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聚焦科比：科比退役仅仅意味着体育生涯的终结，他的商业生涯几乎刚开始（图）
好奇心日报(北京) 浏览0次
（原标题：科比今天退役，他的未来财富会建立在多少种可能性之上？）退役对于科比来说仅仅意味着体育生涯的终结，他的商业生涯几乎刚开始。问题仅仅在于，他究竟会做什么？获得多少收益？北京时间 4 月 14 日上午 10 点半，洛杉矶湖人主场迎战犹他爵士，从两队的战绩来看，都并非赛季的主角，但这场比赛的最高票价已经炒到了 3 万美元。科比?布莱恩要在这里上演他 20 年 NBA 生涯的最后一战，比赛结束后，24 号球衣就将升到斯台普斯中心的天花板，和张伯伦、“魔术师”约翰逊、“天勾”贾巴尔、“大鲨鱼”奥尼尔这些退役球员的名字并列。无论你是科黑还是科蜜，都无法否认科比是整个 NBA “后乔丹时代”最有影响力的球星。在为洛杉矶湖人队效力的 20 年间，科比 5 次 NBA 总冠军、2 次奥运冠军、16 次入选全明星队；2006 年对阵多伦多猛龙队取得单场 81 分，仅次于 NBA 历史上张伯伦的百分奇迹。当然，如果你看球，这些数据肯定早就很熟悉了。2015 年 11 月 30 日，科比在他投资的网站《球员论坛》上撰文，宣布本赛季后正式退役。除了球迷感谢科比多给了他们 5 个月的时间，“以后真的就看一场少一场了”，湖人队、NBA、赞助品牌、媒体都没闲着。湖人总裁珍妮?巴斯在 ESPN 的报道中表示，当年他们没来得及向魔术师致敬，“我当时对自己说，如果我有幸再遇到一位有如此天赋的球员，我会尽一切可能向他致敬。”宣布退役后，科比就开始了类似客场巡回表演的模式，跟队拍纪录片，每个客队播纪念视频。每场比赛结束，对方球员就跑来更衣室问科比要签名。据科比自己估计，本赛季他已经送出了至少 30 双签名鞋。最终战前夕，洛杉矶地铁还把距离斯台普斯中心最近的一站地铁改名为“科比站”，活动将持续 24 小时。而一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，包括 21 张&Instagram照片、27 条相关微博、3 支广告、14 款纪念球鞋，并把 4 月 14 日定为 Mamba Day（科比在 NBA 的外号：黑曼巴），这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款，可谓声势浩大。上周日，苹果公司也就着热点发布了科比主演的 Apple TV 广告，消费退役这个话题。为了报道这场比赛，国内媒体都倾注了不小的资源，有粉丝评论说，“连腾讯都要搞 10 小时的直播，跟春晚似的。”他们甚至邀请了李易峰前往洛杉矶，和张伟平一起解说最后一场球。在体坛，比赛成绩就意味着声望，并和商业价值划等号。1996 年科比以 18 岁高中生身份踏入 NBA 时，他和阿迪达斯签的 6 年合约总价 4800 万美元；19 年后科比单一年就赚了 6200 万美元，位居福布斯名人榜 15 位。据《福布斯》估算，科比整个生涯球场外的收入超过 3.5 亿美元。同样，他也是球队和赞助商的摇钱树。 赛季，尽管球队成绩惨不忍睹，湖人队平均票价仍可达到 102.5 美元，是全 NBA 平均票价的近两倍――在科比加入湖人队之后，湖人队的市值基本上都保持在全联盟的前三名；2014 年，科比系列球鞋在美国的销售额也突破 1 亿美元。在互联网时代，科比极具个人英雄主义的特点，也使他轻易地从一位篮球运动员成为了一名偶像。他的&Twitter&上有 794 万粉丝，Instagram 上有 450 万。这是他的前辈乔丹所没有的（乔丹甚至没有这两个社交网站的账号）。除了耐克，科比还代言过可口可乐、麦当劳、任天堂、奔驰、雪碧、土耳其航空……其中诞生的很多经典广告都是用 YouTube 来计量的，2010 年科比与梅西一同出镜的土耳其航空广告播放量就超过了 2.5 亿次。这也是科比在中国市场尤其受欢迎的原因。他是个一出场就炙手可热的小子，联盟有意把他作为下一个“乔丹”来培养。从 2001 年阿迪达斯请科比到长城表演扣篮开始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在这个市场的推广总会出现他的身影，十四年间来华总共 12 次。对 NBA 来说，科比同样是“代言人”，他的人气不仅仅在于你在任何地方抛出一个关于科比的话题都会引来科蜜和科黑的大量争议，而且科比的球衣在中国区一直是卖得最好的。前者为 NBA 带来名声，后者为 NBA 带来收入。对于大部分的运动员来说，退役后的收入会直线下滑。但退役对于科比来说仅仅意味着体育生涯的终结，他的商业生涯几乎刚开始。问题仅仅在于，他究竟会做什么？获得多少收益？在科比面前有个现成的模板――迈克尔?乔丹，在退役 13 年后他仍然是世界上收入最高的运动员之一，仅次于拳击手帕奎奥和梅威瑟。乔丹的绝大部分收入来自 Jordan 品牌，然后是作为 NBA 夏洛特黄蜂队老板的收入。我们曾在 Jordan 30 周年时写过，是“故事”让 AJ 鞋拥有了魅力和收藏价值。NPD 集团的运动市场分析师 Matt Powell 则预测，退役反而会增加科比名下产品的市场需求。至于 Kobe 系列是否会成为下一个 Jordan Brand，从耐克针对科比退役发布的声明中，我们可以猜测一二：“耐克和科比?布莱恩的伙伴关系不会停歇……科比的鞋款将继续在全球的篮球场亮相，无论是新款、复刻版本，还是融入创新元素的经典系列。”但从某种程度上讲，乔丹并不是一个最好的标杆，其退役后的商业生涯无一不是他还没退役时的生意的延续。乔丹的前经纪人大卫?法尔克就曾公开提醒科比，建议他远离那些传统的工作，比如当解说、当教练。比起乔丹，科比此前的商业布局确实能带给人们更多想象空间。也许他会去做功能饮料公司早在 2014 年，就有迹象表明科比正努力学习这个他不太懂的领域。当时他跟腱受伤，随队来到波士顿，趁有空他跑到迈阿密大学、波士顿商学院蹭课，这事儿后来被两所大学自己报道了出来。随后，科比以自己名字命名的 Kobe Inc. 注册成立，公司的第一项投资是运动功能饮料 Bodyarmor，这款饮料 2014 年的销售额达到 3000 万美元，估值接近 2 亿美元。“我经常给 Mark Parker（耐克公司 CEO）、Jony Ive（苹果首席设计师）、奥普拉、Arianna Huffington（《赫芬顿邮报》创始人）……这些人打电话。”科比在 2014 年的一次采访中提到，“我想了解他们都是如何经营生意、管理公司。”而在和耐克长达数十年的合作过程中，他也一起写过不少广告文案。也许他会去文化产业，因为自己就是个 IP科比在投资《球员论坛》的时候曾表示，他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。他们也已经在做了，科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》；去年 5 月，他和好莱坞经济公司 WME 签约，后者全权负责科比的各项商业开发，WME 也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着，科比又跑到中国宣布和新浪、阿里巴巴合作打算在中国市场卖周边、拍电影，用本土化的话讲，就是要“好好开发自己这个 IP ”。首先是拍更多电影――不局限于科比自传。今年 2 月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎?古斯里采访时，科比就透露 NBA 名帅菲尔?杰克逊、苹果首席设计师乔纳森?伊夫可能是他即将推出的新片主角。“我有很多故事要讲。”他说。另一个方向是脱离赞助商，成立个人品牌这方面的翘楚自然是贝克汉姆。从 2012 年开始，他就和 H&M 合作了内衣系列，今年又和 Kent & Curwen 展开长达五年的合作。据悉，科比和阿里巴巴合作的一个重要内容就是开设天猫店，销售科比品牌的商品，唯一的问题时，个人品牌需要成熟的设计、生产和物流等环节，这并不是电商和 Kobe Inc. 合作就能一蹴而就的事情。也许你会在某家餐厅看到科比退役运动员成为餐饮连锁的加盟商的现象越来越普遍。福布斯列出的 2015 年退役运动员收入榜单上，李娜是唯一入选的女性运动员，除了经纪公司帮她谈妥的各种代言，去年 4 月，她在发布个人品牌之后就宣布与新元素餐厅合作，并作为“春夏新菜单共同设计者”的身份出现。另外的例子包括：前 NBA 球员朱利奥?布里奇曼拥有美国汉堡品牌 Wendy’s、烧烤品牌 Chili’s、巧克力品牌 Fannie May Hot Chocolate 在内的几百家加盟餐厅；前 NFL 球员乔?蒙塔纳和棒约翰有合作关系；球王贝利则是代言了 Subway。不过，当餐厅加盟商需要球员和其他加盟商一起参与正常的培训，大多数运动员仅仅是冠一个名字。无论如何，科比这个名字本身依然足够值钱对品牌来说，退役运动员是很安全的选择，他们不会因为受伤、比赛失利影响商业价值。比如 Under Armour 去年就签下了 73 岁高龄的拳王阿里，但上周末高尔夫世界冠军 Jordan Spieth 输了比赛，就让公司股价跌了 5%。对科比这样生涯战绩显赫的球员来说，他的代言合约将会只增不减。无论如何，4 月 14 日是科比生涯的一个分水岭，从今往后，科比就将面对一个完全不同的世界。这并不是科比在篮球场上的经验能够帮得上他的。让我们祝他好运。
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科比退役，一场好莱坞式的谢幕
日20:28&&来源：
4月13日，斯台普斯中心门外。廖政军摄
人民网洛杉矶4月13日电 （人民网驻美国记者 廖政军）这是本年度NBA常规赛最后一天，也是篮球巨星科比?布莱恩特的最后一役，万众瞩目！
美国西部时间4月13日晚，洛杉矶斯台普斯中心内，科比身披24号黄色战袍，在主场带领湖人队逆转15分劣势，以101：96击败爵士队，仅科比一人全场独得60分，创下多项纪录。至此，湖人结束了六连败，以西部赛区最差成绩无缘季后赛，但当晚，所有人的目光焦点只是科比。
科比效力湖人20个赛季，而这一天，号称“斯台普斯之王”的他选择在梦开始的地方为自己近20年的NBA篮球生涯正式划上句号。“小飞侠”、“黑曼巴”、单场81分、18次入选全明星赛、5枚总冠军戒指、两次总决赛MVP、两次奥运会冠军……现年38岁的科比是继乔丹之后，这一代人眼中最优秀的篮球手。
去年11月，科比在一份深情的退役声明中说，“亲爱的篮球，当我还是一个六岁男孩时，我就深深爱上了你，我从来没有看见过隧道的尽头，我只看到我自己，用尽全力奔跑……但是我的身体知道是时候说再见了。”
纵有不舍，这一天终究还是来了。为向科比致敬，当天，斯台普斯中心附近的一处地铁站临时更名为“科比站”，引来球迷们纷纷合影留念。球场外的广场上、酒吧里，到处可见身着湖人球衣、激动的球迷，口中不断喊出，“科比，留下”“科比，胜利”。这一刻，伤感却光荣。
4月13日，斯台普斯球场地板上到处投射着科比的号码24号。廖政军摄
进入场内，湖人主场斯台普斯中心的地板上，印上了科比穿过的两个球衣号码――8号和24号。开场前或比赛间隙，球场中央的大屏幕上反复播放着科比过去生涯的精彩片段，还有NBA传奇球员、影视歌星、家人朋友的评价与祝福。当晚，湖人队向科比颁发了特制的戒指，奥尼尔等昔日队友也受邀观战，“魔术师”约翰逊则现身致辞，称赞科比是“湖人史上最伟大的球员”。
毫无疑问，科比也被许多中国球迷视为偶像。最后一战的赛场内，不乏众多远道而来的中国球迷，他们手举中英文标牌，向科比致敬。作为北京体育之窗文化公司发起的“体迷节”的一项重要活动，数十位来自中国各地的科比“铁杆”球迷飞赴洛杉矶，有幸与科比本人零距离交流，并见证了告别的时刻。
有评论称，科比这一场告别赛，正如一场好莱坞式的谢幕，更是一次成功的商业秀。自从科比宣布退役后，他剩下的所有比赛都被设计成了摇滚巨星式的“告别巡演”。40多场“告别巡演”，NBA将这一超级巨星的商业价值开发得淋漓尽致。这也正应了NBA前任总裁斯特恩的一句名言，“生意就是生意”。
当幕布落下，人们开始关心科比退役后的打算。事实上，这位职业生涯薪金总额几近3.28亿美元的篮球巨星，早已踏足投资领域，两年前，科比在养伤期间，曾成立以自己名字命名的公司，并多次造访硅谷。看来，离开赛场的科比，未来有望打造自己的商业帝国。
(责编：王政淇、刘军涛)
2016年欧洲杯
　　2016欧洲杯于北京时间日至7月11日在法国举行，24支球队角逐欧洲足球最高荣誉。
中国女排征战2016年世界女排大奖赛
　　2016年世界女排大奖赛于北京时间6月3日至7月10日进行。中国女排作为第一档球队，分别参加宁波北仑站、澳门站和香港站的预赛。中国女排取得了前两站冠军和香港站亚军，在总决赛中，将于7月7日和8日先后迎战荷兰队和美国队。虽然职业运动员们一个赛季赚到的钱可能比普通人一生赚到的还要多，但是许多运动员都面临这财政为题。比如前NBA全明星球员安托万·沃克，在他12年的职业生涯里赚了1亿多美金，但在退役仅仅两年后就申请了破产。
“我们职业运动员大约会在32至34岁退役，我比较幸运，37岁才退役，”拥有5枚总冠军戒指的科比·布莱恩特说，“一旦你退役了，你就失去了收入的来源，就算你有15年生涯的积蓄，如果你不改变自己的消费习惯，总有一天会破产的。”
科比认为，想想接下来该干什么比较重要，但他并不认为运动员们该选择最有利可图的事业。他说：“运动员必须问自己，‘我的爱好是什么？’，而不是‘我做什么才能赚到最多的钱’。当你找到了除了运动以外的下一个爱好，一切就迎刃而解了。”
在洛杉矶湖人队效力二十载的科比找到了他的下一个爱好：投资。他和他的合伙人杰夫·斯蒂贝尔最近成立了一支一亿美元的风险投资基金，他们将投资技术、媒体、数据等行业的公司。
“杰夫和我已经悄悄计划了几年，在这几年中我试着去理解风投行业，来确定自己是不是喜欢，”科比说，“我得告诉你，没有什么比帮助企业家们实现梦想、获得成功的感觉更好了。”
早在2013年，处于生涯末期的科比就开始涉足商业领域，他成立了以自己名字命名的公司“Kobe Inc”，主要投资体育领域。如今，科比成立了自己的风投基金，又在生意人的道路上迈出了一大步。
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