是女性用户的发现，跟她类似的用户都在买一些什么样的东西。第三块是必买清单，我们要借此打造的是场景化购物，每个清单都希望给消费者提供一个场景，比如说出去旅游都应该买什么样的东西，整个清单怎么样组成等。第四块是淘宝直播。我们希望通过直播能够更好的帮助商家，也能帮助达人更好吸粉，而且我们希望给消费者提供更多真实的、强交互的信息阅读。第五块是每日好店。每天有大量的用户通过每日好店找那些开店已十年八年的店铺，以及每周每个月会被其他人大量收藏、喜欢的一些店铺。第六是猜你喜欢。除了去猜商品之外，后面陆续会增加更多猜你喜欢的内容。第七是微淘，我们今年陆续针对微淘做了很多的优化，希望微淘能够成为一个内容的二次回访的阵地。此外，针对海外市场以及用户主动发起想要买什么的需求，我们推出了一个淘我要产品；针对手工匠人等等各种各样的人群，手淘成立了淘部落。在细分市场，除了在手淘上的潮电街之外，我们希望能够从中长尾端能够满足更多用户信息的发现。内容化场景淘宝头条。推出一年多的时间，它现在的月活跃用户已经到了8千万，有超过1400家媒体入驻。从淘宝头条在手淘的表现和用户反馈来看，目前淘宝用户对于资讯类、非商品类的消费有很大的需求。淘宝直播。淘宝直播，定位在生活消费类，是我们在今年3月份开始正式运营的产品，目前来说整个数据和用户的活跃度成长都非常快。那什么样的直播在淘宝上算是一个好的直播？ 分为三个维度。第一个维度是直播的展现力。这个展现力可能是主播的颜值，可能是某一个明星，或者说本身直播环节的设计，直播里面摄像上的优化等。第二个维度是互动能力。直播这个形态跟视频不一样，视频基本上是我播你看，过程里没有特别多的互动。而在直播产品里面，就带有大量的互动，比如下面粉丝在问：我看了你后面货架上面某件衣服挺好的，能不能试穿一下？主播就会穿一遍那衣服。第三个维度是一个电商属性。在淘宝这一端来说，第一，看的用户都是消费者；第二，这些消费者里面80%是女性。所以对淘宝直播来说，就算你今天什么都不卖，你站在这里，也会有人问你这个东西哪里买的？另外，很多人也在疑惑说，直播到底是一个工具还是平台？直播确实是一个工具，对于卖家来说，如果用户在直播间看了，就等于商家在线下开了一个店，打开门进来一个顾客，这个时候点对点能够跟顾客做互动，增加信任感。在商场柜台里面，商家可能一个人要兼顾十几个人，同时又要照顾单个点及时回馈；如果商家做直播，吸引几十万人来看，那你就是一个电视台，可能就是单点做一个互动。所以针对直播，我希望未来大家能够玩出更多不一样的东西。此外，我想补充的是，针对红人直播来说，它是一个很社交电商的直播。未来，我们看到希望看到在微博做营销，在直播做互动，在淘宝做成交。社群化社群化涉及到三块内容，第一是评价，第二是问答，第三是分享。目前来说，每天会有两千万的评价在淘宝这个平台上产生；每天有百万级别的购物问答；每天会有超过五百万条分享来自于用户转发。以往我们把买家更多看成一个消费者，现在通过淘宝社群化，把整个淘宝作为一个社群产品去打造时，我们希望这些买家能够变成一个参与者，他们能够用无线时代很便捷的机制帮助其他用户更好的去购物。以上两块是内容、社群这两个大的产品结构，同时更多的是一些行业和社群场景，这些场景跟内容做很多整合，会跟前端很多的业务打通，整个链路是通的。接下来，我们核心的想法是把整个手淘当做一个整体去看，把整个消息链路、内容链路、内容链路都横向打穿，尽量不是一个一个的孤岛，为商家打造一个统一的链路，让商家进入同一个矩阵，平台去帮商家匹配一些用户，帮助用户完成一些信息的消费。最后，我们还有一个新产品——阿里V任务，目前线上有1万多认证过的大V。我们希望商家的内容可以通过大V创造分发给相应用户，能够帮助商家去做更多的内容化和社群化渠道的利用和分发。
关注排行榜最新收录
联系客服QQ: ,QQ群:
信是最好的微信导航网站，收集优质微信公众号、微信二维码、明星微信号，
每日推送自媒体新闻，微信大全、微信导航、微信营销、微信公众平台,微信导航就上
声明：本站与腾讯微信无任何关联，非腾讯微信官方网站,网站内容均来自互联网与本站无关当前所在位置： >
热门微信号：
怎么完美结合?适合智能电视的直播软件总结
作者： 浏览数：0 用手机扫描二维码
阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！微信号:qipowang公众账号:奇珀网 对于智能电视来讲安装第三方直播软件,是丰富内容最好的一种方式.市场上直播软件也有很多...
微信号：qipowang公众账号：奇珀网
对于智能电视来讲安装第三方直播软件，是丰富内容最好的一种方式。市场上直播软件也有很多，到底什么样子的直播软件才适合智能电视呢？
现在市面上存在的直播软件有很多，其中阿狸直播、龙龙直播、VST全聚合、MoreTV电视猫、泰捷直播等等，这些直播类或点播类的视频几乎都与智能电视、智能机顶盒进行过适配，支持很多设备。
所谓的合适不合适就是说这些直播软件与智能电视是不是完美的兼容。也就是说一方面选择自己喜欢的软件进行安装。另一方面要看一下自己的硬件智能电视设备是否与直播软件兼容。
最后说一句，这些软件都可以在奇珀市场上下载哦！
微信阅读数:246
手机版地址：
微信号：qipowang
奇珀网，中国第一智能电视论坛；关注微信，即可第一时间获取资讯。
TA的热门文章
推荐影视微信帐号
热门文章排行
(), All rights reserved 京ICP备号-12