产业趋势逐渐明朗 网红经济能火多久？
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网红经济能火多久 四大痛点待解
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　　网红四大痛点
　　尽管网红经济已经展现了强大的吸金能力，但艾媒咨询依然指出，网红经济发展具有四大痛点，首先便是低俗文化倾向随时可能遭遇封杀。
　　值得注意的是，为切实加强网络表演管理，规范网络文化市场秩序，文化部近日印发《关于加强表演管理的通知》，对网络文化经营单位利用信息网络传播现场文艺表演、游戏等文化产品技法展示或解说的行为进行规范。
　　通知明确，网络表演经营单位对本单位提供的表演承担主体责任，对所提供的产品、服务和经营行为负责，应当确保内容合法、经营有序、来源可查、责任可究。
　　通知要求，各地文化行政部门和文化市场综合执法机构要立即对本行政区域内的网络表演经营单位开展一次调查摸底，全面掌握表演经营单位情况。
　　文化部文化市场司负责人介绍，近年来，我国网络表演市场快速发展，在促进网络文化行业创新，扩大和引导文化消费等方面发挥了积极作用。但是，随着直播企业的井喷式增长，部分“平台”法规意识淡漠，责任缺失，管理混乱，一些“主播”以低俗、色情等违法违规内容吸引关注，造成恶劣的社会影响，严重危害健康发展。
　　此外，网红运作模式的同质化与可复制性，易产生审美疲劳;资本的介入将影响内容创作整体风格;受众转移成本低，在艾媒咨询看来同样也是网红经济发展过程中存在的“痛点”。
　　“网红未来依然会依赖于社交平台，这是视频产业的特性决定的，从从长视频短视频到直播，社交的属性在不断增强，未来直播这一内容将会更加专业化，变现能力更强。”投中研究院分析师梁立明指出，随着市场的成熟，未来网红的发展都会向优质的原创内容上靠拢，只有持续的产生内容形成IPO或是有深耕的垂直领域，网红才能实现多领域的流量变现，才能获得更为长久的生命力。随着越来越多新一代网红的涌现以及已经初具雏形的网红变现模式，网红经济的未来不可小觑，商业会倒逼网红的淘汰或转型。&&&[2]&
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网红经济“炫”在哪儿?为何这么红?还能风光多久?
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[延伸阅读]在线教育的“网红经济”能走多远？
　　上周，Papi酱的视频广告贴片招标会如期举行。拍卖会起拍价217000元，最终，一家化妆品公司以2200万的价格成为标王。虽然不久前因视频中存在“表述粗口”等问题受到广电总局勒令整改的通知，但这些挫折完全没有影响招标会的热火朝天，资本的选择印证了“网红经济”的新趋势和未来走向。
　　同样的话题在教育领域也是热火朝天。前一阵，关于“网红教师”的讨论成为朋友圈里最热的话题。如果说社交平台的“网红”们还要考虑流量变现的问题，收获“名”的同时未必能收获“利”，那么在线教育平台的“网红”教师则是实打实的“名利双收”：一位受欢迎的在线授课老师时薪过万，超过当下火热的网络女主播。
　　是时代造就了网红 还是网红造就了时代?&
　　其实“网红”并不是一个全新的产物，它的历史随着互联网的发展不断更新迭代：早在网络写手时代，痞子蔡、安妮宝贝、宁财神等就已凭借个性化的文字和作品成为当时的“网红”;恶搞、审丑时代造就了芙蓉姐姐和凤姐;微博时代是姚晨、作业本和留几手的天下;而随着移动端的兴起，“全民网红”时代到来，王思聪、罗振宇、Papi酱几乎无人不知无人不晓;除此之外，如今的视频直播模式更是造就了大量的网红主播，这也是“网红经济”走向巅峰的最显著特征。
　　不可否认的是，随着自媒体的兴起，个人影响力被越来越放大，普通人能够运用更方便、更多样化的手段在网络上完成自我个性的展示，这是“网红现象”越来越普遍的客观条件。而通过梳理网红发展的脉络也可以发现，不同的时代特征造就了不同的网红形态，而时代也如潮水一般，这一波过去了又会有下一波，关键在于你有没有赶上。对于在线教师而言，似乎也是一样的道理：在线教育的兴起为传统教师提供了全新的平台，让教师拥有个性化展示的机会，“网红教师”才会顺势而生。
　　那么，网红的养成就是靠运气吗?并不是。从宏观来看，技术的发展和平台的更替的确使网红的门槛变得更低，让越来越多的人有了个性化展示的机会，但这也意味着竞争更加激烈，要脱颖而出，真材实料的本事、吸引眼球的能力、持续不断的努力都是缺一不可的。尤其对于在线教育行业而言，“网红教师”并不是人人都能当。时薪达25000元的在线授课教师王羽说，为准备一小时的线上课程，他要花30个小时备课，每天基本上都处于工作状态，“从睁眼到闭眼”。由于在线教学是基于网络平台，学生用手机和电脑来听课，会导致他们缺少对老师的敬畏感，为了避免因此而缺少的注意力集中性和强制性，老师们只有通过持续“放干货”的方式让课堂的精彩程度一直持续下去。因此，为了保证教学效果和口碑，教师需要极高的教学水平和超乎常人的付出。
　　可以说，网络的时代发展和个人自身的因素是相辅相成的。“风口”的到来并不意味着一窝蜂的转型可以成功，“网红经济”的时代并不意味着人人都可以当网红。同样，在教育领域也不是所有传统机构的教师都能够成为“网红教师”。
[责任编辑：郭碧娟]
|||||版权申明||违法和不良信息举报电话：86-10-Papi酱获千万元投资背后，网红经济到底能火多久？
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近日，视频自媒体“Papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息在业界传开，引起热议。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。 这一轮投资的估值，各方均没有公布，有业内人士预测，Papi酱估值竟有可能已经达到3亿。从一个中央戏剧学院的研究生到1200万投资的网红，“Papi酱”只用了半年时间。
一个网红凭什么拿到千万级别的投资？噱头大于实质？网红经济能火多久？显然，此次的融资引起不少人的质疑。
papi酱怎样做到一夜爆红？
“Papi酱”以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。40多条原创短视频，且最长的短视频不超过5分钟。在短短几个月内刷爆社交媒体；微信公号阅读量几乎篇篇10万+，文末“赞赏”的人数从一开始的几百到如今的两三千。
“我花了3年多，用户到600万，‘Papi酱’花了4个月粉丝1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。”罗辑思维创始人罗振宇曾在微博上感叹说，“我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，啥也没开始卖，估值3个亿。所以最终这位罗叔叔决定投资小酱肉。”
papi酱的走红之路看似一夜爆红，但其实，这个“集美貌与才华于一身的女子”是下过一番苦功的。
“别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。”罗振宇这样评价papi酱。
仔细翻读papi酱的微信公号可以发现，她是2015年10月开始走红的，当时她尝试了使用变音器制作视频，结果在之后的三个月里，迅速成为网红界的NO.2。之所以是NO.2，因为根据此前某媒体发布的“2015年中国网红排行榜”，冠军是王思聪，她紧随其后。
根据腾讯视频、优酷土豆等各视频网站的统计，papi酱发布的视频累计播放量已经过亿。作为国内最常用的“人气观测器”，新浪微博上，papi酱的粉丝已经超过768万，尽管数量只是Angelababy的十分之一，但从时间比例来看，papi酱的吸粉速度抵得上十个Angelababy。
当然，作为中戏的研究生，papi酱也一改此前网红多靠颜值取胜的标准，其对热点题材的敏感度、接地气的演技、接近专业的剪辑技术，足以让这个奇女子从锥子脸和空气刘海中脱颖而出。
估值三亿的背后是噱头大于实质？
“Papi酱”获1200万融资，估值3亿后，有人却认为，这实际上噱头是大于实质的，更多是制造眼球效应。
这种看法似乎有点偏激，却也不乏根据。首先，当前投资圈流行一个潜规则，就是以很低的投资，占很低的股份，提升所投公司估值。比如，若“Papi酱”真获得1200万投资，估值3亿，那上述4位投资人一共才拥有4%的股份。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本4家平均获得的股份是1%，出资仅是300万。这是一个介于天使投资和A轮投资之间的早期投资项目。
有网友点评认为，投资1200万，估值应该在5000万左右。但这场游戏中，投资方捧红了所投的项目，高估值又能帮“Papi酱”对外获更多话语权。或许接下来有不熟悉规则的入行投资人解盘，排队以更高估值投资“Papi酱”。
不过，这种局只要投资人和创业者关系足够熟悉，很容易做到，如某位行业资深人士想创业，其前期种子轮融资100万，然后到天使阶段，再按50到100万一股，融资100到200万。一旦这样完成融资，尽管其总融资仅200到300万，但公司的估值却提升到了5000万到1亿元。实际上，这个人甚至商业计划书都不用写，只要其知名度足够的高，影响力足够大。
这种高估值和低融资之间其实存在巨大差异。关键是普通用户不懂，很容易误导一批外行人，也引发很强的眼球印象。
那Papi酱究竟值不值1200万元？
有人在知乎上分析时表示，没有人能够保证下一个产品依然是爆款，但是，如果能够做到内容体系的稳定和变现能力，对于投资人来说就已经足够。
以太投资经理刘晓璐认为，在粉丝经济中，知名度不等同于认可度，认可度决定了粉丝是否狂热，是否有支付意愿。“(papi酱)从轻度用户转化为核心用户的难度则可能会令变现出现瓶颈。”她对记者表示。
一名互联网公司的制作人也对本报记者表示：“papi酱虽然现在很红，但看得出，她在创作上可能已经出现瓶颈。”
曾有业内人士在接受媒体采访时表示，Papi酱从商业角度看，最多十个月就结束了。个人的喜剧才华是有限的，开始是厚积薄发，一炮打红，但一周一个，还有很多拍摄剪辑台词配音的杂务，长期创作出高质量的喜剧段子，是很难的。
目前，papi酱最直接的变现模式还是通过文末的“赞赏”。刘晓璐认为，打赏是一种切入方法，但更类似一种“洗用户”的生意，核心用户的留存和深度运营才是更有效的变现方法。
吴培锋是拥有20万粉丝的自媒体公众号“清单”的创始人，他曾向记者表示，“气质垂直”是社群经济的基础，汇聚了一群文艺生活家之后，公号也在生活美学电商方面做尝试。现在自己的公号盈利模式主要有打赏、广告及电商三种，后两者是主要的，单次导购的收入平均可以过万，这也是大多数自媒体目前的盈利方式。
从罗辑思维的商业化路线来看，大概经历了吸引受众―会员制―社群电商―线下活动等环节。刘晓璐认为，内容―社区―会员―书籍衍生品―线下活动衍生品的整个路线是流畅的，早期垂直类自媒体人不少都是这个路线。而papi酱的短视频内容虽然优秀、辨识度高、戏剧化兼具话题性，但短视频内部空间有限，内容更多是调性上的垂直而非信息的垂直，缺乏长期的变现场景，可能会是其变现的瓶颈。
不过，可以预见的是，在有了徐小平和罗振宇的支持，papi酱或许会有一些大的改变和调整，内容制作的精良程度也会提升。
（综编自第一财经日报、腾讯科技、环球网科技）
(责编：张文晖、刘江)