《魔兽》电影北美地区票房惨淡 收回成本基本无望
日 来源：游迅网 编辑：鱼板烧
& &《》电影在国内上映以后的热度大家想必都有目共睹，很多粉丝都是拖家带口的前去影院观看，有的甚至二刷三刷，于是电影不仅接连打破了内地电影票房的多项纪录，而且票房还在以令人惊讶的速度增长着，但是在北美，《魔兽》的首映票房仅有1071万美元，勉强跨过千万的门槛，而不以特效场景为优势的《招魂2》反而斩获1640万美元。《魔兽》电影北美票房惨淡，老外看不懂中国为何如此疯狂。
& &《魔兽》落后的幅度达到了35%，中国的观众估计难以接受。
& &对于《魔兽》这种具有影响力品牌的大片来说，这个成绩令人相当失望。半个月前的《X战警：天启》首映票房都能达到2600万美元&&几乎是《魔兽》的3倍。
& &《魔兽》收回成本无望？
& &或许，这又将是一部《速度与激情7》那样的需要靠中国电影市场挽救影片票房的电影。按照魔兽1.6亿美元的制作成本，影片的票房需要达到4.8亿美元才能收回成本，该片目前全球票房1.7亿美元。从当下的情况和业内的预计来看，环球公司想要收回成本，基本无望。
& &值得一提的是，《魔兽》在中国的票房已经超过了全世界其他国家的票房总和了。
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　　《魔兽》电影票房和口碑在中国与北美遭遇了&冰火两重天&。
　　相比中国上映5天狂揽10.28亿的亮眼成绩，北美周末三天仅收入了2430万美元（约1.6亿人民币）。
　　相比在我国多个电影社区超过8分的成绩，《魔兽》在北美影评站&烂番茄&上的新鲜度仅有26%。
　　再多的情怀加分，也掩盖不了《魔兽》只是一部平庸电影的真相。
　　北美和中国是全球最大的两个票仓，基本可以反映围绕《魔兽》电影的争议。
　　那么问题来了：北美反响平平的《魔兽》电影、为何却在中国火成狗？
　　真的只是因为我们有情怀吗？并不是。
《魔兽》电影首映时，国内许多影院座无虚席
　　即便你不是玩家，《魔兽》也一定给你留下过深刻的印象&&
　　它的意义早已超过了其游戏本身，而成为了一派宗教，一种信仰，一个符号。
　　它站在舆论的风口浪尖，无人不知、无人不晓。
　　你还记不记得当年的那句：&贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭&？
　　你还记不记得当年的媒体宣传里，将《魔兽》与&网瘾&&毒品&划上的等号？
　　你还记不记得曾有无数砖家叫兽朝《魔兽》开炮，让它成为洪水猛兽、社会公敌？
陶宏开曾公开指责《魔兽》是毒品
　　你还记不记得那部由魔兽玩家们自制、曾轰动一时的视频《网瘾战争》？
　　你还记不记得网络上千万玩家对戴着有色眼镜看着网游的人们所作出的掷地有声的回应？
魔兽玩家自制的视频《网瘾战争》曾轰动一时
　　你还记不记得《魔兽》国服玩家足足挣扎了两年才等来的《巫妖王之怒》？
　　你还记不记得因为《巫妖王之怒》各种被&河蟹&，&自由&变&目田&，以至于许多人呼吁对游戏进行分级？
《魔兽世界》国服中的骷髅强行长出了&肉&
　　再往《魔兽世界》之前推，还有一个《魔兽争霸》。
　　你还记不记得《魔兽争霸》对电子竞技的强大推动力？《魔兽争霸》的风靡让社会对电竞一步步从偏见走向接受。后来红遍全国的&3C&、&DOTA&也是源于魔兽。
　　你还记不记得当年的&人皇&SKY李晓峰？他代表中国人第一次站上了世界最高规格电竞大赛WCG的领奖台，成为无数年轻人心中的偶像，丝毫不亚于娱乐圈明星的影响力。
　　这些热门事件，让《魔兽》不局限于情怀。
　　而《魔兽》电影成为了普罗大众接触魔兽文化最简单的途径。
　　在6月8日的首映场，笔者遇到了多名没玩过《魔兽》的观众，他们对笔者说，自己虽然不是玩家，但经常听说魔兽，他们想知道它到底有什么魅力，能在社会上受到那么大的关注。
　　《魔兽》完全能成为传播学里的经典案例。
　　于是《魔兽》电影在中国大卖，水到渠成&&天时地利人和，莫过于此。
　　但反观《魔兽》在北美市场的表现，却平庸至极。
　　因为《魔兽》在美国玩家的心中，只不过是无数大作的其中一款罢了。
　　《魔兽》不是头一部靠中国市场来拯救票房的美国电影。
　　《变形金刚4》《速度与激情7》《环太平洋》&&你能找到大把和《魔兽》一样的案例。
《变4》中国票房高达20亿人民币，比北美高出5.4亿。为吸引中国观众，影片还特地在中国取景
　　美国人根本不缺《魔兽》。
　　《星球大战》《使命召唤》《极品飞车》《光环》&&这些IP在美国玩家心中的地位甚至会高于《魔兽》。
　　打娘胎里就玩着3A主机大作、看着好莱坞大片出生的美国人，会更重视剧情与细节设定，对品质的要求自然高过我们。
　　因此，在面对《魔兽》这部并不出彩、再普通不过的电影时，美国人表现出的&冷漠&并不奇怪。
　　相比之下，有多少走进影院的中国观众，是由于看特效、看热闹的心态去看《魔兽》电影的？
　　这些事实的背后，令人细思恐极&&
　　为什么别人视为平庸的电影，会受到我们的疯狂追捧？！
　　我们所能接触到的优质文化内容，究竟稀缺到了什么程度？！
　　美国的文化输出强大到了这种地步！中国的本土文化有没有嗅到一丝危机？！
　　《三国演义》，我们引以为豪的文学名著，它在国际上最知名的游戏是日本人做的。
　　功夫、熊猫，我们最具代表的文化符号，它在国际上最成功的电影是美国人拍的。
　　魔兽、美国队长、火影忍者&&在过去这些年里，有多少外来的文化在输入中国、影响着我们的价值观？
　　而在中国，我们电影院里放的又是什么呢？
&《小时代》4部电影累计票房达18亿
《爸爸去哪儿大电影》票房高达7亿
《汽车人总动员》的导演还不以山寨为耻，反而以此为荣，与网友对喷
　　这背后蕴藏了多么大的危险信号。
　　10年青春，我们给了美国人的《魔兽》，给了日本人的《火影》。
　　而我们本土有诞生能比肩《魔兽》《火影》全球影响力的文化产品吗？
　　很遗憾，还没有。
　　我们只能在票房上取胜&&由于国人们的从众心理，使得许多电影虽然烂，但照样能拿下很高的票房。
　　于是最讽刺的事情发生了：我们成了商人眼里的提款机。
　　钱再多，中国市场也不是这些外国商人的&亲儿子&。
　　映照《魔兽》电影在中国市场大卖的，是暴雪高层无人出席《魔兽》在中国的首映礼。
　　相反，在《魔兽》美国的首映式上，暴雪高层倾巢而出。
　　游戏也是如此，暴雪都是以满足欧美市场的市场活动优先。
　　《守望先锋》在华上市，暴雪高层只是录制了个视频丢过来播，在《守望先锋》中国线下体验会上，也仅仅来了《守望先锋》的主美。
　　同样是亚洲国家，暴雪显然对电竞文化浓厚、在《星际》时代就有良好电竞基础的韩国更重视，《守望先锋》在韩国举行玩家庆典时，暴雪有多名高层出席。
&《守望先锋》制作团队去韩国网吧与中学生对战
　　你可能会问，《魔兽》电影成为了中国玩家的狂欢，《守望先锋》《暗黑破坏神3》在华销量也都突破了百万，暴雪为什么宁可重视韩国，也不多重视我们一些？
　　暴雪是关注电竞文化的公司。相比之下，韩国从《星际争霸》时代开始至今已有十余年的电竞历史，社会上有深厚的电竞文化。
　　而我们的电竞产业在很长一段时间里，都被大众视为&不务正业&，虽然诞生过世界冠军，但中国电竞确实在近几年才有了较好发展。
　　我们的文化产业，发展太落后了，佳作太稀少了。《魔兽》电影、暴雪游戏一登陆，自然如入无人之境，毫无敌手。
　　美国人才不会像我们这样客观分析《魔兽》对中国的影响力。对于糟粕遍地、精品稀缺的中国市场，他们首先想到的就是&人傻钱多速来&，而不是想着如何讨好中国玩家。
　　所以，即便我们那么单相思地爱别人，还管暴雪叫&爸爸&，但我们依然没得到与市场价值对等的重视。
　　要到什么时候，我们才能有自己强大的文化和强有力的文化输出？
　　要到什么时候，我们才能像《魔兽》给予我们情怀那样，让中国文化屹立在世界之巅被无数人膜拜？
　　这将是所有人都必须面对和回答的问题。
(C)本文版权归 17173 所有，任何形式转载请联系作者。> 《魔兽》电影究竟是不是烂片？这真的重要吗？
《魔兽》电影究竟是不是烂片？这真的重要吗？
发布时间：16-06-24 15:49
来源：52PK原创
作者：长乐X
【本文系52PK原创文章，转载请注明出处】
魔兽电影热潮逐渐过去，人们讨论的激情也在慢慢散去。想想这部承载了太多玩家青春的超级IP，让玩家等待了十几年，最终还是和玩家见面了，对于很多粉丝们来说，这就够了。魔兽电影上映第14天，其官方微博宣布，该片在国内的票房正式突破14亿！从票房来看，魔兽电影无疑在国内是一部成功鸿篇巨制，值得一提的是，魔兽在北美首周票房仅为1.59亿元！
不仅票房方面差距极大，口碑方面也让人完全看不懂。《魔兽》在豆瓣的评分高达8分（满分10分），而在美国评分网站烂番茄上，只有可怜的27%（满分100%）。纵观最近国内电影市场，各种&大片&不断，票房高的惊人！很多人会说那些票房都是刷出来的，这一点不否认，但是我们也能够很明显的感受，身边看电影的人越来越多，身边谈论电影的人也越来越多。
电影和游戏已经成为现在年轻人最重要的两种生活娱乐方式。游戏+电影的模式也成为泛娱乐时代中一股不可阻挡的潮流，但是一直以来，能够受到双向好评的游戏电影作品极为少数，包括这次魔兽！《魔兽世界》这巨著在游戏领域所承载的历史地位不可替代！而早在魔兽游戏初期，就已经有粉丝期待电影的改编，迄今为止，魔兽所推出的任何一款周边产品，也依然被粉丝期待，我们把这种现象称之为魔兽情结。不过这种情结在国内显然被放大的更加明显。
为何北美票房惨淡，中国票房能取得如此佳绩？首先国内电影环境的改变是不容忽视的一点，电影首映日，粉丝全部不约而同的聚集电影院，国内外媒体也争相报道，可见我们并没有把它当做一场电影上映，更多的是见证一个时代，一个属于自己的游戏时代。好吧，魔兽电影上映能吸引多少人围观我们根本就不需要考虑，最值得思考的还是国内外口碑差距为何如此之大。
魔兽电影项目之初，腾讯影业的项目团队运用自身掌握的大数据，为用户进行了分类画像：
第一类是&核心粉丝&；
第二类属于知道这个游戏的人群，这部分用户叫&IP认知用户&；
第三类用户是&活跃用户&，每个月有一到两次观影习惯，对时下热点敏感的人；
第四类用户叫&机会用户&，他们会追随时下热点，容易跟风。
核心粉丝（无论电影好坏，只要暴雪爸爸的logo出来，就能点燃我们青春的热血！）
IP认知用户（魔兽世界，那么火的游戏出电影了？去看看吧）
活跃用户（呦，又出新电影了？魔兽世界？好看吗？去看看吧？）
机会用户（楼上的，你们都去吗？等等我。）
基本上第一类用户98%的人都属于脑残粉级别，根本就不管其他的，先无脑吹一波带带节奏
第二类也许会从观影的角度来看，他们或许并没有第一类用户那么狂热，但是看过魔兽电影的小伙伴都应该知道，单从电影的角度来看，魔兽电影已经大大超过了国内水平，于是，又是一波吹，继续带节奏。
第三类和第四类的差别不是很大，但是不重要了，这一波人要么阅片无数，然后觉得魔兽特效不过，就会给个比较高的分数，第四类用户在电影院睡了一觉之后，准备回家&&
因为有核心嘉宾和认知嘉宾，魔兽片票房想不高都都难！这就是目前《魔兽》电影国内观影人群的几大分类，请勿对号入座，如有雷同，纯属巧合！
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日期游戏名称测试状态15亿和4亿！《魔兽》票房中美冰火两重天
来源：搜狐传媒
　　（提要）在美国，《魔兽》被视作一部烂片。
　　文｜岑舟
　　过去的一周，《魔兽》已经在中国累积了12亿票房。业内人士估计终会达到15亿。
　　《魔兽》电影自6月8日在国内上映以来，已经连续创下多项纪录。北美地区6月10日正式上映，首日票房成绩1071万美元（折合人民币约为7025万元），排在第二名，远低于国内首日的超过3亿元人民币的表现。公开报道称，《魔兽》在北美市场的最终票房可能只有7000万美元，也有一说不会超过4500万美元。
　　除此之外，《魔兽》电影在国外上映之前因为引发了不少影评人和电影网站的恶评，因此在国外的口碑并不好，所以票房成绩也远远无法和中国国内相比。
　　之所以出现中美两国冰火两重天的情况，主要还是中美两国国情有很大不同，这和经济发展水平以及文化乃至于市场结构都有着很大的关系。
　　中国玩家只有《魔兽世界》 美国玩家有更多寄托
　　一个令我们无法忽视的现实是，中国玩家这么多年拥有巨大群众基础的游戏其实只有《魔兽世界》，而不像美国玩家有着更多的寄托。这和中美两国游戏市场的巨大差异有关。
　　中国的游戏市场极其混乱，自从进入网游时代之后，虽然有不少游戏赚到了很多钱，但是这些游戏要么就是缺乏剧情和世界观，要么就是引发了很多社会负面影响，典型的如《征途》和《传奇》，没有人能否认这两款游戏取得的成绩，并且两款游戏至今都在国内有不少玩家，但是这两款游戏引发的玩家对世界观和剧情的热议远远不如魔兽系列，即便《魔兽》只是讲述了整个魔兽系列的起源，也依然引发了很多国内玩家的共鸣，不少人只看到暴风城就泪流满面了。
　　然而美国的情况则大为不同，美国玩家见多识广，并且他们有正规的主机游戏行业，虽然《魔兽世界》在他们心目中地位很高，但是类似于《使命召唤4现代战争》或者《GTA5》等游戏在他们心目中的地位则和《魔兽世界》是类似的，他们有太多的优秀游戏可以选择，并且经过了长期的这种游戏文化的熏陶，因此对待游戏改编更理智一些，而不像中国玩家只有一个《魔兽世界》可以反复念叨。
　　这是由于国内曾经的主机游戏禁令导致了很多国内玩家无法接触到国外这些优秀的游戏，诚然像使命召唤系列和GTA系列在国内盗版遍地都是，但是严格来说，主机游戏行业在国内实施禁令的这些年是缺位的存在，几乎是一片空白，而且使得不少国内玩家都密集于网游和手游领域，主机游戏玩家锐减，盗版的存在和普及并不能使得那些国内玩家产生忠诚感，而且更为重要的是，由于正版的长期缺位，因此国外主机玩家通过使命召唤系列和GTA系列的在线模式建立的社交联系以及由此而产生的情感联系对于中国玩家而言是很难体会到的，因为国内玩家除了购买海外的主机还需要挂VPN才能进行联机，而且队友往往都是欧美国家的，语言不通也使得社交极其困难。
　　而《魔兽世界》正因为有国内版本并且长期坚持更新，满足了国内玩家各方面对于优质游戏的需求，因此成为了最近十几年来在国内最有影响力的欧美游戏，使命召唤系列和GTA系列虽然名声巨大，但是在中国市场的实际玩家人数和影响力其实远不如《魔兽世界》，是否有正规市场产生的结果差异是相当巨大的。
　　中美电影市场的不同
　　其实和游戏市场类似，对于美国人而言，他们平时可以选择的优秀电影是非常多的，美国很多商业电影院平时都会上映各种大片，而且还会有一些独立电影院和较小的电影院播放文艺片和实验片，因此整体市场非常成熟健康，基本上满足了各类人群的需求，因此一个《魔兽》电影进入电影院，再加上没有什么大牌明星，导演邓肯琼斯此前也没制作过什么大规模的电影，琼斯此前执导的《月球》和《源代码》虽然口碑不错，但是都是小制作文艺片，票房表现虽然尚可，但是没法和商业大片相提并论，例如《月球》的制作成本是500万美元，最后票房也差不多是500万美元，而《源代码》最终全球票房是1.2亿美元，这些比起常见的商业大片票房要低很多。
　　而且更为重要的是，所有常见的好莱坞大片都会出现在美国的常见电影院中，但是中国在引进好莱坞大片方面有配额限制，这就使得《魔兽》在美国电影市场同期面临的一些敌人无法进入中国同时期和《魔兽》进行角逐争斗，例如最近在北美同日上映的恐怖片《招魂2》凭借1640万美元的票房收入成功登顶当日票房第一的位置，然而《魔兽》首日票房仅入账1071万美元。
　　当然这里面也依然有国情的问题，《招魂2》是美国一部大师级的恐怖片，虽然国内存在恐怖片的市场，但是这个市场到底有多大难以定论，所以国内大多数恐怖片都是小成本制作，例如杨幂参演的《孤岛惊魂》成本不到500万元人民币，最后总票房达到了9000万人民币，而《招魂2》即便同期在国内上映，受众到底有多少并不好说，此外国内因为广电总局相关严苛规定的存在，所以《招魂2》即便引起到底能保留多少内容也是极大问题，而且很可能这部电影永远都不会在国内上映。
　　国内长期存在的诸多烂片也拉低了观众的期待，《魔兽》电影虽然引发了很多争议，褒贬不一，但是大体上比起一般的游戏改编电影还是好不少，因为导演邓肯琼斯自己就是魔兽系列玩家的缘故，不少国内观众对于电影中的一些细节都非常认同，例如一晃而过的鱼人，以及古尔丹等角色的造型和性格，甚至不少人还撰文为邓肯琼斯叫屈，认为游戏改编电影本来就存在一个妥协和平衡的巨大难题，而琼斯已经做得相当不错了，毕竟这样一部电影要想把魔兽系列早期起源的很多错综复杂的关系讲清楚是非常不容易的。
　　所以这就是问题所在，对于看过了太多优秀电影的美国人民来说，《魔兽》电影的吸引力并不是那么大，但是对于国内玩家乃至于普通玩家而言，《魔兽》是一部值得观看的电影，最起码这部电影比起很多豆瓣与时光网上面那些分数很低的国产电影更值得一看，甚至有些玩家在电影上映的时候发出怒吼，提出要让《小时代》的粉丝们见识一下魔兽系列粉丝的厉害。
　　另外需要指出的是，《魔兽》本身剧情其实和《魔兽世界》的关联不大，只是讲述了整个魔兽系列的宏大世界早期的起源的故事，这也是不少美国观众并不太愿意去看这部影片的缘故，对于他们而言，他们更想看到呈现《魔兽世界》剧情的电影，而不是并不熟悉的源自于《魔兽争霸》这款古老的游戏中的剧情。
　　但是中国观众对此并不在乎，他们并不认为《魔兽》和《魔兽世界》没有太大关联，正好相反，暴风城和狮鹫以及那些他们感到熟悉的人物出现在电影中，就足以令他们感到兴奋不已了，有人认为这说明了在长期的烂片轰炸之下，只要素质尚可的电影就足以在中国引发巨大反响了。
　　《魔兽电影》的幕后中国投资方
　　中国的票房比起美国高很多的缘故还有个关键因素，首富王健林的万达作用不可小觑。
　　万达收购了传奇影业，后者正是《魔兽》电影的出品方。万达充分发挥了自己的院线优势和发行优势，使得《魔兽》可以在端午节三天假期占据到了全国各大影院最多的影厅，并且同期对手中唯一的好莱坞大片是《X战警：天启》，但是《天启》此前已经上映有一段时间了。
　　《魔兽》电影在国内的宣传力度非常可怕，以至于几乎所有能见到的大品牌都出现了相关广告，例如不少服装品牌，以及在一些商业繁华地带推出的毁灭之锤等相关电影中出现的物品或者是人物的广告，甚至连避孕套的广告都有，这种情形非常罕见，如果不是万达这种级别的公司参与，无法出现如此多的商业广告。
　　这也是美国票房没法达到国内这种程度的缘故，万达可以在国内用尽全力来覆盖到所有院线，但是在美国，万达显然目前还难以办到这一点。
　　这也正是《魔兽》电影首映日那天几乎引发了很多玩家的朋友圈刷屏的缘故，首映日的火爆远远超出了大多数人的想象，如果没有国内公司深度参与其中，《魔兽》电影是无法达到现在这个票房水平和轰动影响的。
　　上映日也可以说明问题，《魔兽》在国内的上映时间是6月8日，而北美直到6月10日才上映。
(责任编辑：姜超 UN838)
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