三十而立，江苏商标战略凤凰涅_新浪新闻
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三十而立，江苏商标战略凤凰涅
　　三十年，对一个人而言，开始渐渐步入人生、事业旺盛期的而立之年；对于一部法律而言，则经历认知、成长而略显曲折的过程，进入一个逐渐强壮的阶段。
　　在《中华人民共和国商标法》实施30年之际，笔者走进基层，去探究一部法律给江苏本土企业带来的可喜变化与收获。
　　在阵痛中认知与反思
　　改革开放初期的八十年代，中国向全世界敞开了大门，一个以外资大量涌入、国企着手改革为标志的新时代开启。
　　在当时的经济体制下，引进资金是很多企业发展的重中之重。经营者一手抓招商引资、扩大规模，一手抓巩固市场扩大销售，对于品牌和商标，没有基本概念更无暇顾及。拥有资金、技术和市场操作经验的外资品牌长驱直入中国腹地，部分国有品牌悄然流失，甚至有百年老字号被精明的外国企业在本国抢注。
　　在此背景下，江苏企业同样没能幸免。面对外资企业对中国市场的占领和挤压，传统的经营方式使江苏本土许多曾经风光一时的自主品牌逐步淡出市场，淡出消费者视野。省商标战略实施工作领导小组办公室副主任贺寿天曾惋惜地说：“上世纪九十年代，仅苏州就有长城、春花、香雪梅和孔雀四大家电名牌，而今前三个名声已经不响，孔雀则被荷兰飞利浦公司关入囚笼十五年才能期满。对我们的民族品牌来说，这是多么可惜而又惨痛的教训啊！”
　　改革开放所带来的，必然还有法律制度上的重大改变及不断完善。国务院1982年颁布了《中华人民共和国商标法》，于日正式实施。
　　《商标法》颁布实施后，作为主管商标工作的江苏省工商部门终于有了尚方宝剑。下基层、走企业，宣传商标的重要，唤醒企业商标意识，推行企业商标管理，耐心细致地帮助企业申请注册，维护企业商标权益。第一个十年，江苏始终以年度申请注册商标占全国十分之一的数量位居第一。自主品牌的建设终于在我省有了立足之地。
　　怎样树立品牌，如何维护商标权益，开始引起企业家重视。失去品牌之痛，无疑给本土企业带来沉重的反思，带着这样的认知，时光进入了《商标法》实施的第二个十年。
　　在摸索中崛起与成长
　　进入九十年代中期，外向型经济迅猛发展，经历过品牌之痛的企业开始用战略眼光看待自主品牌，他们急切希望在品牌战中争得市场和地位。
　　机遇稍纵即逝。全省商标主管部门乘势而上，与企业家们在商标之路上一步步摸索，一步步前进。江苏一批优秀自主品牌脱颖而出，开始走出国门驰名海外，“好孩子”就是其中的佼佼者。
　　1989年，“好孩子”品牌开始创立，经过四年的市场博弈，终于登上中国童车行业销量冠军宝座，成为中国童车的第一品牌。好孩子集团总裁宋郑曾回忆：“中国市场初战告捷，坚定了我们创建品牌的信心。有一段时间，我们经常与工商局的同志交流，策划如何维护我们的商标，树立我们的品牌。”1994年，好孩子集团提出把品牌延伸到儿童用品全品类、把品牌推向全世界的品牌战略后，商标主管部门给予周到的服务和支持，企业迅速调整市场战略，逐步形成了多产品的品牌体系。据美国波斯顿公司的市场调查，好孩子品牌目前在国内认知度超过了95%，美誉度超过了75%，遥遥领先于其它品牌。由这一母品牌带领，其子品牌也开始冲向市场前沿，其中小龙哈彼品牌的市场认知度仅次于好孩子，已成为中国童车第二品牌。目前该品牌全球年销售额已超过5亿元。
　　“在市场经济中，我们的本土企业要一手抓技术、一手抓品牌。拥有品牌才真正拥有市场，拥有竞争力，在一定程度上讲，品牌比技术更重要。在推进品牌建设中，我们强化对企业商标意识的宣传，给予他们最好的服务，建立属于他们、也属于我们民族的自主品牌体系”。省工商局商标处冯兴汉处长对笔者如是说。
　　经过二十年的不懈努力，如果说企业在《商标法》实施的第一个十年还处于懵懂的阶段，那么如今我省的商标事业已经开始崛起，走在了全国的前列。
　　在竞争中成熟与强壮
　　经济全球化进程的加快，特别是品牌经济的崛起，商标已经发展成为具有独立价值的市场要素，已经成为企业之间、地区之间乃至国家之间开展竞争的锐利武器。实施商标战略，从产品经营提升至品牌经营是转变经济发展方式的必然要求。
　　随着贯彻《商标法》的不断深入，商标战略的全面实施，众多江苏本土企业的品牌已经把目光投向了更远，同时，很多国外企业也将眼光投入到中国品牌身上。
　　日，镇江市醋业协会突然得知，韩国特许厅受理了一名韩国商人提交的镇江香醋中文、韩文商标注册申请，公示截止日期是6月23日。镇江工商部门立即指导镇江醋业协会提出商标异议，协会向韩方提供了镇江市政府和质监、海关、外贸等部门出具的强有力证据，国家工商总局为此专门致函韩国有关部门。经过几番努力，当年11月15日，韩方终于支持镇江市醋业协会的异议请求，驳回韩国公民的商标申请。打赢了“镇江香醋韩国保卫战”，恒顺集团总经理张玉宏感触良多：“其实，我们的商标被韩国人注意，也说明‘恒顺’二字在国际市场已经具有一定的认知度，我们的商标在国际范围内在不断地壮大，同时也在警示我们抵制商标侵权保护自主权益的工作任重道远。”
　　正是因为这种多部门的通力合作，企业强烈的维权意识，一场境外商标抢注阻击战取得全胜，江苏的商标工作也在类似的大大小小的博弈之中，不断地成熟，不断地完善。
　　江苏省第十二次党代会上，省委提出要“培养更多自主知识产权、自主品牌和创新型企业，提高科学成果转化率，打响‘江苏创造’的品牌”。作为中国纺织业的领军企业，江苏阳光集团深知品牌建设的重要，他们一直为打造有国际影响的“江苏创造”品牌而努力。董事长陈丽芬认为：品牌要做出品位，并不是一件容易的事，它需要有一定的文化内涵与时间沉淀，这种文化不仅包含普通意义上的文化，更应具备企业自身的文化特色。在采访中，阳光集团总裁助理王强告诉笔者，如今在集团里，自上而下地贯彻着以高新技术推动品牌化建设的创新思路，制定和实施标准战略和品牌战略，改变传统的市场营销观念，把产品质量、创新成果和企业信誉有机融合在自主商标中。
　　经过三十年的探索前行，江苏本土企业品牌战略发展迅猛，高科技、多元化、国际化、品牌化正在引领全省众多本土企业健康发展。去年，全省新增行政认定驰名商标138件，年度驰名商标增量居全国第一，全省已有中国驰名商标425件，居全国领先地位，这是深入实施商标战略的成果，也是全省企业品牌建设中辛勤劳动的体现。
　　我们有理由相信：在未来的日子里，会有更多的企业紧握“商标之剑”飞速发展，我省也会涌现出更多更优秀更具有竞争力的“驰名商标”。
　　唐 澄 韩雅丽 王连波　　（原标题：三十而立，江苏商标战略凤凰涅）
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