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800亿美元的VR蛋糕怎么分?
【摘要】 &正&资本竞逐下的VR将颠覆这些传统行业……如今全球最火的概念莫过于虚拟现实。德意志银行在日前发布的一份虚拟现实行业的研究报告中预计,2017年移动VR的销量将会达到5000万部。这与1月高盛发布的报告不谋而合,高盛预计2025年VR/AR市场营收将达到800亿美元,乐观预计下的市场规模为1820亿美元,悲观预计下市场规模为230亿美元。Facebook在2014年以20亿美元收购了Oculus公司。根据德银的评估,在2016年,Oculus Rift的销量将达到100万
【所属期刊栏目】
（2016年10期）
【分类号】F49
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核心提示：中国的虚拟现实市场有多大？可能不止85亿美元。彭博社曾刊文，VR技术在中国正在经历一场重要孵化过程，虽然市场目前尚无强有力的领军者，但包括腾讯、百度在内的科技巨头们的加入，正在加速这场变革。
外媒称中国VR市场有望达85亿美元 但BAT或将走折中路线
中国的虚拟现实市场有多大？可能不止85亿美元。彭博社曾刊文：VR技术在中国正在经历一场重要孵化过程，虽然市场目前尚无强有力的领军者，但包括腾讯、百度在内的科技巨头们的加入，却在加速这场变革。
值得注意的是，与索尼、Facebook们千金一掷生产VR头盔不同，包括腾讯、阿里以及百度在内的中国科技圈选择了一条折中的道路：一方面扶持初创企业搞硬件资源，另一方面开放自家平台提供软件资源。市场缺乏一只领头羊，这让中国VR市场充满了变数，但这变数中也酝酿了无限商机。
“BAT现在专注的是搭建平台和内容，因为中国VR产业现阶段的主要问题是缺乏核心技术，大家都想赌一把”
IResearch市场分析师Ricky Lin的话基于一项数据：未来4年，中国VR市场有望增长至550亿元人民币（85亿美元），即从2014年的15亿元人民币到2020年增长36倍。同时受政策利好影响，中国的初创企业自2014年开始蓬勃发展，截至目前至少已有200家企业专注于VR行业。然而，尽管数量和资本逐年递增，但正如业内人士所指出的，“VR产业不是有资本和关注就能快速崛起，如今中国市场的VR技术还处于’蛮疆’时代”。
根据市调分析机构Canalys的最新数据显示，2016年全球VR头盔总出货量货位630万部，而其中40%都将登录中国，这其中不乏索尼的PS VR、Facebook的Oculus Rift以及HTC的Vive。但对于中国市场来说，内容或许才是现在各方所争夺的核心。中国产业及信息技术部认为，鉴于中国5.04亿热爱在线视频的人口基数，视频及游戏应用或将成为国内VR行业最先兴起的部分。“市场没有能主导VR内容的领军者”，Canalys市场分析师Jason Low认为，中国VR市场的战争主要集中在软件平台的争夺，“远远超出了硬件范围”。
阿里曾在近期的一份报告中指出，当技术渐趋成熟，VR或将在娱乐产业“迅速上位”最终占据40%的内容资源，“VR和AR设备将成为继电脑和手机之后，人类社会又一项重要发明”，而中国这一次想从内容入手。
BAT争相布局VR VR真不是鸡肋技术吗？VR到底有多神奇
在互联网领域当中，可以说BAT三家是最大的，也是压力最大的，因为在庞大的身躯之下，一个小小的黑天鹅事件就可能导致很严重的后果，所以BAT对新型的科技和技术的热爱程度显然已经到了“不能自已”的程度，这并不是说明BAT三家有多么热衷于新技术，只是他们也必须防范外部风险所带来的压力。
从外在来看，BAT三家各有所长，阿里在电商领域、百度在搜索领域、腾讯在社交领域都有着无可比拟的优势，并且这些优势基因决定了他们今日的社会地位，然而令人惶恐的是，技术已经在不断的趋同，行业之间的缝隙也在不断的被弱化，因此未来的技术决定，高科技企业的综合性将会更高，行业之间的壁垒将会被无限弱化（近期的乐视跨界就说明了这个问题）。所以BAT才会着急对新兴的行业进行大量的尝试。
百度是去年12月开始从视频领域——即百度视频进行VR影视内容的尝试，而它的控股公司爱奇艺则是最早在去年7月份就发布了一款VR应用，并且在近期进行了VR生态激励计划，而且于上周携手okaa发布了VR全景相机。
相比于百度，腾讯和阿里则在这方面显得更为热衷，在阿里的布局中，它创建了一个叫——Buy+的计划，旨在将淘宝的业务布局到虚拟世界当中来，并且建立了一个代号为GMLab的虚拟实验室，而且第一个计划就联合商家建立了3D商品库，让顾客可以进行虚拟世界的购物体验。
除此之外，阿里领投了MagicLeap的7.94亿美元融资，蔡崇信加入MagicLeap董事会。这家在AR领域的明星公司，未来的商业化前景十分值得期待，而且不能忽视的还有阿里旗下的公司明确的指出未来将会大力推进VR产业，而且会开放上传入口做流量，并且将会拿出20亿作为一个投资合作的资本，对VR的技术以及内容进行孵化。
目前，除了阿里、百度以外，腾讯在此领域显得比较杂乱，因为它的布局即包含了硬件部分，又包含了平台部分，同时还有应用部分。
看来腾讯是在下一盘大棋，据知情人士透露腾讯有可能依托自己在游戏、影视、社交、直播、地图等等方面资源优势，搭建一个全方位的VR服务平台，连接开发者、产品、用户。最后在将自己的社交体系、广告体系、销售体系植入形成了一个完整的闭环。
但是，我们从结果上来看，三家之中其实没有一家将VR产业进行完全产业化，而且这些设想还是仅仅只停留在初级阶段。
VR是什么？目前主要应用在哪些方面
虚拟现实也就是Virtual Reality，简称VR，是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。
技术理念与开发
虚拟现实设备在现在并不是什么新事物，但作为首次实现民用，Oculus就在游戏领域收获成功，尤其是在智能硬件大爆炸的时期，虚拟现实设备完全有能力成为市场的宠儿，虽然在技术上和体验上仍被质疑，但随着科技的发展，一场以虚拟现实为中心的狂欢将不期而至。不言而喻，虚拟现实在技术的本质上逃离不了“现场感”的塑造及用户体验的互动，而这二者的实现需要依赖多种技术的同步推进。
国外对于虚拟现实设备的推崇正当时，而转眼国内，同样有扎堆在该领域的创业团队，据业内人士介绍，虽然虚拟现实眼镜的门槛不高，但是想做到oculus那样的程度比较难。国内在做眼镜的团队，成本较Oculus都没有什么优势，但是针对国内市场环境在产品定位和渠道内容等方面做好的话，国内产品也是可以成功的。
虚拟现实技术发展史
虚拟现实技术在游戏中的应用
从目前来看，比起星际遨游或是基因改造等听起来就遥远的科幻前景，许多人更相信在这一代的有生之年能够见识到虚拟现实游戏，就算做不到超现实的效果，应该最起码也能通过戴头盔，穿体感套装的方式来身临其境地玩网游。相信对现在的大部分玩家来说，光是能够实时以完全第一人称的方式来实现自己在游戏世界的各种动作，就足够让他们满足了。
过去虚拟现实被称作是超前技术，多是通过激光枪等游戏外设来丰富游戏玩法，比如任天堂曾经的VR boy、现在市面上的Oculus Rift 、Project Morpheus则是利用密闭环境的屏幕来最大程度的还原玩家的代入感。
拿索尼Project Morpheus来说，它能够与索尼最新一代游戏机PS4游戏主机和周边设备如PS Camera、DualShock 4手柄以及PS Move设备建立无缝链接。可以说，索尼PS平台已经具备了开发和销售架构，他们的第一方开发者可以依此开发虚拟现实游戏。但业内人士认为，介于此类型游戏研发成本和研发周期，其大面积推广尚需时日。
无论虚拟现实技术会引发游戏行业怎样的变革，它本身的脚步都不可能停止，广义上，它的应用起始于游戏当然不局限于游戏，或许在不远的未来，身临其境的进入到网游的世界将成为可能。
虚拟现实技术的社会影响
除了游戏，虚拟现实还能用于灾难模拟，学生可以在虚拟现实中模拟火灾、地震等多种情况下的救助措施。
医疗上，虚拟现实应用大致上有两类。一是虚拟人体，也就是数字化人体，这样的人体模型医生更容易了解人体的构造和功能。另一是虚拟手术系统，可用于指导手术的进行。
军事上，利用虚拟现实技术模拟战争过程已成为最先进的多快好省的研究战争、培训指挥员的方法。也是由于虚拟现实技术达到很高水平，所以尽管不进行核试验，也能不断改进核武器。战争实验室在检验预定方案用于实战方面也能起巨大作用。
娱乐上，应用是虚拟现实最广阔的用途。给人们最大的体验也就是之前所说的游戏方面。
在这些虚拟现实场景中，积极、富有教育意义的固然有之，但当中也有不少掺杂了一些负面元素。人类或许将变得越来越封闭，喜欢与虚拟的事物进行互动，而逐渐减少与现实中他人的交流；由于虚拟现实可以带来日常感官以外更多的感受和互动，人们会对技术逐渐变得依赖，越来越有惰性。而这些负面的元素值得我们深思，虚拟现实技术的发展究竟是一场好的变革还是一个坏时代的来临。
BAT布局VR：阿里最会想象 腾讯百度等风来
如果有一天，你回到家看着妻子坐在沙发上戴着眼镜冲着空气挥胳膊，并不停地自言自语，别担心，她并没有得什么精神上的疾病，她可能正在购物……
这是当前电商对于未来购物场景的一个畅想，随着VR（虚拟现实）、AR（增强现实）这样的技术迅速发展，当我们重新回顾什么是真实生存物质世界时，你会发现所有世界上我们看到的颜色、物体，只不过是一个真实的物理世界在你眼中投射。随着接下来科技不断发展，很有可能我们会再也分不清楚，到底今天我们生活的地 方是一个虚拟，还是一个现实。
VR游戏、VR教育乃至VR旅行探险等随着VR概念的火爆而不断被人提及。在各行各业都在布局VR领域的当下，作为中国互联网排头兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘宝昨日对外展示其VR战略，专注将VR技术引入电商，而腾讯百度则早已开始默默布局，或做平台或做内容，他们如何看待VR，又爆发了怎样的脑洞？
阿里想象VR+电商
带上一个VR头盔，视野里出现了一个真实的购物场景，此时，体验者与身体所处的现实世界隔离，感观将其带入了一个虚拟的商场。与真实的 shopping mall一样，这里有灯光、有商品展示的橱窗，甚至还有一个漂亮的导购在跟你实时对话；在商场里逛街，碰到喜欢的商品时，点击查看详 情，眼前立刻出现超模T台秀展示穿戴搭配，还能直接选择商品样式、颜色，并完成存放购物车及支付环节。
上周，阿里巴巴对媒体展示了对于VR与购物相结合的想象力。这是今年3月淘宝发布“buy+”计划以来，第一次完整展示对VR未来应用的畅想。
淘宝宣称，目前已与Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR领域公司，在硬件众筹、VR+电商等方面展开合作。 同时，正式启用在今年3月份开始组建的GnomeMagic Lab，这一实验室专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发。
其实，阿里在VR领域的布局不止于此，早前的阿里更注重对相关领域的投资。今年2月份，阿里以7.94亿美元的金额领投了AR技术创业公司 Magic Leap的C轮融资，阿里集团董事局执行副主席蔡崇信已加入该公司董事会。2015年9月，Magic Leap曾发布了一段“直接利用该公司技术”实现的裸眼全息投影视频，引发了广泛关注。
当时有分析称，阿里投资Magic Leap并非只是单纯的财务投资，Magic Leap未来研发的产品与内容将能为阿里的电商服务融合。比如，在这种增 强现实设备面前，用户可以随时试穿试戴，而不再需要亲自去线下实体店，这将对现在的电商体验形成有效的补充。其实，关于AR在电商上的应用已经初见端倪。 国内的AR创业公司REALMAX已经与天猫达成合作，在REALMAX的技术方案下，用户打开手机摄像头，对准自己，试戴天猫商城中的产品比如眼镜、首 饰等，试戴后的效果会实时在屏幕中看见。
阿里在虚拟现实领域的布局，更多的是想新的用户。据阿里CEO张勇介绍，在当前的用户数据里，百分之三十的用户来自于90后及00后。张勇认为，这批伴随着 互联网长大的一代相比于80后，对于移动设备、新科技、新创意有着天然的迷恋性。因此，通过VR/AR这样的新技术，将能够激发这一代人参与进淘宝的热 情，并让淘宝持续保持用户的活跃度。
然而，设想虽然很美好，实现的道路依然遥远。庄卓然在向媒体展示“buy+”计划时也称，“这只是我们对未来的一个消费愿景”。他表示，未来，VR/AR 硬件以及店家虚拟商品内容的制作等，都不会由淘宝自己来做，虚拟现实内容制作，将由商家自己完成，硬件或通过与第三方合作完成。
腾讯百度默默布局
其实，百度也在默默的寻找进入VR领域的切口。今年3月下旬，在深圳一年一度的IT 领袖峰会上，有媒体记者曾拦住李彦宏，询问百度在VR领域的布局计划。李彦宏直言，2016年并没有推出VR产品的计划。
百度高层虽然对VR表达了拒绝，但在具体业务上还是逐渐向VR靠拢。今年5月底，百度上线VR社区-百度VR+，期望打造一个内容资讯和爱好者交流的平台。 更多的尝试体现在影视方面，百度视频去年12月开始试水VR影视内容。百度控股的爱奇艺在一年一度的世界大会上，将VR设备视作下一代的显示终端，并拉拢 了一堆合作伙伴高调布局。
对腾讯来说，VR领域的布局则显得相对具体。去年12月，腾讯正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，并首次系统的阐述了在虚拟现实领域 的规划。这一规划涉及硬件和平台两大部分。在硬件领域，腾讯称，将在2016年-2017年分三步推出自己的不同形态的三种硬件。在平台上，腾讯想要利用 自己游戏、影视、社交、直播、地图等等方面资源，为用户提供硬件和内容，为开发者提供发行渠道和相关服务。
在今年3月的两会上，马化腾也为VR站台。他认为，腾讯有游戏和影视的资源，包括像体育直播、音乐会等等，有广泛的VR应用场景。他也表达了对VR的拥抱姿 态：腾讯鼓励和支持各家硬件厂商进行VR的合作，在内容上，希望站在用户的角度和厂商进行充分地合作，能打造出一些样本，让大家感受到真正的VR体验。
然而，截至目前，有关腾讯VR还尚缺进一步消息，其硬件产品也还未浮出水面。
VR颠覆互联网服务尚远
纵观BAT三家，阿里的愿景显得美好又具体：VR和在线购物有着天然的结合点，电商解决了便利性的问题，而VR正好在一定程度上弥补电商在体验上的不足。
如果说VR+电商未来可期的话，VR社交其实值得更大的想象。在乌镇世界互联网大会上，马化腾在发言的结尾，向所有人发问：“微信在这五年很成功，未来会有什么产品颠覆它呢？下一代信息终端会是什么？”。随后，他自己回答到，可能是VR。
即便如此，马化腾也表示，VR发展还面临瓶颈，VR设备对基础设施、网络带宽的要求会高很多，现在5G可能都不够用，这个新兴的产业目前还不成熟，在未来两三年应该会逐渐取得突破。
除了配套设施，VR本身在技术上也难言完全成熟。最先入驻淘宝VR实验室的大朋VR创始人陈朝阳在接受新浪科技采访认为，目前的VR硬件产品还只停留在过渡 层面，产品如何进行下一步迭代，人在虚拟现实的场景下如何更自然的交互，这些问题都还未解决。在淘宝昨天的展示中，充当导购的虚拟机器人“小雨”能与体验 者进行着实时语音交流，但目前的“小雨”还只是由真人扮演，与人工智能尚没有关系。
从BAT的布局来看，互联网企业对VR的关注还停留在卡位阶段。正如淘宝网副总裁张勤所言，现在谈VR颠覆淘宝现有的消费模式为时尚早。VR现在是一个非常 新的领域，大量的硬件和软件，还在建立的过程当中，硬件的成本会比较高，但可能和智能手机一样，随着它技术逐步成熟之后，硬件成本一定会下降得非常快并快 速被普及。
“BAT 的服务都嫁接在硬件普及的基础上，就像智能手机时代一样，VR硬件不能普及，谈服务还是太远”，一位不愿具名的VR领域的创业者对新浪科技表示。他也认 为，BAT也不是都应该去做VR，以百度为例，作为一家以搜索起家，累积了大量数据的的公司，百度更大的优势在人工智能领域，如图像与语音识别、无人驾驶等领域。【稿件综合新浪网、凤凰网、搜狐网等报道】
科普：VR、AR、MR的区别
VR、AR、MR定义：
什么是虚拟现实？
虚拟现实（Virtual Reality，简称VR，又译作灵境、幻真）是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。
什么是增强现实？
增强现实（Augmented Reality，简称AR），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。
什么是混合现实？
混合现实（Mix reality，简称MR），既包括增强现实和增强虚拟，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。系统通常采用三个主要特点：1. 它结合了虚拟和现实；2. 在虚拟的三维（3D注册）； 3. 实时运行。
VR和AR的区别：
简单来说，虚拟现实（VR），看到的场景和人物全是假的，是把你的意识代入一个虚拟的世界。增强现实（AR），看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。
VR设备：因为VR是纯虚拟场景，所以VR装备更多的是用于用户与虚拟场景的互动交互，更多的使用是：位置跟踪器、数据手套（5DT之类的）、动捕系统、数据头盔等等。
AR设备：由于AR是现实场景和虚拟场景的结合，所以基本都需要摄像头，在摄像头拍摄的画面基础上，结合虚拟画面进行展示和互动，比如GOOGLE GLASS这些（其实严格的来说，IPAD，手机这些带摄像头的只能产品，都可以用于AR，只要安装AR的软件就可以。）
类似于游戏制作，创作出一个虚拟场景供人体验，其核心是graphics的各项技术的发挥。和我们接触最多的就是应用在游戏上，可以说是传统游戏娱乐设备的一个升级版，主要关注虚拟场景是否有良好的体验。而与真实场景是否相关，他们并不关心。VR设备往往是浸入式的，典型的设备就是oculus rift。
AR应用了很多computer vision的技术。AR设备强调复原人类的视觉的功能，比如自动去识别跟踪物体，而不是我手动去指出；自主跟踪并且对周围真实场景进行3D建模，而不是我打开Maya照着场景做一个极为相似的。典型的AR设备就是普通移动端手机，升级版如Google Project Tango。
VR、AR、MR公司及产品
VR设备代表：Oculus
AR设备代表：HoloLens
MR设备公司：Magic Leap（关于 Magic Leap 的产品，Rony Abovitz 将它描述为一款小巧的独立电脑，人们在公共场合使用也可以很舒服。此外，它还涉及视网膜投影技术。）
责任编辑：曲强
凯迪拉克官方近日正式发布了新款CTS车型官图，遵照一般年度改款的惯例，新车造型上有小幅调整，配置方面也有部分升级。
布伦南表示：“美国非常看重这一地区，而且我们在这里有非常重要的国家安全利益，我们不会从该地区走开……”
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有蛋糕大家分 日本富士通也瞄准国内VR一体机市场
2016年什么概念最火?VR绝对是其中之一。无论是在应用范围还是发展前景都可谓是风生水起，VR这块大蛋糕着实让人眼馋。近日，就有消息称富士通即将在国内市场推出虚拟现实VR一体机，其搭载RK3288芯片以及沿用日本制造工艺，使得产品在便携性和内容方面都有很大的突破。下面我们就一起认识一下这款新产品。
富士通VR虚拟现实一体机采用符合&全球VR技术标准&的内核心脏RK3288，融合了移动VR技术与服务运营商Nibiru底层优化技术，降低了图像渲染的复杂度，从而优化了整个系统的运行效率。内置5.5英寸夏普全视角显示屏，100&宽广视角，在保持了精度的情况下，使得高清屏幕游戏，影片的每个细节都可以细腻的呈现。同时，采用Nibiru尖端的VR图形图像处理技术、深度整合的Nibiru交互体系、创新的VR音频技术。在GPU方面，基于RK3288,ARM和Nibiru VR核心团队的合作，对Mali GPU做了大量渲染优化，降低延迟，减少眩晕。跑分、游戏、超清三强合一。
在造型与交互设计上，富士通VR一体机采用强度高，韧性好，易于加工成型的加速型高分子材料-ABS和具有良好抗热抗畸变性能的PC材质，重量轻量化，让佩戴更轻松，观影更舒适。机身上增加触摸面板设计，带来不一样的选择体验。目前此款VR一体机产品净重412克。
在内容方面，该款VR一体机因地制宜，多维度沉浸系统，可任意下载安装各种应用软件，内置游戏商城、3D影视在线聚合平台，全景环视图片和视频更是超越人眼视角的桎梏，让画面更立体、多面。
随着全球VR产业的持续升温及业内人士对VR头盔移动化的普遍关注，以日本富士通为代表的世界领先技术企业已经开始瞄准中国市场。移动VR一体机即将迎来快速发展，属于VR的时代来了。
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