vivo营销每年砸20亿，明星代言已成手机品牌杀手锏--百度百家
vivo营销每年砸20亿，明星代言已成手机品牌杀手锏
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00尽管5月份各品牌新机发布不断，但宋仲基天价代言vivo无疑是手机圈津津乐道的一个消息。而明星代言背后的手机市场，更加耐人寻味。
尽管5月份各品牌新机发布不断，但宋仲基天价代言vivo无疑是手机圈津津乐道的一个消息。而明星代言背后的手机市场，更加耐人寻味。
vivo相关负责人在记者谈到营销费用时表示，“公司董事会规定了一个比例，每年必须投入利润的百分之几去做品牌营销。从高层和公司整体来说，我们觉得这个是必须投入的。”
代言费没有2200万元那么多
当五一期间宋仲基人形立牌到达全国各大门店时，vivo为此推出了“全民撩男神，花式晒照赢Xplay5”的营销活动。微博上简单搜索过后发现：姑娘们果然已经开始行动了。
此前有消息称，据中国IT产业专门研究人员推测，宋仲基担任vivo广告代言人，预计可获得40亿韩元的收入，约合人民币2200万元。
不过，昨日vivo相关负责人在与记者交流时表示，“目前外面传的那个数字，都是讹传，没那么多。当时还在谈判，这个消息对我们造成了很大的影响。不过金额我们确实不能说，这个是和对方团队签了协议的，对方肯定不希望金额透明。”
或许，高价请明星代言看起来是传统厂商玩剩下的老路子，但市场用数字告诉你，在中国市场，老路子仍然行之有效。
前不久华为抛出八位数从三星手中夺走了梅西，其最新发布的手机华为P9则由“超人”和“黑寡妇”代言，这大概是手机圈里最重磅的代言了。zuk也签约了金秀贤，此前金秀贤还是三星S5的代言人；联想签约范冰冰，360签约王凯，vivo签下了崔始源，美图手机签约Angelababy，OPPO更是壕气冲天的签下了TF-Boys、杨洋、李易峰和杨幂。
从不避讳这一营销方式的vivo显然在宋仲基在位时赶上了头一波。不论是高价冠名综艺节目《快乐大本营》，还是在去年在冠名《我们相爱吧》后又找到从节目中再度走火的韩国人气偶像崔始源代言产品X6，在争取年轻消费群体这件事上，宋仲基的代言似乎被看做是水到渠成的事。
代言人选择各有考虑
当然，代言人也不是随便签，必须要符合品牌。这一点从vivo签下宋仲基代言的思路，可以略窥一二。
vivo相关负责人在与记者谈到为什么选择宋仲基时表示，是考虑了受众人群、品牌形象和产品特质的契合。
在vivo看来，宋仲基的关注人群集中在20-39岁之间的城市高知群体，其中25岁以下以大学生为主；由于受众人群集中在一线城市。上述人群具有较高的教育水平与较好的生活环境，平均素质较高，更加依赖移动设备与自媒体平台，同时也是vivo品牌受众中的主要人群之一。
此外，宋仲基做为85后，相对90后偶像更具内涵与成熟魅力；高学历、特种兵等经历奠定了粉丝心中“全能艺人”的形象；此外“运动健将”“撩妹”“亲近粉丝”等标签可以产生积极、进取、活力、幽默感与亲近感的属性……以上与vivo品牌价值观中的“乐趣、活力、创新科技”不谋而合。
并且，宋仲基“高颜值+学霸”“暖男”“撩妹能手”“运动全能”“特种兵”等属性，可以与vivo产品的核心功能（如极致外观、高性能、人性化体验、技术创新等）相关联，在未来的产品推广上具有更多的可能性。
在品牌代言这件事上，以vivo和OPPO为代表的本土派和以华为、中兴为代表的国际派，显然风格迥异。
从市场占有率上来看，根据王阳提供给的数据，记者计算得出，2016年一季度，华为手机国际市场出货量占其总出货量的41.5%，中兴更是达到了73.3%。
而深耕中国市场的vivo和OPPO两家，则是中国市场出货量占其总出货量的81.5%和92.4%。
每年各砸20亿元营销
vivo相关负责人在与记者谈到营销费用时表示，每年的营销费用公司不作为支出，而是一种品牌投资。“每年公司董事会规定了一个比例，必须投入利润的百分之几去做品牌营销。从高层和公司整体来说，我们觉得这个是必须投入的。”
与vivo走同样路线的OPPO，同样在营销上投入巨大。这两家公司究竟每年投入多少做营销，仍然是个不便透露的数字。不过，据王阳估计，两家公司每年都有各20亿元以上的营销费用。
而这20亿元重金，当真砸出了市场占有率。根据IHS iSuppli的数据，2016年一季度，vivo和OPPO两家分别以13.7%和13.3%的市场占有率跻身中国市场第三、第四名。
而从今年颜值才是王道的现状来看，显然最擅此道的vivo和OPPO等明星代言效果最好。
本文来源于：北京晨报、证券日报-资本证券网、IT时代网略作删改。
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楼主发言：5次 发图：0张 | 更多
　　楼主先自己顶顶
　　就知道会沉~
　　小广告来了好心酸
　　难道天涯没有用的吗
xplay,优点音质好，缺点相机打开时经常卡　　
　　我现在用的就是oppo，上一个手机就是步步高。这两个牌子主打音乐手机吧，听音乐确实不错。我对手机要求不高，能上网，挂扣扣，看个电视，上个淘宝，就这些。基本都算流畅。就是这个oppo太费电了。。。　　
　　@土豪的茶叶蛋 7楼
20:20　　我现在用的就是oppo，上一个手机就是步步高。这两个牌子主打音乐手机吧，听音乐确实不错。我对手机要求不高，能上网，挂扣扣，看个电视，上个淘宝，就这些。基本都算流畅。就是这个oppo太费电了。。。　　[来自UC浏览器]　　-----------------------------　　另外步步高特有的主题我很喜欢，挺特别的。　　
　　我用htc815 价格2000 感觉比之前的三星好用，没那么容易死机。然后各方面都挺好哒　　
　　vivo y19t 好像已经停产了 灰常耐摔
　　感觉步步高的手机音质都非常不错，而且外观漂亮手感也好，适合女孩子用。
　　vivo s9听音乐很好，用了一年多了运行很流畅，赞一个
　　我的是步步高vivo，觉得还不错，最喜欢的是照相功能了　　
　　步步高，才买了半年，暂时没发现问题　　
　　@土豪的茶叶蛋
20:20:00　　我现在用的就是oppo，上一个手机就是步步高。这两个牌子主打音乐手机吧，听音乐确实不错。我对手机要求不高，能上网，挂扣扣，看个电视，上个淘宝，就这些。基本都算流畅。就是这个oppo太费电了。。。　　—————————————————　　你的OPPO什么型号的　　
　　学生一枚，用的OPPOR803已经两年，摔了无数次，现在还行。缺点：从来玩不了在线游戏，能卡死，现在手机只有一个单机版斗地主。听音乐还是不错的，上网什么的一般般，没坏我就继续用着
　　@土豪的茶叶蛋
20:20:16　　我现在用的就是oppo，上一个手机就是步步高。这两个牌子主打音乐手机吧，听音乐确实不错。我对手机要求不高，能上网，挂扣扣，看个电视，上个淘宝，就这些。基本都算流畅。就是这个oppo太费电了。。。 　　-----------------------------　　是的，费电。　　
FIND7飘过，用着感觉不错　　
　　两个字，垃圾　　
　　vivo xshot非常好用，功能非常强大。很有创意。我现在就是用它回帖。　　
　　oppo find5飘过，一年半了，不卡。　　缺点就是夏天太费电了，玩游戏看视频会发热。冬天好的多……　　中间摔碎了一次屏幕，换屏好贵→_→　　
　　我是oppo
已经去售后维修两次了，刚才才换壳屏幕（屏幕没裂开，外表没有任何问题，但是屏幕中间一段不灵了，或者说完全没有反应），之前一次是find5的通病“下面充电的那块白色板坏了，根本充不进电”因为这个，我坚持了三百多天的签到断了T_T（当时人在外地，过了好几天回来修的）vivo和oppo是同一个厂家，差别也只是款式上的差别（这是维修师傅跟我说的，之前我在问他vivo x3怎么样？我想换x3
然后他是这样回答我的）我是女生~联建议不要买，而且oppo现在太可恶了，当初把find5当旗舰机子，现在完全放弃了find5的更新，不过我还是挺喜欢color os系统的（说的有点乱，实在是一气打出来的）　　
　　呵呵，不说，怕被喷　　
　　喜欢oppo的！当时买手机的时候也是在步步高和oppo之间犹豫，感觉步步高的拍照把人照的太失真，没有oppo的好！选了oppo 用的感觉不错，电量用着还可以！没有太费！听说这两个牌子是一个老板的　　
　　@BiBi吧啦吧啦 9楼
20:28　　vivo y19t 好像已经停产了 灰常耐摔　　-----------------------------　　同用这款
有点不灵光的感觉了现在　　
　　@小九xyc
23:34:59　　同用这款 有点不灵光的感觉了现在　　—————————————　　我只有在打开360清理垃圾的时候才会死机，不过必死　　
　　步步高，不会出现卡的状况，死机比较频繁，不耐摔，大瓶的　　
　　oppo n1 mini　　优点，流畅，屏幕大，像素一级棒，价钱适中。　　缺点，掉电超级快，不过充电速度也快。　　
　　我的是vivox3l.蛮好用的吧，主要好看，薄，音质好，玩游戏也不怎么卡，　　
22:54:00　　oppo FIND7飘过，用着感觉不错　　—————————————————　　同，不玩网游，其它都不错。　　
　　老公买的vivo x5， 当时花了2500，单卡.　　我买的华为荣耀3C，998元，双卡双待.　　两个手机我都玩过一段时间，比较下来，觉得3C性价比高过vivo x5很多...........　　两个都用了快1年，没出过问题
　　vivo xshot以为会有很多人喷呢，现在是用的步步高第三款手机，很好用，程序简单，外观好看。　　
　　我刚刚买了vivoy22，蛮好的，目前感觉没啥不好，比较便宜，性价比不错，但是安卓系统可能寿命只有3年左右，用到后来会卡！　　
　　oppo N1 优点：像素高，妥妥的自拍神器！　　缺点：容易出现黑屏。　　妈蛋，买了半年，去售后去了四五次！
　　对不起这价格，傻子女人才买　　
　　我现在用的是vivo
音效还不错 就是有时候手机会黑屏打不开过一下才好 总体来说还行吧　　
　　两款质量都挺好，我的oppo摔了很多次依然不变最后逛街被偷之！vivo我妹再用，摔了N次也没坏！　　
　　vivo x3..千万不要买。各种问题，通话问题，不耐用，偶尔还黑屏。。买了才三个月就用不了。。好了。。烦死我了。。。早知道就不买了。。
　　我是oppo，挺好用的。特别是自拍，女生用过的懂的，嘿嘿。完爆三星！　　
　　vivo卡逼！千万别买　　
　　vivo x3 音质好 超薄
当初和朋友一起买了四台 都用的不错　　
　　OPPO find7挺不错，充电很快，用电量也其他只能手机一样。运行流畅，画质清晰，就是自拍必须对正，不然把你脸都拉扁了　　
　　vivo xplay，还行吧，现在用了快1年吧，前段时间不知道是卡糟问题还是卡问题，老提示无sim卡，还有偶尔卡机。 我老公用的是vivo x3，也有大半年了，暂时没听他说有什么问题～
　　用过OPPO u like 2 蛮漂亮的，音质好，就是容易坏，用了一年就主板坏了　　现在用苹果，真心比OPPO好很多
　　oppo find7，2998移动版，外观好看，屏幕感觉很细腻，音效也不错。总之就是“还不错，挺好看的。”刚用了不到一周，我是不是没有什么发言权……　　
20:22　　我用htc815 价格2000 感觉比之前的三星好用，没那么容易死机。然后各方面都挺好哒　　-----------------------------　　我也是，感觉挺不错的，用过一次vivo，特别特别容易出现闪退，而且卡。　　
　　oppo路过！！外形超赞！find5！！手感好！各方面我都满意！音质也不错！不过国产的做得再好都会被喷死的！所以用国货就要有坚定的心哦！以后我也会买oppo或者vivo！！至少比三星好！当然了三星还是有他自己的技术优势的！但是那价格！！！　　
　　回复第21楼，@米格玛的马甲　　我是oppo find5 已经去售后维修两次了，刚才才换壳屏幕（屏幕没裂开，外表没有任何问题，但是屏幕中间一段不灵了，或者说完全没有反应），之前一次是find5的通病“下面充电的那块白色板坏了，根本充不进电”因为这个，我坚持了三百多天的签到断了T_T（当时人在外地，过了好几天回来修的）vivo和oppo是同一个厂家，差别也只是款式上的差别（这是维修师傅跟我说的，之前我在问他vivo x3怎么样？我想换x3 然后他是这样回答我的）我是女生~联建议不要买，而且oppo现在太可恶了，当初把find5当旗舰机子，现在完全放弃了find5的更新，不过我还是挺喜欢color os系统的（说的有点乱，实在是一气打出来的） 　　--------------------------　　同find5！！！我是外观党！！我的没什么问题！带了个金属边框！！超赞　　
　　千万，万千不要买，我现在用的就是，不过就是扔在家里上网用的！内存小，电池查，是最大的毛病了，当时就是看着颜色好看才买的！对了，我用的是朵唯！　　
　　我觉得朵唯比较不错，之前听说oppo 步步高 性价比不高，营销费比较贵，之前用过中兴真心觉得不错，三星除了明星产品S几系列note几系列别的别买，问题多，苹果比较贵，很费电，楼主你综合一下，看看倾向于哪款　　
　　oppp find7 ，充电很快，运行也很快，用了半年，一点都不会卡，屏幕够大，玩游戏看电影真的好爽！　　
　　oppo　　
　　我爸用的find5，他觉得可以，暂时没听他说不好
用了两三年。音质好，耐摔。但是看电影久了发烫啊，冬天可以暖手了
　　find5 用了两年，有时会黑屏.来电话接不到，点不开，直接黑屏！不知道什么原因.不过抗摔，两年摔了N次，现在才坏，换屏要500+　　
　　我觉得挺好的，就是vivo xshot 太大了，其余的都很好，尤其是相机很不错　　
　　我用的是vivo xshot 拍照功能很好，又给我爸，老公各入手一部，确实好用，以前用三星，现在是vivo的粉，关键是质量好，配置高　　
　　@谙123 48楼
23:45　　千万，万千不要买，我现在用的就是，不过就是扔在家里上网用的！内存小，电池查，是最大的毛病了，当时就是看着颜色好看才买的！对了，我用的是朵唯！　　-----------------------------　　我用的也是vivo，没有发现你说的这些毛病　　
　　oppo和vivo差异化做得好，如果你觉得设计和差异化上值那么多，就入吧。需要看其它性价比高的手机的，可以去爱电子产品网【/?a=index&m=article&id=7】看看，里边按预算详细介绍的，整理的不错的，能节省不少挑选时间。
　　vivox3l
用了一年多了
表示玩手机比较厉害白天基本不离手→_→最近有点卡
前几天充电只能充到60％后来不知道怎么就好了
摔过两三次从上铺摔下来那种
套了壳也没变形
价位和质量综合来看已经很不错了
　　一直都用的vivo，全家都是　　
　　现在用的OPPO A53 觉得还不错
　　vivo漏电的，一边充电一边玩手机后盖偶尔会漏电，放在腿上尤其明显，会被电痛。。。
　　oppo，vivo都是卡逼，却偏偏还很多女人买，是不是被卡很舒服。
　　不久前买了OPPOa59m,个人感觉还没有前年买的vivox3l好用，vivox3l自拍比OPPO这款好看，而且屏幕分辨率也比OPPO这款大，反正我是买后悔了
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)步步高vivo广告费用高，在中央电视台投放广告和长期赞助《非诚勿扰》《快乐大本营》
等节目，费用相当高。步步高vivo手机这种用钱砸广告的营销方面需要改进。步步高的推广
渠道主要集中在电视广告和公共关系上，不仅费用较高，而且
传播渠道较窄。那部分不看电视广告和不关注娱乐希望嫩的人群将接触不到步步高品牌
的传播信息，从而不了解步步高产品，在购物时当然不会去选择步步高。 渠道方面
渠道在国产手机厂商兴衰中是一个重要的因素。步步高vivo手机从2003年以来，想要
与大的代理商合作很难。加上大城市国外品牌已经拥有较强的势力，结果迫使他们选择了在
三四线及以下的城市开发渠道的模式。当整个市场开始以每年6000万到7000万部的速度增
长，而这部分增长越来越蔓延到一、而线城市以外时，主动权就暂时落在步步高手机的制造
商手里。渠道的暂时成功掩盖了手机厂商在研发能力上的不足以及对市场变化的迟钝。而当
市场开始转型时，渠道的成本由于竞争变得越来越高，上万人的促销队伍和给经销商的全程
保价就成了步步高手机制造商甩不掉的沉重包袱。
vivo手机发展历程
日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础
设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持
续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步
步高品牌旗下现拥有两大系列产品：通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳
电话等）、教育电子产品（视频学习机、点读机、学习电脑、电子词典、复读机等）。
“vivo”是步步高2011年推出的专注于智能手机的分品牌。vivo代表科技、活力、梦
想的力量和突破精神。vivo也将完美音质、时尚差异化的外观设计和用户体验融入其中。
走过2010年的辉煌，伴随着智能手机转型的浪潮，2011年手机市场面临着又一轮洗牌
及淘汰；不屈不挠的步步高人，继续秉持着自己对品质以及服务的坚持，篇四：2014年vivo
户外推广录音
2014年vivo户外推广录音
敢于追求极致，持续创造惊喜，hi—fi级音乐享受，充满愉悦的智能体验，尽在vivo
智能手机。亲爱的顾客朋友们，您现在看到的是vivo促销活动专场，vivo追求极致，关注
细节，专为年轻时尚的城市主流群体打造拥有卓越外观，专业级音质享受，极致影像，愉悦
体验的智能产品。
vivo的hi—fi不仅指vivo所拥有的高保真的音质还原能力，更是指vivo倡导的专业
极致、关注细节和让生活更精彩的生活态度。vivo的smart指的是vivo倡导的科技理解人，
充满愉悦的智能体验。
一直以来vivo一直注重品牌的打造2014年vivo再次独家冠名湖南卫视《快乐大本营》
始终以年轻和梦想为核心，为追求时尚的广大消费者带来更多的惊喜，同时在2014年第一季
度《我是歌手》中植入广告，在cctv5 nba直播比赛啦啦队中软性植入插播广告，全国17
各票房过亿的城市投放院线广告，另有读者等平面媒体，新浪、腾讯、优酷等网站以及高档
醒目的户外广告让您随时随地都被vivo的氛围所包围。
vivo旗舰系列xplay，专业打造极致影像，5.7英寸、1080p高清显示屏，配备上骁龙
600这种顶级的cpu确保画面的流畅感，为您带来震撼的视听盛宴，另有any touch、air touch
多种智能体验，让大屏也能单手操作，1300w堆栈式摄像头和500w 88度广角镜头让您有足
够的理由爱上拍照！
自拍无需神器，vivo y20将是您的最佳拍档，前置800w，独有的前置补光灯，告别“黑
脸”；并有美颜功能，让你在任何环境下都能拍的更自信；88度广角镜头，和朋友群拍，一
个都不能少。y20带给您的不光是绝美的拍照效果，还会带给您愉悦的拍照过程，手势拍照、
眨眼拍照、pose辅助拍照，让拍照变的有趣起来！
声控美颜，既见既得，vivo y17前置500w，更有行业领先的前置补光灯，88度超大广
角和5级自定义美颜模式，让自拍变的极致起来。拍照可以通过声音来控制，y17的美颜同
样也可以声控。独创的一键美妆功能让不会化妆的您每天都有一个靓丽的妆容。
vivo y15让照片定格的不只是画面，y15独有的留声相机，让声音来留下那些快乐的瞬
间，让您可以看着那些过去的照片，倾听着那些美好的回忆。水印相机可以给您喜欢的照片
加上心情、位置、时间等，无论您拍摄什么，再也不会平淡无奇。如果您还在为照片的管理
而发愁，y15可以来帮您，y15首创的智能图库功能可以按时间、地点来分类整理您的图片，
让您再也不用为寻找照片而发愁！
vivo 特价机型 y11i，让您感到真正实惠的的四核音乐智能手机，行业首创的语音拍照
功能，让您释放您的双手，自拍出更多您喜欢的造型，全新升级的q-message,更多彩蛋，更
有趣的信息语音，show出你的个性祝福。萌信模式让短信不再枯燥乏味！
vivo经典机型 s7i，历经一年的手机更新换代的浪潮，s7i依然经久不衰，它经典的外
观设计一直是广大顾客所喜欢的地方， vivoice语音助手、智能体感、语音拍照、场景桌面
一应俱全，再搭载上双核处理器，以及它超低的市场价
格，是追求性价比的广大顾客的首选机型。
vivo智能手机欢迎年轻、时尚的您亲临体验。我们将用完美的产品，优质的服务让您体
会到寒冬的温暖。追求极致，创造惊喜是我们vivo人不断的追求，我们将以极致的hi—fi，
惊喜的smart操作体验，让您持续感受vivo所带来的精彩。篇五：广告词
一．广告词分类
公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通
信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。
二．广告特点
广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手
段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基
本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为
了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，
它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语
的文体特点。简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广
告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12
个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的
广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远；爱
立信手机沟通就是爱；耐克 just do it ；海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最
少的还有一个词的，比如 ibm 公司的 think ，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的
都是精华！
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普
通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明
确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，
勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于
过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失
败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢
咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易
懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边
的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓
住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有
点甜，好空调，格力造等等，俯首即是。一目了然。
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、
新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，
可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比
如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前
后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。一
则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间
的深情，不知感动了
多少人。 但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是汽车
要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总
让人觉得不太舒服。
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看
到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，
但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器
的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以
人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使
大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集
中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来
吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业
者在具体工作中不断创造和完善。
三、分类广告词
（1）为了你和家人的健康，请不要吸烟。
（2）生命，因你而奔流不息。（献血）
（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程）
（4）有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。（文化遗产）
（6）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。（环保）
（7）带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全）
2.体育公司
（1）hi, i’m gilbert arenas and this is my story,
hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。
when i entered the nba,
当我刚进入nba
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