巧克力包装盒设计设计目前是什么样的发展现状

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-31 03:29 标签： 德芙巧克力包装设计
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巧克力包装最重要的是什么？
导语 包装，商品，市场，巧克力，设计，图案，色彩
想要做一份高档的、精美的巧克力包装，需要从包装的商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手。其中最重要的就是图案和色彩。
包装是商品运输、流通的重要部分，随着包装市场的扩大，人们把包装的作用逐渐转移到包装的美观性上。一份精美的包装既具有运输价值又具有观赏价值和销售价值。尤其对于巧克力这样的高档品来说，其包装是非常重要的。它能够反映出巧克力的档次，甚至是激发人们的购买欲望。想要做一份高档的、精美的巧克力包装，需要从包装的商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手。其中最重要的就是图案和色彩。
一、巧克力包装的图案设计
巧克力包装设计图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销。巧克力包装、包装设计图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2.巧克力包装要充分展示商品。这主要采取两种方式，一种巧克力包装是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力包装、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二种巧克力包装是直接展示商品本身。全透明包装、巧克力包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3.要有具体详尽的文字说明。巧克力包装在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
二、巧克力包装的色彩设计
巧克力包装要强调商品形象色。不只是巧克力包装、透明包装设计或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。
巧克力包装的色彩设计应具备点特征：
1、色彩设计在竞争商品中有清楚的识别性，引起消费者的食欲感;
2、要刻意突出产品形象，很好地象征着商品内容;
3、与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量;
4、包装设计色彩在不同市场，不同陈列环境都需要充满活力。
随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计与巧克力包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。不仅是巧克力包装设计的图案和色彩，还涉及到各个方面，在进行包装设计时我们需要先了解市场的需求，把握商品自身的定位和特征，才能进行有针对性的设计。
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关于巧克力包装调查报告
伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。
一、主题文化
巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。在国外，巧克力被称为“爱情巧克力 ”，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份“浓浓之情”体现了人的品位和真情真意。
二、市场现状
中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前十的分别是德芙（38.61%），吉百利（13.22%），金帝（11.12%），雀巢（9.49%），好时（5.52%），金丝猴（2.94%），费列罗（2.32%），m&m&#39;s（2.10%）,金莎（1.89%），申丰（1.58%），合计共占整个市场份额的90%多。其中，德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二，从以上数据可以看出中国目前的巧克力市场基本被几个品牌瓜分，所以，必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）在中国推出的产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上设计的。
三、主要消费者
在中国，当问及青年人在表达爱意、展示友情首选的方式是什么时，许多人会不约而同地说是巧克力。这种作为倍受年轻人欢迎的舶来品，不论在爱意浓浓的情人节还是在充满感思之情的母亲节以及在朋友的生日聚会上，巧克力都已经成为集高雅情调、喜庆欢乐、温馨浪漫于一身的代名词了。在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：
1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。
2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。
3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。由此可见，中国市场中的巧克力主要消费者是：青少年。
四、购买率
巧克力的购买率
根据上图可以看出，85%的人购买过巧克力，年轻人的购买率最高，而青少年的购买率也达到了12%，巧克力的购买率是比较高的。
五、包装材料
通过在沃尔玛超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证它的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化
2. 铝箔有防潮、避光的特性
3. 铝箔还有保温、热的作用。
3金属包装:主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流
这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的淋漓尽致。
六、德芙的市场前景：
作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，它拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的时间，但连续得芙出现的“虫子”危害了德芙的品牌信誉，如果不及早重视，前景不容乐观??
七、同类产品魅力
国内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”，上海的爱美思则是“心意的传递，尽在爱美思”，都在向文化靠拢，并且金帝取得了国内品牌在巧克力市场的第一把交椅，成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领头军。
八、包装理念（解决方案）
新、奇、异。
目前，巧克力市场呈现竞争剧烈化和产品同质化的现象，企业越来越重视在终端激发消费者的购买欲和陈列的推动作用，这对包装的展示功能提出了更高的要求，为尽量体现产品和对手的差异化，企业在包装上下足了工夫，新材料、新工艺和新结构的包装不断面市，这对包装企业的开发能力提出极大的要求，如果包装企业在自己的包装产品上多花心思，研发出独特产品，一定可以取得巨大回报。例如,市场上出现了一款塑料盒包装,外观没有太大区别,但设计了两个开口,一大一小,个人吃的时候开启小的开口,大家一起分享的时候开启大开口,设计充分体现了高度的人性化。另外，还有一种铁盒，开启的时候在表面轻按就自动弹开，盖的时候在侧面轻捏就自动盖上了，开启和封盖方式非常有新意。
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探究巧克力包装——包装设计发展趋势
【摘要】 我国巧克力行业的包装在不断地总结西方国家先进特点的基础之上实现产品特性及消费需求的平衡,进而呈现出了多样化的特点。本文针对目前我国巧克力市场现状进行了分析,列举了包装的重要作用,并对巧克力包装的未来发展趋势作了一定的探讨。
【关键词】 ；
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（2015年23期）
【分类号】TS206.2
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