直播狂欢，优酷的新可能在哪里？--百度百家
直播狂欢，优酷的新可能在哪里？
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双11晚会的一场狂欢，内容和电商的边界正在变小……优酷作为阿里巴巴大文娱板块的一部分，价值和空间正在变化
双11晚会，林志玲的一件外套，引来粉丝2.38亿次的点屏争夺；整场粉丝互动量高达74亿次！
除了晚会，双11前前后后，总直播场次达到6万场，上百个明星参与这场电商直播的狂欢！
夏丽巴人：这次直播做的很大！
高能人士：嗯，确实，必须做大啊。你觉得双11晚会怎么样？
夏丽巴人：中小商家会看，但不一定买帐。
高能人士：这是给消费者看的。
夏丽巴人：直播真的能火？主要是有闲的学生看的吧……
高能人士：那罗胖直播买书呢！直播会慢慢成为一种媒体内容，渗透到更多人群，包括精英阶层。
直播和电商结合，变成媒介，变成内容，这是狂欢的价值。
夏丽巴人：双11猫晚，是要打造中国的“超级碗”？
高能人士：超级碗更多的是看秀，目前全球有什么直播内容能达到双11如此大的互动量？没有！
高能人士：你知道双11晚会上的那辆smart吗？当时比赛看谁塞人塞得多，这辆车在双11一天就卖了数百里辆！
视频内容让电商多了更多的玩法，“边买边看”的模式，正变得越来越自然。
我们来看看优酷这个样本——
进入阿里巴巴大文娱板块的优酷，首次参加双11狂欢，独家网络直播，因为和阿里巴巴打通，多了更多玩法。比如用户不仅仅能通过优酷APP聊天室实时互动点评，还能边看边同框购买天猫双11的商品，能抢红包、天猫购物券，而且可以一键直达天猫首页参与摇一摇赢大奖。
一个做网红生意的业内人士告诉夏丽巴人：在直播平台上，除了淘宝和天猫，优酷是唯一能接入电商、直播同时可跳转电商链接的平台。
这次双11活动期间，优酷进行了全方位的尝试，放送了近200场明星大咖直播秀，包括李易峰、杨洋、胡歌、张继科……都是小鲜肉啊！
而且还在一些热门综艺《火星情报局2》《小哥喂喂喂》《穿越吧厨房》《偶像就该酱婶》打造了双11特别直播节目并实时送出百万现金红包。夏丽巴人到优酷翻了下，这些综艺节目的播放量多在2亿左右，《火星情报局2》前3集的播放量已超过8000万，这造势造的……
但是，对优酷而言，作为阿里巴巴文娱集团的重要组成部分，它的价值不仅是直播，还有视频内容和娱乐资源的优势，资源和平台相互借势，这里有几个典型的案例：
1.这次双11晚会中，包贝尔以《欢喜密探》中牛大宝的形象为剁手族们送上必买清单。而这部优酷独播的古装微笑喜剧开播以来，播放量持续攀升，现已突破十二亿。
2、回归歌手身份的薛之谦不但站上舞台深情演唱新歌《初学者》，作为优酷热综《火星情报局》的特工，他还和另一位特工郭雪芙剧透了一批双11必买清单。
3.搞笑脱口秀《好笑头条君2》的三位主力张全蛋、耿直男儿—太子、耿直男儿—马赛以搞笑短剧的形式巧妙植入天猫广告。
从内容到电商，从电商到内容，形成更大效应的合力作用！
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东此前提到说：
优酷上有兴趣数据，比如用户喜欢看什么明星，喜欢看什么内容……阿里巴巴的是消费数据，慢慢把兴趣数据和消费数据整合，产生很大的切入效应。
喜欢周杰伦的用户，以后会在淘宝天猫上面买什么内容，针对这样的打通效应，可以提供一些更精准的商业合作建议和方案。
当然，优酷不是一个电商平台，对于大家期盼的边看边买，杨伟东说，关键要看内容、类型、节目的定位，要回到本源。《穿越吧厨房》这个节目和天猫合作，明年大概还会有2-3档类似的节目。
可以肯定的是，进入阿里体系的优酷，在天猫双11之后，思维和模式的融合改造已经开始。
以前，视频网站没办法生产内容，主要模式是：买剧卖广告。“很悲惨，尤其是剧集，买完之后不知道什么时候播，电视台不播我们也没有办法播，也没有办法做植入，也不完全按照我们的想法去做整个剧的主题，演员不是我们定，导演不是我们定，团队主创不是我们定，什么时候播不知道，里面植入商业化没有办法，收费更不可能。种种的所有东西，都是没有办法去把控的一个内容，更何况它的变现。因为我们没有这个能力，所以只能买买买。”杨伟东说。
但随着自制剧的兴盛，同时加入的电商基因和血液，新的可能性正在产生。优酷整体对视频内容项目的把控更强，投入更早，传播可控有节奏。比如《镇魂街》，优酷先播，然后是电视台，这样的结果是：
第一，可以增加收费会员；
第二，可以有一些商业配合；
第三，有些剧可以控制排播，对内容什么时候播、怎么播、什么方式播越来越有控制力量。
在这个过程中，电商基因可以有更大的发挥空间了。
可见，今年双11的狂欢，后端看不见的是技术，前端的主角是视频和直播。从优酷这个样本来看，电商即内容、内容即电商的愿景，正越来越近，新的可能正在一步步产生。
有一个数据可以分享：这次双11晚会斥资上亿元独家冠名的上海家化，双11当天销售额超过了2亿；斥资数千万元的特约合作伙伴微鲸，其双11销售额达到2.5亿，晚会期间有超过400万用户访问了微鲸店铺，是去年同期的105倍，其中新客占比超过92%，手机端访问占比超过80%。值了！
最后，友情提醒，北京时间12月6日优酷将同步直播2016维密大秀，哇，口水先留下来了。
她正在打鸡血
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